Lacoste中文名字是什么

Lacoste的中文名是拉科斯特/法国鳄鱼。1933年，法国著名网球运动员ReneLacoste创立了LACOSTE品牌，创立了真正的运动时尚，75年过去了LACOSTE一直坚持它独有的风格，崇尚坚韧，反对炫耀，提倡优雅与个性的发展，轻松舒适，安然惬意而又自由舒展。

拉科斯特/法国鳄鱼(Lacoste)

国家或地区：法国

创建时间：1932年

创建人：ReneLacoste

◆拉科斯特/法国鳄鱼(Lacoste)品牌简介

拉科斯特(Lacoste)这个品牌名得名于法国著名网球选手ReneLacoste(发音：拉科斯特)，因ReneLacoste的长鼻子和富有进攻性，人们给他以“鳄鱼”的绰号。在30年代，网球场上的标准穿着是白色法兰绒裤子，机织布钮扣衬衫，袖子卷起。拉科斯特(Lacoste)对这个传统提出了挑战，在比赛时穿上短袖针织衫，上面绣上鳄鱼标记。这种衣着在比赛中既舒服又美观短袖子解决了长袖卷挽经常掉下来的问题，领子柔软翻倒，针织棉套衫透气性好，而稍长些衬衫下摆塞在裤里可以防止衬衫滑脱出来。

ReneLacoste从网坛退役后，拉科斯特(Lacoste)运动衫开始进入批量生产和销售。ReneLacoste委托朋友对拉科斯特(Lacoste)运动衫缝纫加工，包括在左胸上绣绿色的鳄鱼标记。(在当时还很少有衣服上绣标记)Lacoste的名望使鳄鱼衬衫迅速推广，尤其是在美国。

拉科斯特(Lacoste)服装涵盖了男、女装和童装系列，款款实用而流行。拉科斯特(Lacoste)以精致的面料选择，多变的色彩搭配，变化丰富的款式，展现了青春活力和时尚一族的魅力。在款式上，拉科斯特(Lacoste)推出风格多样的主题和系列，包括含有五个主题的俱乐部系列和运动休闲装系列，以及运动系列和中心系列，使得拉科斯特(Lacoste)这个70年的品牌迸发出新鲜活力。

在设计上，拉科斯特(Lacoste)男装和女装都沿用了轻松舒适、年轻化的方针，更注重肩部、领部及袖口的细节，带来浓郁的青春气息。拉科斯特(Lacoste)品牌，是无数自信、具有卓越穿着品位人士的选择。

拉科斯特(Lacoste)品牌于1933年正式面世，迄今已由最初的针织服装品牌发展至多产品系列：运动服、运动鞋、皮具、腕表、眼镜，其中拉科斯特(Lacoste)香水特别值得一提，是国际香水品牌中稳占一席的大牌。

从1968年拉科斯特(Lacoste)诞生第一瓶LacostePourHomme男士香水至今，连同其后假如之新成员Booster、Junior、千禧珍藏版Lacoste2000及LacosteforWomen女士香水，一直倍受年青一族及酷爱运动之人拥戴，拉科斯特(Lacoste)优雅清新的香氛加上简洁鲜明之外盒包装，为拉科斯特(Lacoste)香水在时尚界尊定经久常青的地位。◆拉科斯特(Lacoste)产品类别：

运动服、运动鞋、皮具、腕表、眼镜、香水

◆拉科斯特(Lacoste)所属集团：

拉科斯特(Lacoste)公司

◆拉科斯特(Lacoste)官方网站：

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1、New Era

New Era 是全球领先的头饰设计者、开发商和制造商，是一家拥有95年历史的全球头饰公司，也是美国职业棒球大联盟（Major League Baseball）官方球帽的唯一制造者和经销商。随著许多嘻哈明星、影视名人佩戴New Era帽子，New Era帽子跨出运动范畴，受到喜欢街头文化及运动休闲人士的欢迎，成为最新的时尚穿著指标。

2、LV

自1854年以来，代代相传至今的路易威登，以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征。产品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订制服务等，为顾客在法式传统中融入了时尚的色彩。

3、GUCCI

GUCCI是意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚又不失高雅。

4、NY

纽约扬基棒球队（New York Yankees，缩写为NYY），是美国职业棒球大联盟中隶属于美国联盟东区的棒球队伍之一，其主场位于美国纽约布朗斯区。纽约扬基棒球队至今已有100多年历史，该队在39次美国职业棒球大联盟联赛中获得26次冠军。NY的帽子也很受年轻人追捧。

