化妆品市场调查报告

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

——全球化妆品行业的发展分为四个阶段

全球化妆品的发展，主要受技术与消费者护肤理念的演进推动下持续发展，先后经历石油化工工业、大规模天然萃取分离技术、自由基理论、皮肤负担理念的更迭，可以分为矿物油、天然成分、抗氧化、零负担四个时代。

——2022年全球化妆品市场规模突破5600亿美元

2010-2015年，全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低，2015年甚至出现负增长的情况，原因是欧元区需求不振及南美经济出现严重下滑。2016年以后，全球化妆品市场迎来触底反弹，扭转了此前的发展颓势。2020年，受到疫情影响，全球化妆品市场规模收缩，市场增长下降392%，但总体市场规模仍然保持在4800亿美元以上，超过2017年同期市场规模。2021-2022年，全球化妆品市场规模快速回升，2022年全球化妆品市场规模达到近十年最大值，为56520亿美元。

——护肤类产品销售占比始终保持第一位

2011-2022年，护肤类产品销售占比始终保持第一位，2022年护肤类产品市场规模占比2925%，市场规模为165326亿美元。2014年起，清洁类产品销售占比超过护发美发类产品，成为销售占比第二的产品，2020年其销售占比达到近年来峰值1873%，2022年其占比略微下降至1857%，市场规模为104958亿美元。

——护肤产品将保持吸引力

目前，全球化妆品发展趋势主要包括：护肤产品成为热门、线上销售衍生新竞争趋势和亚太市场持续保持吸引力，详细分析如下：

——2028年全球化妆品市场规模有望达到8160亿美元

在“颜值经济”的当下，爱美之心人皆有之，越来越多的消费者更愿意在“变美”的道路上花钱。加上近年来新兴发展中国家经济发展迅速，人们消费能力不断提升，对化妆品需求也逐渐扩大，此外，在电商平台飞速发展的带动下，未来化妆品行业发展潜力巨大，前瞻预计到2028年全球化妆品市场规模有望达到8160亿美元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

化妆品化学成分分析主要通过定性分析和定量分析；化学分析和仪器分析1、焰色法（定性分析）原理：焰色反应（铂丝）应用：适用于碱金属和碱土金属的检验。如化妆品中禁用成分硼酸、硼酸钠、溴酸钠的鉴定。2、呈色法（定性分析）原理：生成沉淀活颜色变化。应用：如化妆品中禁用成分对苯二酚、汞、硼酸的鉴定，限用成分过氧化氢，间苯二酚、镉的鉴定。需要检测、分析、测试的用户，推荐了解微谱，大品牌更放心。点击我和专业技术沟通

微谱，大型研究型检测机构。微谱拥有化学、材料、机械物理、可靠性、食品、环境、医药、微生物、动物安评、化妆品功效评价等多个专业实验室。具备国家市场监督管理局授权的CMA资质和中国合格评定认可委员会认可的CNAS资质，具备CATL资质，具备进出口商品检验鉴定机构资格证书，被认定为国家中小企业公共服务示范平台、国家服务型制造示范平台、高新技术企业、院士专家工作站等。

首先，国外品牌牢牢占据国内60%以上化妆品

市场份额与高端消费人群的现象仍将继续，国

产化妆品牌需要借助中国中草药美容的传统优

势，继续发力化妆品市场。相宜本草、隆力奇

与佰草集等品牌目前已逐渐获得消费者认可，

随着产品逐渐扩大影响力，未来国产化妆品品

牌也可以与国际品牌争夺高端市场。

其次，随着化妆品行业各种问题产品频繁发

生，消费者越来越看重化妆品的安全性。国家

法律法规对化妆品行业的监管力度将进一步加

大，落后的小型化妆品厂商将被取缔，绿色、

天然的化妆品原料将受到推崇，如草本植物与

海洋生物在化妆品的应用将逐渐推广开来。

最后，国产化妆品厂商要积极拥抱互联网。发

力电商增加新的销售渠道；借助互联网营销，推

广品牌增加粉丝好感度；开展O20模式，线上宣

传线下体验，提升销量与品牌好感度。

常见的化妆品物质主要包含:油脂、烃类、合成油脂原料、无机粉质、有机粉质、表面活性剂以及天然化合物等。通过光谱、色谱、核磁等精密仪器分析样品成分的化学名称和成分含量，还原配方、未知物分析等。需要检测、分析、测试的用户，推荐微谱，大品牌更放心。点击我和专业技术沟通

