聚美优品企业文化及历史

一、文化：

坚持只从品牌厂家、正规代理商、国内外专柜等可信的进货渠道采购商品，并在采购部专门设置自己的质检员。让消费者拥有良好的服务体验，进而取得消费者的信任。

从2010年3月成立至今，凭借口碑传播，短短一年半就从月销售额不足10万元发展到当月销售上亿元的规模。聚美优品拥有5000万注册用户，占女性化妆品团购市场份额的80%以上。

二、历史：

2010年03月，聚美优品前身团美网上线。

2010年07月，聚美优品搬家到新办公室、第二次搬迁库房、运营和物流能力再次提升。

2010年10月，聚美优品月销售额突破1000万元。

2010年12月，第三次搬迁库房，超过3000平米现代化库房。

2010年12月，上线在线退货系统。

2011年02月，第100万位用户注册聚美优品，收货短评超过50万条。

2011年02月，第三次搬新家，1800平米办公室孕育更多梦想。

2011年03月，总销售额突破1年5亿。

2011年04月，聚美优品一周年庆，宣布签约亚洲超人气偶像韩庚。

2011年04月，推出口碑中心，当月口碑报告达到1万篇。

2011年05月，销售额突破3000万，每月库房发出超过20万件包裹。

2011年06月，聚美优品商城上线。

2013年01月，聚美优品线下店上线却成为了瞩目的焦点，北京各大地铁站，广告语都是“对不起，我知道，你在等”。

2013年12月，全年销售额突破60亿元。由资深早期风险投资人、华兴资本和纳斯达克上市公司创始人联合发起。

2014年05月，聚美优品在纽交所正式挂牌上市，股票代码为“JMEI”。

2014年06月，聚美优品低调上线海淘网站海外购，9月，聚美全面发力海外购，并在首页开通独立频道。

2015年04月，聚美优品推出了母婴频道，主推跨境母婴业务。

2016年2月17日晚间，聚美优品宣布收到每份ADS 7美元的私有化报价，私有化价格比最近10天均价高27%，买方财团包括陈欧、戴雨森、红杉资本，买方财团占投票权90%以上。

2017年7月，聚美优品联合创始人戴雨森离职 ，投身基金行业。

三、简介：

聚美优品是一家化妆品限时特卖商城，其前身为团美网，由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月。聚美优品首创“化妆品团购”模式：每天在网站推荐十几款热门化妆品。2010年9月，团美网正式全面启用聚美优品新品牌，并且启用全新顶级域名。

2014年5月16日晚间，聚美优品在纽交所正式挂牌上市，股票代码为“JMEI”。 2014年6月，聚美优品低调上线海淘网站海外购，9月，聚美全面发力海外购，并在首页开通独立频道。

娇韵诗的成功，归功于其功效卓著的护理产品，以及尊重顾客作为基础的企业文化。

此外，娇韵诗在一九八七年推出的保养香水香醍露，也是以保养性、两性都可使用为诉求。这种保养性的香水概念，在市场上蔚为一股风潮，许多品牌也竞相推出不含酒精的保养性香水，而首开这股香水保养化风气之先的，正是娇韵诗。

Clarins商品一向以植物性成分为主要诉求，到了70年代初期，Clarins独创的美容护肤方法已经声名远播，当时含化学化工成分的保养商品迅速崛起，以天然成分为主的保养品被视为过时的代表，但clarins先生仍然坚持理念，继续坚持其「绝对天然」的品牌宗旨，一直到今天其产品都还是采用纯正植物精华制造、产品研发是以植物性成分为主要诉求，事实上其研发的第一瓶产品正是「植物精油」。所有产品的研发必定是以植物性精华为主要有效成分。在发给顾客的护肤美容手册也清楚写出每一项产品所含的植物性成分，以及该成分的运用。

在顾客要求下他逐渐将只在护肤中心内使用的保养品，大量生产在部分美容院和百货公司销售，从此Clarins走向国际品牌的康庄大道！脸部及身体系列的保养品，尤其是著名的美体系列保养品，一直是Clarins最完整的主力产品。Clarins特别强调正确美容知识的传承，尤其重视站在第一线、为客户的服务的专业美容顾问。在巴黎总公司的美容训练部门是编制最大、人数最多的部门。讲求实用、价格定位也相当平实，clarins产品不以立即有效或奇迹效果为诉求，而是靠植物性的温和功效，让保养日渐有效。Clarins在1980年成为法国第一名的护肤保养品牌，1981年在在美国成立第一家海外分公司，行销全世界一百多个国家。1995年并购了法国parfac香水集团，产品线已包含彩妆、香水、甚至是男仕专用的保养品，逐步成为国际性的美容集团。Clarins实际负责人为第二代、Clarins先生的儿子－Christian Courtin-Clarins。

在法国，娇韵诗是“专业美容品”的代名词，它的专业性多年来得到了挑剔的媒体和美容业界权威的一致肯定。法国最大的杂志媒体Marie Claire集团前管理人玛丽蒙·拉法就曾经这样公开评价过：“推荐Clarins的产品准没错，既是热卖品也是常年畅销品，堪称经典。因为它们每件产品都出自专业之手，并且通过一次又一次测试。”

