国际代工厂纷纷入华，国内代工厂却为何争相出海

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文｜羊羊羊

近期，国内OEM/ODM企业广东三好 科技 有限公司（下称三好 科技 ）在澳洲建立的新工厂——三好 科技 澳洲联合工厂（下称三好澳洲工厂）已正式开业，其创新研发团队由4名博士和多名硕士研究生组建而成，将重点开发一系列天然有机彩妆产品、婴幼儿产品以及美白抗衰老产品。

▍三好 科技 澳洲联合工厂研发团队（左四为班育安）

事实上，这并不是三好 科技 第一次走出海外。2017年，三好 科技 印尼花园式工厂正式投产，总占地面积10万平米，以彩妆全品项生产为主，主要面对东南亚客户。

羊羊羊梳理发现，除三好 科技 外，如今有不少国内代工企业已经实现或正在筹备出海。

已具备走出国门的实力

据羊羊羊的不完全统计，目前已经在国外建立代工厂的企业有贝豪集团、三好 科技 、全丽集团、太和生技集团（下称太和生技），而正在筹备中的有广州多美生物 科技 有限公司（下称多美生物）及诺斯贝尔化妆品股份有限公司（下称诺斯贝尔）。

▍在国外建厂的国内代工企业（不完全统计）

三好 科技 总经理班育安向青眼表示，选择在澳洲修建工厂是经过深思熟虑的。他表示，未来五年高端的彩妆和护肤，以中国为代表的东南亚地区无疑是无法忽视的增长点，澳洲工厂旨在利用澳洲天然有机的原料优势，产出更有亮点、更优质的产品。

除了三好 科技 外，上述其它出海企业也都是业内颇具实力的企业代表，且早已各自积累了一批海外客户。如作为国内面膜OEM/ODM代表企业的贝豪集团，目前已在全球范围内拥有7家大型面膜工厂（其中佛山三水贝豪面膜文化创意产业园正在建设中），其海外客户分布全球数十个国家和地区，覆盖韩国、日本、澳大利亚、法国、俄罗斯等国家和地区。

而根据代工龙头企业诺斯贝尔业绩情况来看，其一直维持快速增长，2018年营收高达1972亿元，同比增长2805%，扣非净利润为21亿元，同比增长1732%。诺斯贝尔行政总裁范展华曾透露，全球Top100的化妆品品牌中有40多家和诺斯贝尔保持合作关系，在全球范围内，诺斯贝尔的面膜产品已经卖到了超过40个国家和地区。

范展华向青眼介绍，在海外建厂需具备的首要条件就是客户，其次要具备强大的研发、生产实力和管理能力。在全丽集团研发总经理方祥铭看来，代工企业要出海，钱、人才储备、决心缺一不可。而显然，这些属于国内化妆品代工行业中的头部玩家，早已具备走出国门的决心与实力。

工厂国际化成趋势

事实上，在出海这件事上，国际代工厂已经走在了前头。早在2003年，莹特丽便入华建厂，目前已发展成为中国最大的彩妆代工厂之一，目前在苏州共有3家工厂，研发和生产彩妆及护肤产品，位于上海的莹特菲勒（莹特丽上海子公司）则专注研发和生产笔类产品。2004年和2007年，来自韩国的科丝美诗及科玛也相继进入中国，目前科丝美诗在中国已有4家工厂，科玛已在北京和无锡建设了共2家工厂。

▍依次为：莹特丽 科技 老厂，莹特丽 科技 新厂；莹特丽化妆品；上海莹特菲勒

那么，在国际代工厂纷纷入华，并持续加大投入、扩充产能的当下，国内代工企业却争相出海意味着什么？

“国外代工厂入华建厂主要是为了满足中国市场和中国客户，而国内代工厂出海一方面为了满足国外客户，争取更多的海外订单，另一方面也是为了满足国内客户对进口品的需求”，范展华直言，“工厂国际化必然是趋势”。

方祥铭认为，工厂国际化的根源其实来自于消费者。“为了满足多元化需求的消费者，品牌往往也会有更多不同的想法，期望能在 科技 运用、产品特色和产地上为消费者提供更多不同的选择，而为了能同时满足这些，国内代工厂出海也是一种方向”。

其实，“出海”一词近年来在化妆品行业多次被提及，一叶子、玛丽黛佳、自然堂等品牌纷纷尝试走出国门，走向世界。在中国品牌逐渐国际化的背景下，中国代工企业也由此走上 “国际化”道路。

当然，每家代工厂都有自己的规划与定位，目前全国共3880家已获得化妆品生产许可证的企业，计划出海或已出海的还只是凤毛麟角。但班育安坦言，代工企业同国际接轨是很有必要的。“化妆品技术创新必须国际化，与国际接轨，才能把企业做大做强”。

不一样的视角

近年来，随着经济发展和生活水平的提高，不少消费者在洗脸这件事上，逐渐从使用传统毛巾变成了一次性洗脸巾，皂基洗面奶换成了温和清洁的氨基酸洁面，这种转变是消费升级所带来的。消费者美妆意识的提升，氨基酸洁面逐步占据洁面市场龙头地位，以 诺斯贝尔化妆品股份有限公司（下称 “诺斯贝尔”） 为代表的化妆品代加工企业也逐步将目光投向洁面乳的研发，以期为合作的美业品牌客户更快抓住市场风口，抢跑赛道。

