Z世代“哄不住”了，国潮美妆该哭还是该笑

九月底，国潮美妆品牌"完美日记"完成新一轮14亿元融资，新估值翻倍，高达40亿。

该消息一出，引起了不少创投圈的议论，观点呈两极分化。

不少资方和创业者受到鼓舞，认为"完美日记"模式可复制性强，且已实现消费者的心智占领，众美妆品牌能借势步入"国货之光"的康庄大道。

但另一些分析尖锐指出，该估值水分大。完美日记线上红利已消退、线下渠道铺陈更困难重重，加上品牌生产力不足、质量参差——单凭其"网红种草"的互联网爆品运作，很难继续"哄"住日渐挑剔的年轻美妆消费者。

快消日货，是消费市场的晴雨表。

而"美妆"赛道，更因其"精神审美"的特殊属性，与实体经济大周期呈现出"逆势而行"的规律，即经济学上所谓的"口红经济"效应。同时，以95、00后为代表的"Z世代"已成为美妆消费主力，他们消费欲望强、闲钱还不少。

种种迹象似乎都表明，美妆国货的钱好赚。

但与之而来的，是新一代消费者对大众传媒时代洗脑式营销的 " 拒不上当 " ：习惯移动搜索的他们，信息渠道多、教育程度高，对于审美有更细致而个性化的诉求，传统广告"注意力轰炸"的生猛打法，难以对其进行规模化的"认知塑造"。

鱼池虽在变大，但鱼儿学精了，总不上钩——这钱或许又没那么好赚。

"国货不如洋货"，是自改革开放以来深钉在国人心中的刻板印象，在美妆领域尤为显著。

首先，现代意义上的 " 美妆 " ，本就是舶来品。

现代美妆建立在化学科学之上，大多数妆品都是化学合成，而非天然萃取。因此，大力发展自然科学、率先进入工业时代的欧洲、北美国家，自然更先孵化出"合成美妆"的产业、普及彩妆 时尚 。

反观 历史 上"闭关锁国"的中国，国人"描画眉眼"的年代虽能追溯到汉朝，却一直使用"黛青"、"紫粉"等从矿石、米面中简单提取出的天然妆品，既无法实现产量上的规模化，也难以企及化学合成的效率，快速迭代新款的颜色、纯度、质感——所谓的" 时尚 转轮"转不起来，文化影响力也因此局限。

20世纪初，西洋文化东渐，中国女性的化妆品才开始从纯天然成分，过度到经化学调制的复合品。随后，上海滩歌厅门口的画报女郎，逐渐兴起纽约百老汇的风尚感，国人的"彩妆审美"可算初步启蒙，在审美上饱受欧彩妆影响，始终未形成普遍的"国妆"风气。

其次，国人在美妆产品的质量上，吃过不少亏。

改革开放初期，中国人赶上了战后全球化浪潮，从物质和精神上都与西洋世界有了更多交融。普通女孩开始翻阅校园 时尚 杂志，幻想自己和封面女郎一样青春靓丽。

而当时，中国的美妆产业链才刚刚起步。

最初，欧美妆化巨头利用中国廉价劳力，大量修建代工厂，并利用上流 社会 对 " 洋货 " 的推崇，将中国人自己生产的脂粉以极高的品牌溢价，反卖给中国人。

特权阶层从来都是掌握话语权、主导文化风向的一拨。

他们购买洋货彩妆、而非小作坊胭脂的行为，层层向下渗透，使大多工薪阶层开始"亦步亦趋"，模仿这种"新潮"的打扮方式，也就给了下游投机商家 " 假冒伪劣 " 的市场机会。通过廉价的化学勾兑、虚假营销，在松散无力的产业监管下，使得大批质量低劣的合成化妆品流向大众市场。

长此以往，中国彩妆市场形成了 " 良莠不齐 " ，甚至是 " 劣币驱逐良币 " 的恶性循环，反向加深了最初"买洋货才放心"的刻板认知。

直到今天，这个"认知否定—质量走低—更加否定"的 " 负向反馈 " 飞轮，依旧拖拽着许多国货美妆下陷泥潭。一方面，B站、小红书上对国货品牌的吐槽视频月月更新；另一方面，海外代购欧美大牌的 时尚 买手越来越多。

据CBNData最新出炉的《2020 Z世代趋势美妆消费洞察报告》统计，美国成为2019年天猫国际Z世代消费增长最迅速的品牌所属地，越来越多年轻男女，依旧倾心欧美大浓妆。

看来，这"刻板印象"是难以抹去了。

"Z世代主要是爱玩儿。"

美西时间9月21日，完美日记母公司逸仙集团CMO孙蕾在Zoom上做了一场创投分享会。

她表达了完美日记对 Z 世代的 " 信心 " ："他们获取信息的渠道更多元、兴趣更广泛，其实能更好地从多个维度，综合测评一个产品的价值，而不只是看牌子。"

换句话说，"欧美妆容"，只不过是Z时代众多风格偏好中的一种，和"日韩风"、"Ins风"、"古风"一样，是同时被消费的一种 " 审美观 " ，而非背后的品牌资产。

CBNData的数据分析，仅能说明近两年"欧美妆容"走红，连带着对部分想打入中国市场的欧美彩妆潮牌有曝光效益，却并不等同于"洋货更好"，不反映大多数90后的选品决策。

实际上，对于大多数刚步入职场的年轻女孩，用高性价比的彩妆，将 " 欧美猎艳风 " 高度还原，才是重点。

孙蕾举了完美日记"动物眼影"系列多色盘的例子。

这款国货眼影盘，曾创下了"一周20万"的销量奇迹，并成功输出海外，目前在同类产品的海外市场占有率高达25%。

"之所以成为爆品"，孙蕾分析，"是因为大数据精准判断了下一季的风尚需求。"

