丸美是个什么样的品牌

丸美是中国领先的护肤品企业丸美旗下品牌，以卓越的眼部护理著称化妆品界，拥有专业的眼部肌肤研究中心。丸美公司旗下拥有“丸美”、“春纪”、“恋火”和“美丽法则”四个品牌。

在中国拥有超1000个百货公司专柜，超15000个精品加盟店，商业版图遍布全国，是国家级高新技术企业，中国驰名商标企业、中国最有价值品牌500强、全球100大美容品企业。2019年7月25日，丸美股份在上海证券交易所正式A股主板上市，股票代码为603983。

品牌发展：

丸美还在巴黎发布了其王牌产品——第四代弹力蛋白凝时紧致眼精华，这一款产品，集合了全球9国先进原料，更添加了7项专利成分。十数年如一日专注眼部护理的丸美，执着于“用世界最好，做中国最好”的理念，推出了众多令人尖叫的产品。

早在2002年创立之初，丸美就开始专注“眼部肌肤护理”领域。上世纪末的中国护肤市场还处于萌芽状态，但当时的丸美已透过跨国合作，在技术研究和开发上不断创新，屡创佳绩。

从最初的多达4款“细胞活性肌晶系列”的眼部产品，到次年凭借眼部多元细胞修复素的技术优势获得多项美容大奖，再到2004年推出眼部防晒乳，成为中国市场第一支获得特殊用途化妆品许可的产品，丸美在眼部护理领域的技术实力一再凸显，奠定了其行业的领衔地位。

百度百科-丸美

丸美是我们国内很有名的一个护肤品牌，在我们平时生活中经常可以看到有人使用丸美的护肤品，丸美眼霜是它们家卖的很好的一款护肤产品。

丸美眼霜40岁用哪款

1、丸美紧致除袋眼凝胶

减退眼袋，补充眼部所需营养成份，淡化鱼尾纹，分解眼部多余脂肪细胞，逐渐消除眼部脂肪体囊肿，为眼部提供安全定型与加强修复效果，清爽而不油腻，极易被眼部肌肤吸收。

2、丸美紧致眼袋眼凝胶

改善眼袋;细致地为眼部提供所需营养成分，平滑幼纹，淡化鱼尾纹，使双眸充满活力，专利的全海藻纤维凝胶配方，为眼部肌肤充满睛彩安全定型与加强效果，蕴含丰富的营养精华和修护精华，舒缓、抚平、收紧眼部肌肤，令眼周肌肤光彩照人。

3、丸美巧克力青春丝滑眼乳霜

丝质乳霜，触肤间带来丝滑质感和触感，更佳的渗透吸收力，悦享肌肤轻盈、清新。清零潜在纹、微皱纹、细纹、干纹、干涩、黯沉、粗糙等潜在老化，多重植物精萃，活化眼周输水通道，改善眼周浮肿。

4、丸美巧克力丝滑眼乳霜

特有的丝滑亲肤特质，化解眼周肌肤的干燥、粗糙和细纹，赋予肌肤丝滑触感。深层滋养，有效淡化黑眼圈和眼周浮肿。添加抗氧化耀白特质，防止氧化带来的老化，蕴含多重紧致滋养成分，由内支撑肌肤，眼周重获紧致弹性。

丸美眼霜的用法

早晚清洁后(晚用最佳),取适量眼霜于无名指上，在眼部周围沿肌肤纹理均匀涂抹至吸收。最后以弹钢琴的方式用指腹轻拍眼周3圈，让眼部肌肤彻底放松。

眼部精华正确使用步骤

Step 1：卸妆清洁

干净的肌肤是吸收养分的良好基础，所以先用性质柔和的眼部卸妆液为娇弱的眼部肌肤做好清洁工作的眼部护理的良好基础。

Step 2：加温涂抹

用无名指取绿豆大小的眼部精华，两个无名指指腹相互揉搓，给眼部精华加温，使之更容易被肌肤吸收。以弹钢琴的方式，均匀地轻轻将眼霜拍打在眼周肌肤上。着重在下眼窝和眼尾至太阳穴的延伸部位多加涂抹。

Step 3：眼周按压

①先从眼部下方，由睛明穴向眼尾轻轻按压。

②然后从眼部上方，由内向外轻轻按压。

③用中指指腹从眉头下方开始，轻轻按压。

④再沿着眼眶，由内向外轻轻按压。

⑤最后，中指和无名指合并由眼窝向太阳穴方向轻抚几下，减轻细纹。

眼霜我也用过很多款最近打算一直回购的是丸美弹力蛋白眼精华之前用过第四代的，现在全新升级之后也立刻入了。相比第四代弹力蛋白产品，全新丸美弹力蛋白眼精华中弹力蛋白增加了两倍，让弹力升级，眼周肌肤弹嫩速度更快速，看得见的紧致饱满。分为日，夜双管，不同的配方针对日夜眼部肌肤所需精准修护。太阳和月亮图案的区分简单明了。日，夜，两种眼精华，从质地上看也可以简单的进行分别，日用精华更加的清爽，水润，夜用精华触感丝滑，弹性很强。但无论是日用还是夜用，质地上都清爽不油腻。日间使用日用精华，即时的紧致眼部皮肤，让双眼即使是面对一天的电脑屏幕也不会干燥，有效的改善黑眼圈暗沉。夜间使用夜用精华，在睡眠时深层的平复细纹，改善黑眼圈，更加滋养的而且不会长脂肪颗粒敏感肌也无压力的。

