如何推广化妆品品牌

化妆品推广有很多渠道，现在捡几个比较重要也是甲方客户最常用的几个方法的简单说说，抛砖引玉。

展会推广

展会上除了供应商和品牌，还会很多媒体、网红大佬、美妆博主UP主以及消费者参加化妆品展。化妆品品牌可以根据产品定位或特点选择合适的展会进行推广。如果能合作自然好；如果没有，也有利于参与者传播品牌或产品的口碑。

新产品发布会

很多大型化妆品公司在推广高端产品时都会选择这种方式，比如新产品发布会和直播。可以做到见效快，品牌效果好，但也有一定的局限性，那就是成本高，准备起来费时费力。无论是选址、媒体邀请还是名人代言，都需要大量的经验。

媒体推广+明星代言

通过电视、广播、广告牌、电梯广告等渠道宣传新产品，可以让消费者通过广告内容了解新产品。要想用这种方式推广，就要在产品广告的内容上下功夫，不仅要简洁新颖，还要突出产品的优势。如果辅以明星代言，效果更佳。

实体店推广

如果品牌拥有线下门店，那么新产品可以通过线下门店活动进行推广。让更多的消费者了解产品，体验产品，获得消费者的信任，从而实现销售。如果选择这种方式推广，那么对店铺导购的要求就比较高了，必须要有一定的销售技巧和亲和力。

美妆博主推广

一般来说美妆博主的推广多在微博小红书、抖音、哔哩哔哩等。粉丝越多，价格越贵。 如果能通过他们来推广自己的化妆品品牌，不仅可以在短时间内快速增加产品的销量，而且对化妆品的品牌推广也有直接的作用

自媒体平台的推广

自媒体一般包括:搜狐、今日头条、百家号、腾讯、网易等，平台很多，主要的有20个左右，基本都是客户端，性价比高，也是化妆品多端推广的重要渠道。

百度推广

百度在自有平台的推广在关键词排名上有优势，包括百度自有平台:百度百科、百度文库、百度体验、百度贴吧、百家号等。总之，百度产品是必须投放的。

如果是线下，建议可以和当地的美容院合作，让你的产品落户美容院，这也是一个非常好的渠道。

引流在外科中应用得非常广泛，什么样的引流方法最好，要根据患者的具体病情来决定，比如患者做了脓肿切开引流术，这个时候在伤口内放置引流纱条就是最好的引流方法。患者如果做了胸腔或者是腹腔的手术，在胸腔或者腹腔内放置引流管来引流，这种引流方法最好。患者如果做了体表的肿物，肿物比较大，这个时候为了防止伤口积液，在伤口内放置引流的橡皮条是最好的引流方法，所以综上所述，要根据患者疾病类型来决定哪种引流方法最好。

提问

护肤品店如何引流

对于化妆品实体店而言，店面的客流量是非常重要的。只要有顾客愿意进店，那么就不用过于担心没有顾客达成交易。因此经营护肤品店就要懂得如何引流。那么卖化妆品如何引流呢？不妨来看看护肤品店销售引流客户方法吧！

化妆品店引流方法有哪些

第一，增加营业时间

第二，增加服务项目

以前的化妆品店仅仅是作为销售化妆品而存在的，而现在不少化妆品店都开始增加起了体验服务项目，例如免费美甲、免费护肤、免费试用化妆品等服务。绝大多数顾客在店面享受体验服务项目后都会购买店内的护肤品或化妆品。

第三，店面促销活动

店面促销活动是很常见的护肤品店引流盈利的方式，不过顾客对于一些打折促销的店面活动已经是习以为常，所以在计划化妆

提问

这些都用过了，作用不大

那就搞活动

提问

有些啥活动呢？

每个店和每个店的情况不一样

提问

举例说明

可以做一场线上的营销活动，推荐砍价，拼团等互动性裂变性比较高的营销活动，可以通过H5实现。推荐平台：人人秀，易企秀，maka

首先，以门店员工作为种子用户，将活动分享至朋友圈吸引其他用户参与裂变。同时店内放置活动的展架引导用户扫码参与线上活动诱导用户转发活动信息。让到店消费的用户扫码参与优惠活动进行分享活动奖励，吸引客户参与。同时二次利用了公众号的老粉丝进行活动拓展，招募老用户到店享折扣，还可以进行指定区域内的特定用户朋友圈广告投放，吸引用户参与。包括当地自媒体大V、传统媒体、电台等活动齐上阵。