通过对美妆杂志、社交媒体的大数据挖掘，完美日记产品团队第一时间预测了"多色盘眼影+欧美风"的潮流风向。

事实证明，这个判断是正确的。

品牌又通过与社群KOL的高频反馈，获取消费灵感，最终确定了"动物眼神杀"这个营销"核武器"，从而在概念塑造、包装设计上成功出位。

动物眼影盘的案例充分说明， Z 世代能够将 " 洋妆 " ，和 " 洋货 " ，明确区分开。

与老一辈"认准大牌"，购买标准化的需求解决方案不同，Z世代长期浸泡在海量潮流信息中，对美妆需求的颗粒度更细（例如，想在周五的单身派对上画一个明星同款的豹眼妆）。

他们能随时从线上美妆社区中，获得相关产品的测评视频和购买建议，从而让每单购买的"性价比"最大化（例如，一个色彩齐全、质量靠谱、却更便宜的国货眼影盘，显然比国外大牌同款更值得下单）。

他们并不会单纯因品牌"洋气"，就下单购买。

这背后，是Z世代从消费品牌 Logo 、抬高身价的 " 身份经济 " ，到彰显个人态度、表达个性的 " 体验经济 " 的转型——"洋"，既不代表品质过硬，也不代表头衔尊贵。

在移动社媒时代，彩妆更多是为网络上那个完美的"虚拟自我"服务的。只要产品没有明显的质量问题（如引发红疹、溃烂），国货完全可以提供充量、甚至更具性价比优势的个性化解决方案，让自拍颜值逆天，在社交网站上"娇艳欲滴"。

换句话说， Z 世代或许还有些 " 崇洋 " ，但并不 " 媚外 " 。

除"刻板印象"外，另一个看衰国潮美妆的理由，来自对 Z 世代消费者需求的 " 迷惑 " 。

回首造就快消日化巨头宝洁的"大众美妆时代"，是典型的卖方市场：标准品类、标准审美。

在电视广告的反复念经下，消费者的审美想象力被带上紧箍咒；同时，因产能限制，大众能购买的品类也有限。两个因素共同作用下，美妆护肤头部品牌很容易通过营销手段，实现大面积"心智垄断"，成为复购者的默认选项，从而积累"品牌忠诚度"。

品牌忠诚，是品牌价值的核心竞争力。

根据诺贝尔心理学奖丹尼尔·卡尼曼在《思考：快与慢》中提出的心理模型，消费者在做购买决策时，往往启动的是依托心理惯性和认知偏见的 " 快 " 系统，而非审慎、全盘的理性分析。

这一理论充分解释了，为何长久以来，营销届推崇 " 隐秘的哄术 " ——"需求是被创造，而不是挖掘出来的"——因为真正促成购买决定的，并非产品客观的功能、样式、价格，而是一切因素揉杂综合后，在消费者心中涌现出的一种基于信任和依赖的 " 体感 " 。

在电视、纸媒垄断传播渠道的年代，头部品牌和媒体的合谋，往往能以较低成本，"创造"这种程式化的、期待明确的消费体感，并通过信息不对称，持续 " 哄 " 住消费者复购。

然而，以移动互联网为代表的传播"碎片化"时代，彻底打碎了这条"哄赚"逻辑。

Z时代的消费者，接触同一款产品的信息渠道，至少十条。微信分享、朋友圈植入、微博热搜、抖音直播、小红书社群、 游戏 中插、Ins靓图、油管主播、长视频前贴片、电梯广告，等等。

这直接造成了年轻人的注意力涣散——据统计，95后的线上社交注意只有8秒。

缺乏长时段、高频率的信号刺激，"快"系统的条件反射回路就难以建立。消费者对品牌只有"金鱼记忆"，拇指一划，就另寻新欢了，根本没有沉淀品牌印象的机会，"忠诚"二字，更不在考量范围内。

美妆快消品牌若建立不起"忠诚度"，势必将失去核心竞争力。

的确，当下国货美妆市场集中度低，竞争激烈、品类过剩，容易纵容年轻消费者"朝三暮四"。

但这是否代表， " 忠诚 " 二字，根本就不在 Z 世代的字典里？

完美日记孙蕾有不同看法："年轻消费者信息渠道丰富，是好事。企业可以把大量营销的钱，花在打造产品实力上。 "

孙蕾表示，正是传播渠道的多元化，丰富了消费者评判产品的维度，帮助品牌节约了"教育市场"的成本。

该观点颇具启发性。

第一，对于任何初创的国潮品牌，重要的第一步不是概念营销，而是产品自证。

拿时下热门的国风古妆品牌花西子举例，其"古典、国风"的垂直概念定位，若没有"雕花口红"这款独具创新的产品设计作为载体，而只在广告文案上涂脂抹粉，也很难撬动现象级的销售盛况。

第二， Z 世代的购买行为受 情感 影响较大。只要产品"种草了"，Z世代会自发为品牌"打call"，通过各种线上社交渠道"表忠心"。

花西子"雕花口红"的创意设计，之所以能得到广泛的爱，离不开其视觉效果（传统镂花）对美妆博主带货吸睛、自拍涨粉的有力加持。

全民自拍时代，提升颜值的方式不止美妆一种。一个滤镜，一键渲染，都能极速获得美颜带来的"悦己感"。

这就意味着，美妆品牌不但要与同类美妆竞争，还要与美图秀秀这样的AI智能竞争。因此，如何"从幕后走到台前"，成为相片里衬托网红"红花"的最佳"绿叶"，是新国潮品牌在产品设计上的发力点。

第三，通过第三方社群测评等方式，买卖双方的信息不对称性被进一步修正，更加促进消费者与品牌之间的信任构建。

用完美日记内部的术语讲，这叫"与KOL共创"：在产品的打造过程中，高频与有消费意愿的KOL社群互动，以买方偏好、潮流意见反向指导产品生产。

企业顺着"网红赋能"的逻辑，将资金和心力投入到如何帮消费者提高自身的"社交热度" 上，新品牌能节约传统营销中"卖力说服"代言人的时间成本，广告，也从一种单向灌输，变成动态的双向交流。