微谱具备国家市场监督管理局授权的CMA资质和中国合格评定认可委员会认可的CNAS资质，具备CATL资质，具备进出口商品检验鉴定机构资格证书，被认定为国家中小企业公共服务示范平台、国家服务型制造示范平台、高新技术企业、院士专家工作站等。基于十多年的专业技术积累和遍布全国的服务网络，微谱每年出具近十万份技术报告，累计服务客户九万多家，其中包括众多世界五百强客户，高端技术水准和高质量技术服务深获客户好评。

化妆品功效评价方法具有多样性和复杂性，常见的评价方法为体外试验和人体试验两类，体外试验包括理化分析法、生物化学方法、细胞生物学方法、分子生物学方法等。

化妆品保湿功效的体外评价方法包括理化分析法、细胞生物法（包括三维重组皮肤模型法）。理化分析法采用称重法评判化妆品的吸湿性和保湿性，或对化妆品中的保湿活性成分进行定量分析。细胞生物法则通过研究化妆品对细胞中保湿相关基因（如丝聚蛋白、透明质酸合成酶）表达情况的影响进行评价。

保湿功效的人体评价方法主要测量皮肤角质层含水量，测量方法包括间接法和直接法。间接法通过电容、电导、电阻间接反映皮肤角质层水分含量。直接法的测量仪器有核磁共振光谱仪、衰减全反射-傅立叶和变换红外光谱仪、近红外光谱仪等；也可通过测量经表皮水分流失率反映皮肤屏障的锁水功能；还可结合皮肤表观特征评价化妆品的保湿功效，例如用图像分析法定量分析皮肤脱屑程度。

化妆品舒缓功效主要针对因皮肤屏障受损、神经功能异常、炎症反应等引起的皮肤灼热、刺痛、瘙痒，紧绷感、红斑、鳞屑、发红（毛细血管扩张）等症状，通过皮肤角质层取样法、液相色谱法、电离喷雾质谱法、串联质谱法等理化分析法对化妆品中有关活性成分进行定量分析。生物化学方法主要有透明质酸酶抑制实验、自由基清除实验、红细胞溶血实验、直接肽链反应分析实验等。细胞生物学方法主要是通过研究化妆品对细胞内神经受体、炎症因子的抑制作用来评价化妆品的舒缓效果。人体试验的仪器检测指标有皮肤水分流失率、皮肤红斑指数、皮肤水分含量、皮肤表面酸碱度等。

化妆品美白祛斑功效体外评价试验，主要看对抑制黑色素生成过程中所需各种酶、抑制黑色素颗粒转移至角质形成细胞、加速角质形成细胞中黑色素向角质层转移、还原淡化已合成的黑色素、抑制多巴的自身氧化、刺激细胞产生溶酶体吞噬黑色素等方面的影响。人体试验最初主要依据肤色相关指标的变化，例如国际照明委员会规定的相关参数。随着研究的深入，皮肤黑色素和血红素指标逐渐被认可，图像分析法也被广泛应用于化妆品祛斑功效测试中，即给皮肤色斑区域拍照，使用软件对皮肤色斑进行定量分析，常用仪器有面部图像分析仪等。

