媒体报道：洗衣粉巨头“立白”涉足化妆品界 孵化彩妆品牌“半月浮生”

据锌刻度报道，11月10日，立白集团在官方微信公众号“立白一家亲”发布消息称，公司孵化了一个名为“半月浮生”的彩妆品牌，已于本月早些时候在该品牌天猫旗舰店开售。

半月浮生品牌关联公司为广州立壹 科技 创新投资有限公司，天眼查App显示，该公司成立于2017年11月，注册资本2000万人民币，法定代表人为陈丹娜，经营范围包括化妆品及卫生用品零售；化妆品制造；家用美容、保健电器具制造；化妆品及卫生用品批发；肥皂及合成洗涤剂制造等。天眼查App股东信息显示，该公司第一大股东为“立白”董事长陈凯旋，持股比例为30％；第二大股东为陈凯臣，持股比例为2625％。

锌刻度的文中提到，早在这之前，立白就显露过踏足彩妆市场的野心，于2006年就收购了上海高姿化妆品公司的“高姿”品牌，意欲试水“化妆品”。天眼查App显示，高姿化妆品关联公司为上海新高姿化妆品有限公司，该公司成立于2006年8月，注册资本1500万人民币，法定代表人为刘希哲，经营范围含化妆品、日用化学品、家用电器的销售等。股东信息显示，该公司由陈凯旋和陈凯臣联合持股，陈凯旋持股比例为65％。

慈丹，是一款化妆品品牌。[1]依托集团深厚的医学背景，慈丹针对亚洲肌肤特点，提供专业的“疗+护”结合的科学保养体系。品牌创立二十多年来，慈丹坚持以“制药人的严谨”来做护肤品，对品质与安全的要求近乎严苛，以满足对生活品质有着高要求的消费者需求。[2]

中文名

慈丹

所属公司

广州市慈丹贸易有限公司[1]

品牌理念

爱慕更好的自己

品牌定位

肌肤疗护口碑品牌

品牌愿景

创百年民族品牌

品牌由来品牌定位品牌理念品牌文化品牌释义品牌研发发展历程品牌愿景品牌荣誉企业创始人明星产品TA说

品牌由来

“慈丹”这个名字，2000年，慈丹以“制药人的严谨”进入化妆品行业，创立了医美融合的专业美容品牌——慈丹、慈丹爱慕。以专心、爱心、良心，“三心”打造“慈爱丹心”的品牌文化。[6]

品牌定位

慈丹多年来在专业护肤领域深度耕耘，一直定位于打造“肌肤疗护口碑品牌”，针对东亚人种肤质细腻、表皮浅薄、毛孔细微、汗腺稀疏、体味清淡等特点，提供专业的肌肤疗护方案。

“疗”即修复健肤，平衡调理；“护”即高保养、高防护。实施“先疗后护”“疗护结合”之道，建立四季防护系统，对生活品质高要求的熟女、轻熟女管理肌肤。[3]

品牌理念

慈丹认为：女人的美，不仅仅停留在肤浅的表层，更是一种对自我的肯定和欣赏慈丹深知，现代女性内心深处的精神需求，因此，爱慕不仅是一种情感，更是一种生活态度。[4]

品牌文化

慈丹的每款产品不管是从包装上、设计上、还是膏体上，都是一个个富有情感的生命。给予女性的不仅是肌肤上的最好的呵护，更是一种心灵上的真挚交流，让女性在体验宠爱自己的同时，还得到健康的状态、心理状态、文化修养、气质锻造上的整体关爱。[4]

品牌释义

慈丹爱慕，献给每一个懂得珍爱自己的女人。[4]

品牌核心

品牌研发

慈丹所有产品的研发都必须经过≥30天的技术论证与消费市场调研；产品定型必须经过≥60天的（包括不同地域、不同年龄层）人体使用检测；产品生产必须通过国家相关部门≥40天的专业检测和备案审查周期；成品上市必须开展≥30天的随机人群试用抽查。8大科学技术协同增效：肌肤水动力平衡保湿技术 water-power、2、弹力矩阵提拉技术 Anti-Gravity Firming、微水分载体萃取技术 Water Microsphere、4、分层缓释包裹技术 Layered oil care、卵磷脂微囊包裹技术 Micro-capsule Packaging、High-tech targeted technology、Maximum-angle combined water、Micellar胶束科技。[12]