丸美护肤品使用评价

娜拉：丸美护肤品挺好的，我现在28岁了，从去年开始使用丸美的化妆品，巧克力丝滑系列是我的最爱，补水锁水效果很好，而且一点都不刺激，用起来很舒服，很好吸收，滋润能量强，本来脸上有一些小色斑，现在基本上都看不见了，而且还白了不少，很水嫩饱满。

夏露露：一直用的就是丸美巧克力丝滑系列的，丸美巧克力丝滑乳液的质地并不厚重，属于轻薄水润型的。香气倒不是YY中浓香的巧克力味道，很清淡怡人。曾经我还想过巧克力乳液会不会是棕色的，结果是纯白的，涂抹时的触感确实如名字般柔滑，水水的凝乳细腻无比。

匿名：说说第一次使用丸美化妆品的感受吧，弹力蛋白系列每一款产品都很有弹性，保养液都是如此，而眼精华弹力最大。由于戴眼镜，所以眼周有很多细纹，而第一次使用后感觉比较滋润和紧绷，希望这款产品可以让眼睛绽放光彩，关键是青春不老，嘿嘿。

拉比：挺不错的，一般的肤质都挺适合的，尤其是抗皱去细纹，美白效果比较好，一般用过的都说可以，味道也比较清淡，挺好闻的，建议25岁以上的美女使用巧克力丝滑系列的，皮肤会变得更光滑些。

匿名：丸美的巧克力套装不错，用过几天很滑，而且还有提亮肤色的效果。丸美虽然是国产的但是产品做的还是不错!

娜：挺不错的，18岁以上的都能用，一般二十多岁以后就需要加紧保养了，不然女性的肌肤容易老化的快，枯黄暗淡严重了就更难恢复了，丸美高机能激白系列的很好用，皮肤有嫩滑不少，关键是肤色亮了。

向着阳光出发：丸美的护肤品大概都比较适合25岁左右的MM吧，本人也就20多岁，用丸美的时间不算很久，可是个人觉得效果还算可以吧，蛮滋润的，用了就得脸上很滑，其他效果就没太大感觉，毕竟用的时间不算太长，不过，本人很喜欢丸美洁面乳的瓶子和颜色，因为本人特别喜欢红色，不是那种鲜红，要比较暗的，感觉比较沉稳很有女人味，所以，总体来说，都还不错吧。

丸美化妆品性价比高，比较好用。

它的价格适中，大多数人都是可以接受的。对于30岁以上的女性来讲平时的时候选择适合自己的丸美护肤品可以让自己的肤色变得更加好。丸美是中国非常有名的护肤品公司，它不但生产眼霜、眼精华，它的面膜也很有名。

丸美的眼霜被人们合理使用可以起到提拉紧致皮肤的作用。如果人们的脸上的斑非常严重或者是人们的气色非常不好，那么朋友们也可以使用丸美护肤品来缓解。

丸美护肤品适用年龄：

丸美的护肤品效果是比较显著的，不过要选对系列才可以。

18-28岁这个年龄段的人群肌肤还是比较好的，基本上没什么很大的肌肤问题，这个年龄段一般都以日常的护理为主，不需要过多的修复，推荐使用丸美金沙海蓝防晒系列产品、丸美巧克力丝滑系列产品、丸美深肌保湿系列产品、丸美高机能激白精华系列产品。

28-45岁这个年龄段的人群要开始对抗衰老期了，需要逐步开始为初老期做准备，除了日常的护理，也需要做一些防衰老措施，在补水的同时也需要为肌肤补充营养，减少胶原蛋白流失，推荐使用丸美弹力蛋白精华系列、丸美细胞活性肌晶系列、丸美眼霜系列、丸美肽胶原紧致系列。

百度百科-丸美

;     丸美下有很多系列的护肤品，看了半天也不知道该选哪个。丸美护肤品哪个系列的比较好丸美护肤品的价格怎么样

      丸美护肤品哪个系列的好

      丸美多肽蛋白提拉系列

      这套产品的眼霜和眼部精华真的很棒，首先上眼非常滑作为一款眼部产品可以很好避免因为涂眼霜造成伤口形成脂肪粒，而且竟然添加了非常多的胜肽可以很好的抗老，添加咖啡因缓解眼袋，另外还有抗氧化的成分，而且是多元醇防腐体系。就算是敏感肌也可以使用。

      丸美弹力蛋白凝时紧致系列

      在国产品牌里面算优质产品。日夜眼霜的设计很不错，很喜欢夜用眼霜的色泽和香味，睡眠很舒服。用起来很温和舒服，用完后皮肤很水润，纹路也变浅了，看了一下配方，还把我惊艳到，果然国产中的扎实货很好用，稍有点泡，用起来很温和不刺激，不是很容易导致过敏。

      丸美巧克力青春丝滑系列

      夏天有点油。巧克力的味道是完全没有闻到的，可能就是包装像巧克力，除此以外跟巧克力没有半点关系。成分中也并没有添加相关成分。敏感肌肤可能用不了这个系列，因为含有甲基异噻唑啉酮防腐剂。巧克力系列补水保湿还行吧，质地油润细腻，一点点涂全眼，看不出什么去黑眼圈去眼袋的效果，随便用用还凑合的产品。油性肌肤用这一套会感到油。