新时代的"品牌忠诚"，是自发的网络口碑传播。

也就是说， Z 世代的消费者压根儿就不用 " 哄 " ：只要你够潮，他们自然会找到你，在网络社交的无意间（一张美图、一次探店），自发地为你传播花粉。

"Z世代根本不用哄"，这个观点还值得商榷。

毕竟所有引导销售的行为，都必然带有"认知塑造"的属性。

很可能，数字信息时代，新品牌正在通过另一些方式，变本加厉地 " 哄 " 。

新华字典对"哄"字有两层释义：

第一，精妙地说假话骗人；

第二，用语言或行动逗人喜欢。

改革开放初期的妆化营销手段，多半是前者：虚假商详、虚高标价，能卖一单是一单。其本质是依赖信息不对称和渠道垄断，榨取平民百姓的智商税，过度赚取溢价。

移动互联网时代以后，随市场监管更加规范、信息渠道更加透明，品牌营销不过是从拙劣的"哄骗"，进化为较为文明的"哄开心"——归根结底，还是靠 " 哄 " 。

然而， " 哄开心 " 比 " 哄骗 " ，成本更高。

"开心"是一个主观感受，人皆不同，难以量化。

Z世代赶上了一个"物质和精神双爆发"的移动互联网时代。无论是线下体验、还是线上购物， " 乱花迷眼 " 就是他们所认知的那个世界的常态。

他们的审美也因此呈现出一种 " 意识流 " 的状态：碰见一个爱一个，千百风格都想私藏——若不能及时得到满足，还很火大。

这导致企业几乎没法持续地捕捉和满足他们的"审美偏好"。

当然，有人会反驳，人工智能和大数据已经很好解决这个问题。

通过对海量用户的大数据挖掘，企业可以精准判断近期的潮流风向，提前布局；通过"AI推荐算法"，算法能优先投放用户感兴趣的商品信息，对用户进行"千人千面"的个性化导购，定时定点、精准无误地"哄开心"。

但从企业ROI考虑，成立数据中台、训练AI模型，对于非技术基因的快消公司，也是一笔巨大的投入。

完美日记通过所谓 " 大数据中台 " 的模式打造爆品，在表面上看似省去了不少"硬广"的钱，却在数据库搭建、工程师招聘、算法研发上投入大量的资金和人力。这也间接导致其在供应链搭建、质量检测和技术创新上发力较晚，形成好坏参半的口碑，长期而言对品牌并非是利好。

还有，目前的商业数据标签，大多还是人工打点。产品线一旦复杂化，人力规模必然难以追上，产品迭代的周期拖长、推荐精准度下降，很快将不能及时满足Z世代"敏感而苛刻"的审美期待。因此，孙蕾所述的"教育市场"的成本，其实是变相转移到了 " 信息数据 " 的搜集、整理、提炼成本上。

所以说，新兴国潮品牌，一方面必在信息技术上斥巨资，上道"数字化营销"，才能保证不出局；另一方面，又没有欧莱雅这类外国老牌既有的"品牌忠诚"可以消耗，可谓是腹背受敌、背水一战。

" 哄 " 的代价比收益高太多，此时入局不明智。

以上分析虽有道理，却将"哄开心"的思路限制在了"数据智能"这一条路上。

大数据、智能推荐或许能准确识别出让目标用户"开心"的点，却在 " 哄 " 的体验上缺乏温度。

其实，"哄"是一门古老的沟通艺术，是巧妙运用非文字的表达方式，与对方构建一个"共情"场。Z世代看似"哄"不了、不用哄，或许并不是算法不够强大、猜不中对方心意，而是没有用对 " 共情的语言 " 。

著名营销咨询机构华与华创始人华杉，曾分享过他在品牌打造上的"终极公式"："超级品牌，就是寄生在文化母体上的超级符号。"

在Z世代，这种超级符号，必须是强视觉的。

"用产品说话"固然重要，但过犹不及。当下许多初创国牌，眼看着"天然"、"草本"、"医美"等细分赛道火热，就将大量资金投入到成分萃取技术、高端器械等重型资产的积累上，忽略了产品与消费者的表达界面——包装设计。

但从小浸*在图文视频中 探索 世界的Z世代，是绝对的视觉动物，妥妥的 " 颜控 " 。盒子里的货成分再好、功效再奇，若不能通过独具创意的视觉设计，将品牌内涵"正确"演绎，将是"百尺竿头，功亏一篑"。

这便能解释，为何"IP联名"的帽子戏法已玩儿了良久，却还是好用。

许多70、80后创业者不理解 "IP 联名"：在盒子上贴个娃娃，就能价高一倍？——现在的小孩儿也"太好骗了吧"。

那是他们不熟悉Z世代的语言。

相反，那些保持开放心态、"不耻下问"，有极强与00后沟通欲的品牌，都开始主动学习这门视觉语言，往往能成功 " 用对 IP ，哄对人 " 。

比如完美日记与Discovery的联名，看似八杆子打不着，却通过"动物眼神杀"这一强视觉的概念接口，给消费者的刻板认知建立了新的联想纽带，成功将完美日记残存的"网红土low"形象，进一步高端、国际化，为品牌积累了新的势能。

无独有偶，国潮美妆的另一本 " 日记 " ，也在IP联名路上尝到甜头。

日记公式是近年来在玻尿酸和多肽垂类赛道上高速成长的国潮医美品牌。该品牌一方面在打造后生产、技术线上斥巨资，另一方面也紧盯小红书等新兴社交媒体，做口碑营销。

运营团队发现，95、00后小红书用户，对过长的、文字向产品贴不感冒；同时，即便博主晒出产品盒照片，却因其包装设计过于简约，引不起社交话题。

品牌因此想到跨圈的 IP 联名，并找到了沪上潮流品牌TakiTaki，与旗下"AI机器人"属性的人气IP"JJBanana"做了"破圈联名"的定制款面膜套装。

很快，这款面膜在社媒上制造话题、二次传播的效应大幅增强，销量也随之攀升。

"这代年轻人的消费行为，更像是一种价值表达。"

为日记公式设计包装视觉的 TakiTaki 主理人豆爸，在一次直播中分享："每个人心中都有一种独特的热爱，通过与不同产品的视觉元素寻求共鸣，他们购买的，更像是这种热爱心态的放大镜。 "

以上"两本日记"的案例均表明，用对了Z世代的语言，以视觉元素构建体感丰富的"共情"场域，能大幅降低与消费者沟通的成本，催化购买。

相比70、80后，Z时代的消费需求，层次更丰富、结构更复杂，对周遭社交环境的敏感度大。反映在美妆这类主观性强的精神审美领域，更是受圈层KOL、明星效应影响波动大，需求表达"喜怒无常"，往往弄得品牌方 " 哭笑不得 " ，不知要如何 " 哄 " 才好。

