有报道称韩国男性化妆成日常，你怎么看

韩国男生越来越重视护肤，化妆其实很大一部分原因是跟韩国流行音乐在韩国等我超大影响力有关。KPOP的受欢迎，男团的兴盛让韩国男人开始以IDOL的标准来打扮自己，为了让自己更加出色，被人喜爱。

受这种审美的长期影响，进而让韩国男生化妆变成了几乎跟女生一样的日常。之前BBC就有一部关于韩国男性化妆的纪录片

其中就说到，在韩国美妆博主除了女性，男性也有相当一部分的群体，并且化妆技术相当的牛逼。其中讲了一个男生，因为肌肤有痘痘，尝尝不自信，因此开始买了遮暇和粉底，为了让自己变得更加自信

其实男人追去美的权力和女人是一样的，而且男人化妆根本不等同于娘娘腔，人家只是对自己的外貌更加重视，有时候想来，也是对其接触人的一种尊重，希望你看到我更好的一面，让彼此很舒适

而且一般的男生化妆，主要注重在整体面部轮廓和瑕疵得修饰上，至于到底捯饬成什么风格，这个事个人的事情

而且，其实男生对于美天生就是高于女性的，比如世界上数一数二得化妆大师，男星偏多，跟任何美有关的艺术家，画家等等也是男性偏多，从生物学角度来看，都是雄性长的好看，凭借美色来吸引异雌性的，所以不得不承认的是男性对于美这方面，就是比女性有更多一点的优势。

所以，无论对于哪个国家的男性化妆，其实我们都应该存在一个包容的态度，怎么的来说，一个愿意把自己收拾的干净帅气的人，都会更让人赏心悦目，并且这也并不代表这个人不man，就像男人都希望自己身边的是美女，女生也一样

回想起很多年前我第一次去韩国的首尔被两件事情惊到了。 第一件就是满大街都是花美男， 比如在首尔一家很有名的大商场（具体名字我忘记了），门口指挥 汽车 入库的都是犹如男模般又帅又高的小哥哥，相比我国一般做这种工作的都是保安大叔。 第二件就是韩国的男装真是又平价又时髦，做工还很精致。性价比很高。

所以韩国真是一个美男经济发达的地方，也许是美女经济已经挖掘到头了，男人的颜值才如此具有潜在的市场。

韩国的偶像男团也是在全球 娱乐 业中非常有名的，就连我国的鹿晗、张艺兴这些流量鲜肉不都是从韩国培养回来的么？ 所以韩国对于男生的颜值确实已经形成了非常工业化、产业化的体系了，我们看到的虽然只是小哥哥们的颜值，但其背后绝不仅仅只是化化妆这么简单。 要说生产男士的眉笔、BB霜这些并没有太高的难度，但为什么咱们国家，乃至更发达的欧美都没有发展得特别快呢？核心还是咱们的男人对化妆不感兴趣，没有消费者，哪有生产力？

而韩国就不一样啦， 男生从小就培养得需要十分注重颜值，这种生活习惯已经深入骨髓。 韩国的男生对发型、面部护肤、服装都非常重视，上班族基本都穿西服、职业装，这点和日本比较像。对于护肤和女生一样细致入微，不厌其烦。我经常看到在取款机前等着吐钱的小哥哥就顺便对着提款机上的反光后视镜，整理头发，几秒钟都要利用起来整理颜值，试问咱们其他国家的男人有几个能对自己的外表重视到了如此“病入膏肓”的程度呢？

其实男生化妆也并不复杂，重点就是眉毛以及发型，日常做好护肤以及防晒工作就足够了。 倒并不是说韩国男生全都是喜欢化妖孽妆的。 韩国人注意防晒也是全世界的罕见， 在任何一个海滨度假地区，只要看到不管多热都全身穿上防晒服的，就绝对是韩国人，他们甚至去游泳时也要穿上全身都包住的紧身长袖游泳衣，我甚至看见过戴着遮阳帽游泳，和墨镜去游泳的韩国人，所以这个人游泳时必须把头保持在水面之上。虽然看起来是很夸张，但紫外线确实是皮肤衰老的第一杀手，请问哪国男人能做到像韩国男人如此重视防晒？