      丸美护肤品价格怎么样

      1巧克力丝滑系列，补水加滋养皮肤，这个系列对于因为缺水形成的细纹还是不错的，洁面乳洗脸后一点也不紧绷，整个系列质地柔和不刺激吸收比较好，而且比较补水，用后真的如名字一样比较丝滑，还可以收缩毛孔，如果比较油性的皮肤考虑洁面水乳精华四样足够，专柜价952，参考价482。

      2弹力蛋白凝时紧致系列，也就是那个非常出名弹弹弹，弹走鱼尾纹的那个系列，凝时这个名字显而易见把时光凝结住，让你慢点变老，发现好多品牌都喜欢用凝时这个词。这个系列主要正对的是初抗老，也就是肌肤刚出现细纹还不是很明显的人群，主打成分也就是弹力蛋白紧致皮肤。洁面啫喱状，温和不刺激，洗后舒适不紧绷，保湿液保湿的效果很好，霜可能对非干性皮肤来说有点油腻，秋冬用差不多，眼霜这款肯定不得不用，明星产品，分日用夜用，效果的话客户反馈都还不错。可以的话选这款的套盒，包括了水乳眼霜正装，送的洁面乳和面霜试用装，专柜价978，参考价495。

      3多肽蛋白提拉系列，核心成分就是多肽+弹力蛋白等抗老成分，比单纯的弹力蛋白抗衰老紧致效果更好，当然价格也贵了，适合细纹比较深，皮肤松弛的人群，这个系列用下来味道淡淡的，洁面乳的泡沫很细腻柔软舒服，水质地是雨露一样，相比其它的水比较好吸收，毛孔细腻的可以试试，精华乳液状，保湿不错，整体而言包括包装比凝时好用点，可以买个套盒试试，水乳液精华加眼精华四样专柜价1389，参考价700。

      丸美补水系列之雪绒花系列，卖的不多，因为个人觉得巧克力丝滑可以替代它，所以一般干性皮肤缺水的会推荐巧克力丝滑系列，价格相差无几。

      丸美护肤品效果好不好

      丸美品牌还是值得入手的，口碑不错，在众多化妆品牌里，个人觉得丸美化妆品算是做的比较出色了，尤其是丸美眼霜，感觉在业界应该是数一数二的。但是再好的化妆品产生的具体效果还要因人而异，不能一概而论。

      丸美护肤品是几线品牌

      属于二、三线品牌，它离一线还有一段距离，不能算化妆品中的高端品牌，但它一直致力于成为女性的优雅与梦想，传递现代、东方优质的文化精髓，并努力还曾为世界级的轻奢品牌。定位上丸美很亲民，所以价格并不贵。

      丸美下有很多系列的护肤品，看了半天也不知道该选哪个。丸美护肤品哪个系列的比较好丸美护肤品的价格怎么样

      丸美护肤品哪个系列的好

      丸美多肽蛋白提拉系列

      这套产品的眼霜和眼部精华真的很棒，首先上眼非常滑作为一款眼部产品可以很好避免因为涂眼霜造成伤口形成脂肪粒，而且竟然添加了非常多的胜肽可以很好的抗老，添加咖啡因缓解眼袋，另外还有抗氧化的成分，而且是多元醇防腐体系。就算是敏感肌也可以使用。

      丸美弹力蛋白凝时紧致系列

      在国产品牌里面算优质产品。日夜眼霜的设计很不错，很喜欢夜用眼霜的色泽和香味，睡眠很舒服。用起来很温和舒服，用完后皮肤很水润，纹路也变浅了，看了一下配方，还把我惊艳到，果然国产中的扎实货很好用，稍有点泡，用起来很温和不刺激，不是很容易导致过敏。

      丸美巧克力青春丝滑系列

      夏天有点油。巧克力的味道是完全没有闻到的，可能就是包装像巧克力，除此以外跟巧克力没有半点关系。成分中也并没有添加相关成分。敏感肌肤可能用不了这个系列，因为含有甲基异噻唑啉酮防腐剂。巧克力系列补水保湿还行吧，质地油润细腻，一点点涂全眼，看不出什么去黑眼圈去眼袋的效果，随便用用还凑合的产品。油性肌肤用这一套会感到油。

      丸美护肤品价格怎么样

      1巧克力丝滑系列，补水加滋养皮肤，这个系列对于因为缺水形成的细纹还是不错的，洁面乳洗脸后一点也不紧绷，整个系列质地柔和不刺激吸收比较好，而且比较补水，用后真的如名字一样比较丝滑，还可以收缩毛孔，如果比较油性的皮肤考虑洁面水乳精华四样足够，专柜价952，参考价482。

      2弹力蛋白凝时紧致系列，也就是那个非常出名弹弹弹，弹走鱼尾纹的那个系列，凝时这个名字显而易见把时光凝结住，让你慢点变老，发现好多品牌都喜欢用凝时这个词。这个系列主要正对的是初抗老，也就是肌肤刚出现细纹还不是很明显的人群，主打成分也就是弹力蛋白紧致皮肤。洁面啫喱状，温和不刺激，洗后舒适不紧绷，保湿液保湿的效果很好，霜可能对非干性皮肤来说有点油腻，秋冬用差不多，眼霜这款肯定不得不用，明星产品，分日用夜用，效果的话客户反馈都还不错。可以的话选这款的套盒，包括了水乳眼霜正装，送的洁面乳和面霜试用装，专柜价978，参考价495。

