化妆品行业的现状和发展趋势

从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。

1、市场前景 - 二、四季度向好

化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

2、行业发展阶段 - 产品的打磨是铁饭碗

行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。

3、产品趋势 - 加码深层次研发是关键

在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。

4、增长策略

夯实产品差异化认知

国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。

注重品牌力的提升

社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI<1成为更多品牌的投放常态。因而品牌营销手段面临转型，在拥抱新营销方式的同时，也要基于实现品牌差异化的消费者认知的目的，从关注转化率向品宣投放平衡，并培养全链路运营能力，获取品牌力提升带来的长期综合效果。

重塑渠道价值

在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。

多品牌、多品类布局

2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。

行业监管趋严下良性发展

化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。

出海开启新增长

国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。

用是可以使用的，只是功效上的差别。

廉价面膜一般都是水加粘稠剂，里面基本是没有什么精华存在的。

就像我们平时拿压缩面膜，用纯净水湿敷，一样是有保湿效果的。

所以只要不过敏，还是可以使用的，不过不建议长期使用。

1:广州市化妆品工业生产集散地基本已经成型，主要集中在广州市白云区机场路的兴发广场，怡发广场等大型集中商铺作为门面的小中型生产厂家。

2:中国有一半以上的化妆品公司在广州，这里有最完善的产业链条。因为地方作为一个支柱产业来做。越做越大产业链也越来越长。集中在这个地方已经形成了规模，就好比很多医药公司都在武汉是同样的道理。所以原料、包材、纸盒生产厂都是广州这边比较多。

3电商运营团队最厉害在杭州，上海，它们的化妆品出货也都在广州。全国各地的微商，也都在这里拿货或者加工。全国美容院培训机构在广州也是最多的。

白云区全国最大的化妆品批发市场，有怡发，怡发国际，兴发，美博城。日化产品集散地基本上白云区，占比全国一半以上。

4:全国美博会只有广州一年举办两次，每次都是最大型的展会，来找产品、找项目、找合作伙伴。宝洁、霸王、好迪，新起之秀、hfp、wis、完美日记都在广州。

半亩花田山东的公司，几乎把前端营销部门搬到了广州。5毛钱面膜、10块钱三只护手霜、99包邮水乳套装，拼多多、团购全国只有广州能找到货源。

能不能用？

1:便宜的东西原材料肯定便宜，不代表不能用，因为成本低所以卖价也不会太高，毕竟一分价钱一分货嘛。对于皮肤而言可能就只起到一个滋润表皮的效果，但只要你是通过正规渠道购买的，即使对皮肤没多大效果、也不会有太大的伤害。

2:现在市场都开始逐渐正规化，不过还存在一些不良商家，假货依旧存在，所以你要学会判断自己的皮肤，根据自己的皮质选择适合的产品，多看成分表。用在脸的东西一定要通过正规渠道购买。

祝你护肤愉快！！！！！

我也是白云区的化妆品厂家，因为是厂家直销，所以有着的都是出厂价，质量不比市场差额

适合自己的才是最好的

广州白云区是化妆品生产基地，护肤品的好坏与地区关系不是那么大的，主要是找到适合自己的护肤品。这个比较重要，就像我。用很多大牌的面膜都感觉不好用，因为我是敏感肌，但是我用耐驰奥的海藻颗粒面膜就特别好用。要找到适合自己的就可以了。

这个不能一概而论，广州白云属于区域产业化，但是如果产品特别廉价的话，比如面膜一片的成本，加上面贴膜的成本+面膜精华液的成本+面膜包装成本+生产流水人工费用+面膜配方研发成本+生厂商利润+经销商利润+快递运输费用。这些成本加起来如果单片面膜的价格还不到3元钱，那必须要质疑了，产品如果低于最低的成本，那肯定是哪里存在问题，那就不太建议购买了。

我觉得还是看产品的售价是否低于通常的成本价，而不是拘泥于哪里生产的。很多大品牌的面膜也都是出自广州。也不要去迷信大品牌，原材料和配方才是最重要的，我自己用的一个小众的品牌，没有什么名气但是原料和配方都是澳洲进口，产品十分有保证。且在天猫有澳莱莉旗舰店，正品有保证。他们家的积雪草面膜特别适合敏感肌，我一直在用，修护力非常好，有同样肌肤敏感的宝宝们推荐使用。

只要不是超级敏感肌的话，有啥不敢用的，但是年龄不允许呀，你用的那些东西没有营养成分，跟自来水涂到脸上一样，又什么用。我们需要的是高保湿，美白，抗衰老，抗皱！选择产品一定不能因为价钱而卖，看功效，看你的需要，如果你毛孔粗大，你只保湿，它还会越来越大的，你要用破鼓缩毛孔精华，加紧致精华，毛孔收缩的同事还能让它变得紧致！俗话说的好，你把钱花哪儿，哪儿就好看，女人不美，天理难容！！

