哪种护肤品比较好

绿世界艺术漆是一款十分出色的环保漆，它采用环保材料，拥有耐污、耐老化、耐温度变化等特点，从而确保室内漆面的持久美观。此外，绿世界艺术漆还采用先进的新材料，拥有良好的粘合力，质地柔软，可以有效抑制空气中的有害物质，达到环保的效果。用户使用此漆，能够确保室内漆面的持久美观，同时保护室内空气质量。由于其优越的性能，受到了用户的一致认可和好评，是家居装修的不二之选。

导语：还记得小时候你用的孩儿面吗？还记得大宝天天见的广告台词么？对了今天我们要说的就是国货化妆品，相对于国外化妆品首先是价格，没有那么昂贵，效果说实话也不比国外差，不过随着市场优胜劣汰美加净等中国品牌被国外大公司的收购如今的国货化妆品似乎更多了一丝洋味儿，一起来看看吧。

国产化妆品哪个好防晒霜绿世界仙人掌 PA值做得不错，PA的+越多，表示对抗UVA的效果越好。而且仙人掌成分本身有防晒美白的作用。

芳草集 PA值也达到了三个+，虽然产品配方走化工路线，但这款防晒还算清爽。祛痘皇后牌片仔癀 一直想不通，莫非福建漳州是个容易让人长痘的地方吗？不然，为什么会出这样的去痘良药？皇后片仔癀膏具有活血化淤，清热解毒，抗菌消炎的功效，适合长痘的成年人用，不过，用时最好有足够的时间和心理承受力。对湿热毒邪而导致的皮肤暗疮能清热利湿，开始使用会出大颗痘痘，每个人的情况又各有不同，只要能承受短时间的难看，之后皮肤会恢复正常的新陈代谢，用什么护肤品都更好吸收啦。

春娟黄芪霜 去痘效果不错，第一天抹第二天就下去不少。

美白金芭蕾 有着50多年历史的墙内开花，墙外香的老品牌。生于南京，却成为中国第一个在日本拿到化妆品出口资格的中国厂家。芭蕾珍珠膏30克装的出口型最好，属于汉方，比很多大牌都好用，能让皮肤自然美白产生光泽。芭蕾出口型的珍珠奶液也是安全美白的产品。滋润大宝 大宝天天见这句广告语曾经成为人们嫌弃它的笑柄，还被某些人编排成了段子。大宝SOD蜜不仅是浴后搽全身的圣品，也是众多男士的选择。

迷奇 北京出产的几十年老牌子，拳头产品迷奇高级丝素美容蜜(适合偏油性皮肤)，迷奇高级神奇美容蜜(适合偏干性皮肤)，都出口到以挑剔著称的日本。

美加净 出自有上百年历史的上海家化，美加净里最老牌的是银耳珍珠滋润霜，适合干性皮肤，美白效果不错，要坚持用，夏天用会有些偏油。它几款霜都不错，很好吸收又很补水。

友谊雪花膏 上海家化的老上海货，被称为中国的猪油膏，香气浓郁，用后脸上不泛光，很清透。据说是许多医生推荐的滋润保湿品，尤其适合易过敏者使用。

七日香 生于1982年的广州老牌子，只在广东有售。七日香人参胎素美容膏在1997年曾创下过一月卖出300多万瓶的纪录。冬日补水佳品，配方针对广州人，在这方水土生活的人用起来效果出奇好，据说它的护手霜也不错要说不足，就是太香啦，真不愧是七日香。

宫灯杏仁蜜 有30年历史的经典产品。虽不标榜去皱、增白等诸多神奇功效，但用后感觉非常舒适。同为一家出品的咏梅奶液，涂完后隔一会去洗手，皮肤润润的感觉仍在。

摘 要广告作为商家促销的主要手段，是现代生活中人们必不可少的信息接收媒介之一。广告语运用的精妙与否，往往与其中所包含隐喻信息密切相关。一则广告是否成功，受众的接受度起着直接作用。受众在接触一则广告的过程中，对广告语中的隐喻机制的认知解读起着至关重要的作用。通过分析若干中英文广告语，分析这些广告如何通过隐喻运作机制达到宣传和“劝说”之目的。本人认为，此项试探性的研究，会对我们理解隐喻运作机制起补充与深化的作用。

关键词认知语言学；广告语；隐喻；运作机制；隐喻要素

引言

在现代社会中，广告这门“说服的艺术”已成为人们生活密不可分的一部分。说服所使用的工具主要是语言。本文将广告标题和广告标语统称为广告语言，即本文的研究对象。一个成功的广告创意在视觉上、听觉上吸引人们，更主要的是，其独特的语言表达能深深吸引受众，激起他们的价值认同或强烈的消费动机。广告语言力图“立片言以居要，显一篇之警策”。在令人眼花缭乱的众多广告中，一则广告若要获得成功，往往离不开精妙的广告语言，其中，通过隐喻机制发挥作用的广告语言在广告的创作中起到了“画龙点睛”的效果。隐喻广告语言在现代广告中占相当大的比重，主要是因为隐喻契合了广告语要在很短时间和篇幅内完美传达信息与吸引受众的特性。通过隐喻传达概念，利用语言表达的变异性和灵活性增强广告的形象性，激活了观众的隐喻认知机制，使观众通过已知事物来了解未知事物，进而达到广告的劝说效果。