      3多肽蛋白提拉系列，核心成分就是多肽+弹力蛋白等抗老成分，比单纯的弹力蛋白抗衰老紧致效果更好，当然价格也贵了，适合细纹比较深，皮肤松弛的人群，这个系列用下来味道淡淡的，洁面乳的泡沫很细腻柔软舒服，水质地是雨露一样，相比其它的水比较好吸收，毛孔细腻的可以试试，精华乳液状，保湿不错，整体而言包括包装比凝时好用点，可以买个套盒试试，水乳液精华加眼精华四样专柜价1389，参考价700。

      丸美补水系列之雪绒花系列，卖的不多，因为个人觉得巧克力丝滑可以替代它，所以一般干性皮肤缺水的会推荐巧克力丝滑系列，价格相差无几。

      丸美护肤品效果好不好

      丸美品牌还是值得入手的，口碑不错，在众多化妆品牌里，个人觉得丸美化妆品算是做的比较出色了，尤其是丸美眼霜，感觉在业界应该是数一数二的。但是再好的化妆品产生的具体效果还要因人而异，不能一概而论。

      丸美护肤品是几线品牌

      属于二、三线品牌，它离一线还有一段距离，不能算化妆品中的高端品牌，但它一直致力于成为女性的优雅与梦想，传递现代、东方优质的文化精髓，并努力还曾为世界级的轻奢品牌。定位上丸美很亲民，所以价格并不贵。

MARUBI丸美，中国领先的护肤品企业，以卓越的眼部护理著称化妆品界，拥有全球最大最专业的眼部肌肤研究中心。在中国拥有超1000个百货公司专柜，超15000个精品加盟店，商业版图遍布全国，是国家级高新技术企业，中国驰名商标企业、中国最有价值品牌500强、全球100大美容品企业。2013年，LVMH旗下的LCapital基金战略投资丸美，进一步推动了丸美国际化品牌梦想的实现。

