化妆品执行标准号QKNHZP4是什么意思

QB/T 是推荐性轻工行业标准代号；

Q/ 是企业标准代号。

《中华人民共和国标准化法》中第十九条规定：企业可以根据需要自行制定企业标准，或者与其他企业联合制定企业标准。

Q/KNHZP 4-2019 为广东省某公司的企业标准。

Q/KNHZP 4-2019《护肤化妆品》

兰妆是正规品牌。

兰妆是正规品牌，但不像欧莱雅，雅思蓝黛，SkII等品牌认知程度高。相对比来说兰妆就是比较亲民的牌子呢！广州兰妆化妆品生物科技有限公司于2019年01月21日成立，经营范围有化妆品及卫生用品批发，化妆品及卫生用品零售。

兰妆化妆品主打保湿，添加的莲花提取物，可以组成蛋白纤维的胶原蛋白、弹性蛋白的生成均有刺激作用,显示其增强皮肤活性的能力。兰妆人皮面膜是太平洋爱茉莉旗下的一个品牌，在国内的口碑还是挺好的，尤其是它的产品补水能力很强。

广州兰妆化妆品有限公司简介

广州兰妆化妆品有限公司成立于2022年05月08日，注册地位于广州市白云区石井街潭村石潭东路13号5栋606房。经营范围包括化妆品零售；未经加工的坚果、干果销售；日用百货销售；家用电器销售；文具用品批发；保健食品(预包装)销售；化妆品批发；日用品批发。

日用品销售；眼镜销售（不含隐形眼镜）；箱包销售；互联网销售（除销售需要许可的商品）；服装服饰批发；鞋帽批发；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广；电子产品销售。

百度百科——兰妆化妆品

欧莱雅、雅诗兰黛。广州蜚美网络技术有限公司，成立于2019年的新消费化妆品品牌公司。该公司具有欧莱雅、雅诗兰黛化妆品，质量好、做工精细、价格便宜。化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

好。中山市研妆化妆品有限公司, 成立于2019年, 位于广东省中山市, 是一家以从事化学原料和化学制品制造业为主的企业。企业注册资本50万人民币，人才资源广，经营范围包括研发、生产、加工、销售、化妆品、美容设备、货物及技术进出口等，项目繁多。通过天眼查大数据分析, 中山市研妆化妆品有限公司知识产权方面有商标信息2条，公司安全可靠。

还不错。工资待遇好，其年薪在5万-8万之间、工作环境整洁大方、有员工生日福利、交通补贴，其上班时间合理、地理位置优越、不强制加班、会依法缴纳五险一金。云浮市名草源化妆品有限公司，成立于2019年，位于广东省云浮市，是一家以从事化学原料和化学制品制造业为主的企业。

从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。

1、市场前景 - 二、四季度向好

化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

2、行业发展阶段 - 产品的打磨是铁饭碗

行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。

3、产品趋势 - 加码深层次研发是关键

在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。

4、增长策略

夯实产品差异化认知

国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。

注重品牌力的提升

社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI<1成为更多品牌的投放常态。因而品牌营销手段面临转型，在拥抱新营销方式的同时，也要基于实现品牌差异化的消费者认知的目的，从关注转化率向品宣投放平衡，并培养全链路运营能力，获取品牌力提升带来的长期综合效果。

重塑渠道价值

在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。

多品牌、多品类布局

2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。

行业监管趋严下良性发展

化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。

出海开启新增长

国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。

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