2021年河南省社会消费品零售总额达24381.70亿元 你贡献了多少

“纵观2021年，上半年全省消费品市场较快增长，恢复态势明显；但下半年受洪涝灾害和新冠肺炎疫情多点散发、 汽车 ‘缺芯’等因素影响，住宿餐饮业恢复放缓、 汽车 类商品零售额持续走低、中西药品类增速回落明显、家居类增长较缓。”

1月27日，河南省统计局发布2021年河南消费品市场形势分析。统计显示，全省 社会 消费品零售总额2438170亿元，比上年增长83%，比2019年增长39%，两年平均增速为19%，全省消费品市场总体保持恢复态势。

消费品市场规模持续扩大 全省 社会 消费品零售总额达2438170亿元

统计显示，全省消费品市场规模持续扩大。具体来看，2021年，河南省 社会 消费品零售总额2438170亿元，比上年增长83%，比2019年增长39%，两年平均增速为19%。分季度看，四个季度 社会 消费品零售总额分别为582534亿元、598775亿元、571052亿元、685810亿元，除三季度受特大洪涝灾害和疫情影响较为明显市场有所收缩外，市场规模持续扩大。

消费品市场恢复态势延续。因上年基数较小，一季度全省消费品市场同比增长281%，两年平均增速为003%；二季度，消费品市场加快恢复，两年平均增速为39%，比一季度提高38个百分点；三季度受特大洪涝灾害和新冠肺炎疫情多点散发叠加影响，两年平均增速比二季度回落27个百分点；四季度虽然受疫情多点散发、 汽车 “缺芯”等多重因素影响，但消费品市场恢复态势依然延续，两年平均增速为25%，比三季度提高14个百分点。

城乡市场同步恢复 乡村市场恢复较快

从城乡角度来看，城乡市场同步恢复。2021年，城镇市场零售额比上年同期增长84%；比2019年同期增长38%，比一季度提高34个百分点。其中，城区同比增长81%，比2019年同期增长05%。乡村市场零售额比上年同期增长80%；比2019年同期增长42%，比一季度提高53个百分点，提高幅度高于城镇市场19个百分点。

商品零售恢复态势延续 餐饮收入受突发事件影响尚未恢复至正常水平

再看全省商品零售额，2021年，零售额比上年同期增长77%，比2019年同期增长51%。因餐饮企业多为临街店铺、消费者多为到店消费且具有聚集性特点，受洪涝灾害和新冠肺炎疫情等突发事件影响较为明显，再加上上年同期基数较小，餐饮收入尚未恢复到正常水平。2021年，餐饮收入比上年同期增长137%，但仍比2019年同期下降58%。

生活类商品平稳较快增长 居民生活保障供应充足

2021年下半年以来，全省消费品市场虽然受到洪涝灾害影响和两轮新冠肺炎疫情冲击，但居民生活保障供应充足，与居民生活关系密切的生活类商品零售额始终保持平稳较快增长。2021年全省限额以上粮油食品类、饮料类、烟酒类、日用品类零售额分别比上年同期增长106%、113%、262%、143%，分别高于限额以上零售额增速28、35、184、65个百分点。

消费升级类商品恢复良好 新能源 汽车 保持较高增速

值得一提的是，2021年7、8月份，虽然由于灾情疫情影响全省消费市场总体下滑，但新能源 汽车 依然保持较高增速，全省限额以上新能源 汽车 零售额分别比上年同期增长441%、488%；9 12月份随着灾后重建深入推进和疫情影响减弱，全省限额以上新能源 汽车 零售额分别增长1185%、1025%、870%和655%，远高于限额以上零售额增速。2021年全省限额以上新能源 汽车 零售额同比增长929%，高于全省限额以上零售额增速851个百分点。

2021年，限额以上 体育 娱乐 用品类、金银珠宝类零售额分别比上年同期增长143%、138%，分别高于全省限额以上零售额增速65、60个百分点；增速分别比上年同期提高145、243个百分点，分别高于全省限额以上零售额提高幅度68、166个百分点。限额以上化妆品类零售额同比下降09%，但降幅比上年同期收窄199个百分点。限额以上书报杂志类同比增长114%，高于限额以上零售额增速36个百分点，增速比上年同期提高46个百分点。

石油类零售额较快增长 拉动作用提高

由于油价上涨、居民出行基本正常等因素，2021年限额以上石油及制品类商品零售额比上年同期增长110%，高于限额以上零售额32个百分点，拉动全省限额以上零售额13个百分点，拉动点数比上年同期提高23个百分点；增速比上年同期提高191个百分点，高于全省限额以上零售额提高点数114个百分点。

统计分析，展望2022年，全省消费品市场平稳发展机遇与挑战并存。一方面，消费品市场增长具备一些有利条件，一是新发展格局加快构建，消费的基础性作用将日益显现；二是促消费政策不断发力，推动消费品市场平稳 健康 发展；三是新消费理念深入人心，消费升级态势日益稳固。另一方面，消费品市场平稳运行的压力依然存在，一是居民收入相对较低，消费扩大空间较小；二是城镇市场受突发事件影响较为明显；三是 汽车 销售下行态势仍可能延续。