我国男人如果能有韩国男人的30%的对颜值的重视，我相信我国必然真正成为亚洲第一颜值王国啦，哈哈，希望中国男人都真正热爱起护肤，各位男神加油哦！

可以理解，但效仿还是不效仿，看国人自己意愿。

首先可以确定的是，男性化妆是一种流行趋势。现代 社会 由于物质极度发达，一方面让男人也有闲钱来打扮自己了，另一方面因为解放了很多生产力，让男人也有闲空拾掇自己，最重要的是，物质发达带来的精神生活的多样化，让 社会 逐渐包容男人化妆的现象——可以预见，以后男人化妆的现象会越来越普遍，而且，变得越来越不足为奇。

博主认为，男人化妆是无可厚非的。本来，不管男人还是女人，都是有追求更好看的自由的——只要你花的是自己的钱、自己的时间，别人就没什么好说三道四的。以前没得选，现在，男士纹眉、保养，以及各种男用的护肤品、彩妆产品琳琅满目，可选余地太多了，我们可以认为，这是好事一桩——选不选是另外一回事，有了大量选择提供给你，自然是可喜可贺的吧！

别以为只有韩国男人化妆，实际上全世界男人都走在化妆的路上。在亚洲，日潮、韩流的影响是巨大的，韩国人流行文化的输出能力也是巨大的，我们有理由相信，我们国家的青少年，不知道有多少已经走在了模仿韩国男性的路上。所以，问我怎么看，博主觉得随便看看不说话比较好，因为就算哪个男人化烟熏妆出门，都不碍我事。

前几年起，在韩国流行一个词--grooming族，原意为 马夫为马儿梳理的意思，从原意中可以知道，是和打扮有关的，现在多用于男生在为自己的穿衣打扮上花销的人群，

韩国人对 时尚 方面也是比较敏感的，所以对自己的穿衣打扮也是比较注重的，韩国化妆品，护肤品种也有男士专用的牌子也是日渐兴起，也有专门为男士服务的waxing shop，理发店等

而且在youtube等平台上可以经常看到韩国的男主播化妆，很多男生化的比女生还专业， 不仅在韩国， 在中国也有很多从事美容行业男士， 比如最近很火的 李佳琦，而且男明星上镜也都是需要化个淡妆的，所以男生化妆在当今 社会 上来说已经不是稀奇的事情了。

只不过在我们中国受到的教育中， 男生就是要男子汉，化妆这种是女孩子才做的事情，等这种固定观念深固在我们的脑子里，所以很多人还是接受不了的， 相比我们国家，在韩国思想也比较前卫一点，所以除了穿衣搭配，也开始注重面部保养。

个人觉得男生护肤， 化妆其实是ok的， 毕竟爱美之心人皆有之~ 而且在崇尚自由的这个世纪里， 化妆也是个人的自由，应该尊重~

外貌为主要竞争力逐渐成为韩国 社会 的共识，韩国男性也开始投资打扮自己，由此男性化妆成为一种普遍现象。目前韩国男士彩妆扎堆上市，销售额也随之暴涨。

韩国政府早前发布的一份报告指出，作为化妆美容业大国，韩国每年化妆美容业产值高达72亿美元（约合456亿元人民币），其中男性占比越来越高。

报告还称，韩国男性是全球最喜欢使用“全套”化妆美容产品的男性，韩国男性消费在全球男性化妆品市场消费中的占比高达20%，无可争议地成为了世界最大男性护肤品消费市场。至少3/4的韩国男性每周会进行至少一次的美容和美容治疗，他们平均每月使用133种化妆品。

韩国 健康 美妆连锁店欧利芙洋25日发布的数据也显示，欧利芙洋去年男用彩妆产品销售额同比增加30%。具体来看，男用彩色润唇膏销售额同比激增16倍，气垫和BB霜增加30%，眉笔增加25%。另外，各种修眉刀、胸贴、腿部除毛器等男性专用产品不断上市。

韩联社援引欧利芙洋的有关人士的话语报道称，随着化妆成为展现自信的一种方式，男性消费者对彩妆产品的需求逐年增加。

此前界面新闻曾报道称，不少的 时尚 美妆品牌都会选择韩国作为首发地。

像是CHANEL去年就邀请了具有深邃面孔的李栋旭作为代言人，这也是CHANEL史上第一个男士美妆面孔。俊朗有型的粗眉，干净通透的底妆，接近肤色的唇色，看起来清爽舒服，没有很强的距离感。种种因素叠加，推动了CHANEL在韩销量的大涨。