为什么不敢用？只要公司正规，产品格合格就可以放心用啊，护肤品都是要有药监局备案的，正不正规一查就知道。

再说白云出的又怎么了？每个地区都有自己的特色产业，像深圳不就是电子发达吗？再则，现在很多大牌都是从白云区加工出来的。

你就是瞎担心！

给你推荐一款口碑超级好的护肤品品牌悦蕾，旗下有悦蕾冰泉焕颜蚕丝面膜，悦蕾植物抗衰多效眼膜，悦蕾玫瑰莹润净颜慕斯，悦蕾海洋冰川水凝露，等分等，款款都是精品，在国外都很多人用，你可以百度了解一下！

这也是我用了六年的护肤品了

谢谢你的提问！

准确的是很多便宜的护肤品面膜都是广东出的，这句话没毛病，在我们国内消费者用的护肤品一般分为进口的和国产的，进口的护肤品适合我们东方人使用的日韩居多，今天我们就聊聊国内的护肤品吧。

地理位置上优势

广东是一个沿海城市，进出口商品都相对方便，同时靠近香港，澳门，台湾；改革开放后，中国政府加大力度并重点扶持的城市之一，很多政策上带动了当地的经济高速发展，不仅仅是化妆品生产厂多，在这里各行各业的厂都比较多，什么电子厂，服装厂等，到处都是中小企业以及加工厂。其中， 广东的化妆品生产厂就占据了中国化妆品生产厂总数量的一半以上，因为在这里开厂有更多的政策和便利。

产业链比较齐全

我们就拿护肤品中的面膜来说吧，一个化妆品工厂要生产一款面膜会涉及到哪些包材及相关的领域？化妆品生产从0至1主要有四个板块：产品配方，产品文案，产品包材，产品设计等很多环节；其中，产品配方中又有很多成分会涉及到很多公司的原材料采购，产品包材有面膜布，膜袋，外盒内盒，面膜外箱等，这些都是不同的公司才能采购和提供的；如果自己公司没有文案和设计，还要涉及到第三方设计公司做产品文案和设计； 正因为广东各行各业，形形色色的公司和工厂都多，所以，化妆品生产厂在这样的环境下生产产品各环节都会较为方便。

聚集了各种人才

广东也有世界工厂之称，也是很多打工者追求理想实现梦想的地方。 在我们国内，要说去哪里打工，流行的三个字是：北上广。这里的广指的就是广东，因为沿海城市发展快，机会多，不论你是处于一个什么工作水平，在这里总有适合你的工作，所以，很多人想去外地打工都选择了广东这样的城市，在这里有拥有各种各样的人才，同时，这些人才也支撑了化妆品工厂的高速发展。

当然，广东正因为政策的扶持，产业链相对齐全，加上人才济济，在这里化妆品工厂能把生产成本控制在最低，优惠政策能吸引更多的化妆品生产厂入驻，产业链齐全能省时便捷，人才多会造成竞争激烈能省更多的人力成本。 这样，化妆品厂生产出来的商品成本就可以控制在一个更低的范围，同时的产品配方和进口的产品比较就是要低一些。也不能说这些产品的质量不好，化妆品本来就是一个暴利行业，一个产品的出厂成本也确实要不了多少钱。只要我们对产品有一定的识别能力，相信还是能选到满意的适合自己的化妆品的。哪有那么多的假货？化妆品出厂后，每一款产品都是要在食品药监局备案，才能流通到市场上售卖的，都有产品检测报告。我们应该多支持国货，说真心话，国产护肤品确实有很多还是挺不错的。

@缘先生GO 遇见美，我有一些意见，谢谢阅读，欢迎关注

不管是便宜还是贵的，适合自己的就是好的，这个适合，我觉得就是指东西适合你用，价格你能承受。

1、兴发广场

商城占地80000平方米,营业面积90000平方米。市场内共有商铺1427个，共有经营化妆品，美发美容用品，美发美容用品的专业批发市场，瑞薇化妆品批发市场，韩国、日本、欧美护肤品、台湾我的芋鲜，瑞士诺芘歌等国际品牌。

到今天，兴发广场已发展成融展览展示、会议、商贸交易、商务办公、专业培训、仓储物流、餐饮服务、商业服务等诸多功能于一体的大型美妆展示交易中心，有“亚洲进出口最大化妆品批发市场之一”的美誉，也被业内人士称为“永不落幕的兴发广场”。

