露华浓的发展历程

美国国宝级的品牌Revlon虽数度在财务危机边缘徘徊，但总算有惊无险。品牌一直是大众开架市场的支柱，礼聘超级明星名模代言，早期的CindyCrawford到今天的HalleBerry，Revlon广告被模特界认为是女模/女星生涯的巅峰目标。

Revlon诞生于1932年，由CharlesRevson、JosephRevson兄弟与化学家兼指甲油供应商CharlesLachman（Revlon品牌中的L，即来自他的姓氏）合作，从唯一一个产品——“指甲油”开始，集结有限资源，开发出独特的制作生产流程，使用颜料取代以往的染料，调配出色泽鲜艳亮丽的不透明指甲油。很快从美容院扬名，进驻百货公司，并成为开价药房的明星产品。短短六年间，就打破百万美金生意额。

从20世纪50年代开始，Revlon推出呼应时装潮流的一年两季唇膏指甲油系列，并于1955年在纽约证交所上市，仅8周，股价翻了一倍还多。有强大的财力为后盾，Revlon开发了更多姐妹品牌，并开始了一连串的收购。最初的布局很周详，比如1956年与“意大利王妃”PrincessMarcellaBorghese创办Borghese走高端精品路线，UltimaⅡ则是主流专柜品牌，Revlon以亲切价位走四通八达的大众市场。可是，集团尝试开拓化妆品以外的个人日用品行业，后收购Knomark鞋油公司、清洁产品Ty-D-Bol、电动剃须Schick等等，大多数都惨淡收场，不了了之。

60年代的Revlon开始拓展海外市场，广告起用美国模特，将“美国形象”推广到世界各地。1973年经典的Charlie香水问世，广告以穿RalphLauren套裤装的ShelleyHack歌颂独立自主的职业女性精神而大获成功，亦是业界首款以穿裤装的女人为主题的香水广告。Revlon集团眼光准确地瞄准隐形眼镜市场及医疗市场，先后收购Barnes-Hind、Lewis-Howe等，1979年时，营业额突破10亿美金，在医疗市场的开发甚至超过了品牌的美容业务，从另一个角度来看，也埋下了日后的危机。

80年代中期，面对美国本土EstéeLauder雅诗兰黛化妆品集团在高端市场的强大围攻，个人日化公司Procter&Gamble宝洁蚕食低价市场，加上来自欧洲L'Oréal集团及LVMH集团蔓延布局，Revlon的经营露出疲态。1985年以27亿美金售于野心金融家RonaldPerelman旗下MacAndrew&ForbesHoldings投机财团的子公司PantryPride后被当成抵押筹码，欠下29亿美金巨债。出售了旗下亏本行业，精减集团经营后，90年代决心重振Revlon核心的美容事业，进一步加强品质与技术。光泽润色粉底SkinLight、抗衰老的修护再颜粉底AgeDefying都不断获得好评。最新推出一组limitededition限量系列，从颜色、质地、素材，到包装都让人惊艳，名字更是取得梦幻、性感。

1996年，Revlon进入中国中文名字“露华浓”，出自李白名句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。纵观芸芸国际化妆品牌，中文名字翻译得最漂亮又最贴切的，Revlon露华浓一定名列前茅。产品偏重彩妆、美甲、美发。其中，任何质地的粉底都分三种配方，照顾中性肌肤、混合性肌肤、干性肌肤。 露华浓在唇膏和甲油两类产品产生过程中所表现出的革新进取的精神也一直体现在公司以后的发展历程中，并籍此在行业中首创出一系列意义深远的化妆品，以下便是露华浓公司最负盛名的首创产品名单：

