淘宝上的化妆品接近哪种市场,你从市场竞争中获得了哪些好处

化妆品属于中国美容化妆品市场。可以得到可观的利益，因为化妆品采取线上销售的话，属于针对全国女性用品，而随着近些年女性爱美的心性会不断采购化妆品来修缮自己的容貌，所以在美容化妆品市场中可以获得可观的利益。

1 改变粗糙的皮肤。（现在不只女士们关心自己的皮肤状态，男士们也开始对自己的外表，特别是面部皮肤越来越重视了）

2 具有诱惑力的香气。（每一种男士化妆品都有自己独特的味道，这样的味道可以体现一个男士的性格与格调，因为在中国男士中爱好香水的还是一小步人群，所以别具一格的味道可以给男士们一种更绅士的感觉。）

3 价位。这个最重要！因为现在男士们对自己的皮肤管理的投资上还是初期阶段，想要占领大众市场必须要有一个完全让人和人群接受的价钱。此类化妆品的概念就是即绅士有风度，又适合各个消费群体。

4 年龄的概括性。化妆品基本是以年龄为基本标准，来进行研究和制作的，一种好的化妆品，要不受到年龄的限制是很难的。能攻破这个突破口对于核心竞争力来说是不可忽视的。

5 包装。现在大部分的商业产品都是以视觉效应来占领市场的，因为人们在使用之前第一个解除它的就是包装和外表，不管内容物有多好，包装不到位，哪怕很难得到大众的青睬。

6 产品代言人。这是市场营销最重要的一步，产品是否与代言人的形象户相吻合很重要。例如：健康活力——运动选手，绅士风度——演员，青春无暇——年轻歌手等。

华熙生物所在的功能性护肤品赛道，从2019年开始到现在，每年的复合增长率是25%左右。从外部来看，中国的人均GDP到了1万美元，基本上发达国家都是在人均GDP到了1万美元以后进入化妆品、护肤品的爆发期的。新一代中国消费者群体不迷信于国际大牌，更多是通过自己网上搜索信息，更多的去尝试他们认为能够解决自己问题的产品，消费者端的变化对国货是非常友好的。 从内部来说，华熙生物来是一个生物科技公司和生物活性材料公司。功能性护肤品是根植于公司的核心研发能力的。医研共创，深入的了解消费者皮肤的结构，皮肤问题，临床医生怎样分析病理和生理问题，以及给出什么解决方案。这是我们做产品时候依托于自己核心优势的路径。 科技优势和医研共创都是穿越周期的，消费者需求不变的情况下，我们一直往这个方向上走，只能是有复利，而且越长越快。华熙生物通过长期投入让消费者建立品牌的心智，从而实现长期复购，这是我们能够做到国民级品牌的基础。了解更多相关信息，推荐咨询华熙生物。

近期，日本东京、大阪等地的百货店业绩开始恢复，尤其是中国游客的逐渐回潮。尽管如此，2017年中国游客的消费趋势和2013年到2015年间截然不同，高级化妆品逐渐成为了商品中的王者。聚集了数家大型百货的东京银座，更是高级化妆品销售的“激战区”。为了吸引更多的中国游客，各家百货公司可以说是使出了“浑身解数”。

在银座不大的街区内，松屋银座本店和三越百货银座店的销售额较为理想。三越百货银座店的化妆品采购宍戸贤太郎在媒体上表示，“从今年开始，中国游客希望和日本人得到相同的服务。”以前，中国游客往往是拿着照片或名单直接购买大量的化妆品，但是近期，中国游客会向专柜的导购仔细询问，耐心寻找适合自己的化妆品。为此，大型百货公司不得不配备专门的中文翻译或精通中文的导购为他们服务。同时，利用银联卡支付、开通手机支付系统也成为了争夺中国游客的关键。

而在这场“化妆品战争”中，未能得到中国游客青睐的百货公司也有不少。东急Plaza银座、Marronnier Gate GINZA等百货公司，虽然也以中国游客为目标，但从结果上来看未能如愿。相关从业者在对日本记者说：“经营不善和银座的整体消费力有关。”