3月20日，丸美股份在证监会网站披露了新版招股说明书，公司计画在上交所上市，募集资金约584亿元，投向彩妆产品生产建设等项目。

基本介绍 公司名称 ：广东丸美生物技术股份有限公司 外文名称 ：MARUBI 总部地点 ：广州 成立时间 ：公元2000年 经营范围 ：各类护肤品 公司性质 ：中外合资 公司口号 ：美，从眼前开始 主要品牌 ：丸美，春纪 代言人 ：梁朝伟、周迅、鲁豫、杨子姗 品牌介绍,丸美缘起,丸美丽程,CEO语录,丸美公益,明星产品,品牌代言,梁朝伟,周迅,鲁豫,杨子姗, 品牌介绍 丸美缘起 MARUBI丸美，以优雅为表，以梦想为心，以价值为核，选取全世界文化传承中最优秀的精髓，铸就现代的、东方的、世界级品质的轻奢品牌。 丸美，以圆为美。 丸美的名字，来自一个哲思——以圆为美。 《说文解字》中：丸，即圆。“以圆为美”，是跨越东西方的美学标准，“以圆为美”，生生不息；“以圆为美”，追求完美，MARUBI丸美的名字，即渊源于此。 丸美丽程 15年如一日，专注眼部肌肤护理 丸美聚焦于眼部肌肤护理的研究和高品质眼霜的开发达15年之久，如今，丸美已是中国眼霜销量第一品牌。丸美还在巴黎发布了其王牌产品——第四代弹力蛋白凝时紧致眼精华，这一款产品，集合了全球9国先进原料，更添加了7项专利成分。15年如一日专注眼部护理的丸美，执著于“用世界最好，做中国最好”的理念，推出了众多令人尖叫的产品。 早在2000年创立之初，丸美就开始专注“眼部肌肤护理”领域。上世纪末的中国护肤市场还处于萌芽状态，但当时的丸美已透过跨国合作，在技术研究和开发上不断创新，屡创佳绩。从最初的多达4款“细胞活性肌晶系列”的眼部产品，到次年凭借眼部多元细胞修复素的技术优势获得多项美容大奖，再到2004年推出眼部防晒乳，成为中国市场第一支获得特殊用途化妆品许可的产品，丸美在眼部护理领域的技术实力一再凸显，奠定了其行业的领衔地位。 2007年，随着丸美弹力蛋白眼精华的面世，一股“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的风潮瞬间席卷全国，开启了众多中国女性“眼部护理”的启蒙时代，弹力蛋白系列也成为丸美最受欢迎的王牌产品。 2012年的时候，丸美同时推出“眼部护理大师”系列共5款眼部产品，日夜分时，对症护理，把眼部护理推到新的技术高度。 ▲丸美第四代弹力蛋白凝时紧致眼精华 ▲丸美第四代弹力蛋白凝时紧致眼精华发布会 引进LVMH旗下L Capital基金入股丸美 2013年，全球最大奢侈品集团LVMH旗下L Capital 基金战略投资丸美，成为丸美第二大股东， 依托LVMH丰富的全球资源和国际视野，进一步为丸美品牌增添了世界级的轻奢魅力。 “L Capital Asia 欣赏丸美一直以来的中高端定位以及常年的稳步增长，同时，我们也十分看好丸美在未来的发展与成长。”L Capital Asia管理合伙人，LVMH南亚、东南亚、中东总裁， Ravi Thakran先生在发布会上说道。 ▲孙怀庆和LVMH Ravi Thakran 这次合作涵盖了产品研发、外观设计、广告公关、市场行销、零售理、团队建设、行销全球、投资并购等8大方面，这是L Capital Asia在中国境内投资的首家化妆品公司。 ▲LVMH集团L Capital董事长Daniel Pietter 全球最大眼部肌肤护理研究中心 2014年，丸美斥资2500万美元建成全球最大眼部肌肤研究中心——丸美5C中心，总建筑面积高达5万平方米，包括研发中心、制造中心、物流中心、信息中心以及培训中心等5大中心，时尚、现代、科技的化妆品艺术工厂，惊艳绽放！ ▲代言人周迅出席丸美5C中心落成典礼 研发中心R & D Center 研发中心由配方开发中心、产品工艺中心和质量控制中心三部分组成，由全球优秀科学家和先进的研发设备，严格按照10万级GMP净化标准设计。研发中心每年新增研发费用超千万，占年营业额费用的3%。 制造中心Manufacturing Center 制造中心拥有领先的生产工艺、一流的生产环境、先进的生产设备，年生产规模超8千万支，车间洁净等级10万级，并严格以ISO9001、GMPC管理体系为执行标准，深入推行5S、精益、QC、6Sigma等管理方法和工具，以顶尖的硬体设施和管理制度为基础，高效率、高品质满足客户及市场需求。 培训中心Training Center 培训中心整合了目前国内外美容护肤品类最新的知识、技巧，完成了超过100门课程的研发和课件撰写，并且组建了一支行业总教龄超过50年的培训研发管理团队及平均教龄超5年的中高级讲师队伍，以国际最高标准的培训实力助力丸美十年愿景。 物流中心Logistics Center 物流中心采用生产仓库一体化设计，建设标准化设计与个性化定制融合一体的现代化物流仓库，总储存面积超过一万五千平方米。仓库安装自动喷淋系统、自动烟感系统、强排烟机的不够安全保障系统，WMS、条码/RFID识别、扫描出入库等，将整体提高仓库运作效率。 信息中心 Information Center 信息中心拥有一支技术精湛、业务精通的IT运营团队，借助现代化信息系统技术，加速业务流程的最佳化，提升企业内外管理水平，发掘更多业务拓展的机会，全面支持企业品牌的国际化、行销的精细化、执行的坚决化。 丸美5C中心之Ta说—— 来自微软的数据处理顾问Alexsandra在参观后说，丸美对于产品力的重视，才能让企业有着十足的发展动力。 丸美5C中心里的公司企业文化馆(Corporate Culture Exhibition Hall)，见证公司的发展历程、企业文化建设、战略布署等。虽然相较于许多国外的公司，中国的本土企业起步都略晚，但参观过丸美5C中心的友人都纷纷表示，中国企业的发展速度是令世界惊讶的，尤其像丸美公司这样，公司的发展理念、系统设施及战略规划堪比国外许多大企业。 丸美“品牌铁三角”战略 美国首屈一指的咨询家博恩·崔西说过，任何人只要专注于一个领域，5年可以成为专家，10年可以成为权威，15年就可以世界顶尖。这句话，正正印证了丸美成为中国第一眼部护理品牌的成功之道。 十五年如一日，丸美专注于眼部护理的研究，凭借其涵盖技术、设计、行销三大版块的“铁三角战略”——把研发制造交给日本团队做，把设计和创意请法国团队做，而行销和推广则由我们中国团队完成。 品牌铁三角之“法国设计”—— 法国知名的设计师亲自操刀，从法国的美学角度出发，结合丸美的东方特质，独创“创新红线”演绎丸美的红色优雅，最终呈现的金瓶设计简洁时尚。 ▲丸美专柜形象 ▲丸美专柜形象 品牌铁三角之“日本研发”—— 众所周知，日本科学家最精通于——东方肌肤的研究。 丸美5C研发中心聘请日本专家担任厂长、研发总监、制造总监、品管总监，均来自著名的化妆品集团资生堂。 