但仔细分析不难发现，Z世代的难"哄"，仅仅表现在对"欺骗性营销信息"的高度敏感、和"廉价煽情洗脑花招"的麻木无感——对于 " 真诚且有趣 " 的视觉营销，年轻人其实很感兴趣。

说到底，只要弄懂了Z世代的视觉语言，创造出独具Z世代精神的美妆"超级符号"，并通过IP联名、社群互动、KOL共创等强互动性的C2M产品模式，品牌就能以更高的性价比，与欧美老牌正面抗衡，在国潮美妆的各条细分赛道上继续掘金。

未来，随中国经济继续走强、泛 娱乐 产业逐步出海，美妆国货将乘中国人"文化自信"之翼，飞展出"高端、多元、全球化"的繁荣格局。

你好~

品牌不同的价格差别也很大，想专业的BOB或者是MAC的,大约都是300多一点,也有更贵的例如香奈尔的限量版的茶花那个,500多~

我觉得肯定是有品牌价格在里面的~

还有就是好的眼影成分不同,配料不同~但是不可否认,成本不是很高,化妆品是暴利行业~

毛孔粗大的话，里面容易藏污纳垢，也容易油脂分泌过多，平时护肤要做的功课是清洁到位、补水控油、再就是紧致细腻毛孔。我自己就是混合皮，T区鼻翼、鼻头毛孔明显、黑头多，油脂分泌旺，尤其到了夏天那一快也算得上一片大油田，烦恼的很！

清洁这块，除了早晚用清洁力强的深层洗面奶之外，每隔一段时间会用毛孔清洁仪来吸附黑头，用的是belulu毛孔清洁器美容仪。

它搭配有3个替换吸头，分别是晶钻磨砂吸头、小圆形吸头、椭圆吸头，可以吸附脸部不同部位，每次洗完后毛孔中的脏东西在吸头那里肉眼可见！比起清洁泥膜清洁更到位，不错刚开始用的时候力度不要太强，怕损伤肌肤，另外洗完后要及时搭配精华液来收缩紧致毛孔。

另外，清洁泥膜也是护肤品中必备款，这里推荐AHAVA纯净死海泥清洁面膜。

它产品介绍说敷2分钟就可以实现清洁毛孔，不过我一般是敷5分钟，因为5分钟后泥膜在脸上才会出现干燥感，它清洁力也是值得表扬！敷完后黑头感觉冒在皮肤表层那里，再用黑头针轻轻去拔弄就可以弄下来。

说到补水控油，这里推荐露得清水活盈透流珠精华露。

30ml的精华露，才100元，透过瓶身能看到很多白色流珠，它富含维生素E和抗氧化成分，还可锁住高浓度精华。涂抹上脸，皮肤表层好似一层锁水保护薄膜，附带细微小流珠，被吸收后，皮肤触感柔软有弹性。出门上妆的时候，我在粉底中加入这个精华露，妆容服帖更棒，一天下来，基本不会有浮粉卡粉出现。

另外，城野医生水凝胶原保湿霜，保湿收缩细腻毛孔真的值得一提。

它的质地是轻盈的凝露状，推开后柔滑水嫩，特别特别容易渗透，涂抹开后就感觉瞬间被肌肤吸收，肤感软软的、细细的、嫩嫩的、滑滑的，水润是一点也不夸张，并且一点也不黏腻不厚重，早上涂完再来上底妆，也是超级服帖，一点也不会卡纹，补水是超级赞。除了保湿补水一点不夸张外，在收缩毛孔方面，也是看得见的，使用后肤感透亮、毛孔收紧缩小。

鞠婧祎超美的，我也超喜欢她，喜欢她的高颜值。下面就分享一下她最近的妆容。

这么漂亮的**姐，真的是太爱了。妆容真的特别高级，魅中带着很强的吸引力。其实小菊的妆容实用性很强，适合我们亚洲妹子。

小菊的野生眉型很有特色，自己画的时候适当拉长可以使眼睛更加深邃。

鞠婧祎仿妆:

1肉桂色大面积打底，特别是眼睛后半部分。下上眼周都要哦。

2用灰橘色大面积涂抹，范围和打底的地方差不多大小。切记一定要涂抹均匀，一定要遵循少量多次原则。

3选用较深的酒红色叠加在眼尾，下眼睑不要忘了。依旧少量多次，可以拿干净的刷子反复晕染。眼尾三角区颜色最重。

4橘色珠光叠加在眼皮中间。

下面就是决定像不像的关键，即用了3ce液体眼影，分别在眼皮中央，眼皮中央偏上的部位，当然眼头和眼下也不要忘记。

眉毛，可以顺着自己的眉形再稍微拉长眉尾就好了，用眉笔填满空隙处。

眼线，建议使用眼线胶笔，感觉比较出效果，更适合新手，不怕手抖，并且可以削的很尖，容易画尾部上翘处。

睫毛膏，也是一个关键，也可以贴假睫毛，上下睫毛最好都刷睫毛膏。

口红，是YSL黑色镜面409+416叠加。

完成了，超美腻有没有。

最近鞠婧祎的几个活动造型好看到直接上热搜啊，复古高级的美人儿感觉真的是对得起四千年美女的称号啊！

各大博主也都有纷纷推出这几组造型的仿妆，猪猪侠也去特意的研究了一下上图里的这个妆容，发现确实有几处非常值得学习的地方哦！

她的妆容重点主要在：眉毛、眼妆、腮红和唇妆部分，下面我们来一一分析一下吧！

眼妆：

他的眼妆还是主要以大地色为主的，但是叠加了非常闪的亮片，就让眼睛看起来楚楚动人！除了正常的大地色打底晕染、叠加加深之外。这个妆容的鼻影范围也是比较大的，但是和眼影的过渡很自然。

