美娅姿化妆品怎么样

很好。

国产化妆品经过近30年的发展，现在已经发展的非常成熟。许多国产品牌，不仅具有了研发，生产能力。在营销策划上，也表现出了非凡的能力，在国内外都占有一席之地。其中美娅姿的产品做得很好。90年代初，我们国产的化妆品，靠一个美容膏，行走天下市场上。一个美容膏，一年可以卖上几个亿，这种美容膏擦上去皮肤遮瑕效果好，又白又嫩，风靡一时。

化妆品是根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

化妆品代加工大致上可分为两种类型：OEM和ODM，这两种类型都是化妆品代加工，但是他们的合作方式又有不同之处。

OEM俗称为“贴牌生产”或“代工生产”，在我国也因理解不同、地域文化差异等因素， OEM又称做“委托生产”、“委托加工”、“定牌制造”、生产外包等。

ODM：Original Design Manufacturer，原始设计制造商。这里的关键词是设计。

相比于 OEM 制造商，ODM 厂商多了参与产品配方或包装设计的主动权，其职责不再局限于生产。化妆品 ODM 厂商一般都拥有独立的产品开发能力。ODM 生产也是目前化妆品产业中最常见的合作模式。

1、客户提供研发产品要求（功能、尺寸、市场定位），预估产品成本等各种费用和成本；

2、业务部门和研发部门，根据客户产品要求和价格成本，进行产品打样；

3、样品确认后，签署合同付款协议，开始设计包材并采购生产；

4、成品确样，可在生产前进行最后一次成品签字确版；

5、按期交货，客户需付清剩余货款方可提货，如货不对版应在收到大货的7天内进行验货抽查并向工厂反馈。

不赚钱。

现在化妆品代加工厂门槛很低，现有生产能力已经过剩，竞争激烈，广州也是竞争激烈，如果没经营好，是不赚钱的，所以不赚钱。

一个好的代加工厂必须具备良好的研发能力，没有研发能力就意味着无法保证产品质量。因为现实中存在很多没有自己研发团队的工厂，他们一般都是从别的实验室买回一些配方，然后按部就班地进行生产打样。这样的工厂基本上3到5年内都是用同一配方生产产品，在竞争如此激烈的年代，很显然不论从质量、创新以及价格上都不具备竞争优势。

对于品牌商来讲，怎么才能找到一家靠谱且适合长期合作的化妆品oem加工厂家呢

广州化妆品OEM加工厂很多，证件齐全的正规厂家也很多，对于客户来讲找到一家适合自己的很重要，它决定着日后在市场中是否稳定发展。

一、互联网信息多，实地考察看规模

想要真正了解，最主要的还是要联系化妆品OEM加工厂做实地考察。实地考察的时候化妆品OEM加工厂规模一眼看出，现在化妆品OEM加工厂有的是几层厂房并且独立院落，有的则是和别人合租厂房，对于合租厂房的化妆品OEM加工厂来讲，其规模往往不是太大，同时其生产能力也需要仔细斟酌。

二、化妆品加工设备和生产员工是关键

有一个大的规模并不一定就有很强的生产力，化妆品加工厂拥有的设备和生产人员往往决定了工厂的生产能力。了解工厂设备，了解其自动化程度以及员工状态，员工状态能反映出一个化妆品OEM厂家的员工管理是否到位。

三、化妆品研发实验室和团队

目前国内化妆品oem加工厂大多数还是处于生产阶段，真正有研发能力的少之又少。有很多工程师处于看懂配方阶段，而研发团队是一个化妆品oem加工厂的重中之重，没有的话只能说用现有配方或者原料商提供的配方，或者做一些小改动，这样到真正研发的时候可能就没那个能力了。因此，选择化妆品oem加工厂时，如果自己没有配方，还是要找一家配方成熟或者研发团队成熟的化妆品oem加工厂合作。

在选择提供化妆品代加工服务的厂家时，就需要注意以上几点了。

化妆品的性能要求及作用

一、产品的安全性要求

11产品的常见有害物质控制a《化妆品安全技术规范》中卫生化学指标

化妆品产品的卫生化学指标包括有汞、铅、砷、镉、甲醇、二恶烷、石棉指标控制要求等。b化妆品中已使用原料带来的风险物质

除了产品配方所使用的原料外，还有许多因素会影响消费者使用产品的安全性，如生产工艺的控制，产品的储运条件、产品使用方法、产品的毒理学评价结果，人体使用结果等。尤其是产品的毒理学评价以及人体使用结果，实际上对该产品安全性的一个综合评价，它的评价结果在一定程度上也评价了该产品所实施的安全保障手段的科学性和有效性。

