消费者对国货护肤品的潜在需求与影响

国潮兴起，国产化妆品成为新国货之光。近年来，中国国内消费趋势逐渐向国货靠拢。消费者的国货情感日益强烈，成为国产化妆品销售的助推器。

2022中国国产护肤品牌消费趋势研究

随着中国国产美妆品牌崛起，一直以来在中国市场保持增长势头的韩系化妆品迎来了竞争环境的剧烈变化。现在，中国年轻人根据人气美妆博主推荐选择产品的倾向很强，不少国产化妆品品牌也不断提升产品质量，抢走了不少消费者。

日本电视新闻网此前报道，中国国产化妆品大受消费者欢迎。这些国产品牌的一大武器，是与消费者在线上交流互动。它们在短视频平台上发布大量宣传片，并在评论区逐一回答各种问题和要求。基于细致的客户服务、对市场需求的快速把握，一些中国国产化妆品品牌得以迅速发展。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国护肤品行业深度调研及投资前景预测研究报告》显示：

中国国家统计局数据显示，2021年中国化妆品零售总额为4026亿元，累计同比增长14%。中国化妆品市场潜力巨大，一些国产化妆品越来越受到中国消费者的喜爱，逐渐形成一定的竞争优势。

国潮兴起，国产化妆品成为新国货之光。近年来，中国国内消费趋势逐渐向国货靠拢。消费者的国货情感日益强烈，成为国产化妆品销售的助推器。

国产化妆品日益受到消费者的青睐，是“国货”崛起的一个生动缩影。应当看到，国产化妆品在面临发展机遇的同时，也面临不少挑战。一是销售额仍不稳定。从电商平台发布的国产化妆品销售榜单看，近几年竞争更加激烈，上榜品牌不断更换。二是化妆品市场头部集中态势明显，国际品牌仍占据较高的市场份额。三是线下实体店面临发展困境。新冠肺炎疫情发生后，线下门店销售业绩受到一定影响;在线上销售模式的冲击下，线下渠道业务拓展难度越来越大。四是出口尚在萌芽阶段。

国产化妆品出口量虽有一定进步，但整体水平还不高。中国化妆品行业进出口逆差较大，国产化妆品的全球化、国际化发展任重道远。

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

化妆品什么对化妆品的质量和安全负责

化妆品什么对化妆品的质量和安全负责，化妆品是人们日常生活中经常会使用的，所以在化妆品的质量和安全上面人们是很看重的。那么，化妆品什么对化妆品的质量和安全负责负责？

化妆品什么对化妆品的质量和安全负责1

化妆品注册人、备案人 对化妆品的质量和安全负责

此前实行了30年的《化妆品卫生监督条例》，多项条例已不符合现今发展。相信在全新的政策和监管环境下，化妆品行业的生态系统将迎来一轮变革与重构，中国的化妆品市场将进入到一个更加高效、科学、有序的新时代。

梳理了一下《条例》中大家关心的几个点：

1、化妆品的定义

以及明确之前较为边缘化的2类产品：牙膏和香皂。

此前由于牙膏并没有一个明确的定性，对于牙膏的市场规范并不成熟，导致出现很多虚假、夸大的广告宣传。将牙膏列为化妆品监管体系，有利于遏制牙膏的虚假宣传，保障消费者的基本权益。

香皂同理。

2、调整特殊化妆品的分类和管理模式

化妆品的两大分类名称发生了变化，从“非特”和“特殊”变为了“普通”和“特殊”。化妆品分类将会被进一步进一步细化分类，超出分类目录的化妆品产品，将被定义为“新功效产品”。

对新功效产品和新原料，一方面给予足够的创新发展空间、一方面按照严格的模式管理。在保证产品安全的同时，鼓励化妆品研发端的创新与发展。

3、化妆品经营者不得自行配制化妆品

对于自己DIY化妆品、以及进行化妆品分装的微商、店主，这将是一次严厉的整顿。

4、化妆品广告不得明示或暗示产品具有医疗作用。

这是对于化妆品市场的进一步规范，对于泛滥的所谓“药妆”、“治疗痘痘”、“消炎”产品的进一步整顿。明确化妆品与医用产品的界限，让化妆归化妆，医疗归医疗。规范化妆品的广告宣传，尊重消费者的知情权，保障消费者的基本权益。