根据艾媒数据中心日前公开的《 2021中国消费者常用护肤品调查》，氨基酸洁面等洗面奶品类是中国消费者最常购买的护肤品，作为护肤品中的刚需存在，其占比高达73%，拥有广泛的客户群体。而氨基酸洁面作为消费者青睐的宠儿，其发展趋势不容小觑。

为何如今消费者更青睐氨基酸洁面乳，氨基酸洁面的好处是什么？温和不刺激是消费者钟爱氨基酸洁面乳最开始的原因，相较于皂基洁面，氨基酸洁面乳属于弱酸性，在保证清洁的同时其 PH值与人体皮肤十分接近，因此用完氨基酸洗面奶，皮肤会感觉十分舒服、水润，绝不会有干燥紧绷的感觉，适合所有皮肤包括敏感肌。

也因此氨基酸洁面成分被运用到更多护肤品当中，如化妆品代加工企业诺斯贝尔推出的洁颜霜系列。护肤品代加工企业诺斯贝尔创新研发配方，将亲和洁面成分氨基酸与泥膜相结合，打造集温和护肤 +深层清洁于一身的氨基酸洁面乳系列。多款洁颜霜对应油性、干性及混油肤质，分别有控油、水润、舒缓等作用。

以化妆品代加工企业诺斯贝尔的水杨酸净澈洁颜霜为例，其中添加当下大热水杨酸，欧药菊、迷迭香、鼠尾草等植物活性成分，复配亚马逊白泥，再加以氨基酸清洁表活体系，在净澈皮肤，强化控油效果的同时，还做到轻柔净颜，舒爽呵护，油痘肌用起来也不在话下。

作为日常护肤第一步，洁面时护肤的基础，这就早就如今氨基酸洁面乳庞大的市场体量，如何抓住时机牢牢稳固行业品牌地位，化妆品代加工企业诺斯贝尔期待携手美业品牌客户一同开疆拓土。

1、韩国科丝美诗全球最大的化妆品代工企业，同时也是中国最大的代工企业。目前科丝美诗在中国市场的护肤和彩妆产量占比大约是7：3，未来可能是五五分。合作品牌：雅诗兰黛、迪奥、资生堂、植村秀、美宝莲、巴黎欧莱雅、百雀羚、卡姿兰、上美、伽蓝集团等。2、韩国科玛从在双十一被买爆的外资美妆兰蔻、雅诗兰黛、资生堂．．到卡姿兰、橘朵等风头正劲的名品国货，身后都站着一个隐形巨人——“韩国科玛”。韩国科玛，是能跟科丝美诗抗衡的代工巨头，是韩国最大的化妆品制造商，成立于1990年，以善于设计出名，在韩国化妆品中引领定制潮流。同时在BB霜、粉底、隔离霜等产品领域拥有诸多专利技术。合作品牌：兰蔻、雅诗兰黛、资生堂、谜尚、菲诗小铺、悦诗风吟、爱丽小屋、卡姿兰、橘朵、佰草集、伽蓝集团等。3、诺斯贝尔诺斯贝尔，面膜OEM老大，中国最大的化妆品OEM/ODM企业，中国本土唯一一家年营收超过10亿的代工企业。国内主要经营面膜的品牌中，大部分出自诺斯贝尔。拥有33条面膜生产线，日产400万片面膜。合作品牌：屈臣氏、利洁时、妮维雅、佰草集、雅芳、曼秀雷敦、韩后等。近年来业务扩展，也跟国际化妆品知名品牌有合作。4、芭薇广东芭薇生物科技股份有限公司是一家综合性国际化大型化妆品加工企业，主要从事化妆品的专业策划、研发、生产和销售业务等。以实验室多科研出名，研发能力不容小视，质量和品质有保障。合作品牌：巨邦国际、柏卡姿、蓝秀、朵拉朵尚等。5、安特苏州安特化妆品股份有限公司，是一家集研发、生产、设计、销售为一体的专业OEM/ODM化妆品制造企业。可为国内外众多化妆品提供专业、品质的品牌代工服务。产品含护肤类（膏霜乳液等）及彩妆（腮红、口红、眼妆、粉饼等）。

起草单位 ：美出莱（杭州）化妆品有限责任公司（MCL花皙蔻）、皓雨（广州）化妆品制造有限公司、南方美谷（广州）集团有限公司、广东省科学院微生物研究所（广东省微生物分析检测中心）、广东工业大学、广东立创检测技术服务有限公司、广东药科大学、诺斯贝尔化妆品股份有限公司、奇华顿日用香精香料（上海）有限公司、水中银（国际）生物科技有限公司、珠海美逸生物科技有限公司、中国检验检疫科学研究院粤港澳大湾区研究院、珠海市大美湾创新研究院、珠海市大美湾科技有限公司、广东省化妆品学会。若是还有不明白可以百度去了解下

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