品牌铁三角之“中国行销”—— 2015年9月，丸美携手代言人梁朝伟，掀起了丸美《眼》的现象级行销，在短短8天内，一部3分钟只拍梁朝伟眼睛的大片连爆三屏，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视电视史上首次联袂，爆屏首播丸美《眼》：随即，PC端同步回应观众的网路习惯，全网覆盖关键字"梁朝伟"、"丸美"，搜寻即可重温大片，相关搜寻量和视频点击量爆屏上涨；隔日，腾讯视频APP开机广告、朋友圈广告连番上阵，锁定全国数亿女性，梁朝伟的丸美《眼》戏再次刷爆移动端。一再刷新热门话题榜，感动了全国数亿女性观众，受到化妆品行业、广告行销界，乃至娱乐、影视圈的集体关注和赞誉。在这个堪称2015年现象级行销案例的策划背后，是知名护肤品牌丸美独一无二的创新方程式：提供令人尖叫的产品+给用户带来愉悦的体验+与消费者产生情感的共鸣。 片中，梁朝伟化身当下深受女人追捧的贴心暖男，像久别重逢的朋友一样，对萤幕前的万千女性观众温柔问候，深情告白。长达3分钟的倾情演绎，在最后一帧才"丸美"揭蛊，原来，这段令人感动引发共鸣的情话，是来自知名护肤品牌丸美对其女性客群的关怀！ 2014年6月，备受关注的第九届“中国最有价值品牌500强”榜单发布，丸美跻身中国最有价值品牌500强，护肤行业榜首、日化行业前三强，为其中国眼部护理第一品牌的地位增添又一见证。 同年，美国著名时尚专业媒体《Women's Wear Daily》发布的“2014 Beauty's 100 Top”（“2014年全球 100大美容品企业榜单”）中，丸美公司再次跻身100强，这也是丸美公司继2013入榜之后再次上榜。 CEO语录 “它是一个‘轻奢’品牌，虽然没有奢侈品的悠久历史，但在研发设计、产品品质、用户体验、情感沟通等方面能提供跟奢侈品牌同样水准的服务” ▲丸美CEO孙怀庆 ——丸美CEO 孙怀庆谈丸美的“轻奢”品牌定位 “要和国际品牌竞争，需要具备三个基础条件——令人尖叫的产品，让人愉悦的用户体验，与消费者产生情感共鸣。” ——丸美CEO 孙怀庆谈和国际品牌竞争的具备条件 “丸美将建设基于移动互联的、具有世界级竞争力的、与时俱进的、美与健康的轻奢品的公司家” ——丸美CEO 孙怀庆公司文化节上如是说 “15年如一日，专注于眼部护理的研究，使我们成就为今天中国眼部护理市场的第一品牌” ——丸美CEO 孙怀庆谈丸美如何成为眼部第一领导品牌 “我们未来更大的梦想是希望全世界女性的台上，都有一支丸美眼霜。” ——丸美CEO 孙怀庆谈愿景 “第一，是不是一个‘教父级’的公司，就是你在这个行业的成功，是否对这个行业有正面的借鉴指导意义的。如果一个企业成功是不可复制的，我觉得就不是好公司，如果成功是以破坏行业的生态为代价，那也不是好公司。你的成功必须是别人可以学习和模仿，并且这个经验是正面的。 第二，在成为行业教父级企业的路上，那些和你兴趣相投、为梦想奋斗的人，要给他们幸福的归宿。因为在成功的路上，可能有很多人来了又走，但是那些从一开始就跟你奋斗的人，好的公司应该要负责到底。 第三，好的企业应该极尽所能为这个社会做出应有的贡献，做慈善只是其中的一小部门，合法纳税是关键的。” ——丸美 CEO 孙怀庆谈好公司的评判标准 “我当时告诉他福布斯评选中国最佳商业城市，广州已经连续三年第一。这里有吃的、住的、新鲜空气，还有认同感。此外我相信镰田先生内心热爱这份事业，在交流的时候他很认同丸美，我们是一帮有理想的人，他也愿意用他的经验来辅助我们在实现理想的路上跑的更快，我们很期待他能尽快完全融入丸美。” ——丸美CEO孙怀庆谈为什么邀请前资生堂中国区总经理镰田正志加入丸美 “历史上有许多观念曾被外界视为疯狂念头，但事后人们才发现，那原来是建立在对知识和经验进行深入分析之后的洞察。” ——丸美 CEO 孙怀庆谈 刚面市时丸美眼霜价格远超国外知名品牌这一当时外界难以理解的举动 “在网际网路时代，任何一个品牌都有机会做世界范围的生意，但也会遭遇世界范围的市场竞争。” ——丸美CEO 孙怀庆谈网际网路推动的全球一体化 “时尚的内在，是要有一颗与时俱进的心，是对变化的拥抱，对新事物的追求，甚至对年轻人的接受。” ——丸美CEO 孙怀庆谈时尚 丸美公益 一次美丽，十分关爱 正如丸美的CEO孙怀庆先生所说：“关爱世界。在奉行感恩文化的丸美，于企业发展的同时，亦在苦苦思索成功企业的价值之所在。一个优秀的企业更应该是一个优秀的企业公民。” 2008年，丸美正式成立"十分关爱"基金：即丸美每销售一瓶产品，将从每瓶产品收入中捐出"10分"钱进入基金用于捐助，以支持欠发达地区的教育事业。 该计画以"一次美丽，十分关爱"为行动口号，激励丸美人在追求美丽人生的同时，不忘回报和感恩社会，忠实地履行丸美作为一个优秀企业公民的社会责任。至今丸美已累计捐资30余所爱心国小。 明星产品 1 丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华 10mlx2 弹弾弹，弹走鱼尾纹 日弹夜弹，弹出丸美双眸 要想拥有年轻紧致的眼部肌肤，只有使用更精准更针对性的眼部护理产品。丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华特别添加20%凝时紧致成份，双管设计、精准配方。日间即时隐纹提拉紧实肌肤，夜间深层平纹多效修护，让双眸时刻年轻。 5 分钟即时紧致，纵情EYE睛彩 丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华创新添加了法国顶级原料商的即时紧实科技INSTENSYL，消费者涂抹产品后，5分钟内即可在眼周形成“3D眼周提拉网”，快速拉平皱纹、提拉紧实，让你纵情EYE睛彩。 12 小时长效淡纹，越EYE越年轻 伴随着时间推移，神奇的INSTENSYL成分会逐步生物降解，被皮肤再次吸收，协同弹力蛋白由内滋养肌肤，达到12小时长效淡纹的功效。 2 丸美朱古力青春丝滑眼乳霜 25g 25+青春的眼霜 丝质乳霜，一触丝滑 革新丝质乳化科技，带来一触丝滑的质感和触感，更轻盈，更清新。 360 °清零眼周9大潜在老化 添加法国专利COCO至纯活性原细胞，显著促进细胞外基质的糖类蛋白的生成，清零潜在纹、微皱纹、细纹、干纹、干涩、黯沉、粗糙等潜在老化。多重植物精萃，活化眼周输水通道，改善眼周浮肿。 一瓶，打破岁月魔咒 丸美第一款25+入门级的抗老化眼霜，让25+的眼周不再是年龄的“分水岭”，持久保持年轻的眼周，不让岁月魔咒从眼周打破。 3 丸美雪绒花纯净保湿菁华露 80ml 化妆水 + 精华 双效合一 颗颗水冻，包裹至纯精华，一瓶完成化妆水和精华两步骤。 三维网锁技术，一触精华咕嘟喷涌