1 隐喻理论概述

传统隐喻理论把隐喻只看成是一种语言现象，而现代隐喻理论不仅认为隐喻是一种语言现象，更重要的是一种认知活动，是人类用其某一领域的经验来说明或理解另一领域经验的认知活动，是一种思维方式。在这种认知过程中，认知主体通过推理将一个概念域映射到另一个概念域，从而使语句带有隐喻性。在这样一个推理过程中，隐喻中的本体和喻体并置并产生矛盾，在互动的过程中统一。

隐喻的使用可以使我们简洁、形象地通过某些事物认识其他事物的特征。Lakoff & Johnson (1980) 还认为，隐喻在日常生活当中无所不在，不仅在语言中，而且在思想和行动中。我们赖以进行思考和行动的日常概念系统，在本质上也基本上是隐喻性的。隐喻的功能十分丰富，不仅具有认知功能，而且还具有修辞功能、语言学功能、社会功能等，并且大多数隐喻同时发挥着多重功能。

隐喻在本质上是人类一种理解周围世界的感知(Perceptual)和形成概念的工具。语言中的隐喻产生于隐喻性思维过程，反映了人类大脑认识世界的方式。这一点在广告中我们屡见不鲜。人们在看、听、说广告语的时候，受认知心理和联想思维支配，将新认识的抽象概念与认知事物联系起来，找到它们之间的相似点，用头脑中已有的认识来对待、思考、表达广告语中的新概念。这种对广告语中的新概念的反映是两个认知领域之间的意向投射，是本体、喻体两个概念域映射的结果。通过这样的“投射”可以达到联想万千、回味无穷的效果，使人不知不觉中将产品的特征、功能深深烙进心里，从而产生购买欲望。例如，我曾在电视上见过一则鼓励下岗职工再就业的广告，虽属公益类，但却不失为一则隐喻佳例，极具劝说性与号召力，广告原文为：“这只碗碎了，你就不吃饭了？”在这则广告中，“丢了工作”是抽象的概念，而“饭碗”是个实体，是我们认知中极其寻常的一个事物，“碗碎了”投射的是“工作搞砸了”这样的概念，使观众易结合日常体验理解这则广告的用意，从而正视丢了工作这一事实，从新开始寻找新的工作。这就是这则公益广告通过隐喻机制传达的劝说效果。我们将结合以上理论框架对隐喻在广告中的工作机制进行具体分析。

2隐喻在广告中的工作机制

21 相似性

每条谜语都有谜底，每个隐喻也有“喻底”。所谓“喻底（Ground）”，指的是隐喻中本体和喻体的相似性关系。相似性是指两个事物之间相似的地方，它是隐喻中两个概念领域互动过程的基础，是隐喻机制运作的源动力。以下两则广告很好的体现了相似性在广告隐喻中是如何起作用的：

海澜之家——男人的衣柜。（海澜之家服装店品牌）

喻体“衣柜”与本体“服装店”的相似之处在于它们都有种类繁多的服装可供人选择，那么，“包含种类繁多的服装”则是喻底。这则隐喻在此品牌广告中起的作用正是通过突出这样的相似性关系来体现的。

再来看一条家喻户晓的广告语：

——女：我是你的什么？

——男：你是我的优乐美啊！

——女：啊？原来我是奶茶啊！

——男：这样，我就可以把你捧在手心里了。（优乐美奶茶）

这则奶茶广告中，喻体“奶茶”被比作男主角的“恋人”，因为“恋人”和喝“奶茶”具有相似性的特征，想起恋人就会觉得温暖、窝心和甜蜜。两者是基于感觉相似的类属。正是因为两者具有这样的相似性特征，这样的广告语说出来才不会让观众觉得不妥，甚至成为街头巷尾的流行语。

22 映射

隐喻作为连接语言和概念化的一种显著而普遍的认知过程，主要依靠始源域（本体）和目标域（喻体）这两个输入空间的跨域映射。不同的概念域可以被共同激活，在某些条件下形成跨域联结（相似性发挥作用），进而形成新的推理。具体请看下面这则广告：

Give me Green World, or give me yesterday（给我绿世界，要不还我昨天）(绿世界化妆品)

这句广告语是模仿美国独立战争时期著名的政治家和爱国主义诗人Patric Henry写的诗句“Give me liberty，or give me death(不自由，吾宁死)”,其中的“昨天”用来比喻昔日年轻有光泽的肌肤。化妆品广告强调的就是“重返青春”、“抗皱”、“年轻的肌肤”等。从“昨天”这个表示时间的目标域映射到另一概念域，即“年轻”这个始源域，让人将绿世界化妆品与昔日年轻的肌肤联想在一起，在认知过程中形成跨概念域的的连接，形成对此品牌化妆品能重返青春的幻想推理。需要注意的是，这则广告中，只出现了目标域即喻体，而并没有显现始源域即本体和喻底。

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