爱诺的化妆品安全吗

爱诺的化妆品安全。根据中国国家相关法规，所有上市的化妆品都必须经过相关部门的安全评估和审批才能上市销售，因此，可以认为爱诺的化妆品是符合中国国家安全标准的。“爱诺”是一家中国化妆品品牌，成立于1995年，总部位于广东省佛山市。爱诺的产品线包括护肤品、彩妆和香水等多个品类，主要针对女性市场。

从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。

1、市场前景 - 二、四季度向好

化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

2、行业发展阶段 - 产品的打磨是铁饭碗

行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。

3、产品趋势 - 加码深层次研发是关键

在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。

4、增长策略

夯实产品差异化认知

国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。

注重品牌力的提升

社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI<1成为更多品牌的投放常态。因而品牌营销手段面临转型，在拥抱新营销方式的同时，也要基于实现品牌差异化的消费者认知的目的，从关注转化率向品宣投放平衡，并培养全链路运营能力，获取品牌力提升带来的长期综合效果。

重塑渠道价值

在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。

多品牌、多品类布局

2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。

行业监管趋严下良性发展

化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。

出海开启新增长

国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。

亲，一个是技术难题，还有一个很重要的原因是肯不肯用最好的原材料。成本是大陆很多企业考虑的主要因素，当然这个问题已经慢慢再改善啦。分享日本生产洗发水的主要原材料供参考：

化妆品，洗涤用品用，优质表面活性剂有哪些？

可以用来配制各种优质的化妆品，洗涤用品，医药品及工业用助剂。

工具/原料

阴离子表面活性剂

阳离子表面活性剂

两性表面活性剂

非离子表面活性剂

方法/步骤

1

EMAL系列是烷基硫酸盐或聚氧乙烯烷基硫酸盐的阴离子表面活性剂，是作为香波的基剂和牙膏用发泡剂被广泛使用。如：270S铵/270S-A1钠等；30N-S，30PT等。

2

AKYPO系列是烷基醚羧酸以及烷基醚羧酸钠的阴离子表面活性剂，最适配制温和的低刺激性香波/沐浴露以及洁面产品。如：45NV等。

3

QUARTAMIN是阳离子表面活性剂，应用于头发护发素基材。如：86W，60W等；SANISOL还有杀菌消毒剂的作用。

4

AMPHITOL系列是两性表面活性剂，适用于温和，低刺激性香波，沐浴乳，洁面产品以及餐具洗涤剂等。如：20AB，20HD等

5

RHEODOL系列是QIN水性高的非离子表面活性剂，作为乳化剂分散剂，香料，油类的增溶剂。如：399C等

6

SOFCARE系列是优秀的调理剂非离子表面活性剂，可用于香波，护发素等产品，可明显改善打理性和光泽度。如：GP-1，603D等

7

AMINON系列是烷基烷醇型非离子表面活性剂。配入阴离子表面活XING剂体系的香波内，可以发挥增泡/增粘的效果。如：C-01，C-11等。

END

注意事项

HUA王公司生产的表面活性剂和油脂化工产品，主要是以天然油脂为初始原料生产而成。如：椰子油，棕榈油等。欢迎联系广州安谱化工甜菜头 taibei370 了解更多

从天然油脂出发，生产的脂肪酸，脂肪醇，脂肪胺和甘油等基础油脂化工产品，经过深度加工后，可以制造合成脂类，表面活性剂等名目繁多的产品。如上

有这个可能，这种国产牌子为了销量代理商不会管的很严，如果和专柜老板是熟人甚至就是老板自己把货拿出来自己卖，化妆品的利润都是300％以上，所以7折还是有的赚的。 毕竟不是香奈尔、雅诗兰黛、兰蔻等大牌子，人家绝对不会为了销量把货流出去，人家的制度很严格的。所以这些牌子如果它说是从国内的专柜拿货，那基本是假的；在香港、美国代购的还比较真实。 你仔细看看卖家的记录，多比较几家，可以先买少量试试

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