5、对化妆品的进一步规范

对化妆品企业的`产品安全性和科研实力提出了相对硬性的要求，也能够对假冒伪劣产品、伪进口品、伪成分党品牌进行实质性的约束。

《条例》的发布对于整个化妆品行业有着重大的意义。但接下来具体影响如何，还需等待具体实施细则的公布

化妆品什么对化妆品的质量和安全负责2

化妆品常见的质量安全主要有以下问题：

1、 细菌超标问题，眼、唇及儿童化妆品，细菌总数不超过500个/gml、,其它化妆品不超过1000个/gml、。

2、 易致癌物问题，有害染料及颜色添加剂，如对苯二胺为原料的黑色染发剂，癌症发病率高;化妆品中含有氯仿易引起肝硬化/肾肿瘤等。

3、 致敏毒性物质，除了重金属中毒，化妆品导致过敏也很常见。这里面有一些人皮肤比较敏感的原因，更多的则是一些化妆品里的防腐剂和特殊成分刺激性过强，结果导致患者皮肤红肿，出现皮疹、脱皮，最后引起色素沉着。

4、 有害元素，很多化妆品中会一些化学成分，如铅及其化合物。化妆品中，铅能帮助皮肤增白，常备不法厂家适用于增白和美白化妆品中。铅及其化合物通过皮肤吸收而危害人类健康，当人体内摄入过量铅后，会对血液循环、神经、消化等产生毒性效应，甚至出现智力下降。

哪些方面能保证化妆品质量安全

为保证化妆品安全质量主要从以下方面抓起：

一、 卫生监督、食品与药品监督局、 这两个部门对化妆品的管理均是依据同一套法例进行的，主要是国务院颁发的《化妆品卫生监督条例》，只是广东、上海、北京三地职责的实施放在食品与药品监督局、。

我国对化妆品生产企业实施审批制，有两个方面，首先是化妆品生产企业的设立需要审批，监管部门按《化妆品生产企业卫生规范》对工厂进行审核，审核合格后批准，并发出《卫生许可证》。其次是对于特殊用途的化妆品实施审批，审批合格后才能生产，“特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品”。 国家还制定了若干个标准来规范审批后企业在生产、销售环节的行为。如《化妆品卫生标准》用于规范化妆品的成份、卫生学等指标;《中华人民共和国国家标准：消费品使用说明化妆品通用标签》用于规范化妆品的包装标注及说明书。

二、 质量技术监督局、

该机构是依照《产品质量法》、《计量法》、《标准化法》等法律法规行使权力。 按照《中华人民共和国工业产品许可条例》规定，化妆品厂设立时，需要经过工厂审查，领取《工业产品生产许可证》方能生产。 在产品的制作过程，企业必须按照一定的标准生产产品，这些标准可能是国家标准、部颁标准、行业标准、企业标准。这些标准涉及膏霜、乳液、洗面奶等20多个，为了统一证实产品的性状，对产品的检验还需按公允的方法进行，这里包括使用的仪器、器具合符标准、检验方法合符标准。执行的是《化妆品卫生化学标准检验方法》、《定量包装商品净含量计量检验规则》、《化妆品通用试验方法》，质量技术监督部门根据需要会不定期地上门抽检，在流通领域内也会进行抽检。

购买化妆品应注意什么

首先，选择化妆品最重要的是看质量是否有保证。一般来说选择名厂，名牌的化妆品比较好，因为名厂的设备好，产品标准高，质量有保证，而名牌产品一般也是信得过的产品，使用起来比较安全。不能买无生产厂家和无商品标志的化妆品，同时要注意产品有无检验合格证和生产许可证，以防假冒。还要注意化妆品的生产日期，一般膏、霜、蜜类产品尽可能买出厂一年内的。

化妆品什么对化妆品的质量和安全负责3

实际上，化妆品，成分越简单的，越不容易过敏。另外要看，你主要用来做什么。

如果，你单纯的用来保湿。

可以选用玻尿酸原液。实际上所有的品牌里面，有保湿，锁水功能的都是玻尿酸，其他的都是辅助。如果你想，美白去斑嫩肤，可以选用传明酸玻尿酸原液联合外用，效果比较理想，很多国际大品牌儿，吹牛很厉害，说是能去斑淡斑，实际上主要成分里面是氨甲环酸，而传明酸里就含有氨甲环酸，而且价格低廉。传明酸玻尿酸联合外用会是你的皮肤又白又嫩。

如果你想，做面部修复。

可以选用一些含有寡肽的护肤品，这一类产品起作用的主要是寡肽和玻尿酸，一些修复精华液里，都含有。可用于面部损伤或激光后的修复，也可用于敏感肌肤。还有很多同事问我，用什么样的面膜比较好一般来说，含有玻尿酸的面膜，玻尿酸保湿面膜，效果都不错，它既能保湿锁水，也能用于激光，或者是，果酸活肤后的护理修复。