大家可以看图中标有数字2的地方，就是鼻影的范围，这样既能自然又能让鼻子看起来更挺，眼睛更深邃！

同时选择大亮片的眼影，点在眼球下方和眼头部分，真的是超高级啊…

眉毛：

眉毛属于野生眉的质感，同时又比较长，没分差不多在眼球的上方，整体看起来是下垂的形状，非常自然又少女。这种眉型也是适合大多数女生的哦，可以去尝试一下

腮红：

腮红也是这个妆容的亮点，除了正常的腮红外，还需要在鼻尖、下眼睑和眉头都稍稍的点一些腮红，打造出楚楚可怜的无辜感。同时腮红的颜色也应该和口红的颜色相对应起来，提高整体妆容的协调感。

唇妆：

唇妆使用的是一个非常适合秋冬的车厘子色，而且玻璃唇的质地也非常的少女，颜色与mac的棒棒糖唇釉 106、YSL黑管 416都是比较相似哒。

化唇妆时也要向外晕染，让嘴唇看起来更厚一些，有种娇媚但是不做作的韵味哦。

鞠婧炜**姐最近的这个略带复古感的妆容真的是爆红啊

超多美妆博主，大得，小的，都出了它这个妆的仿妆和教程。

鞠婧炜这个妆容的亮点在她得眉眼，特别有一种眼波动人的感觉。

首先我们说眼妆，眼影的整体色调是棕色，同时在眼影的外缘有微微得橘调，在眼眼尾有酒红色，同时在上眼皮以及下眼睑都有很明显的blingbling亮片点缀

在分析好眼影的颜色之后，就选择对应的颜色，比如用一个浅棕色做整个上下眼影的打底，然后用一个橘棕色加深，再用一个酒红色深邃眼尾，最后用一个亮片金色铺在上眼皮中间

除了用珠光的金色铺在眼皮上之外，还要用一些闪片较大的眼影，最好是眼影液点缀眼皮中间，下眼睑，以及眼头，增加眼妆水灵动人的效果

最后用眼线笔细细画一条眼线，夹翘睫毛，上下涂上睫毛膏即可。

除了眼影之外，鞠婧炜妆容另一个重点就是她看起来很野生的眉毛。

自然弧度的野生眉，微微有点粗，这样显得眉眼更有神，野生眉画法如上，大家可以参考看看

第一、野生眉

形状如下，作弯眉形状， 眉笔先构型，眉粉填充 。

第二、含情眼

打底-重点部位加深-晕染

最后眼角要打上 相近色细闪+亮片 （重点）

就是打造那种 泫然欲泣星钻眼妆

第三、娇艳欲滴樱桃唇色

酒渍樱桃色口红一只搞定！

当然，我觉得整个下来，小鞠同学的 发型（浓密蓬松）+凝雪的肌肤+仪态（一颦一笑） 给这个妆容加了很多分。

仪态满分有木有！！！

鞠婧祎的变化实在太成功了，简直就是最好的学习范本啊！

看看这blingbling的大眼睛。

这娇艳欲滴的嘴唇。

这蓬松的长卷发。

用实力诠释合适的妆容对一个人的改变有多大，对于美的追求果然永无止境啊姐妹！

本显微镜女孩翻遍鞠婧祎各种美图，发现她的妆容还是很有套路的，掌握精髓咱们也是可以模仿滴~

吐血总结！

一、毛茸茸的野生眉

一定一定不要把眉毛修剪得干脆利落，然后画得特别刻板！

咱们来看鞠姐的眉毛，这里这里都是很自然的杂毛。

并没有平时画眉这样很清晰的分界线。

如果眉毛不是特别杂乱，可以不修剪直接画自然中带着有型的野生眉。鞠婧祎的眉毛是带点自然下落的平眉，找好形状，画出毛茸茸的感觉就可以了。

不用担心！秃眉星人也是可以画出来的，只需要一支液体眉笔！

我喜欢用绮丝碧的GY002黑灰色，特别好控制，又细又自然。高丝旗下的年轻品牌，在质量上完全不比迪奥差，持妆力非常好。唯一的缺点可能就是太细，需要有耐心，一点点画。

顺着眉毛的生长方向，在眉头画出根根分明的眉毛，还有靠近眼皮位置的小杂毛。超级自然的野生眉就有了，毛茸茸的非常好看。

二、泪光感十足的眼妆

珠光大闪片必须安排上，blingbling才是鞠婧祎眼妆的精髓。

眼妆按照平时的画法，浅色打底，深色加深就可以了。一定要画下眼影，这样才能显得眼睛又大又无辜，整个人都变得楚楚可怜了，

关键就是亮片，鞠婧祎手里拿的这款3ce的亮片眼影好看到炸裂。完全不会飞的到处都是，用手指上粉，很服帖的。

用手指点在眼皮前半段的位置，闪度就可以了。然后拿一把小眼影刷蘸取亮片，提亮卧蚕和眼头的位置。再用眉笔加深下卧蚕，让卧蚕更明显。

内眼线可以用眼线胶笔，外眼线用眼线液笔。偏日常妆选择棕色的眼线笔能更加自然，想要更提神醒目，就用黑色的。

眼尾要往外拉长一点，又细又长，会让眼睛更加妩媚，轻微往上翘，很自然的拉长就可以。

假睫毛选纤长自然款的，不要太浓密，会很夸张。

直接选择单簇睫毛，配上仙女毛会更自然。

重点来了，非常非常心机的一步！也是鞠婧祎眼妆非常重要的一个点！

看她的眼睛，泪光感超足，又不会很夸张。

就是因为眼球下方和下睫毛之间，用卧蚕笔提亮了！

卡其色彩的这支s07其实本身是眼线笔，但是拿来画卧蚕太合适了。非常像眼泪的感觉，不是大闪片，就是细腻的珠光，轻轻画在眼球下方就可以了。

最后贴下睫毛就可以了。嫌麻烦也可以用眼线笔自己画，还用上边的那支美宝莲极细就行。

三、楚楚可怜的鼻头

扫腮红的时候千万不要忘记鼻头。轻轻扫过，娇憨感十足~

眼皮额头下巴都带一点，整体会更和谐。

耳垂也可以打上腮红哦，真的有够小心机了！

四、蓬松微卷的头发

提到鞠婧祎最最最出名的当然是她的发量，蓬松的发型非常显脸小，鞠婧祎巴掌大的小脸可少不了她发型的功劳。

咱们先不讨论鞠婧祎的真实发量，作为一个“细软塌”女孩，为了让发量显多我可是绞尽脑汁。

1 一切一切的前提——无硅洗发水

细软塌千万不要用含硅油的洗发水，它会让头发显得更少，无硅洗发水才是塑造蓬松感的关键。如果不是受损发质，护发素发膜什么的也都不要用，选择含有滋养发根养护头发成分的洗发水就完全足够了。