化妆品抗皱功效的体外评价方法包含生物化学法、细胞实验法。生物化学法包括清除自由基实验、超氧阴离子自由基实验、羟自由基实验、氧自由基吸附能力实验、抑制金属蛋白酶和弹性蛋白酶实验。在化妆品抗皱细胞实验中，通常使用人皮肤角质形成细胞、成纤维细胞或三维重组皮肤模型，研究化妆品（成分）对细胞的生长增殖的影响。人体试验可采用评价皮肤表观形态的图像分析法，也可借助超声波技术及光学仪器。

现在化妆品临床检测逐渐从表观形态变为研究产品使用前后皮肤深层结构的变化，探究化妆品在不同皮层的作用机理，例如使用高频超声波测试仪测量皮肤真皮层厚度、致密度，或利用共聚焦激光扫描显微镜、双光子激光扫描显微镜、核磁共振成像技术、光学相关断层成像技术观察并拍摄不同皮层的微观结构。其中双光子激光扫描显微镜可同时分析胶原和弹性蛋白含量；还可结合皮肤弹性指标对抗皱功效进行综合评估。

化妆品祛痘功效可通过皮肤科医生评估和仪器检测两种方式综合评价。皮肤科医生多采用《中国痤疮治疗指南》中痤疮分级方法，给化妆品使用前后受试者皮损状态评分，从而评价化妆品的祛痘效果。关于痘的产生机制，虽然学术上没有统一认知，但目前行业普遍认为与皮脂过度分泌有密切关系，痤疮丙酸杆菌等毛囊微生物也参与了痘的形成过程。因此，在化妆品祛痘功效的评价中，除了对痘状态的图像学研究和通过多普勒血流仪对痘区域血流灌注量进行测试外，化妆品使用前后的控油效果也可作为辅助指标，还可结合化妆品对痤疮丙酸杆菌等毛囊微生物的抑菌实验结果，全面验证化妆品的祛痘功效。

一、随机原则

随机原则贯穿整个实验设计和实施的全过程，在化妆品人体功效评价实验中主要体现在以下3个方面：1在抽样时必须做到使人群中任何一个个体都有同等的机会被抽取成为受试者，以保证受试者的代表性；2受试者中任何一个个体都有同等机会被分配到任何一个处理组中去，以保证各组间的可比性，即非处理因素在各组的分布保持一致；3受试者中的任何一个个体先后接受处理的机会相同。

二、对照原则

某些皮肤状况会自然缓解，比如痤疮、晒后皮肤变黑等，只有设立对照才能判断出化妆品的使用与自然转归之间的关系。对照的作用就是提高实验的鉴别能力，使结论更具有说服力。

三、重复原则

重复是指实验组和对照组的受试者应具有一定的数量，也就是要求有一定的样本含量。由于试验的个体差异、操作差异以及其他影响因素的存在，同一种实验因素对不同的受试对象所产生的效果有差异。

通过一定数量的重复实验，该实验因素的真实效应就会比较确定的显现出来，可以从统计学上对其进行判断。“重复”在化妆品人体功效评价中通常有两层含义，即重复取样和重复测量。

重复取样就是同一时间在同一受试者身上测量某客观指标时，反复检测若干次，以排除操作方法产生的误差。重复测量就是受试者按时间顺序做多次观察，每隔一段时间测量一次指标，其目的是观察客观指标随时间推移的动态变化情况。

四、盲法原则

化妆品人体功效评价研究信息的真实性很容易受到研究对象和研究者主观因素的影响，这种影响可产生于实验设计阶段，也可来自资料收集或分析阶段。为了克服这种可能来自研究者或受试者的主观因素所导致的偏倚，可采用盲法。盲法是一种避免知晓研究对象获得何种处理的策略，就是在化妆品使用和随访期间，保密每一个受试者的分组信息，使参与研究的人员，包括研究对象、观察者或结局评估者、资料收集人员和统计分析人员。

以上就是关于化妆品市场调查报告全部的内容，包括:化妆品市场调查报告、化妆品行业的前景及优势、化妆品化学成分分析等相关内容解答，如果想了解更多相关内容，可以关注我们，你们的支持是我们更新的动力！