下一步，要巩固消费品市场的恢复态势，可从三个方面发力：一是稳定就业，提高居民收入和消费预期；二是着力营造安全的消费环境；三是培育新的消费热点，推动消费持续升级。

化妆品行业发展趋势分析 三四线城市增长潜力巨大

我国化妆品行业的发展与产品主要原料息息相关，行业每一个阶段的变革，都伴随着新原料在化妆品行业的应用。总体来看，我国化妆品行业的发展历程可以分为五个阶段：原始时代、矿物油时代、天然成分时代、零负担时代、基因时代。

化妆品行业市场规模

根据前瞻产业研究院发布的《化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2016年限额以上企业化妆品零售总额为2222亿，同比增长率为83%。根据以上同比增长情况，保守估算2016年化妆品零售市场同比增长率在8%，化妆品零售总额在3000亿以上。

根据国家统计局数据，2010年以来，我国限额以上化妆品企业零售总额呈增长趋势，增长速度呈下降趋势，根据国家统计局发布的数据，2016年，限额以上企业化妆品零售额达到2222亿元，同比增长83%，增速较上年有所下滑。

从下图中可以看出，对近五年来的数据进行分析发现，2010-2015年中国化妆品行业销售收入呈现逐年增长趋势，2013年行业销售收入为103298亿元，同比增长2253%，增速达到近五年最大值;2015年行业销售收入为138489亿元，同比增长2209%。

随着消费需求的不断创造及消费潜力的不断兑现，未来化妆品行业发展潜力巨大，根据近几年国家统计局对化妆品零售额的统计，前瞻产业研究院预计到2022年化妆品市场零售规模达到4446亿元。

化妆品行业产品发展趋势预测

中国化妆品市场伴随着中国经济的腾飞迅猛发展，随着人们对化妆品接触时间越来越长，对化妆品的了解度也不断提高，随之而来的就是对化妆品的专用度要求也越来越高。这一变化趋势为化妆品行业的细分产品带来更大的需求，对化妆品细分市场也是一个巨大的发展机遇。

(1) 男性化妆品市场产品

根据360研究院发布的化妆品行业检索报告数据显示，过去的2016年，男性化妆品所有细分品类全线增长，其中对香水及基础护理品关注度较高，这与男性化妆品市场起步较晚有关。男性化妆品市场，我们认为香氛与基础护理品未来将迎来一个快速增长，同时作为男性化妆品市场传统的美发护发产品未来仍将有一个很大的需求，后期随着男性化妆品市场进一步成熟，彩妆类将值得关注。

(2) 女性化妆品市场产品

女性化妆品市场中，未来值得关注的是彩妆类产品，唇部彩妆将持续升温。另外面部与脸部依然是护肤重点，具有很大的市场基础，除了基础的保湿防晒需求，消费者对祛斑和抗衰等功能性护肤品的需求也会越来越大。

整体来看，化妆品市场仍是一个不完全成熟的市场。消费产品来看，随着相对成熟的消费者如女性对化妆品要求越来越专业，越来越高，新兴产品及细分产品值得关注;消费群体来看，以前市场开发度很低的人群如男性、老年人未来对化妆品的需求将会不断释放;消费地域来看，三四线城市未来增长潜力将远超一二线城市。

综合来看，我们认为化妆品行业将沿着产品-消费人群-消费市场这一发展路径转移。路径越靠前，市场开发度越低，产品创新度越高，消费者也是易于接受新事物的群体;路径越靠后，竞争者进入门槛越低，市场竞争越大，就化妆品而言，三四线城市将很快红海化，先前耕耘该市场的主要是中国国内品牌，短期内将仍有渠道优势，但是随着大品牌近来加大对市场的投入，渠道优势将缩小。

据统计，我国化妆品行业规模以上企业零售总额总体呈逐年增长态势，2019年零售总额为2992亿元。2019年我国化妆品行业主要销售品类为护肤类和彩妆类，其中护肤类销售占比达535%，彩妆类销售占比为66%。2019年我国小众彩妆品牌线上渠道比重达66%，线上渠道成为小众彩妆品牌重要突破口。近5年化妆品行业电商渠道年均复合增速高达2560%，发展迅猛。我国国产美妆个护品牌数量及份额均有所增加，国产品牌不断崛起。

我国化妆品行业规模以上企业零售总额总体呈逐年增长态势，2019年零售总额为2992亿元

2015-2019年我国化妆品行业规模以上企业零售总额总体呈逐年增长态势，2019年我国化妆品行业规模以上企业零售总额为2992亿元，同比增长1008%。

2019年我国化妆品行业主要销售品类为护肤类和彩妆类，其中护肤类销售占比达535%，彩妆类销售占比为66%

2019年我国小众彩妆品牌线上渠道比重达66%，线上渠道成为小众彩妆品牌重要突破口

2019年受网购和社交新零售的发展，小众彩妆品牌在线上电商渠道快速发展。2019年我国小众彩妆品牌线上渠道比重达66%，远高于大牌彩妆线上渠道的34%。

近5年化妆品行业电商渠道年均复合增速高达2560%，发展迅猛

据统计，2013-2018年期间我国化妆品电商渠道年均复合增速高达2560%，发展迅猛，远高于CS渠道、百货、直销及KA渠道。其中CS渠道年均复合增速为110%，百货渠道年均复合增速为580%，直销年均复合增速为410%，KA渠道年均复合增速为050%。

——更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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