如果你是，干性皮肤，或者是，敏感性略强的。

建议你选用，柔润保湿乳，这一类的产品，能起到润泽皮肤的作用。

还有很多青春痘的朋友。

对选用化妆品的时候，也很迷茫。可以选用洁面控油泡沫洁面，植物性的相对比较安全。

如果你是油性皮肤。

可以适当外涂控油调理水。如果炎症相对比较重一些，或者粉刺比较多，可以用清痘精华液。一般来说，清痘的产品纯植物的，或者是纯中药的相对安全一些。

医用化妆品有什么功能

1、功能活化： 含高浓度的维他命C、果酸、抗氧化剂、杀菌消炎等成分。

2、辅助医疗： 可以抗皮脂、抑制痤疮、杀菌、抗细菌等。

3、修护保养： 适合耐受性差的肤质或肌肤出现问题的患者使用的温和修复保养品。

4、术后护理： 磨皮、激光手术或换肤后使用的修护、防晒、美白或遮瑕保养品。

总的来说，化妆品并不是，越贵越好，也不是越洋气越好。这些普通的产品，不仅价格低廉，还能达到比较好的效果。

2011年,中国的有机护肤市场热闹非凡！

先是世界顶级有机护肤品牌JASMIN简诗美于1月份正式登陆中国市场

接着是Jurlique茱莉蔻携清新植物美颜风潮于6月份在广州天河城购物中心开设首家旗舰店

今年8月，中国首家Organic+有机家专卖店在北京来福士广场正式对外营业，该有机专卖店坚持只引进获得国际认证的有机化妆品品牌，坚持只销售经国际权威有机机构认证的有机产品。

此外，Nest Beauty旗下的Pangea Organics 潘丽雅、MUKTI慕迪 、Fushi富思3大有机护肤品牌、来自德国的拉薇以及Lavera扭创系列、法国著名的有机美妆品牌“多然”旗下四个系列的美妆产品纷纷攻入中国市场。一股有机风潮正席卷全国化妆品市场,无论是国际品牌还是国内品牌都跃跃欲试,以图抢占有机护肤品市场的先机

据说最近澳洲OFC有机认证的第一家化妆品企业sanctum也将进入中国市场，势头还不小哦

化妆品见效快的危害

化妆品见效快的危害，化妆是一个循序渐进的过程，假如你买的化妆品用了没几天就感觉很有效，那么，你可要小心了。一起来看看化妆品见效快的危害，希望对你有所帮助。

化妆品见效快的危害1

效果好又快一定要小心

使用添加激素的化妆品容易产生不良后果，那市民在选购时该如何判定“单凭肉眼是难以判定的，市民最好不要买小摊上小厂家生产的，如果实在搞不清不放心的话，可以找专业医师咨询下。”他表示，虽然不能提前判定，但在使用化妆品的过程中，如果发现抹上就舒服、停了就复发的现象，就要小心了，“尤其是功效特别好特别快的，因为作为化妆品来说，其发生作用的过程是一个慢性的。”臧运书解释道，使用一种化妆品比较好的状态是，“比较舒缓，不那么干，比较滋润，这应该算不错的。”而化妆品中是含有营养素的，“长期下来，皮肤会比较光滑，但这个过程是非常非常慢的，如果突然就出现这种效果，绝对不敢用。”他表示，但对于这个发生作用的长期过程有多久，“个人差异比较大，不好说。”

此外，要避免化妆品产生过敏或刺激反应，最好是“使用之前先试试。”据市食药监局药品不良反应监测中心相关工作人员介绍，从目前化妆品监测情况来看，并没有出现化妆品群发性过敏现象，“个别群体出现过敏现象是很正常的，这主要是个人体质问题。”臧运书也表示，任何外用化妆品在使用前应现在前臂内侧或耳后的皮肤处试试，“观察24小时，最好是一个礼拜，因为这些地方的皮肤嫩，反应明显。”

用对化妆品能延缓老化

皮肤是人体最大的组织，其直接暴露于外部，对内有保护作用，对外防御和屏障作用，“比如对外的防御和屏障，可以防止毒性物质或其他物质侵入体内，这是皮肤最重要的作用。”当然，他表示，皮肤同时也是一面镜子，彼此见面，皮肤光泽亮丽，我们会感觉这个人健康;皮肤晦暗或有皮肤病，给人的印象就较差，“对社交等各方面影响较大。”所以，大家对皮肤的关注度一直非常热，而涂抹化妆品，也是给皮肤设置了一层屏障，延缓皮肤老化，“所以使用合适的化妆品对皮肤而言还是很必要的。”