还有一点要注意，在活动参与的时候，要求用户先填写报名信息之后才能参与活动。最大化留存用户信息，实现二次促活。

为此门店需要考虑是如何将引流过来的用户变成准客户，乃至成为忠实的消费用户。可以试试这两个常见的玩法：会员积分玩法、会员等级玩法。

经营模式的确定：

百货商场的专柜的是高端的路线，吸引一些高消费的群体；超市他们是大而全的发展思路，产品包罗万象，以出售产品换取利润；而化妆品专卖店要想成功经营，必须走差异化路线，要有特色化的经营思路，做到小而精。

除了销售特色化的产品外，还能为顾客提供更贴心的服务，这样在激烈的市场竞争中才会有一席之地。

如果确定要开一家化妆品专卖店，那么首先就要把专卖店的经营模式确定下来，是要经营一个品牌的化妆品，还是要经营多个品牌的化妆品。除了护肤品外，是否还要店铺中加入一些生活护理用品(比如洗发水、香水、沐浴露等)、彩妆、营养食品等。如果经营模式确定了，就好来确定品牌主，来选择进货渠道。

品牌的选择：

单一品牌的化妆品专卖店，一般采用的都是连锁加盟的形式，由品牌主授权在当地销售他们的产品或者为顾客提供相应的服务。比如雅芳的专卖店、果素堂的果蔬养颜专卖店或者上海家化的百草集等。加盟这样的店一般安全系数比较大，由品牌主直接供货，省去了中间环节，不用担心假货、水货以及货源不足等问题。只是可能品牌主对加盟商要求比较高，投资要稍微高一点。

还有一种就是自己开店，自己来进货，但这样子相对来说，遇到假货、水货的可能性就比较大(当然，除非一开始就定位于销售假冒或者水货品牌化妆品)。开这样的店，应该讲整体的品牌形象不会太好，时间久了顾客就会流失很多。并且货源也得不到保障。但这个店可能会有一点优势，就是经营的产品品种会非常的丰富，化妆品、彩妆、生活用品、饰品什么的都销售。但这样一来，化妆品专卖店的特色就会丢失。(这样的店，进货大家就各显神通了) 。

店铺选址：

品牌在心里选好了、经营模式确定了、进货渠道也有保障了，那么就该选址了。选择经营地址，非常重要，一个好的商铺，小专卖店起码成功了60%。

选址可以参考以下的内容：

1、当地繁华商业街区、时尚女孩经常光顾、消费的地区；(比如：北京的西单、地安门、安定门、新街口、中关村等地方) ；

2、人员密集的大、中型社区、成熟的住宅小区；(如果小店还提供皮肤护理服务，选择这种地方不错) ；

3、高档写字楼、商业大厦等附近旺铺，目标为高消费的白领群体；

4、最好是边上挨着化妆品、服装店以及经营女性有关产品的商铺。

店铺装修：

地方选好了，就开始要装修了，如果是连锁加盟的店一般都会由公司给装修设计图，根据公司规定的风格来装修，一般设计的装修档次都比较高，费用可能要稍高一些。

如果不是加盟店，是自己进货的那种专卖店，则装修风格则可以按照自己的喜好来确定，但近量要做到简洁、明快、光线明亮，布局整洁，产品布置有条理，门头一定要漂亮。(否则别人一看你门头就不会进去)

首次配货：

如果是加盟店，则可以跟总部客服部门一起沟通适合当地销售的产品，因为每个地方的环境、气候、消费习惯不一样，刚开始的时候，也许配的货不是很正确，但一般来说，如果是加盟的品牌，那么他们一般会有3个月的退换货期，可以退换货。 这点风险是非常小的。

如果不是加盟的店，而是自己去批发市场进货，那开始可就要思考清楚了，自己所需要的产品或者适合当地消费习性的产品，否则，很难退换，到头来咂在自己手里了。

店铺布置：

关于店铺的布置就不多说了，要是加盟店，就按照总部的指导来做，如果不是加盟店，自己进货的专卖店就按照自己的喜好来布置。

产品的摆放很有学问，价钱贵、利润高的产品要摆放视线相平的地方，不能摆太多，否则别人会认为不值钱，过季的产品或者利润低的产品则摆放在下层柜，促销的产品适合多摆一下，把他堆放多一点。(要记得在店里挂点海报、吊期、布置店绢花或者鲜花，但不能太多了，否则就模糊了焦点)。

人员招聘：

如果店铺不是很大，招一个员工就行了，但要求皮肤要好，形象气质还不错、从事过美容或者销售过化妆品的优先选择，在上岗前一定要让雇员熟悉店里销售的产品，了解产品知识，这样给顾客讲起来，就不会有问题了。销售技巧和专业知识的掌握对销售业绩有很重要的影响。