12产品的微生物指标控制

a中国化妆品的微生物指标要求

按照我国的《化妆品安全技术规范》（2015版）对化妆品终产品的要求：眼部化妆品、口唇化妆品用化妆品以及儿童用化妆品菌落总数不得不大于500CFU/ml或500CFU/g,其他化妆品菌落总数不得不大于1000CFU/ml或1000CFU/g,化妆品终产品必须达到微生物指标要求，在进行配方设计时，要建立适宜的防腐体系，以避免在生产和消费者使用的环节微生物污染内容物造成终产品细菌或霉菌、酵母菌超标，或产生有害的致病菌。在生产环节采用一定的灭菌工艺，也可以有效地杀灭微生物，避免产品遭受一级污染，进而减少配方中防腐剂的添加量。防腐剂在配方中用量的降低也在一定程度上提高了终产品的安全性。b微生物的概念与化妆品微生物的一、二级污染。

二、产品的稳定性要求

产品的稳定性也是影响安全的因素之一，产品出现稳定性问题包括内容物氧化或酸败、乳化体分层、透明液体出现沉淀等。

21产品的氧化、酸败

进行配方设计时，当我们使用含有不饱和脂肪酸时，其中的不饱和键发生氧化而导致油脂变质，进而使产品变质，这种变质称为酸败。 设计策略：配方设计过程中尽量选择不饱和程度较小的油脂。添加适当的抗氧化剂成分，减缓甚至阻止油脂的氧化。

22乳化体分层或溶液出现沉淀

乳化体是化妆品尤其是日常护理产品采用的最多剂型之一，也是众多化妆品剂型中比较容易出现不稳定现象的剂型，而油水分离是采用乳化体剂型产品出现最多的不稳定现象，这是对产品来说是较为严重的质量问题。设计策略：避免这些产品内容物出现此类质量问题，配方师在进行配方设计时充分考虑产品的稳定性。

三、在安全基础上赋予产品功效性

化妆品的功效性和安全性是矛盾的两个方面，一味地关注产品的功效性，有可能带来安全性的隐患，而过分地强调产品的安全性，又会在一定程度上削弱产品的功效性。配方师需要辩证的研究这一问题，以真正做到在保证产品安全的基础上，赋予产品的功效性。

四、在安全基础上保证产品的使用感受

产品使用感受（肤感）对于消费者在购买化妆品后使用过程中是有明显的感受，肤感的清爽感、搓泥对于客户使用过程有明显的感受，产品在配方设计过程中通过样品的使用统计数据来筛选合适的产品，务必保证产品的使用肤感。

1． 多——丰富的品牌种类

　这些年流行这样一句话：女人和小孩的钱最好赚。化妆品作为女性的主要消费品之一，市场自然也是红红火火。

大家可曾记得，在一、二十年以前，洗脸就用清水和肥皂，护肤就用“美佳净”，洗发用“海鸥”或“蜂花”，洗完澡可以抹点花露水或痱子粉。至于黑色的眉笔、蓝色的眼影、大红色的口红和胭脂，就说不上牌子了。与之相比，现在的化妆品种类真可谓花样繁多，让人应接不暇。由于科技的发展、市场的开放、观念的更新，丰富的产品大大地刺激了人们的需求。也许我们应该这样说，不是女人的钱好赚，而是众多的化妆产品使女性无法抵御。

那么，面对这样一个市场，一个比较成熟的化妆品生产企业，是怎样制订产品品牌策略的呢？“雅芳”以丰富的品牌种类为消费者提供选择的余地和众多的可能。在全球范围内，“雅芳”向135个国家和地区的女性提供2万余种产品。在中国市场，“雅芳”在广州从化太平工业区拥有一座占地8万平方米的现代化生产基地，引进最先进的生产设备，年生产能力可达1亿2千万件产品。“雅芳”产品博及护肤品、化妆品、个人护理品、香品、流行首饰、女性内衣/时装、健康食品等，而每一类产品又拥有众多系列品牌。以护肤品为例，目前“雅芳”销售的就有新活系列、美白系列、新自然系列、高效保养品、萃妍系列、嫩白保湿系列、雅芳护肤系列、采唐韵中药系列、夏日之恋防晒系列、净碧系列、基础护肤系列、洁容系列、面膜系列、美容沙龙系列、雅芳润白抗皱系列等等。再以香品为例，又有地球·女人系列、阳光之吻喷雾香水、小黑裙系列、男士香水、色彩符号淡香水、X-Fresh香氛、幻变走珠系列、走珠止汗香露、香粉等等。值得一提的是，这每一个品牌都是系列产品，有各自的名称、形象、个性、价位，就象是“雅芳”大家族中每个小家庭的成员，又象是一架高速运转的机器中每个部件中的零件。丰富的品牌种类为“雅芳”赢得了 “面”上的优势。