名 牌化妆品被爆有问题

继8月份通告84批次不合格防晒类化妆品后，近日，国家食药监总局再次发布通告称，在全国范围组织开展的化妆品监督抽检中，发现79批次防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符。

“真不知道该如何选择化妆品了。”市民王女士她今年28岁，可以说正是用化妆品的高峰时期，“每天出门，防晒霜是必备的。”她表示，自己也注意到近期曝光的79批次防晒类化妆品检出有问题的新闻，“女生嘛，对这方面都比较关注。”王女士说，曝光的品牌不少都是名牌，她之前也有用过的，“没想到正经牌子也有问题，以后都不知道该怎么选择了。”此外，过敏体质的杨女士在选择化妆品时更是纠结不已，“我这脸特别容易过敏，一不小心就长小红疙瘩，每次买化妆品都会很担忧，经常花了大价钱买了却不能用。”

激素依赖性皮炎须严防

化妆品基本上是现代人的必备品，其用得合适，可以改善皮肤，但如果用得不合适，就可能引发过敏甚至皮肤病，“因使用化妆品引发的最常见的皮肤问题就是接触性皮炎。”臧运书表示，使用化妆品过敏，就叫做化妆品接触性皮炎，“有些急性反应比较重，产生红肿、水泡。有的人不这么剧烈，反应比较慢，就是慢性接触性皮炎，我们医院经常接诊这类患者。”此外，还有个别使用者的皮肤会产生色素沉着，“这种情况就叫做化妆品皮炎色素沉着型。”而在使用化妆品产生的不良反应中，最值得注意的是激素依赖性皮炎。

“如果化妆品中含有激素，就容易引发激素依赖性皮炎。”臧运书解释道，因为激素具有抗过敏的作用，“有些不良厂家为了防过敏，就在化妆品中加上了激素，消费者长期使用就会上瘾，导致皮肤发黑，发干，长毛，毛孔扩张，使用这东西就会像吸大一样上瘾了，一停就出疹子，一用就好，后期，不用就会受不了，到最后，用上也不管用了，这是最恶劣的情形。”“有人抹这个化妆品过敏，抹那个化妆品过敏，哎，抹上这个没事，因为激素有抗过敏作用，他用上去就感觉很舒服，然后会一直买一直用，最后就会产生比较严重的后果。”

化妆品见效快的危害2

需要等多久，才能看到皮肤美白保湿？

一、为你层层分析，纠正护肤观念，正解护肤品的见效速度。 当它受到的刺激超过“代偿”范围，无法及时自我复原时，就需要保养品的帮助。比方说，好的保湿品能模仿皮肤天然的保湿机制，快速补水，防止水分蒸发，效果几乎在涂抹时就能感受到。单一求效果而粗暴违反自然规律的做法，会造成伤害，譬如为“嫩”而过度去角质，为“白”而用刺激药品杀死色素细胞等。

二、“温和”就一定意味着“效果慢”错！“温和”与“有效”没有直接关系。前者指的是涂抹时的感觉，在皮肤健康的前提下，使用舒适，无刺激感的保养品，都可以说“温和”。见效快慢，则因保养品配方以及使用者自身状况和需求而异。有些成分在刚用时会有刺激感，只要皮肤适应后就无大碍，也要注意，某些成分在使用时并没有刺激感，却可能有长期隐患。具备一定美容成分知识之余，在使用一件保养品，特别是美容院私自调配、买卖的产品时，必须谨慎，最好咨询皮肤医生。

三、涂完保湿霜后，用皮肤水分测试笔进行测试，水分提高值大的就是好的保湿品不一定！水分测试笔检测的是角质层含水量，即便不用任何保湿，洗完手后，你的角质含水量也会显著提高，但这些水分很快就会流失。相对更合理的做法是在用完保湿品后几个小时以及第二天再测。不过，角质含水量并非越高越好，理想的保湿霜，可减少皮肤水分的流失，将含水量维持在正常健康的范围内，却未必能快速提高角质层的含水量。因此，不用过于迷信美容柜台上的“水分测试笔”，坚持使用一段时间后，如果觉得干燥问题改善了，就是适合你的产品。

