化妆品行业市场分析报告

国内化妆品市场规模增长迅速

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

梯队划分较为明显

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。而大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。

高端市场主要由国际顶尖品牌占据

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为184%、144%和88%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和23%。

宝洁欧莱雅在大众化妆品品牌市场中优势明显

在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为121%，其次是欧莱雅，占比约为89%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为39%、37%、23%和19%。

我国化妆品行业CR10在40%左右波动

2011-2020年，我国化妆品行业市场集中度呈现先下降后上升趋势，2016年CR3/5/10到达低谷，分别为22%、278%和386%。2020年CR3/5/10分别为256%、322%和429%。

整体来说，目前国内的化妆品市场竞争梯队划分较为明显，高端市场几乎由国际大品牌垄断，我国本土的化妆品品牌只在大众化、平民化市场中才占有一席之地。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

据前瞻产业研究院发布的《化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2013-2017年我国化妆品市场规模不断增长，年均复合增长率约为 1153%。 2017年我国化妆品零售总额达到2514亿元，同比增长1314%。2018年上半年，我国限额以上化妆品零售额为1276亿元，同比增长14%，增速在15个商品品类中位居第一。

随着消费需求的不断创造及消费潜力的不断兑现，未来化妆品行业发展潜力巨大，根据近几年化妆品零售额的统计，预计到2022年化妆品市场零售规模达到4446亿元。

美业行业利润高，收入上不封顶，不会一成不变。

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美业行业是不可被互联网替代的行业，买东西可以淘宝、唯品会、拼多多，但是我们的技术只在网上交易是不可完成的，也是不会消失的行业，因为只要有人存在爱美之心就不会消失。

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绘柔化妆品是法国品牌，后来被欧莱雅收购了。

绘柔1945年诞生于法国，是由ArmandPetitjean(阿曼达·珀蒂让)创办的品牌。作为法国知名的高端化妆品品牌，在多个产品领域销量遥遥领先，主要面向法国市场教育程度、收入水平较高，年龄在20～35岁的年轻女性。

1945年，ArmandPetitjean(阿曼达·珀蒂让)于艺术浪漫之都巴黎创立了绘柔，迄今为止法国绘柔依然是巴黎奢侈品中独树一帜的品牌典范。

法国绘柔位于巴黎圣奥诺雷街、纽约麦迪逊大道、伦敦市蒙特街、以及分布于世界8大城市的12家精品店，更是如今追求卓越品质和艺匠精神的拥护者们的挚爱。2012年绘柔打败众多彩妆产品，荣获法国顶尖权威《Sci-belle》等多项美容大奖。

扩展资料

由于一直受到假货的困扰，奢侈品牌法国绘柔在选择销售渠道的合作伙伴方面也是非常的慎重。绘柔方面也明确表示，参考众多的合作伙伴逐步筛选，而这一次中外合作，独家授权于广东一家代理商。

法国绘柔为庆祝中国区门店数多达2000家，并与天猫签订了战略合作伙伴，启动了绘柔天猫旗舰店。配合中国代理商与天猫的合作很大程度上缓解了其对于中国假货问题的担忧。

亚洲高端化妆品市场数据领导提供者Reseuté发布2018年中国市场高端化妆品数据报告，法国绘柔品牌在中国市场蝉联商场专柜及独立门店销售第一。而法国绘柔集团最新发布的二季度财报显示其业绩表现超过预期，该公司股价也在财报发出后大涨8%。

2018年，中国化妆品零售总额达到1825亿元，同比增长10%，在2004年至今的同比涨幅中位列最末。尽管整体化妆品行业发展减缓，2018年法国绘柔集团在中国仍取得了两位数的强劲增长，远超相同渠道下的其他主流国际知名品牌。

除了多样化渠道策略，香水事业的迅猛发展也是业绩增长的另一亮点。2014年初，成功进驻中国市场，与集团现有知名香水品牌一起强势突起取得惊人成绩，整个集团商场专柜及独立销售门店的香水零售总额增长超过一倍。

作为全球高端化妆品近70年的领导者，法国绘柔集团在逆境中依旧保持着强大的领先地位。目前，法国绘柔集团旗下各品牌已覆盖全中国约90个城市，超过1000家销售终端。

参考资料来源：温州日报-法国绘柔品牌打响中国市场，绘柔产品口红颇佳

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