30年代

首次将指甲油导入市场

首次提出唇膏应与甲油色彩匹配的概念：Matching Lipsand Fingertips

首次提出用不同的甲油色彩来表现不同的季节的时尚概念

首次给不同的产品颜色以别具一格的名字命名，包括Fire&Ice、Fifth、AvenueRed以及RevlonRed

40年代

首创眼影

首创防水不脱色睫毛膏

50年代

首创适于不同发质（干性、油性、染发）的喷发水

首创含有稳定乳液的粉底：Touch&Glow

60年代

首创专为35岁以上女性研制的突破性护肤乳液

首次研制成功并获得美国药品食品管理局认证的防皱晚霜：Eterna'27

首次研制成修护型蛋白护发营养素：Flex

首次提出施腮红时的“刷扫”技术，随后这种化妆手法也被沿用于其他化妆品上

首次向各年龄层的妇女介绍运用这一“刷扫”技术：BrushOnBlush

首瓶由设计师设计的经典香水在美 随着公司业务的发展，我们需要更多踏实努力，勇于接受挑战，富有创新能力的优秀人才。我们本着双向选择的招聘原则，诚邀各类精英加入我们。相信您在以您的才干为公司创造更多财富的同时，也将得到更富有竞争力的薪资福利及更广阔的个人发展空间。

如同我们的口号“人人参与，人人贡献”一样，加入露华浓的大家庭，让我们一同传递美的承诺！

在竞争激烈的化妆品市场，如何能做到不采用打折、附送等惯常手法也能盈利？露华浓大中华区总裁钱港基称。

1996年进入中国，每年更换一任CEO，美国著名化妆

品牌露华浓中国之路不平坦。到2000年第五任CEO、有“财务神童”之称的钱港基上任时，其失望透顶的总部已抱着最后一搏的心态放出话来：“再不行，撤出中国市场。”钱港基在半年后扭转了几千万美元的账面亏损，9个月后，露华浓在中国市场份额、销量翻了一番。日前在接受记者采访时，刚从纽约总部述职回来的钱港基语气中透着兴奋：“2001年到去年，露华浓在中国的业务翻了3倍！大老板（露华浓全球总裁）说了，中国是露华浓未来最大的市场！中国区今年的目标是销售增长40%至50%”。对于其同在中国的竞争对手来说，向来对数据非常保守的钱港基亮出如此的底牌肯定会出乎他们的意料。 作为世界知名化妆品品牌之一，露华浓目前在国内各大城市一共有1000个专柜，全部只设在大商场。据介绍，今年内，露华浓将把旗下另一个在香港已销售得很成功的品牌引进内地，为中国内地市场注入全新高档系列产品。

在此之前，露华浓走的是中档路线，与竞争对手促销、打折等惯常方法不同的是，露华浓产品价格坚挺。如果某个大商场为了做促销一次性向露华浓拿10万元的货，钱港基非但不会兴奋，反而会思忖再三。“因为很可能在一次活动中只卖出去5万元的产品，而剩下的积压仓库，最终只能靠不断打折或附送等方式才能销出存货，而我们还很有可能收不到经销商的钱。表面热热闹闹的推广让我们和经销商双方压力都很大。很多化妆品牌包括露华浓都有过这种经历。我不认为推广一个品牌的认知度要用亏本低价铺路”。“我更愿意支持另外一个只拿5万元货做活动的大商场，我还能从这种依照市场规律的促销活动中及时获得产品反馈”。 美国当地时间12月31日，化妆品巨头露华浓向SEC提交披露信息，宣布作为其公司重构方案的一部分，将停止在中国市场的运营，并在中国市场裁员1100人，露华浓称此举将为公司每年节省1100万美元。露华浓的相关柜台预计在2014年2月撤柜。

据介绍，露华浓2012年净营收143亿美元，而其在华业务只占公司整体业务营收的2%。露华浓表示，它将削减1100个职位，而这些职位主要是通过第三方机构雇佣的940名美容顾问。

露华浓预计重组计划将增加2200万美元的税前开支，其中1000万美元为员工遣散费用支出，其余为销售减计及库存冲销。公司计划将2090万美元计入2013年12月的支出费用，剩下的支出费用将计入2014财年。公司预计包括退出中国市场在内的重组计划，将为其2014年节约成本大约800万美元。