媒体还观察到，越来越多的韩国男性从只满足于保持皮肤洁净到关心包括遮瑕、皱纹改善以及抗老化等各类产品。

请看一下exo 不管画不画 我感觉都差不多 好帅

涂个粉底，修个修个眉，把自己整理得清清爽爽干干净净挺好的，男人化妆又不意味着是那种妖媚的样子。精致不代表娘，所以正常的保养，适当的修饰悦人悦己，何乐而不为呢。

如果可以选的话:

一个月入3000打扮精致的超级帅哥和月入3w长相平平不打扮的男生，女生要选哪个结婚？

一个月入3000打扮精致的超级美女和月入3w长相平平从不打扮的女生，男生要选哪个结婚？

化妆的男生离我远点，往脸上抹点护肤品可以理解，瘦的跟猴一样，厚厚的粉底，眼线真受不了，一点阳刚之气都没有，多去健身房，合理生活习惯，自然阳光不好！

很正常了，我之前去韩国玩，导游是个男的，他每天的护肤步骤有十几步，我觉得挺好的，因为注重保养，会化妆，你走出去起码你的形象很ok，并不是说化妆就很娘，涂个防晒。打个粉底，画个眉毛，用个唇膏，这是常态。基本的礼仪！

颜值时代，爱美早已不是女性独有的特质。如今，越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。他们跟广大爱美的女性一样，注重日常服装的搭配和皮肤的保养，美容也在男性群体中变得越来越普遍。

中国男性对美容的想法出现拐点，男士护理市场规模稳步上升

中国男性在进入美容市场是循序渐进的，因为这个市场毕竟一开始就是女性的“天下”，几乎所有业务都被女性垄断。中国男性在变得“精致”的道路上会经历女性永远不会遇到的“困难”，尤其在传统大众的眼光中。

Air Paris认为男性从基础护肤品到高级护肤品的转变是一个重要的拐点，尤其是当护肤品不再是一种必需品，而成为一种生活方式的追求。Air

Paris将男性美容分为五个不同的阶段：

男性自我形象提升的意识觉醒，越来越多的男生走上了精致男孩的道路。据公开数据，天猫平台中男士护理交易规模从2018年到2020年分别是3291亿元、4014亿元、4109亿元;男士护理交易额呈现稳步上升的趋势。

中国男性美容市场开始兴起，国产品牌展开与海外品牌的争夺战

海外品牌长期占领国内男士护肤领域“高地”，据公开数据显示，我国男士理护品牌TOP5长期被外资品牌包揽。现在HOUSE

99虽倒下，但欧莱雅集团还有欧莱雅男士、碧欧泉男士、科颜氏男士等品牌。雅诗兰黛旗下推出专业男士高端品牌朗仕，美国曼秀雷敦也在持续发展，这些大牌在不断进行市场教育及品牌推广。

为了争夺95后男妆市场，亲爱男友、理然等新锐品牌正在与欧莱雅、曼秀雷敦等老品牌展开一场混战。

在国内，同样出现了众多新入局者。2019年，男妆品牌蓝系上线，主打男士护肤和男士彩妆两大产品线。2020年初，男士美容品牌JACB嘉仕酷上线，是针对“Z世代”年轻男性消费者提供地新潮理容护肤产品。

2019年成立的男性健康管理平台“Menxlab漫仕”公司定位男性健康管理，围绕“医疗大健康+男性消费升级”，针对20-45岁的高净值男性人群防脱生发、保健、皮肤管理等健康问题，提供医疗消费级产品矩阵以及综合服务解决方案。2020年初，专业男士个护护肤造型品牌DearBoyFriend亲爱男友上线，布局专业男士个护护肤和男性化妆品市场。

因为目前整个男性美妆领域还完全属于一片蓝海，哪怕巨头布局，依旧有国产品牌的生成机会。

男性美妆品牌旨在抢夺年轻男性市场，品牌化是竞争趋势

国产男士护肤品牌的“群雄逐鹿”，95、00后消费人群成中间力量。传统的营销、变现渠道都已改变。男士护肤领域基数小，前景广，加之消费升级的热潮，使现在打造新品牌的方式骤变。