其独特的三维立体网状分子结构能紧锁住精华，令其拥有独特的咕嘟水冻状态，触肤时纯鲜精华便化为水状，肌肤畅享咕嘟咕嘟的饱饮体验。

由内保湿，由外保护，纯净，剔透，健康的水润

双项国际领先技术：Pentavitin®锁水磁石※技术由内保湿，雪绒花※※抗污染保护系统由外保护，犹如肌肤的“净化加湿器”般，令肌肤呈现纯净、剔透、健康的水润。并添加卤虫提取物，增加肌肤抵御恶劣环境的能力。 4 丸美弹力蛋白凝时紧致乳 80ml 皱纹隐形，多效赋弹 全新科技，赋予肌肤外弹力 融合全新肌肤紧实科技-木薯多糖INSTENSYL®，脸部肌肤紧致，饱满Q弹。 皱纹隐形，重塑肌肤内弹力 弹力蛋白精华直击皱纹、松弛根源进行改善，并能持续修护岁月损伤，减缓肌肤老化症状。 多效赋弹，年轻更完美 丸美弹力蛋白凝时紧致乳，不但可赋予肌肤紧致弹力，更可环节肌肤干燥、粗糙、黯黄等多种岁月问题，赋予紧致、弹滑、透亮的肌肤。 5 丸美弹力蛋白凝时紧致保养液 100ml 立得住的弹力水，精华般的深保养 二次清洁，打开胃口 革新拉丝质地，可以立在肌肤上，配合棉片，可二次清洁肌肤，粘附各种残留的污垢，就连难以搞定的毛孔也能照顾到。独特的培育肌肤能力，将肌肤调理到健康的平衡生态环境。 高倍弹力，立现Q弹丰润 蕴含高倍弹力精华添加的保养液，不止对肌肤表层补水，更渗入至肌底，层层润透，并将含有的高浓度弹力蛋白注入肌底，实现紧致Q弹，内外紧致的保养效果。 提拉紧实，修护损伤 轻轻涂抹，便能感受肌肤由内而外的提拉紧实感，弹力蛋白精华直击皱纹松弛，恢复肌肤弹力、紧实，由内持续修护岁月损伤，缓解肌肤老化，重塑年轻。 6 丸美弹力蛋白凝时紧致霜 50g 天鹅绒般的柔滑，深度紧致滋养 全新科技，赋予肌肤外弹力 融合全新肌肤紧实科技-木薯多糖INSTENSYL®，每次保养，肌肤如提拉术般，感受到肌肤紧致提拉，令人满足的紧实感。 直击皱纹根源，重塑肌肤内弹力 弹力蛋白精华直击皱纹、松弛的根源，并能持续修护岁月损伤，重塑肌肤内弹力，重唤肌肤年轻光华。 天鹅绒般的柔滑，深度滋养 独有的弹力拉丝质地，天鹅绒般柔滑，触肤即融，深度滋养肌肤，赋予肌肤水润柔滑。 7 丸美朱古力青春丝滑乳 145g 平衡水油 悦享丝滑 「丝质乳液」改善潜在老化，平衡肌肤水油，悦享丝滑。 清零潜在老化，肌肤爱上美妙丝滑 丰富的COCO活性原细胞、可可籽精萃,协同多重高保湿因子，清零潜在纹、微皱纹、细纹干燥、粗糙、黯沉、毛孔粗大等潜在老化，定格肌肤青青。令肌肤像丝缎般致密光滑，细嫩。 丝质乳液，一触丝滑 革新丝质乳化科技, 瞬间隐形粗糙,由内而外带来一触丝滑的质感和触感,轻盈,清新的愉悦。 8 丸美朱古力青春丝滑水 190ml 赋水感，零粗糙，调理肌肤第一层屏障！ 柔化角质层，备享丝滑 洁肤后使用，平衡肌肤酸碱度，调理强韧角质层，锁住水分，保持肌肤水润光泽，回复肌肤健康平衡。 立隐粗糙，和初老化说“ByeBye” 革新丝质化妆水，包裹着丰富的ALISTIN、COCO活性原细胞和保湿精萃，清零潜在老化，即刻打造丰沛水润，零粗糙的，水感丝滑。 9 丸美眼部多元修复精华素 15ml 打开肌肤吸收动力，王牌百搭 肌肤 白透 幼润 激发动力，功效加倍 人参果精华和GP4G等活性成分完美复配，对眼周肌肤环境进行微改善，打开眼部肌肤的吸收动力。珍珠蛋白提取物的美白能量和玉米蛋白肽的紧致功效融合，滋养营养源源充盈眼周肌肤，和任一款丸美眼部护理产品搭配使用，功效加倍。 10 丸美弹力蛋白凝时紧致精华素 30ml 聚焦表情纹，修护老化损伤 也许大面积的皱纹还没爬上你的脸颊，但川字纹、法令纹、抬头纹已经曝露了你的年龄。 全新科技 聚焦表情纹 富含小分子弹力精华，融合全新肌肤紧实科技-木薯多糖INSTENSYL，深透弹活肌肤，重点改善表情纹、皱纹、松弛等问题，令肌肤弹润饱满，更显年轻活力。 多重植物精粹，修护老化损伤 蕴含马齿苋提取物，酵母提取物等多重植物精粹，由内修护肌肤各种老化损伤，强韧肌肤，尽现光滑细嫩的迷人触感。 品牌代言 梁朝伟 梁朝伟，著名香港男演员，毕业于香港无线训练班第11期，国家一级演员。 2015年梁朝伟倾情代言丸美眼霜节，集结王家卫御用摄影师夏永康、金马奖最佳美术指导张叔平，呈献全新大片《眼》，并于湖南、江苏、浙江、东方卫视四大卫视联袂首映，与万千爱美的女性展开一次深入的情感沟通和品牌体验。 法国坎城影帝：香港唯一获奖者； 香港金像奖最佳男主角：5次获奖，11次提名； 台湾金马奖最佳男主角：3次获奖，7次提名。 2014年，梁朝伟担任法国五月艺术节名人大使 2010年，被香港国际影视展评选为“亚洲最卖座的亚洲男艺人”之一 2008年，荣获香港专业**摄影师学会“最具魅力男演员奖” 2005年，被中国**表演艺术学会评选为“中国**百年百位优秀演员”之一 2000年，美国权威杂志《时代》年度十大风云人物第八位 周迅 她是中国最顶尖的女演员之一，以精湛演技和多变角色闻名。从1995年凭借《苏州河》获得法国巴黎**节最佳女主角后，在此后不到7年的时间里，周迅先后拿下十多个国内外影后奖项，是内地获奖最多的女演员，也是内地第一个拿下台湾金马奖、香港金像奖、香港金紫荆奖，实现两岸三地大满贯的内地影后。 出演广告：《丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华》、《丸美朱古力青春丝滑眼乳霜》 鲁豫 才华横溢的著名主持人，优雅与知性的最佳诠释。参与主持凤凰卫视香港/澳门回归、黛安娜王妃葬礼、911事件、阿富汗战争、伊拉克战争等重大新闻直播节目，被媒体称为“东方奥普拉”。2009年，丸美为进一步诠释“知性优雅”的品牌特质，再度礼聘鲁豫代言。 出演广告：《丸美高机能激白精华隔离霜》、《丸美朱古力丝滑系列》 杨子姗 杨子姗，著名女演员、歌手，2012年凭借在**《致青春》中饰演的郑微一角而成名。2013年，凭借《致青春》获得第29届中国**金鸡奖以及第32届大众**百花奖最佳女主角提名、第五届英国万像国际华语**节最佳女主角奖，第15届中国**华表奖优秀新人女演员；2014年出演《重返20岁》中女主角丽君。 杨子姗将丸美雪绒花纯净保湿系列拍摄广告大片，并于近期播出。

