栢草源为何恋上萨顶顶

选对代言人，精准表达品牌诉求当明星代言已成为化妆品界无法阻挡的狂潮时，品牌其实就是一个人代言人必须与品牌互为表里，方能充分表达品牌的气质、个性、价值取向划定，从而让目标人群感觉到那个人就是我。著名经济学者郎咸平说，一个鲜明的品牌形象，会让目标市场的消费者产生共鸣，这是恒久不变的成功法则。近日，中国时尚原生态植物护肤第一品牌BOTRE（栢草源）选择与萨顶顶联姻，为品牌注入了鲜明而独特的文化内涵，将这一法则再次完美演绎。对此，郎咸平分析认为，化妆品品牌往往花费巨资聘请代言人，通常她们都是被公认为有气质、有魅力的或是成功女性。但如果我们把代言人的作用只限定在介绍产品及吸引人气方面，那就大错特错了。代言人真正的作用，在于将她们的个性和内在气质联系到品牌上，同时能够使消费者把对代言人的深度认同延伸到对品牌的认同上，以此引导人们的消费取向。从BOTRE（栢草源）与萨顶顶的结缘，你会发现，BOTRE（栢草源）的时尚原生态品牌个性，与萨顶顶崇尚自然、尊重生命本源的精神气质和艺术风格不谋而合。萨顶顶在国际上的影响以及龙年春晚后国内知名度的大增，固然无庸置疑，但更重要的是，她的代言进一步明确并提升了栢草源的品牌内涵与价值定义，从而在品牌人格化的过程中有效聚焦。此次牵手萨顶顶，是BOTRE（栢草源）倾力打造其顶级品牌形象的一次力作。凭借春晚舞台的一曲《万物生》，萨顶顶的另类时尚令人国人惊艳。很难说是她的舞台造型、独特的声音和舞蹈，还是她歌中传达的有关信仰的部分，抓住了观众的眼珠－－顶顶的歌声让人生更有诗意，她的粉丝这么说。她游遍中华和东方文化圣地，参悟、采风，把原生态与现代音乐完美融合，表达和传承一种来自东方的声音和文化，创造出令世界惊艳的炫彩和辉煌；她蜚声国际，已经成为中国原生态文化走向世界的文化符号，但依然能够保持一种淡定超然的生活状态－－跳舞、弹古筝、看书几乎是她生活的全部。一个产品或品牌不可能满足所有的消费者，精确定义产品消费群有利于树立品牌及有效营销。自由行止、自由歌唱、自由舞蹈的萨顶顶，其影响力已远不只在音乐领域，相对千篇一律的明星代言，她更是一种生活、一种美的代言，其独一无二的气质与个性，明晰地勾勒出BOTRE（栢草源）的品牌形象，将与目标消费群时代新女性产生强烈的心理共鸣，从而有效提升品牌忠诚度。栢草源：从卖产品到卖文化如化妆品市场上充斥着各种天然的保养品，但事实上，许多产品都经过高度处理并且掺杂了化学与合成的成份，长期使用此类产品将对身体健康造成不可逆转的伤害。此次，借助萨顶顶的代言，BOTRE（栢草源）将鲜明、有效地与其他植物护肤品牌相区隔，萨顶顶以其独有的繁华中的纯净、原生态的时尚特质，为品牌注入了时尚原生态基因，BOTRE（栢草源）作为中国时尚原生态植物护肤第一品牌的行业地位由此确立，这无疑有利于品牌成功抢滩蓝海。一个真正的‘品牌分子’要做的，决不是考虑它的价格，而要衡量它的品质、品质背后的文化以及它所要宣扬的生活是否是你所期待的。

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