地址：广州市机场路138号

2、美博城

广州美博城占地4万平方米。建筑面积5万平方米，自由组合，大小不一的商铺数量多达500多家，是目前为止亚洲最具规模的美容美发化妆品展览交易中心。足以与世界最大的化妆品美博会意大利的COSMOPROF(博洛尼亚) 相比美。未来美博城将更加标准化，系统化，成为“世界美妆之都”。

地址：广园西路121号

3、中人化妆品城

广州中人化妆品城位于机场南路兴发广场二期二楼。主要经营化妆品、洗涤用品、美容美发器材的零售与批发。该地交通便利，四通八达，地理位置极佳，为广州较为大型的生活用品批发市场之一。

地址：机场南路（兴发广场二期二楼层）

4、洗涤化妆品美容用品专业街

洗涤、化妆品、美容美发用品专业街 位于荔湾区长寿东路、上下九步行街的附近。主要经营洗涤用品、化妆品、美容美发用品器材的批发与零售。

地址：长寿东路

5、怡发广场

怡发广场和怡发国际是同一个发展商，是广州美容美发化妆品行业的重要力量。怡发广场地处广州白云区机场路96-98号，地处机场生活圈。主要经营和批发化装品洗涤用品美容美发器材等。在这里你每年可以参与化妆品节。

地址：机场路96-98号

6、台湾专业街

台湾祛斑精品专业街　主要经营台湾祛斑产品，功效性化妆品，美容用品，面膜。

地址：广州广园西路121号美博城首层64C

以上资料参考：百度百科-广州化妆品批发市场

广州市越秀区广园西路121号。根据查询百度地图得知，广州美博城化妆品批发市场位于广州市越秀区广园西路121号，广州美博城占地面积近6万平方米，建筑面积近11万平方米，是以批发经营美容，美发，化妆用品为主业的大型多功能展贸中心，目前城内已涵盖了美容美发教育培训，专业美容，原材料，产品包装OEM加工，专业仪器设备，及各类化妆品，美容美发用品等所有项目。

全啊，当然是 正品喽， 上海美博汇化妆品批发市场经营美容、美发、美体、纹绣．香熏．沐浴沐足，美甲彩妆．美容辅料、包装材料，教育培训、OEM，OBM，ODM商场自动电梯大型货梯中央空调宽带接入，移动信号全覆盖．等硬件设施齐全。汇聚永琪美发总部，香港同升学校，韩国知名化妆品牌国内知名品牌：黛莉儿美体内衣，藏香神木，优姿美人，ＬＧ化工，韩国所望，丽洋美容器械，阿玛尼，广州艾美塑胶，杭州临安名舵，上虞包装材料等。

行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、

青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心数据：中国化妆品市场规模、中国化妆品行业市场集中度、中国化妆品限额以上单位零售额

我国美妆市场处于成熟阶段

自过去一个多世纪以来，国内美妆行业经历了从起步到发展、突破及成熟的四个发展阶段：

国内化妆品市场规模增长迅速

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

化妆品零售市场逐步繁荣

据国家统计局统计数据，2020年我国限额以上企业(单位)化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了136%，2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动，零售额增长更快。2021年1-11月，化妆品限额以上单位零售额达到36782亿元，同比增长196%。

注：“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上零售企业

竞争梯队划分较为明显

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

在高端(奢侈)化妆品市场、高档化妆品市场以及中高端市场上，主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。仅有少数国内经典国货品牌能够参与中高端市场的竞争。

而大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

高端市场集中度较高

基于Euromonitor的数据分不同市场类型来看，中国化妆品高端市场集中度较高，其2020年CR3、CR5和CR10占比分别为416%、511%和645%。与之相反，中国化妆品大众市场竞争较为激烈，市场集中度低于高端市场，除宝洁和欧莱雅外其余公司市占率有限，其CR3、CR5和CR10占比分别为249%、324%和431%。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。

1、市场前景-二、四季度向好，化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

2、行业发展阶段-产品的打磨是铁饭碗，行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。

3、产品趋势-加码深层次研发是关键，在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的大牌平替、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌佰草集太极，为今年冲击高端美妆市场下注。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。

4、增长策略，夯实产品差异化认知国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。

5、注重品牌力的提升，社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI6、重塑渠道价值，在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。

7、多品牌、多品类布局，2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。

8、行业监管趋严下良性发展，化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。

9、出海开启新增长，国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。

文登区天福办义乌小商品批发市场E区339、340号。

文登区美缘日用品商行，成立于2014年，位于山东省威海市，是一家以从事零售业为主的企业。

芊美缘是山东芊美缘生物科技有限公司旗下品牌，始终致力于帮助更多人解决身体亚健康问题，让生活更加有品质、更舒适。

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