春纪

春纪是丸美股份旗下与丸美并驾齐驱的双子星品牌。与丸美优雅高贵定位不同，春纪在“天然食材养肤”的理念下，服务于更为大众化的护肤市场。

自创立以来，春纪一直坚持天然食材养肤理念，遵循取材天然的原则，执着于从天然食材中寻找最安全有效的护肤成分，春纪年轻定位，不只是指外在的，更是青春的心灵，对乐活、自由、有趣的向往。

春纪遵守取材天然的原则，执着于从天然食材中，寻找最安全而有效的护肤成分，成立专门的研讨团队，普遍而深刻地研讨五谷、五果、五蔬这些自古以来就与人类相伴的食材菁华。

应用于护肤品，并取得了一个个结果——以大豆、玉米、稻米、薏仁、小麦为核心成分的春纪五谷菁纯嫩滑系列，是护肤界一股清爽的自然风。“

扩展资料：

春纪特色产品：

1、美白系列

招牌产品：黑米滋养新生霜、白米焕采润白霜

春纪动感透白系列

卖点：采用修护、赋能、保鲜三步，跨越表皮，超越细胞，直达基因，实现肌肤美白

招牌产品：白里透红精华晚霜、BB霜

春纪五谷™黑白米双效美白系列

卖点：以黑养白，奢享黑米的非凡修护；以白润白，见证白米的卓越美白力；每一滴米胚芽萃取液，都蕴含7大美白滋养精华；内养外润，美白不伤脸。

招牌产品：黑米滋养新生霜、白米焕采润白霜

2、保湿系列

春纪水立方活泉系列

卖点：密集补水、调理油脂、镇静舒缓肌肤，显著增强肌肤弹性，提升肌肤透明感。

招牌产品：春纪水立方活泉凝露

春纪水珠盈润系列

卖点：采用活水凝素科技，蕴含水珠动能因子，轻轻一抹，即能液化成大量水珠，瞬间吸收，深层锁水。

招牌产品：春纪水珠盈润保湿霜

参考资料来源：百度百科-春纪

丸美股份旗下品牌液态金属有黑米滋养新生霜、白米焕采润白霜、春纪动感透白系列

1、广东丸美生物技术股份有限公司广东丸美生物技术股份有限公司，于2002年04月02日在广州市工商行政管理局萝岗分局登记成立。

2、公司经营范围包括化妆品制造、生物技术推广服务、生物技术开发服务等。公司目前旗下品牌有丸美、春纪、恋火、美丽法则。

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