就露华浓公司整体而言，该公司股票在去年整体有将近70%的涨幅。但这也掩盖不了其在亚洲市场的颓势。

财报显示，2013年前三季度，露华浓实现总收入1021亿美元，比上年同期下降了13%。除了在美国本土市场同比略增长02%外，露华浓在亚太地区、欧洲、中东、非洲、拉丁美洲和加拿大市场均处于负增长。

其中，亚太地区是露华浓除美国以外的第二大市场，也是衰退幅度最大的市场。而在亚太地区，其负增长主要出现在中国内地和中国香港地区。

的确，露华浓在中国市场的表现，远远没有跑赢其他对手。

外资的化妆品牌一直窥探中国市场，毕竟这里有正在不断壮大的10亿消费者。像是以销售高端美容品为主的雅诗兰黛，2013年在亚洲市场的增长速度达到了7%，其中主要的贡献来自于中国市场。而像欧莱雅这样的巨头也在积极开拓中国的二、三线城市市场，包括推出一些针对亚洲人使用习惯的美容化妆产品，类似于欧莱雅旗下品牌美宝莲的BB霜，在此之后，其他国际品牌纷纷跟进。

云翔衣裳花想容，春风拂槛露华浓，这是李白的诗句，也有一个品牌引用他作为自己的中文名字。那就是露华浓。如此有古风气息的名字，却是一家美国品牌的名字。

露华浓成立于1932年，是一家老牌美妆企业，最开始推出极具特色的指甲油产品，在这几十年发展迅猛，成为彩妆界知名产品。1996年进入中国市场。主要销售化妆品，身体护理，香水等产品，最被大众熟知的应该是他们家的口红美妆产品了。估计中国化妆的女性应该人手一只露华浓口红。比较热门的225与325色号，深得广大群众的喜欢，除了颜色上的美丽，更吸引人的肯定是它的价格，堪称业界良心，一支口红只要四五十元，一度掀起露华浓口红的抢购潮。

让人比较吃惊的是，露华浓被爆出已经与一家财务顾问合作，在债权人不能接受公司重组提议的情况下，露华浓可能要为申请破产做准备。造成现在这种局面的原因想必大家也能想到，受疫情影响，在2020年，露华浓的销售额急剧减少，净亏损127亿美元。

除此以外，露华浓作为一个美妆老品牌，虽然有口皆碑，但是却因为创新能力不强，遭受着巨大的竞争压力，中国的彩妆市场不必多说，这几年各种美妆品牌纷纷展露头角，例如疯狂营销的完美日记，腮红做的还不错的橘朵，专注做唇釉的珂拉琪。不仅请大牌明星助阵，更是以其独特的包装，便宜的价格深得人心。

先不说其他国家，中国这片沃土，因其强大的消费能力成为各种美妆品牌眼中的肥肉。与其他品牌相比较，露华浓的竞争力十分薄弱，不过毕竟也是很有口碑的一家公司，还是希望他能活下来。

露华浓是美国一个很有名的开价彩妆品牌，露华浓旗下有很多彩妆产品，露华浓化妆品的口碑和评价一直很好，露华浓24小时不脱色粉底液是它们家的明星产品，那么露华浓24小时不脱色粉底液怎么样？露华浓粉底液试色。

露华浓24小时不脱色粉底液怎么样

这款粉底液分两个款：混油性款和中干性款。混油性款是黑色盖子，质地清爽，适合混合性和油性肤质的人使用，非常适合夏天使用;这款粉底液的SPF值是15，夏天用还是要涂防晒;滋润度一般，使用时可能会觉得有些干，做好保湿再上妆。

中干性款是透明盖子，质地滋润，适合偏中性和偏干性肤质肤质的人使用;滋润度比黑盖款稍好一些，秋冬用更好哦;这款粉底液的SPF值是20，秋冬防晒足够了。

露华浓24小时不脱色粉底液的官方价格是89rmb，不过找代购会便宜一些。作为一款百元内的开价底妆产品，不管是从质地还是使用感受来说，都是一款不错的产品。而且这款粉底还按照肤质分了两款，每款也有五个色号，在选购时可以更加好的选到适合自己的粉底液。总的来说性价比还是很高的。