　2． 序——合理的品牌层次

按照哲学辩证的观点，多易生乱。“雅芳”开发出如此之多的品牌种类，是否会让人不知所从，难以选择呢？要知道，在消费者的购买决策过程中，面对某一品牌得过多犹豫可能会给竞争品牌以乘虚而入的机会。

实际上，这种担忧是多余的。因为“雅芳”的品牌虽多，但却是非常有序的，即针对不同的细分市场，合理地安排品牌层次。早在本世纪50年代中期，美国营销学专家温德尔·斯密就提出了市场细分这一概念：根据消费者的不同消费需求特性（习惯、爱好、购买动机、支付能力的差异性）把市场化分成两个以上不同类型的消费者群，每一个消费者群就是一个细分市场（也叫子市场）[1][2]。对于女性化妆品市场来说，女性由于年龄、职业、收入、趣味、家庭等因素的不同，对化妆品的需求和选择也大不相同。综合各种因素，可将女性化妆品市场按年龄和生活方式进行划分。“雅芳”的众多品牌，正是针对处于各个年龄层次的、采用不同生活方式的女性，按照其对化妆品的各自需求来安排的。还是以护肤品为例，上文提到的十五种系列产品，就可分成针对不同人群的美白、抗皱、高效保养、基础护肤等的高中低价位的不同层次。

品牌层次划分所依据的标准，除了产品的功能和效果，还有一项非常重要的就是产品的价位。关于商品的价格，马克思说过：“价格本身不过是价值的货币表现罢了。”然而现代经济活动中商品的定价技巧，决不是由社会必要劳动时间这一单一的依据来简单衡量的。特别是对于化妆品这种附加值极高的特殊商品，其价格常常对产品档次具有暗示作用。不同档次的化妆品，也正是女性身份和地位的象征。试想，一位高级白领恐怕很少会用好而不贵的“大宝”；而一个普通的大学女生对于“资生堂”，也只是抱有一种向往。实际上，在“雅芳”内部，就同时拥有“大宝”和“资生堂”。正是这种明确的品牌层次，使“雅芳”的众多品牌处于一种多而不乱的有序状态，使消费者既有选择的余地，又能找到最适合自己的产品。

　3． 巧——推陈出新的品牌计划

关注“雅芳”的消费者一定知道，“雅芳”的营销方案是以“月”为单位的。也就是说，“雅芳”每个月都会推出新产品，对几项品牌进行重点推荐，再对部分产品给予低折扣，对上市时间较长的个别产品给予全年最低价，受完即止。这样循环往复，不断的积累新产品，淘汰旧产品，既在近期内起到促销的效果，又保证了长远时期中产品的更新换代。

我们来看看2000年一段时期“雅芳”产品的营销方案：2000年8月，“雅芳”新上市了DAILY WHITE嫩白保湿系列和几款流行首饰；2000年9月，推出水吻唇膏、雅芳美颜露、雅芳维他营养乳液、新活焕肤面膜、雅芳醒肤眼霜和五款流行首饰。用最后一期优惠售完即止的方法淘汰了Skinpplicity肤丽丝系列、care deeply滋丽系列和一批流行首饰；到了2000年11月，入冬季节，“雅芳”专为秋冬季节设计的面部特润保养组合雅芳护肤系列应季而生。同时新上市的还有CLEAWHITE美白系列的美白精华露和价位较低的BASICS雅芳基础护肤系列。此月淘汰了PERCEIVE激悦喷雾香水和摩美嫩肤露；接下来的2000年12月，和激悦喷雾香水同价位的阳光之吻喷雾香水，如冬日里的一道暖阳，与CLEAWHITE雅芳美白粉底系列、滋蕴系列和银心系列、蓝灵系列流行首饰以及便宜时尚的雅芳Q&Q唇膏一起闪亮登场。而BASICBEAUTY白丝娇丽系列则以洁面露 爽肤液 晚霜只需39元的价格售完即止。从中我们不难发现新产品和旧产品的更替关系

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