新品牌在产品层面，设计要符合年轻人审美，产品要有创新性与故事性。倘若有功效性，则需要向消费者进行科学说理和科技传播。

在营销层面，品牌以社交媒体为主，全渠道运营。并且最好有资本的注入，促使品牌加速扩张。具备以上特性的品牌，才有更大机率突围。

有业内人士分析认为，未来的男士护肤或许会有两种方向：一类是流量派，通过对站外的抖音等社交媒体的运营，卖基础护理;第二类就是通过品牌价值观、品牌故事，不打价格战来攻占Z世代消费者的新锐品牌。

当美妆突破性别的限制，男士对美的追求不再受压抑。从精致护肤再到彩妆修饰，男性美妆爱好者正摆脱“娘”的刻板印象，外表清爽体面的他们正以更积极的态度面对生活。对美妆行业来说，在居民收入水平的提高以及消费升级的大趋势下，男性自我形象意识的提升，让男性“颜值市场”市场可挖掘空间仍在扩大。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。

市场调查准确，才能使产品产销两旺。以下是我为大家整理的相关内容，希望对读者有所帮助。

及发展趋势

随着全球经济的向好和复苏，化妆品产业也是一路高歌猛进。近年来，化妆品行业出现了一些新的元素。从化妆品市场的区域分布来看，亚太地区、西欧地区、拉美和北美地区占据了85%的市场份额。来自权威资料统计显示，作为全球个人护理品市场的黑马，2009年拉美地区逆势走高，增长15%;中东地 区由于居民存款习惯，消费能力未受到影响，也增长了131%;

东欧地区市场走跌，形势最不容乐观;西欧地区由于产品因素涨跌互现;北美地区呈现负增长， 销售减少18%;日本2009年也呈现负增长，高阶产品下降了44%，彩妆产品下降37%，经历了1年多的通缩，产品零售价降低，同时，运用了引进 抗跌品类产品的市场策略;中国地区，经济危机未能对化妆品业造成太大影响，2009年销售额上涨87%，达到1421亿元人民币。从品种上看，护肤品市 场占有率最高，占到38%，达到535亿元，上涨200%;男士护理品增长26%，包括护肤和护发品。

高阶产品销售额在2009年度上涨了13%，达到 210亿元，占总额的15%。据分析，以下几个因素促进了高阶产品销售的上升。首先，具备一定消费实力的30岁～45岁的女性认为高档化妆品是身份和地位 的象征，而80、90后更是容易接受;其次，生产商在这个大力推广 ;再次，部分直销品牌在相继获得牌照后的蓬勃发展。香水和彩妆类产品的销售份额，由于价格战导致下降，2008年—2009年香水由146%下降到 92%，彩妆由124%下降到61%，北京和上海等一线城市下跌幅度最快，二线城市较慢。从渠道看，目前中国70% 的产品由商场和专买店销售，直销规范后也占到了13%的市场份额，达到186亿元。此外，随着网民数量的增加，B2C模式也得到了发展，而且有进一步的发展的趋势。

2 欧美化妆品市场

21 英国化妆品市场

英国的经济不景气影响到了广大的消费者，但是据统计，在2009年的英国个人护理品市场仍然保持强劲增长，个人护理品销售额达到9 5亿英镑，增长率为25%，相比2008年的增长率为35%，只是环比下降了一个百分点。其中相对成功的化妆品及护理品细分领域有高阶化妆品、面板护理品、彩妆、头发护理品及口腔护理品，这些都是占有极大市场份额的产品细分。另外，男性化妆品及护理品也增长了3%，可见其市场发展潜力巨大。具体见表1。英国的消费者一般是不会减少在化妆品方面的预算的，如果确实是需要减少开支，那肯定会从其他地方减少预算，这是英国人的一个习惯和概念的问题。这种理念对在快速消费品行业中来讲，英国的化妆品和盥洗用品市场是最棒的。

2009年在化妆品和盥洗用品的销售渠道方面，美容店和超市零售占据着绝大部分的市场，达到81%。

在英国的市场品牌占有率方面来讲，私人贴标在英国的消费者中间比较受欢迎，其次是宝洁公司的吉列品牌和欧莱雅集团的欧莱雅品牌，这3个品牌占据着英国的主要市场。

除此之外，在化妆品的进出口方面的增长也具有举足轻重的意义，据英国个人护理品工业协会的统计，2009年英国化妆品和盥洗用品进口总额达到 2535亿英镑，同比2008年增长81%，在这其中法国贡献最大，达到1亿英镑;出口达到2544亿英镑，同比增长54%，这些资料显示 2009年的英国化妆品市场发展势头良好。