我一般都是出门之前洗头，这样才能保证头发处于最完美的状态。Tlab用完一整天都能保持住我想要的蓬松感，有蜂蜜提取物在，一点都不毛躁。当时入手它还是因为它的颜值呢，鎏金色的，跟买了瓶蜂蜜差不多，果然作为颜狗连洗发水都是冲着颜值下手。

2 发根蓬松器

发顶塌扁的姐妹一定要善用蓬松器，效果太好了！

记得最外层要留下不夹！用来遮盖夹发根的痕迹！！

3 Z字梳发缝

利用尖锐的齿梳梳柄，在原有的发界上从额头开始以「 Z」型的方式一直把头发随意地分到头顶末端轻轻拉起梳子，把头发分别拉到头发两侧便可，最后再以梳子梳理一下便大功告成。Z字分界法较适合发量少和发质柔软的女生。

4 发际线粉

手动发际线当然要准备发际线粉啦。推荐梦妆发际线粉，不用担心夏天出汗流出黑汤。

5 眉笔画胎毛

如果想要鞠婧祎那样浓密的胎毛，在用过发际线粉后，可以用眉笔手动画几笔，很自然的毛流感就有啦。

6 卷发棒

再美的妆不卸干净，也是会容易烂脸的。像鞠婧祎这种眼妆，卸的时候一定要用单独的眼唇卸妆液。

把美宝莲眼唇卸妆摇匀，倒在化妆棉上，湿敷在眼睛上，再轻轻擦拭残留的眼妆，记住，动作放轻，因为眼部的皮肤真的很柔弱。唇部同样如此。

卸完眼唇就是面部妆容了。比起卸妆水，油类的卸妆产品才是对皮肤保护最好，损伤最低而且卸的最干净的。

和美宝莲眼唇卸一样，meckiss卸妆油也是水油分离，需要摇匀试用的。挤在手心加一点点水，然后涂抹全脸，轻轻按摩，让全脸的底妆都融在油里，尤其是鼻翼两侧，眼睛下边容易卡粉的地方。

里边添加了红没药醇等养肤成分，卸完皮肤超有光泽。

看了那么多篇回答也没有人说在点上，三线剧组化妆师无邀自来~

废话不多，直入主题！

鞠婧祎的整个妆面其实是日妆和韩妆的结合体，当然更偏韩妆一些，看起来更精致，但又保留了一点日妆的自然、少女感。

发现没有？韩式的水光bulingbuling感，加上日式不夸张的轮廓感，就是鞠婧祎的眼妆。很难懂，没事，我给大家拆解一下~

重点在于：

日常的眼影颜色+内外眼线轮廓+太阳花式的眼睫毛+绝对不能舍弃的卧蚕

眼影、卧蚕——

眼影：

不管是参加活动，机场，路透还是自拍，她的眼影不是大地色系就是日落色系，这样能起到 消肿和视觉上自然放大眼睛轮廓 的作用，眼影的层次不复杂，而且眼影的面积绝对不会过大。