露华浓粉底液试色

露华浓24小时不脱色粉底液的色号齐全，混油性款和中干性款都有5个色号可以选择，混油性款同色号比中干性款偏白些;中干性款同色号比混油性款稍微闪一点。注意哦，从白到黑的色号排列是：110# 150# 200# 220# 180#。

110#：lvory象牙白色，最白的色号，适合肌肤白皙和比较白的或是偏黄想要变白的妹子。

150#：Buff自然色，比110稍深的颜色，适合白皙偏黄或是想要白皙自然效果的妹子。

180#：Sand Beige健康色，比220深，是最深的色号，适合健康偏黑的肤色或是想打造健康肤色的妹子。

200#：Nude裸色，是深色偏粉调，比较适合中等偏黄、暗黄肤色或喜欢打造裸妆效果的妹子。

220#：Naturl Beige自然色，是深色偏红调，适合暗黄偏黑肤色或者想要自然效果的妹子。

露华浓粉底液110和150

作为一家全球性上市国际知名彩妆企业，露华浓拥有多元产品线，主营彩妆、护肤品、美容工具、美发产品、香水、美容护理品和抑汗香体产品等。露华浓旗下拥有露华浓彩妆(Revlon)、爱尔美彩妆(Almay)、露华浓Colorsilk®染发、露华浓美容工具、Charlie®香水、Mitchum®抑汗香体产品以及UltimaII®、Gatineau®护肤品。露华浓粉底液110和150蕴含由三种主要矿物成分石英(Quartz)，珍珠母(MotherofPearl)&黄玉(Topaz)合而为一的独特矿物精粹，紧贴肌肤，提亮肌肤的同时赋予肌肤健康自然光泽。

露华浓不脱色矿物粉状粉底：露华浓粉底液110和150是中国市场上首款“不脱色”与“矿物粉”完美结合的散粉状粉底，专为那些渴望拥有安全无刺激的彩妆产品的女性度身而做。不脱色矿物粉状粉底，是一款全天然、轻薄的散粉状粉底，其独特的矿物精粹及专利的不脱色技术，完美贴合肤色，赋予全天轻盈持久自然妆容。专利的不脱色技术，16小时持久不脱色，全天不晕妆。

露华浓经典彩妆还有很多种类，例如丽采盈亮唇膏是露华浓丽采系列的又一新生婴儿，它凭其丝滑的质感、丰富的色彩，以及精细雅致的管身牢牢俘获着无数年轻时尚女性的心。除了露华浓粉底液110和150，还有露华浓修复再颜粉底液能从肌肤表层渗透至肌理，有效减少、预防由于脸部肌肉运动产生的细纹及皱纹;大豆蛋白能帮助紧致和滋润肌肤;甘油防止水分流失，喜欢的建议去专柜试试哦。

粉底液过期还可以用吗

粉底也在很多时候是我们用得最多、量最大的化妆品，所以在一般情况下不会存在过期的现象。同时，粉底也是所有化妆品中和我们脸部皮肤接触面积最大的一种，不管是粉底、还是粉底液过期我建议大家都要立刻停止使用。因为，一旦因为粉底过期对于皮肤带来的伤害往往会是相对较大范围的，后果“不堪设想”。

已经过期的粉底液容易诱发皮肤的过敏反应，同时其不可测得刺激性和细菌性也会给皮肤带来损害。另外，过期粉底液的遮瑕性能也会下降，更会影响到女孩子们的形象。所以，不管从安全性还是从实用性角度来说，我都建议女孩子们对于过期粉底液当弃则弃。

我是建议不要再继续使用了，为了你的皮肤不受感染和损害，还是果断不要使用了，毕竟脸部肌肤是禁不起劣质产品的攻击的，为了不影响你的皮肤和妆容效果，最好不要继续使用哦。

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