eMarketer预测：美容将成为亚马逊平台上增长最快的类别

在过去的一年里，亚马逊通过扩大其奢侈品和美容品牌的产品线，并在最近的一年中进军美容行业。

基于消费者对快速运输和低价的偏好，分析师预测，今年 健康 和美容将是亚马逊增长最快的第三类产品，其销售额占所有在线 健康 和美容电商销售的44%。

事实上，美容已经扩展到女性化妆品之外。亚马逊美容现在包括从眼线笔到洗发水、香水甚至牙膏等各种产品。

●彩妆

●护肤

●护发

●香水

●手部、脚部及指甲护理

●工具和配件

●剃须和脱毛

●个人护理

●口腔护理

同时，这些美容类别中的每一个还有几个子类别。

亚马逊还重点介绍了主页顶部的特色类别，其中一些是子类别：

（奢侈美妆-工具及配件-男士美容-专业美容-畅销产品-新品上市）

此外，亚马逊还提供了大量品牌美妆产品，这凸显了亚马逊不断增长的选择。

此功能允许消费者重复购买产品，为他们节省费用，同时提高卖家的终身价值。

亚马逊十大热销美容产品包括：

女式一次性剃须刀（ BIC）

露得清卸妆湿巾 （露得清）

Silk Touch-Up多功能去角质工具 （Schick）

芦荟无酒精玫瑰花瓣金缕梅爽肤水（Thayers）

Q-tips棉签 （Q-Tips）

卷发丝绒弹力素（Chloven）

修眉工具包 （Tinkle）

液体洗手液 （Mrs Meyer’s Clean Day）

佳洁士3D专业美白牙膏（佳洁士）

保湿霜 （CeraVe）

值得注意的是，除了佳洁士3D专业美白牙膏，热销榜上的每一款产品都低于15美元。

以下是2018年亚马逊销售排名增长速度前十的美容产品：

1、Aztec Secret清洁面膜， 销售排名： 193（之前没有排名）

2、透明质酸肌肤精华素， 销售排名： 391（原36602），+ 9261％

3、Baebody眼霜玫瑰果芙蓉眼霜 ， 销量排名： 138（原5423），+ 3,829％

4、BIC Soleil Colour系列女士一次性剃须刀， 销量排名： 1（原29），+ 2800％

5、No7 Lift＆Luminate三重精华， 销售排名： 216（原2343），+ 984％

6、Jergens Natural Glow湿润保湿霜， 销量排名： 226（原为1852），+ 719％

7、COLOR WOW Dream Coat超自然喷雾， 销量排名： 106（原为754），+ 611％

8、专业牙齿美白条， 销量排名： 372（原2188），+ 488％

9、茶树油抗菌足部浸泡盐， 销售排名： 24（原138），+ 475％

10、潘婷护发柔顺喷雾， 销 量排名： 174（原962），+ 452％

亚马逊卖家都知道，要把产品推到任何页面第一页，是一件非常不容易的事情。但是，市面上还是有许多工具可以帮助卖家实施策略来实现。

例如Tinuiti通过帮助卖家构建引人注目的优质内容以提高转化率，然后使用站内广告为这些优化的listing带来流量，从而产生销售速度并提升有机排名。

仅北美市场的美容业就价值超过930亿美元，近年来，美容行业出现了许多颠覆性创新。

eMarketer预计，今年 健康 与个护和美容产品的销售额将超过530亿美元，成为增长第二快的行业。

网络和移动商务的出现，社交媒体的影响，以及更广泛的消费者趋势，共同打开了推动网络美容成长的新贵品牌和新商业模式的大门。

因此，虽然亚马逊上还有1000多页产品可供选择，但当买家搜索“anti-aging serum”（抗衰老血清）这样的关键词时，大多数消费者仍然不会选择第一页以外的产品。