这对单眼皮、肿眼皮和新手仙女们其实很友好，不需要多高超的手法就能办到。

鞠式（简称哈）眼影适合的画法

1叠涂法

A：最浅最接近肤色的打底色

B：比A稍深，能看出颜色，但不会太夸张。下眼妆的整体区域绝对小于上眼妆，范围大概在5mm左右，很重要哦，作为卧蚕的一部分。下眼影比上眼影颜色浅，少蘸眼影哦

（以鞠式眼妆来看，B的位置应该比上再广一些，夸张一些）

C：比B稍深没想要凸显出来的颜色，眼尾三分之一处记得也要晕

这种方法适合新手，不容易出错。卧蚕具体画法下面会提到，不要心急。眼肿的话不要用珠光，全程用哑光就对了~

用CANMAKE#03举例

2后移法

A：最浅最接近肤色的打底色

B：比A稍深，能看出颜色，但不会太夸张。下眼妆的整体区域绝对小于上眼妆，范围大概在5mm左右，很重要哦，作为卧蚕的一部分。下眼影比上眼影颜色浅，少蘸眼影哦

C：比B稍深没想要凸显出来的颜色，在上眼尾和下眼尾的三分之一处

推荐14盘值得入的大地色眼影！都是超级好看的，给你们参考一下 （没有色差哦）

Cr：小红书

1clio #02

23ce #overtake

3colourpop #椰子盘

4橘朵七色玩趣盘 #10

5爱丽小屋 #白巧克力盘

6爱丽小屋 #黑巧克力盘

7colourpop #give it to me straight

8nyx #03

93ce #smoother

10Romand #m02

12Romand #03

13Nars #skin deep

14完美日记 #小猫盘

卧蚕：

韩妆超级喜欢卧蚕，鞠婧祎眼妆完美秉承了这点，反正卧蚕就是要大！卧蚕可以在视觉上放大眼睛的轮廓，还会显得脸小！知道为什么要把下眼影的位置画大了吧~

当然光靠眼影是达不到卧蚕的效果的，需要 借助一些高光或者亮片。

用高光的话，要用小号的圆头刷来晕染，范围略小于眼影的范围，让下眼影的颜色只突出一条2mm的线状效果就好。或者直接用卧蚕笔画出来~

网上有用眉笔代替下眼影画出卧蚕的方法，新手不太推荐，一是不能确定你的眉笔晕染效果怎么样，二是下手轻重不好掌握，很容易显脏。

然后就是我很喜欢的亮片了，亮片的不同位置，可以打造不同的妆容效果。

仙女落泪

下眼睑位置只需要取一个大点的亮片即可，不重数量哦~

演唱会、蹦迪

钻石名媛

亮片推荐两个韩国牌子，3CE和AMUSE的，尤其是AMUSE的，女团亮片，有圆片还有星星亮片，我超爱！

整个眼妆简单来说就是想凹的地方画深，想凸的地方画亮。但下手要轻，蘸眼影要轻，晕眼影也要清。除了贴近眼线的地方，其他地方都别画太重了。

眼线——

眼线也不能犯懒哦，内外眼线都需要化，才能凸显眼睛的深邃感。但是鞠婧祎的外眼线不会像韩女团的那么飞，要更自然流畅一些。

内眼线我就不多说了，记得贴着睫毛根画，主要说一下外眼线。

之前好像很流行眼睑下至的眼线，并不适合所有人。它不过是一种重要的调节眼型的思路而已， 下垂眼是好看很无辜少女，但如果眼睛本来就垂，还一个劲往下画，会老气！

其实适合亚洲人的眼型，还是S型的柔媚眼，塑造眼睛的S型曲线，先要塑造S型眼线。

1记住一定要前低后翘

2填补完内眼线后，在眼尾平拉一条上扬的外眼线，准备一个“棉签”，往后一刮，就能刮出一个漂亮的眼尾线了。

3最后用眼线笔下拉眼头，使S型更明显一些。

注意：眼头才是点睛之笔，这种眼头往往视觉上拉进眼距。

眼睫毛——

长长的睫毛也是放大电眼的利器！

使用睫毛膏前要用睫毛夹夹出睫毛的弧度，再去用睫毛打底和睫毛膏。

先夹上睫毛的后半段，让夹子紧贴睫毛根部并作为支点，一点一点往外夹出睫毛弧度。不要指望一次就能夹到理想状态，要多加几次~

Cr：B站 钮奶牛奶

然后就是夹前半部分的睫毛，同样是把睫毛夹紧贴睫毛根部，按下去，作为支点，一点一点往外夹出形状。

最后是调转睫毛夹方向夹下睫毛，方法和夹上睫毛是一样的。

然后先涂睫毛打底，再涂一层睫毛膏，这样睫毛就又长又密实了~

涂睫毛膏的时候采用“Z字”画法，可以避免苍蝇腿和睫毛黏在一起~

画完之后再用睫毛夹夹一下~

千万别忘了下睫毛！如果下睫毛比较少，可以用极细的眼线液笔画出来。

几个法则记住哦： 前（眼角）疏后（眼尾）密，前短后长，里（睫毛根）粗外细，扇形分布。

最自然的画法

眼线液笔防水最好，要不一段时间就容易被蹭掉了~

说说我在剧组化妆常遇到的一些问题，给大家提个醒吧。

1眼部干纹，卡粉。

干纹其实还好点，至少长时间补补水能回来。但是细纹就不好说了，可能需要借助医美手段。不过，这不是重点，重点是细纹、干纹在化妆的时候都很容易卡粉，显得眼妆很脏。

我就说说即时性的解决办法：在化妆开始的10分钟之前，在眼周按摩一些保湿的眼霜、精华，等它吸收一些，然后再化，会好很多。

我挺喜欢悦木之源的咖啡因眼霜，性价比高，除了保湿补水，还有消肿的作用。

谁说国内没有好用便宜的精华了，这个小黑帽精华还是很好用的，成分里不仅有377美白提亮，还有二裂酵母辅助抗皱，30ml 50的价格很良心~

流动性挺强的，需要稍稍按摩一下才能被完全吸收。不仅是眼周，脸上比较浅的痘印也能解决，有提亮肤色的效果，超级适合平民窟女孩~

有的时候犯懒，直接在涂面霜的时候把眼周也给用了。不过不是所有面霜都可以，比较厚重的那种保湿面霜就别往眼周涂了，容易起脂肪粒。但我用的这个属于清透滋润的，完全不厚重。

日本小众牌子Delifeel的葡萄面霜，成分里的有机葡萄皮提取物还是很好的抗老成分。用起来完全不像面霜，有点精华乳的感觉，吸收快，保湿效果也好。

就是不化妆，平日里也要对眼睛多一些呵护，每天晚上花10分钟，按摩消除肿眼泡，尤其是按摩放松完的眼周肌肉，真的有睁开的感觉。

适当的用力，找痛的地方按摩才有效果！不过一定要养成习惯每天都做！坚持下去你就会拥有一双有神的星星眼！

2黑眼圈、眼袋严重。

我还真遇过那种遮瑕都没办法完全盖住的，心好累啊。

黑眼圈种类也是比较多，有天生的，有时间管理大师（咳咳），也有化妆品卸不干净长期下来色素积累。

天生的没办法，用遮瑕！

Ipsa的三色遮瑕膏，小贵，但好用。尤其适合眼周有干纹容易干燥的皮肤，水水润润的。

如果只是单纯的黑眼圈，没有其他大问题，canmake的遮瑕膏更平价些。

时间管理大师的话，早点休息，用用去黑眼圈的眼霜，上面说了就不多废话了。

卸妆卸不干净这个太多了！尤其是30+的**姐们，以前犯懒，现在就得化更多精力去解决了……

想要眼周不暗沉，好好卸妆不能少哦，但是有95%的人的卸妆水都用错了！

卸妆水不像卸妆油，按摩乳化就完事了，卸妆水也得掌握正确的方法，分享下卸眼妆的方法：

其实不管卸妆水还是卸妆油，用对方法都挺管用的，因为有些人不喜欢油腻腻的肤感，我也是，更喜欢卸妆水。

最近换了卸妆水，一直在用这瓶，按压瓶口干净卫生，更容易浸润整个化妆棉，省事儿！湿敷10秒，卸的超干净，还种草了几个演员朋友~

3肿眼泡，眼睛浮肿厉害。

肿眼泡和浮肿可太吃妆了，化完了跟没化似的……可以借助一点外力！

我给别人化妆时都是贴的“双眼皮纤维”，我用过所有的双眼皮贴里面，最自然的就是这个，不过不适用于眼皮太薄的。

好多美妆视频里说要在眼影之后贴，那都是上镜用的，一个小时不到肯定会掉。 正确的贴法是：

1洗完脸，脸上什么都没有的时候，用化妆棉蘸水，把眼皮仔细清洁，擦干。

2剪成一小段，贴得时候平行于褶皱线适合内双的妹子；

3剪成一长条，压住褶皱线，中间高，两边低，适合单眼皮的妹子；

4贴完记得睁大眼按一按眼皮，让它粘得更牢，一整天都不会松掉！

我刚开始贴得比较窄，自然爆了，身边人都怀疑我去做了双眼皮！

但如果妆浓一点，可以贴得比较宽些。它是那种手拉式的纤维条，关键是它的粘性很强，完全贴合眼皮的那种，所以上妆后比较自然。对于我来说，经常贴习惯了，偶尔不贴它也自己双着！