22 西班牙化妆品市场

西班牙化妆品市场受到经济危机影响比较严重，无论在护肤品领域还是在彩妆市场方面，还是在其他的化妆品领域，从统计资料来看，都出现了负增长，尤其是在彩妆销售市场上，在2008年还处于正增长，为251%，但是在2009年出现负增长，为 - 1019%;香水市场中，进一步出现下滑，2009年销售额为952亿欧元，同比减少1180%，其他化妆品市场领域的销售额。

在销售渠道方面，专柜销售、专业的护发沙龙和理疗中心都出现了2位数的负增长，分别为 —1481%、—1322%和—154%，可见金融危机的影响已经渗透到个人消费品领域。

23 其他欧洲国家化妆品市场

据俄罗斯权威媒体报道，在过去的20年间，俄罗斯的香水和化妆品消费量大大增加。从20世纪90年代初开始，俄罗斯国内市场是欧洲乃至全球增 长速度最快的市场之一，并成为对外国公司最具吸引力的市场。迄今为止，占据俄罗斯香水和化妆品市场主要份额的均为国际大型生产商，而俄罗斯的公司只在某些细分市场上有所发展，基本上都是“经济型”。 2009年，香水和化妆品市场销售额达到97亿美元，较2008年增长43%。作为比较，最近3年来，市场的年均增长率为8%～13%。2010年，市场处于金融危机之后的逐步复苏时期。预计2010年市场增幅将超过9%，销售额将达到106亿美元。 至于进口产品和本土产品的份额关系，按销售量计算，进口产品约占国内市场的60%;按销售额计算，进口产品占国内市场的份额超过70%。 尽管2009年香水和化妆的价格显著提高，以及需求向价格较低的产品转移，但市场销售额较2008年而言依然保持增长。在未来数年，该行业的增长速度将随 著俄罗斯人购买香水和化妆品支出的增长而提高。

2008年法国通过连锁专卖店、独立店和百货店销售的香水和化妆品增长了25%，达到65亿欧元，增长率低于2006年的5% 和2007年的4%。因为消费者在购买的化妆品和香水都减少了，预计2010年会继续减少，直到经济形势完全好转。为了应对这些产品消费数量的下降，香水、化妆品生产企业都在提高产品价格，以期在利润方面有所斩获。

：化妆品定制风将来临 个性化护肤需求量很大

最近韩国电视台相继报道成韩国 将会允许美容商店现场调配和出售不同产品或者配料，定制化妆品销售也是在韩国销售得到相应的许可的，正是韩国所带头放开定制化妆品销售来说往往也是意味着消费者们在选择化妆品的时候可以根据个人品味和需求来完成个性化的定制，相信在以后的不久将来这种的定制风也会更多的影响到我们国内的化妆品市场。

个性化护肤需求定制成为了创新的之举

作为化妆品市场上的创新发源地之一，韩国在化妆品行业所进行的创新之举也是非常的可圈可点的，也成为了定制化妆品的许可，很多的业内人士认为在传统的护肤模式下，往往很多的护肤品厂商所加工生产的护肤产品也是有一定的生产工艺的，对于消费者来说在选择适合自己的护肤产品的时候也是非常的被动的，那对于定制化妆品来说，往往都是可以根据每个消费者所处于的环境不同和自身的面板的不同等等，来进行为使用者们量身定做，争取能够做到一人一款的私人护肤方案，也会让使用者们体会到更好的护肤体验。

推出定制产品的化妆品品牌并不是很多见

现在在化妆品市场中对于这种定制化妆品来说虽然已经被视为了一种即将兴起的消费趋势，在整个的化妆品市场中能够真正做到这种定制产品的品牌也不是很常见的，特别是对于国内一些化妆品品牌这种大胆的尝试还没有正式的开始。

这种定制化妆品可以根据个人肌肤的测评结果来进行定制配方程式码，这样就可以实现了量肤定制的原则，那在使用的时候只需要轻松一伸手就可以获得适合每个人的抗衰老专属配方，这种化妆品还可以配合真空包装，在我们的生活中表现出了更加的智慧、便捷和环保。

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