娇韵诗作为全球最早研制出100%纯植物提取精油的美容品牌，一举开创了植物芳香疗法的先河，而在半个世纪的美容探索中，贾克·古登先生带领他的研发队伍不断创新，勇于钻研，开拓出无数深藏在植物背后的美丽秘诀，很多都是革新性的专利发明。

作为雄踞欧洲市场第一的专业高档护肤品牌，娇韵诗产品品种丰富，涵盖面部护理、身体护理、防晒、香氛、男士护理及彩妆等多元化品类。Clarins的红白LOGO不仅出现在世界各地的百货商场化妆品专柜，并且是全球口碑卓越的专业美妍美体中心和芳香护理馆的权威象征。

希芸是悦萱堂化妆品有限公司旗下品牌。该公司是一家集研发、经营、销售于一体的专业化妆品企业,具有10多年的一线品牌运营经验。我去希芸公司的时候,看到墙上有这样一段话:“悦吾众兮心相连,萱草盛兮恩泽绵。堂正诚兮世所赞,美而惠兮奉君前。”我对这句话非常的好奇,就找了一位公司的小伙伴问了一下这句话是什么意思。她给我讲解了很多的有关于企业文化的东西。

企业文化是一个品牌凝聚力,和往下传承的基础。希芸一直都很重视产品的品质,希芸合作的厂家有韩国的科丝美诗、日本的科玛、意大利的莹特丽、德国的嘉利达、中国台湾的大江生医等。相信很多朋友是知道这几家代工厂的,因为确实是很有名气的。很多的大牌都是科丝美诗、科玛代工的。希芸的胶原蛋白是嘉利达的,果蔬粉是大江生医的。从最开始创立到现在,希芸一直都很重视产品的品质。

常言道:爱美之心人皆有之。在这个重视颜值的时代,化妆品成为21世纪暴利的行业之一。正因为如此,护肤品品牌对于广告的投入更是大手笔。如:电视广告,节目冠名,互联网广告,纸质媒体,移动端广告等。通过推送,来获得品牌的影响力和知名度,而这些推广的费用最终也是出自顾客身上的。这部分推广的费用大约占到产品价格的百分之三十到五十。而希芸却没有做推广,这么久以来,靠顾客使用感受,靠积累一点点做到今天。记得有这么一句话,这句话还是希芸公司的小伙伴和我说的。就是:以优质之品,平实之价,树行业新风。

在希芸我学到:“感恩心常在,诚信为胸怀。”我想,这句话也是希芸企业文化的体现。感恩:感谢生命中的每一个人。我们都是感恩的人,我们常常会感谢朋友的帮助,会对别人的善意说谢谢。但来了希芸之后,我也注重了家庭、父母。感恩会让人变得越来越幸福,也会让别人幸福。在悦萱堂在成立之初,旨在感恩母爱的伟大,以感恩诚信的心态最大程度的回馈母爱,回馈社会。 古时"萱草"及"萱堂"即代指母亲。"悦萱堂"即蕴含让母亲喜悦之意。而诚信是我们的立身之本,在希芸学到无论是做生意还是做人都要诚信。答应顾客的及时发货就要及时发货,要遵守政策,并且维护市场环境。为人处事真诚、诚实,尊重事实,实事求是;要信守承诺,说到做到。

企业文化会影响企业里的每一个人,而每一个人也会将这种文化在之后的日子传递或影响刚刚接触希芸的人。希芸会一直秉持感恩的初衷,实现人生的价值。

保效性。化妆品品牌文化特点为：品牌文化是一种文化现象，是文化特质在品牌中的沉淀，是品牌个性、品牌理念等的总和，由于化妆品是紧密地为人之肌肤而服务，这样对于肌肤的安全性及，保效性显得尤为关键。

好。

1、杭州珵美化妆品企业的文化能够促进企业的生存与发展，使得该企业长盛不衰，所以很好。

2、杭州珵美化妆品总是在不断发展中培育着积极的企业文化，能够激励员工努力工作。

从文化的角度上讲，愿景、使命、核心价值观的作用主要体现在它的凝聚功能和导向功能，着重要解决的是企业的凝聚力和向心力的问题。在企业系统内需要组织成员认同，在企业系统外要彰显企业系统的特色和个性，以和其他系统相区别。所以，文化不仅在内部起作用，在外部也起作用。

在战略层面，愿景、使命、核心价值观是用来干什么的？其实我们上课的时候讲过：“人是唯一需要寻找意义的存在者”。我们的愿景、使命、核心价值观是要凝结到我们的产品和服务中去的。从工业文明到互联网文明，当人类摆脱了对基本物质资料的依赖。

社会总体上进入到丰饶经济时代的时候，生存问题已经不再是人们关心的主要问题，生存意义才是人们关心的主要问题。因此，人们对功能性产品的需求逐渐减弱，对价值性产品的需求日渐加强。因此，我们需要寻找在功能性产品承载的基础上的那种有价值的产品。

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