主要核心成分：视黄醇、烟酰胺、传明酸、艾地苯Idebenone、玻色因、白薇CYNANCHUM ATRATUM、林兰润露、鲟鱼籽酱提取物Sturgeon roe Caviar、凤眼莲精华Eichhornia crassipes、橄榄叶浓缩精粹Olive leaf Essence、最高级别氨基酸Amino acid。[12]

发展历程

2000年，慈丹公司在广州成立，先后创立了慈丹、慈丹爱慕、神州之韵、初浅等护肤品牌。

2001年，慈丹和中山大学精细化工研究所合作开发的藏红花系列产品及象牙白粉底液面市。

2001年，慈丹第一场省级招商会在福州召开，

2004年，慈丹和清华大学国家重点实验室合作的慈丹纳米系列护肤品上市新闻发布会在广州召开。

2007年，慈丹总冠名中国美业“华山论剑”高峰论坛，慈丹提出“创百年民族品牌”企业的宏伟目标。

2009年，慈丹进入上海世博会的美容专业线品牌，荣获上海世博会国际信息发展网馆及社会理事会联合颁发的“千年荣誉”。

2010年，慈丹十周年庆典暨慈爱如丹公益晚会在北京钓鱼台国宾馆隆重举行，500多位政商界名流、记者及慈丹加盟店出席了庆典活动。

2013年，慈丹亚健康美容中心全国样板店开始，3V立体关容养生等项目。

2014年，慈丹第一个海外分公司——大韩民国慈丹株式会社在韩国首尔举行开业庆典，慈丹集团进军涉外医疗领域。

2015年，慈丹集团总冠名第10届杰出华商大会开幕式。[12]

2018年，慈丹集团总冠名中乐汇-中国名人俱乐部第三届全球盛典活动。[10]

2019，开启新零售经营模式，开创了慈丹线上线下共同发展的。[3]

品牌愿景

慈丹一直有一个梦想，希望创办一个让中国人骄傲的、让世界为之瞩目的伟大的品牌；希望能有一个像香奈儿、纪梵希一样经典的、充满思想魅力的品牌。因此，在第八年的开始，慈丹品牌的发展愿景——创百年民族品牌！这是一个伟大的目标，也是一段不易到达的长征路。但是，坚持不懈的走下去，并为之奋斗一生。”[5]

品牌荣誉

2003年，被中国妇联、中国妇女儿童事业发展中心联合评为“中国妇女儿童用品采购指定品牌”。[12]

2010年，唯一参展上海世博会的中国化妆品企业，并荣获联合国颁发的“千年荣誉”。[13]

2012年，荣获“2012点燃希望杰出贡献奖”。[14]

企业创始人

郑敏环[3]

福州市政协委员[7]

福州市工商联常委[8]

中乐汇-中国名人俱乐部副主席[9]

深圳市福州商会第三届理事会监事长[11]

明星产品

慈丹爱慕明星产品

净透洁颜油：120ml

视黄醇淡纹抗皱眼霜：20g

玫瑰纯露：200ml[2]

慈丹镇牌六宝

象牙色粉底液：30g

2001年面市

日夜水凝滋养露：150g

2005年面市

氨基酸洁面膏：50g

2013年面市

阳光蜜语防晒霜：55g

2004年面市

艾地苯青春乳眼霜：30g

2018年面市

重点紧致弹力精华乳:30g

2008年面市[2]

系列产品

凝时焕采紧致抗皱系列

日夜水凝滋养系列

蜗牛保湿修护系列

橄榄叶青春修复系列

白薇舒缓安肌系列

水动力瞬透补水系列

艾地苯沁颜紧肤系列

眼部护理专家系列

面膜系列

个性单品系列

精品套盒系列

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