四、皮肤更新周期是28天，所以保养品要连续用足28天才能看到效果对！如果某件保养品对你没有刺激，而且你也喜欢它的使用感，那就坚持28天或者用完。期间注意皮肤的变化和自身感受，譬如是否逐渐有饱满感，肤质是否变细腻，光泽度是否增加……这些细微的变化不一定非得等28天才会显现，而是一天天积累而成。不过，抗老、淡斑等保养品，可能需要更长时间，医学上的观察期往往持续三个月乃至半年以上。如果用完一瓶感觉起了一点效，就继续坚持使用。最好不要同时多瓶保养品轮换用。

五、效果好的保养品会有依赖性错！恰恰相反，效果好的保养品在你停止使用后，仍能发挥一段时间的作用。这是因为，一来好的保养品将皮肤调理至健康的状态，让它变得更强韧，不易受外界刺激，修复速度也更快；二来某些保养成分确实会停留在皮肤内一段时间，持续发挥效用。不过保养品的效果有限，如果你初用觉得不错，一段时间后觉得没有那么好了，有可能是已经达到了其效果极限。这时，你可以更换新的保养品，但之前先仔细想清楚，到底自己的护理需求，是不是靠外涂保养品就可以达到的。

六、医学美容效果快，能根治各类皮肤问题错！皮肤问题无法“根治”，即便依靠医学美容手段快速解决，仍有复发可能：痘痘会再长，色斑会重新出现，都属正常现象，特别是如果在接受医学美疗后不注意日常的养护，复发的几率就更大。另外，医学美疗效果快，也并非都能立竿见影，不同的皮肤问题需要不同的疗程，切勿以为一次就能解决一切问题。

七、洁肤品中有效成分含量低，接触皮肤时间短，基本上没有实际护肤作用错！某些成分确实能在清洁过程中就开始发挥效用，如镇定舒缓类；二来短时间接触一些低浓度成分，有助提高皮肤对于某些可能引起刺激成分的适应力，譬如在进行果酸换肤前，医生可能会推荐你先使用一周左右含少量果酸的洁肤品，此时果酸的效用不在“焕肤”，而在减轻皮肤正式换肤时的不适。

八、每天早晚都要洗脸，涂抹保养品，所以并不需要“24小时持久作用”的保养品不一定！保养品涂在皮肤上后，一部分会留在外层而一部分会进入皮肤。

化妆品见效快的危害3

见效快的'护肤品有副作用吗

噱头一、纯天然护肤品不伤肌肤，纯天然护肤品基本不存在。，推翻理据：护肤品成分

很多消费者对“纯天然护肤品”存在这样的认识误区。认为只要从植物中提取出来成分，并加入护肤品中，就称之为纯植物或者纯天然护肤品。这个概念完全是错误的。

“护肤品的基本成分主要包括三种成分：水、甘油，或丁二醇，根据不同用处的护肤品，添加不同的成分、基质。而从植物中提取出来的成分，也需要经过加工、提炼等步骤，才能加入护肤品中。因此，护肤品的基质决定了纯天然护肤品基本不存在。”

除了能从护肤品的成分推翻这一说法外，早在2011年，中消协和中国香料香精化妆品工业协会联合发布《美白类美容护肤产品消费指引》明确指出，纯天然护肤品是不存在的。

噱头二：新成分，让你7天见效

当心！护肤品中含有激素或重金属成分。推翻理据：研究表明，护肤品约2个月见效

之前在山西，也曾发生过由于求美者使用含有重金属的护肤品，导致多人出现急性肾衰的事件。但这样惨痛的教训仍不能唤醒人们——近年来，不断有新闻爆出，某国际知名品牌的护肤品中添加激素。商家们铤而走险的原因都离不开一个“利”字。

在护肤品中添加激素，或汞、铅等重金属，能使皮肤在短时间内变得白里透红，且肤质非常好。但同时也会出现一系列皮肤问题——痤疮、出现红斑、毛囊增大等等。有的甚至会影响人体的健康。

那正常的护肤品到底使用多久能见效？“研究表明，如果是敏感性肌肤，使用了合适的护肤品后，三天左右就能看到明显的效果——痕痒程度明显减弱，渗液的情况也会大大减少。若是中性、油性、干性等皮肤，使用保湿、抗炎、除皱等功效的护肤品，约两个月才能看到明显的效果。”