5、Maison Michel

来自巴黎的制帽工坊Maison Michel，以一个大写的“M”字母logo标记为品牌特色。自从1963年由创始人Auguste Michel创立以来，到后来由设计师Pierre Debard及儿子Claudine Debard入驻，始终都在为各大品牌提供高级订制的服务，并持续创新设计，保持在手工制帽界的不败地位。

20世纪80年代前后：

国产品牌萌芽：梦思、蜂花、美加净，把国人带出了用肥皂洗头的历史，然而此时的品牌还非常不成熟，而且在很长一段时间内，国内产品基本上都是以单一的低价位、低档次为主，所谓的品牌也只是一个产品或企业的名称，难以满足已经大幅提高的人民生活消费水平的需要。

20世纪80年代后期：

合资品牌独揽天下： 以宝洁、联合利华、德国威娜等国际品牌的进入为主要特征，国内几近空白的中高档市场迅速膨胀，中国洗发水开始有了真正意义的品牌，洗发水市场也由此走向了成熟，而与此同时，国内品牌开始逐步萎缩，美加净更是被美国庄臣收编雪藏。

1988年8月，美国宝洁（P&G）集团，一期投资1000万美元成立广州宝洁有限公司。当年推出的“头屑去无踪，秀发更出众”的海飞丝洗发水，虽然定价是国产洗发水的4倍多，但其高品质的形象、新颖的包装加上国内前所未有铺天盖地式的广告攻势，迅速抓住了消费者的心，1989年销售额就突破1亿元，1990年又相继推出了“飘柔”和“潘婷”两大洗发水品牌。而且每个品牌又延伸出4-6个品种，令用惯了单一品种洗发水的中国老百姓有了从容选择的空间。全球日化巨头联合利华旗下的力士、夏士 莲，以及日本花王的诗芬凭借其雄厚实力，也紧随三剑客各占有一席之地。

20世纪90年代后期：

国内品牌崛起： 在宝洁神话似乎难以企及的时候，以丝宝舒蕾、奥妮皂角为代表的国内新力量凭借终端等优势实现了对国际品牌封锁的突破，令国内企业看到了国产品牌的希望，随后，以广州好迪、拉芳、柏丽丝、雅倩清逸、美王芦荟、霸王、丽涛、亮荘、索芙特、飘影、蒂花之秀、柏丽丝、名望一族、碧影等为代表的民族品牌一拥而上，展开了新一轮反攻，洗发水市场可谓百家争鸣。

而此时，国际品牌一方面加快了本土化进程，一方面不断在产品、品牌上进行创新。

从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。预计今后5年中，个人护理用品行业年平均增长率将保持在18%的水平。而本土化的国际品牌与不断成长、国际化的民族品牌间的相互较量、竞争将是一个长期的过程，也是长久趋势。

品牌现状与格局

由于洗发水企业多数采用多品牌策略，因此，我们将洗发水品牌按照依据企业竞争实力可分为四大阵营。

第一阵营为宝洁，拥有洗发水前三甲飘柔、海飞丝、潘婷和沙宣、伊卡璐，这些品牌有着很高的市场渗透率和占有率，强势品牌特征非常明显，占绝对优势；

丝宝和联合利华位于第二阵营，分别拥有舒蕾、风影、顺爽和夏士莲、力士、清扬等知名品牌，而之所以屈居第二，不是因为他们自身的弱小，而是因为宝洁的过于强大。

第三阵营包括花王诗芬、飞逸，奥妮、100年润发，及蜂花、安利等强全国性品牌，发展前景可观。

其余中小区域企业及新锐品牌为第四阵营，尤其是近两三年冒出的诸多广东品牌，虽有初生牛犊不怕虎的冲劲，但能否持续的生存、发展，仍然可以说是前程难料。

我们注意到，对于洗发水这样一个日益成熟、市场化、品牌化，利润逐渐摊薄，讲求规模成本的行业，第四阵营显然容纳不了更多的声音，分化和优胜劣汰再所难免，而且这个时间也不会太长。对他们来说，能否在这宝贵的三五年中，和资本、时间、技术赛跑，迅速挤进第三阵营，或者牢牢把持二三级区域市场或特定细分市场，等待机遇，还是一个巨大的考验。

至于部分依靠假冒伪劣大打“游击战”、“地道战”的地下作坊企业，作为特定市场经济时期的产物，除非走向阳光，否则永远是被打击、封闭的命运，这里不予讨论。

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