为什么美容院用的化妆品和我们在市面上买的化妆品，牌子完全不同。

有几个原因供参考：

1，销售渠道不同，化妆护肤品细分市场，各有各的消费群体。

2，准入门槛不同，进入商场的首要条件就是需要提供各种合格证件，对质量有要求，且需要 品牌的有一定的知名程度。而美容院就不同了。

3，成本大不同，撇开产品本身的成本不谈，光是进入商场的渠道是有进场费用的，而且后期 还需配合商场做各种优惠活动等等。而美容院就不同了。

4，利润不同，进入商场的销售渠道的化妆护肤刨去各种费用，真正到手的利润甚至比不上美 容院渠道的，但胜在持续有消费者追捧，有品牌效应，如效果有提高，可开发高价的品牌 分支，这就不展开了。而美容院就不同了。

5，监管部门不同，商场渠道的产品受到很多的部门监管，税务，物价，质量等等。而美容院 就不同了。

1影院产品是指美容院提供专业护肤的产品。它们技术门槛高，成分安全，效果好，是专门针对各种皮肤问题研发的，比如皱纹、痘痘、斑疹、洗后修复等等。所以一般不在商场超市卖，一定要在专业美容院卖，属于专业品牌。2普通护肤品:成分复杂，经常宣称集多种功能于一身。有些成分没有林床实验，所以敏感概率高。影院护肤品:包含更贵、更纯、更简单、更科学的成分。该品牌还融入了多年来开发的技术。很多产品都经过临床验证，配方更加精准高效。最重要的是可以涂抹在大众的皮肤上，而且敏感概率低。3常见的护肤品种类繁多，广告琳琅满目。找到适合自己的护肤品并不容易。影院护肤品安全性好。选用低灵敏度、高纯度的原料，配比也有严格规定，安全性高。随着皮肤逐渐进入衰老阶段，要使用专业的、有针对性的护肤品。很多化妆品只是概念上添加各种成分，没有达到有效浓度，或者没有经过临床验证，不稳定效果不明显，可能会使皮肤变得敏感不稳定。影院护肤品的比例比较科学，浓度也比较高。一般不含人工色素、香料、激素；功效更有针对性日化线一般容量较小。因为影院产品是美院用的，一般都是500ml或者1000ml的大容量。乍一看价格比日化线高很多，但是一瓶可以用半年。仔细算了一下，性价比肯定比日化线高很多。

其实这两个都是比较有发展潜力的，关键是怎么去做，同时也要看自身的实际情况是否符合要求，先说你的店面，首先美容院和化妆品对店面大小和环境的要求是不一样的，所以首先要做的就是对你的店面进行分析，看这个店面适合开美容院还是适合发展成一个化妆品店，因为这是比较硬性的条件限制，所以这个必须是第一解决的

美容院的产品都是专业线的，针对你个人设定的方案，外面都是适合大众化。

如果彩妆的话只要不是次品便宜货，你的化妆技术可以和专业美容师媲美就没什么问题。

如果是上班需要淡妆，自己买点就行。拒绝次品便宜货，对皮肤伤害太大，不划算。

美容院化妆品和一般商场购买的化妆品区别如下：

1、在配方体系方面，美容院配方要复杂得多；而商场上的就是单方面的。

2、要求不同。商场的产品，更追求普遍适用，因此平常在商场买的护肤品就是简单的护肤，保护皮肤，没有特定专门的功效；美容院的产品，更注重专业细分。

3、目的不同。商场的产品，为了满足更广泛的受众，总是尽可能让产品适合更多类型的皮肤，但因此，也难免会失去针对性；而美容院是根据顾客的肌肤问题提供的产品。

4、专业性不同。商场的话，销售员都只是了解产品的功能属性，对不同的顾客没有针对性；而美容院的销售人员对肌肤问题有很深入的了解，因此可以对症下药，更好地解决顾客的肌肤问题。

5、服务不同。美容院的精华素等的都是用仪器导入，排毒膏用仪器导出，刮痧用的精油也是专门的；商场里是没有这项功能的，只能售卖产品，而没有服务这一项。

根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

化妆品的几个主要作用：

1、清洁作用；

2、护肤作用；

3、营养作用；

4、美容作用，

院线产品一般是指直接供给美容院的产品，相较于市面上提供给大众的产品，院线产品有着较大的容量和较低的价格。

护肤品，既是保护皮肤的护肤产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

护肤品种类繁多，特点各异。在使用时一定要根据自己的实际情况进行选用，不可随波逐流，人云亦云。因为人的皮肤各有不同，有油性皮肤、干性皮肤、中性皮肤、混合型皮肤和过敏性皮肤之分。所以每一种护肤品的制造成分，根据不同皮肤的性质也就不一样。

院线产品的特点

第一，院线产品具有知名度。现在的美容院如此之多，新晋的产品品牌不一定会得到顾客的认可，而且不知名的品牌，前期需要花费不少的宣传费用，所以现在很多美容院投资者，会与知名的品牌产品合作。

第二，院线产品价格具有竞争优势。在小镇上开店，和在一线城市开店，所需的院线产品绝对是不一样的。前者产品价位不能太高，这样失去了竞争优势。而后者相反，产品不能太低档，这样无人问津。

第三，院线产品口碑要好。在鱼目混杂的美容市场中，好的院线产品，需要打着灯笼找。口碑好的院线产品，自然是最受宠的。譬如普丽缇莎品牌，我们的美容产品，在顾客群体之间，一直拥有着高知名度和好口碑，所以在众多的连锁品牌中，加盟商更青睐与和我们合作。

日化护肤品针对大众各式各样的肤质，所以会偏向大众“口味”，在配方设计上会考虑很多，这样的话必然效果会因人而异。美容院一般是一对一的护理，本身美容院会根据客人不同的肤质进行不同的护理，因此美容院护肤品配方设计上考虑没那么多，理念更单一。比如祛痘，日化类一般一个产品同时具备消炎和祛痘还有舒缓功效，但对油皮干皮混合皮这类的考虑就没有，同样是痘皮，油皮和干皮用就会有很大区别的效果。院线的祛痘产品就比较单一，有专门油皮消炎的，干皮消炎的，油皮去角质的，干皮去角质的，类似这样

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