但美白类的护肤品所需时间更长，一般需六个月方能见效。因此，若求美者发现使用美白产品后，很快见效的，则考虑该产品是否添加了重金属，或激素等成分。

伪劣化妆品有哪些危害

1、化妆品接触性皮炎：是指接触化妆品后，在接触部位或其邻近部位发生的皮肤炎症，多发生在面、颈部，占化妆品皮肤病的八成左右。

2、化妆品痤疮：在接触化妆品部位发生的痤疮样损害，包括黑头及白头粉刺、丘疹、脓疱等。

3、化妆品毛发损伤：使用发用化妆品后，出现局部毛发干枯、松脆、断裂、分叉、变形、变色或脱落等。

4、化妆品色素异常性：接触化妆品后导致皮肤局部的色素异常，包括皮肤色素增加及色素减退两种情况。

5、化妆品激素依赖性皮炎：能让皮肤在段时间内达到，白净、光滑等效果，在化妆品种添加激素，长期使用后，形成激素依赖性皮炎。

得了化妆品皮肤病怎么办

1、及时到正规医院就诊。

2、遵循医嘱积极治疗。

3、注意防晒，治疗和康复期间应减少外出及避免日光下活动，不能用热水洗脸，不能蒸桑拿。

4、温水清洁面部，选择泡沫较少或无泡沫的洗面奶，洁面的手法一定要轻柔，洗后用毛巾轻轻吸干面部残留水分；并且注意避免清洗过度，每日1～2次为宜。

5、应选择成分相对简单的一些保湿的柔肤水及乳液状的护肤品，不宜选用美白类及其它功效型产品，以免加重皮肤负担，诱发皮炎的发生。

6、心理上的影响会导致病情加重，大多数患者，尤其是女性患者，往往会出现焦虑、烦躁等心理。要知道化妆品皮炎属于普通的过敏反应，只要积极配合治疗，一般情况下都能在短期内痊愈，要尽量保持心态平和，减轻由于不良情绪因素对皮肤造成的刺激。

见效快的护肤品有副作用吗？护肤并不是整容，不会在几天内就给你一个漂亮的皮肤。

中国美妆行业景气度高

受益于美妆人群扩容及消费升级等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长126%，高于限额以上单位商品零售额增速89个百分点，继续保持较快增长。

国家统计局最新数据显示，2020年8月中国化妆品零售额为284亿元，同比增长19%。累计方面，2020年1-8月中国化妆品零售额累计达到1996亿元，与去年同期相比增长32%。

注：2013年零售额增速为2125%。

国产品牌受美妆人群关注度最高

近年来，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月，美妆人群关注度TOP100品牌中，国产品牌关注度最高，达到37%。

此外，美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌，其中完美日记受美妆人群关注度最高，占比达到163%。

注：关注度指在统计周期内，关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。

移动APP成美妆购买重要途径

随着移动互联网的发展，移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径，覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等，代表性APP有微店、得物(毒)和识货等。2020年3月，微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP，活跃渗透率TGI达到258。

注：已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率100。

——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

中国化妆品市场主要份额集中于海外知名公司和品牌

在化妆品企业排名前20的化妆品企业中，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂和LVMH集团分别占据前5名，它们均是海外知名化妆品企业，2019年占据约30%的市场份额。除此之外，20强企业里本土企业占据10位，位置均在13-20名左右。这10家本土企业里包含百雀羚、伽蓝、上海上美和上海家化等涵盖美妆或者护肤品的企业。

从品牌上看，巴黎欧莱雅排名第一，市场份额达31%;百雀羚、自然堂、韩束等国产品牌入榜前20化妆品品牌，其中百雀羚的市场份额位居第三，2019年市场份额为23%，仅差排名第二的兰蔻01%。2019年，我国化妆品品牌CR10仅为192%，品牌格局分散，集中度较低。

国外品牌主导高端市场，大众市场竞争激烈

从高端化妆品市场来看，高端市场的集中度比较高，CR10公司的市场份额628%。前10强公司里仅有1家是中资公司，阿道夫，其主营个人洗护产品;其余的9席全是外资公司。由此而见，本土品牌在高端市场的竞争力薄弱，仅有洗护产品的阿道夫挤入前列，美妆和护肤品公司均未入列。

大众市场的公司数量繁多，市场竞争激烈，CR10仅有4470%。据欧睿数据统计显示，大众市场的CR10公司中的本土公司有5个，分别是百雀羚、伽蓝集团、上海上美、上海家化和玫琳凯，另外5强席位均是国际知名公司。近年来，本土公司慢慢崛起，市场份额逐年提升，2014-2019年，百雀羚、伽蓝集团的市场占有率均有不同程度地提升。

——更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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