化妆品行业的现状外资企业占据了80%，本土只占据20%。其中，前六名皆为外资品牌。生物多肽护肤，抗污染，无添加护肤，绿色化妆品是化妆品的发展趋势。

随着生活水平的提高，现在化妆品也成为日常生活的用品，今天我们就不聊哪个化妆品好用怎么辨别真假，而且从大体上去了解现在化妆品行业的现状和发展趋势。

化妆品行业的现状

根据中研普华的统计，排名前二十的企业中出现了上海家化、伽蓝集团、百雀羚、韩束、云南白药等多家本土。从市场前二十的占比来看，外资企业占据了80%，本土只占据20%。其中，前六名皆为外资品牌。

2017年全球市场规模达到464942亿美元，同比增速达到53%。2018年全球市场规模更是达到了4851亿美元。2019年全球化妆品市场规模达到4983亿美元。

在全球范围来看，中国化妆品市场仍旧强劲，特别是日韩品牌。跨国公司的霸主地位依然无法撼动，其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力，牢牢占据化妆品产业领先地位，排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，合计约占全球市场份额的524%。欧美日企业引领全球美容理念和产业发展方向，在可预见的将来这一格局仍将延续。成熟市场的品牌集中度很高，如加拿大化妆品市场，宝洁、欧莱雅和露华浓三大品牌合计占比达到80%。

根据工商信息查询，截止2020年4月，中国累计注册化妆品类企业(生产、销售、研发等类)96万多家，存续51万家左右，在业21万多家。目前在业的企业中，5000万注册资本以上的企业有14795家，1000-5000万注册之间的企业有65261家，其余企业为注册资本金小于1000万元的中小企业。

截止2020年4月，国内化妆品许可生产企业数量为5287家，广东省占比5470%，为2892家，占比最高。

化妆品行业发展潮流

潮流一：生物多肽护肤

未来6～10年，主导美容护肤品市场的将是生物多肽护肤美容品，其中又以生物多肽护肤和现代高新科技相结合的新产品开发为热点。

国外生物多肽护肤年销售额已超过160亿美元，并以每年30%～40%的速度递增。现在，不仅亚洲人对传统生物多肽护肤的接受程度较高，美容趋势也在改变。

生物多肽护肤科技含量高、效果显著、操作简单方便，目前很多国外生物医学公司已经进入国内化妆品市场，例：润泉贝儿生物多肽护肤等品牌已进入中国市场，生物多肽护肤将成为全球美容护肤品研发关注的焦点。

目前，欧莱雅、资生堂等国际大公司都已经或正准备启动在生物多肽护肤将项目，耗费巨资研发生物多肽护肤品精髓。

潮流二：抗污染

近年来，为了对抗汽车尾气、灰尘杂质、电脑辐射、外部毒素的入侵、工作压力、睡眠不足、生活不规律等，许多有远见的化妆品公司开始着手研发抗污染、抗紧张类护肤品，如碧欧泉、兰蔻、雅诗兰黛、倩碧等推出了各自针对性的抗污染、抗紧张类的护肤品。

潮流三：无添加护肤

“无添加”来源于日本，规定了102种不能添加到化妆品中，对皮肤构成敏感、损害的成分，以避免出现“香污染”、“色污染”、“油污染”，这已成为生产和消费的趋势。

但事实上，目前国内外对无添加并没有统一标准，但有一个原则，即必须具备4个主要特征：一是不添加有害人体(皮肤)的物质，比如含汞的美白剂、激素成分等;不添加没有确切功效成分的物质;不添加纯度达不到要求的物质，因为达不到要求的物质会成为人体皮肤致敏源;不添加多余的辅助材料。

潮流四：绿色化妆品

绿色商品的种类包括：食品、日用品、保健品、家电、化妆品、建材、服装、礼品、照明用品等。

目前，“绿色化学”的概念已经开始被一些化妆品公司所接受，并开始着手开展这方面的研究与实践。如欧莱雅的研究人员使用木糖——一种从山毛榉木中提取的天然糖分，一种可再生的原材料，研制用于皮肤护理的全新的活性分子。

以上就是化妆品行业的现状和发展趋势，希望能帮助到大家更好的了解化妆品的发展。

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