学会了吗？有什么问题可以在评论区问我，就别私信了，平时比较忙，太多回不来，见谅~

您好，茜如娇和黛安迪都是知名的化妆品品牌，各有其独特的产品线和市场定位。因此，无法简单地回答哪个品牌更好，需要根据个人需求和喜好进行选择。

茜如娇是一家以护肤品为主打的品牌，其产品注重天然成分和科技创新，深受消费者喜爱。茜如娇的产品线包括洁面、化妆水、精华液、面霜等，针对不同肤质和年龄段的消费者提供定制化的解决方案。

黛安迪则是一家以彩妆为主打的品牌，其产品注重色彩的丰富度和持久度，深受时尚人士和年轻女性喜爱。黛安迪的产品线包括口红、眼影、腮红、粉底等，通过不同的色彩和质地，打造出个性化的妆容。

在选择品牌时，需要根据自身需求和偏好进行选择。如果注重护肤效果，茜如娇是不错的选择；如果注重妆容的时尚和个性，黛安迪则更适合。同时，消费者也可以根据产品的口碑和自身的试用体验进行选择。

爱丽小屋眼影、Kate棕影立体眼影、INTEGRATE眼影、蜜丝佛陀眼影、玛丽黛佳眼影。市面上很多口碑优秀的眼影，往往不是大牌出品，反而是小众的品牌更受欢迎。

1、爱丽小屋眼影：韩国爱丽小屋的眼影有多种颜色选择，可搭配出不同色彩的魅力眼妆。小小一个，特别方便，外形也特别可爱，粉质也不错。每个不同的款颜色都很好看，价格还很白菜，性价比很高。

2、Kate棕影立体眼影：这款眼影即使是新手也是很容易就会上妆的，重点是还可以当作鼻影用。颜值很高哦，而且颜色也很漂亮，只不过如果平时用的话，亮片有一点点大，因为在阳光下会闪闪的。

3、INTEGRATE眼影：这款眼影紧密贴合非舒适，添加白色，能够呈现透明感，保湿的打底粉质并能让色彩更服贴。除了大亮片的那格，其他的粉质非常绵软，易上色，不飞粉，好晕染。亮片那格有些飞粉，因此一般来讲不用。

4、蜜丝佛陀眼影：性价比很高，可以满足不同的需求。有几个色号薄涂的话很适合日常，有几款色号搭配起来，再加上钻闪的效果，可以画出很炫目的眼妆，抓人眼球。不过分低调也能体现出个人特色。

5、玛丽黛佳眼影：玛丽黛佳适合新手，配色乍一看是偏枫叶色，显色度也是稳稳的好，一定要少量少量蘸取，然后慢慢晕染开。九个颜色除去最浅色和最深色全部可以当单色眼影来用，单色就能完成一个眼妆。

1美宝莲飞箭睫毛膏

也叫蓝胖子，是我一直在用的睫毛膏，它不是毛刷头，所以刷出来的睫毛根根分明又纤长。它的使用感，不输给大牌，它很平价，99一支，可以用挺久的。

2Blistex润唇膏很润的膏体，小小的蓝罐。用了蛮久了，反正就是很滋润，而且还淡化唇纹。这个真是良心推荐！平价的不能再平价。3思亲肤skinfood眼霜思亲肤蜂蜜牛奶眼霜，超级好用，有奶香和蜂蜜香。4爱茉莉吕洗发水这款洗发水有很多颜色，不同的颜色功效不同。有药味，洗发膏里还有小颗粒的人参。我用的白吕，去油生发的。5悦诗风吟小绿瓶悦诗家的这款精华是明星产品，号称三秒补水，不过实际效果肯定没这么夸张了。精华是含绿茶籽成分，而且悦诗家的所有护肤品都不含化学添加剂的，纯植物。精华擦在脸上有股绿茶香味儿，适合任何肤质哦！6资生堂洗面奶日本的老牌儿，很好用的一款洗面奶，无香料添加，泡沫细腻，一点点就可以揉出很多泡沫，洗完很保湿，没有紧绷感～7 can make BB霜日本牌子canmake，遮瑕效果奇好，我这管都快用完了。就是粉质过于浓厚，闷着有点不太透气，我一般是用海绵上妆～不过鱼和熊掌不可得兼嘛，有优点就一定有缺点。8爱丽小屋水乳胶原蛋白水乳，很滋润，油皮妹子适合冬天用，夏天可能有点腻。水比较稠，就有种胶原蛋白的感觉。不过也仅仅是滋润肌肤而已，不具有什么改善肤质，补充胶原蛋白等等神功效～是初步接触护肤品妹子可以考虑的一款。9马油马油这个东西最近长草很快～多为日本韩国的，不得不说，岛国的更胜一筹，因为在把关方面更严一点。刚用的时候，确实觉得很鸡肋！但对烫伤很管用，前天妈妈手被油溅了，涂上当晚就不肿了，也没起泡。湿疹和疤痕也可以涂，反正就是万能油，我一般是拿来涂全身以及嘴唇，蛮滋润的。10LG润膏这个洗发露是韩国LG旗下的，含中药成分，红色类似于酱的膏体，很香，香奈儿可可**的味道～250毫升，一次性不用挤很多。反正香味还是有的，几天之后都还能闻到，不过很淡～

以上就是关于Z世代“哄不住”了，国潮美妆该哭还是该笑全部的内容，包括:Z世代“哄不住”了，国潮美妆该哭还是该笑、为什么眼影那么小一块却那么贵呢、油性皮肤毛孔粗大用什么护肤品等相关内容解答，如果想了解更多相关内容，可以关注我们，你们的支持是我们更新的动力！