开业大吉：

开业之前需要办理营业执照，首先办工商营业执照你要确定办公司企业营业执照还是个体工商户营业执照。需要的材料如下：1、身份证原件和复印件，证件相片一张2、经营场所的房产证明文件复印件，如果是租的还需要租赁合同的原件和复印件3、如果不是本地人，可能需要准备居住证或者暂住证，计生证明文件等材料。在拿到营业执照30天内到当地的国税、地税部门办理《税务登记证》。

如果你要是卖营养保健食品则需要办理卫生许可证，你的店员要办理健康证。好了，经过一段时间的准备，该开业了，开业的准备工作一定要充分，不要着急开业，要等所有的准备工作办妥。

开业一个月这段时间人气非常重要，所以宣传一定要到位，比如DM要发一下、广告根据城市的情况适当做一些。

国内有很多没有实体店的网络营销不能一概否定要看什么品牌。

不过国外的护肤品某一个牌子就是日本通信业专售，没有实体店的，效果还是不错的。网络能够提供一个完全不同的平台，互联网信息的海量性可以允许将所有产品展示给消费者。网店不用太多的费用，只是推广时用一些，看网上开店的人太多，能看到你的机率也比较低，要有耐性。

优势在于消费群体面广，劣势在于消费者不亲眼看见所购产品的质量的好坏，只能从文字对产品描述中了解产品的质量的好坏以及对网络商家销售产品的诚信问题，即花了钱没买到自己满意的东西。

实体护肤品店生意好的。

1、选择更好的地理位置。

创业者在开展一家实体化妆品店铺时，要选择一个更加合理的地理位置，一般情况下商业街或者是中高档小区。不仅能够给店铺带来更多的客流量，同时也满足了购物方便的需求。

2、提供更多的产品品牌。

化妆品店铺可以为消费者提供不同的化妆品品牌，在市场中有国内和国外品牌，消费者们可以根据自身的需求来选择，这也可以广大的创业者带来了更多的生意。

3、专业的美容技术服务。

经营一家护肤品店铺并不是说只是销售产品，其实服务这一块是非常的至关重要，服务好的话会大大提高产品的销售量，每一位顾客的皮肤性质都不一样，在推荐产品的时候要根据顾客的皮肤来进行指引。

4、确保产品的质量和服务。

消费者们在购买化妆品的时候都比较注重产品的质量，对于商家们来说，要确保每一瓶产品的质量，在后期的服务上也要跟踪到位，可以根据顾客的需求来进行电话回访。

5、采取不同的销售模式。随着电商进一步的发展，很多的实体店铺也开始选择与电商平台进行合作，采取多元化的销售模式，进一步提高了品牌在市场中的知名度，让商家们获得了更好的发展前景。

化妆品行业的销售渠道主要分为五类，分别是：商场专柜、超市或者大卖场、连锁专营店、美容店或者药店、网店。

1商场专柜的特点是人流量大，化妆品部一般位于商场首层，位置极佳，可以起到展示品牌形象的作用，是各大一线化妆品牌的必争之地。

2超市和大卖场的特点是位于居民区，客流量稳定，面向普通消费大众，因此所经营的化妆品以中低档和基础性化妆品居多。

3连锁专营店是专门从事化妆品销售的门店，其包含种类众多，时尚女性可以从一家专营店中购得多种品牌的化妆品，而且价格优势明显。

4美容店、药店出售化妆品可以增强消费者对品牌的信任感，体现了其化妆品的专业性。有许多品牌开设商场专柜的同时，也设立了自己的专属美容院。这种“专柜+美容院”的模式不仅让顾客可以在专柜买到产品，还能在美容院享受到其他延伸服务。

5网店化妆品的特点是鱼龙混杂。除了各种门店销售外，无实体店销售已经成为当下一种主流的销售模式。但是化妆品的仿制手段不断提高，网店化妆品的真假问题着实困扰了很多消费者。

销售渠道是指产品从生产者流向消费者的一种途径。它是由一系列相互依赖的组织机构组成的商业机构。销售渠道的起点是生产者，终点是用户，中间环节包括各种批发商、零售商和商业服务机构。

销售渠道可分为长度结构、宽度结构和广度结构三种类型。

1销售渠道的长度结构，又称为层级结构，是指按照其中间商数量的多少来定义的一种渠道结构；

2销售渠道的宽度结构，是根据每一层级中间商的数量的多少来定义的一种渠道结构；

3渠道的广度结构，是指渠道的多元化选择。也就是说公司使用了多种渠道的组合，即采用了长度渠道与宽度渠道结合的模式来进行销售。

参考链接：百度百科-销售渠道

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