亚马逊的美容类别整体增长了192％，奢侈美容产品增长率同比增长了57%，而几年前只有24家供应商。

竞争的加剧意味着追逐相同关键字和广告空间的企业数量有所增加，这反过来又增加了美容零售商的广告支出。

以下是2019年针对美国消费者美妆购买趋势的预测:

1、美容品牌需要亚马逊策略

亚马逊现在与沃尔玛并列美容产品的首选购买目的地。竞争激烈的价格、快速的运输和大量的品牌吸引了所有年龄层的人到亚马逊购买。

2、男性美容产品的销售增长

男性是购买美容产品增长最快的人群，他们购买的频率比女性频繁。

男士美容越来越流行，据估计，到2025年美国的年轻消费者还仍在挑战性别刻板印象。

3、社交媒体、口碑营销和实体店是吸引Z世代的关键

根据最新调查，朋友介绍、社交媒体和实体店是Z世代美容理念的主要来源。

这一趋势或许并不令人意外，因为Z世代都是大学生，而且总体上更倾向于使用社交媒体；他们也是“手机族”，这意味着以手机为先，以产品为中心的社交应用，如Instagram，是他们数字生活的前沿。

接近45%的Z世代也表示他们的购买受到了数字的影响。

（编译/雨果网 王璧辉）

1、兰蔻

（法国高端护肤品牌，旗下产品涉及护肤、彩妆、香水、奢侈品等多个领域，主要面向25~40岁成熟女性）

2、纪梵希

（隶属于纪梵希集团公司，优美、简洁、典雅是纪梵希最大特点）

3、圣罗兰

（法国乃至全球顶级的奢华品牌）

4、whoo后

（韩国的一款顶级护肤品，主要经营有洗面奶、爽肤水、乳液、精华液、面霜、眼霜以及彩妆等化妆品）

5、海蓝之谜

（雅诗兰黛集团旗下的高端化妆品品牌，产品功能有深层清洁、保湿补水、抗皱祛纹等）

6、雅诗兰黛

（雅诗兰黛集团公司，主营产品有护肤品、彩妆和香氛产品等）

7、香奈儿

（法国奢侈品牌）

8、迪奥

（法国著名时尚消费品牌。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品、童装等高档消费品）

9、SK-II

（SK-II的核心成分Pitera活细胞酵母精华具有七大神奇功效）

10、娇韵诗

（法国顶级的化妆品品牌）

用珍珠粉去痘痘有两种办法，一个是内服，一个是外用。珍珠粉很温和，服用后可以去除体内的毒素，消除痘痘的内因。口服珍珠粉加上外用珍珠粉去痘痘，效果不错。

珍珠是护肤珍品，有美白淡斑，细嫩皮肤等多种功效，可以看到市面上含有珍珠粉的护肤品价格都比较高，可见而知。

珍珠粉首先可以用来配置面膜祛痘，我用过的一款是珍珠粉加芦荟来调和，做面膜的工具要先准备好，然后弄入芦荟胶，再加适量珍珠粉搅拌均匀，不要一次性加太多，可以分多次添加，后面还可以加爽肤水调成糊状，或是加一些精华液也可以，最后抹到脸上就好的，洗完整个 脸都是清爽的，这个面膜对油性皮肤很好，能清除脸上多余的油脂污垢，还能通畅毛孔，后面再用护肤水，精华液和面霜会更好吸收。

其次珍珠粉加鸡蛋清，这个可能稍微有点腥味，我妹妹用过多次，这个要涂厚一些，很容易干，15分钟后洗掉，你会发现皮肤润滑了很多，去痘痘这个方法也是比较好的，不过鸡蛋过敏的人不要采用这种方法。

如果嫌麻烦可以直接用清水加珍珠粉敷面膜，不过会比较容易变干，想要去痘痘可以采用珍珠粉内服，成人每天吃 1包，每一包为1克。内调加外敷，消痘痘还是看得到的，想要不长还是要多注意饮食健康和个人卫生。消痘容易，让他不长才是难事，治根须治本，所以一定要做好饮食这一关。

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