化妆这个行业怎么样

行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、

青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心数据：中国化妆品市场规模、中国化妆品行业市场集中度、中国化妆品限额以上单位零售额

我国美妆市场处于成熟阶段

自过去一个多世纪以来，国内美妆行业经历了从起步到发展、突破及成熟的四个发展阶段：

国内化妆品市场规模增长迅速

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

化妆品零售市场逐步繁荣

据国家统计局统计数据，2020年我国限额以上企业(单位)化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了136%，2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动，零售额增长更快。2021年1-11月，化妆品限额以上单位零售额达到36782亿元，同比增长196%。

注：“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上零售企业

竞争梯队划分较为明显

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

在高端(奢侈)化妆品市场、高档化妆品市场以及中高端市场上，主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。仅有少数国内经典国货品牌能够参与中高端市场的竞争。

而大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

高端市场集中度较高

基于Euromonitor的数据分不同市场类型来看，中国化妆品高端市场集中度较高，其2020年CR3、CR5和CR10占比分别为416%、511%和645%。与之相反，中国化妆品大众市场竞争较为激烈，市场集中度低于高端市场，除宝洁和欧莱雅外其余公司市占率有限，其CR3、CR5和CR10占比分别为249%、324%和431%。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

Stakingits place in what is now a multi-billion pound worldwide industry

Chanel has announce d the launch of its first makeup line for men

现在拥有全球数十亿英镑产业的香奈儿宣布推出首款男士化妆系列。

The collection will include a tinted foundation

available in eight colours

a matte moisturising lip balm and four shades of eyebrow pencil 

首批化妆品包括8个色号的彩色粉底、哑光保溼唇膏和4个颜色的眉笔。

Aptly named Boy de Chanel

the franchise – which already includes products such as handbags and a perfume – is named after Boy Capel

the lover and muse of Gabrielle Chanel

这一特别推出的系列恰如其名——“香奈儿男孩”，名字取自Gabrielle Chanel的爱人和灵感来源Boy Capel，已经推出了手包、香水等产品。

“Bycreating Boy de Chanel

its first makeup line for men

Chanel reaffirms the ever-changing codes of an unchanging vision: beauty is not a matter of gender

it is a matter of style

” the pany said in a statement 

该公司在一次声明中说：“香奈儿创建第一批男士化妆品Boy de Chanel系列是为了重申其万变不离其宗的精神：美不关乎性别，而是风格。”

It’s no secret that men wear makeup

they have been doing so for centuries but

despite this fact

society has long deemed co etics a signifier of femininity

男士用化妆品已不再是秘密，他们已经用了几个世纪，但即使这样，社会也一直认为化妆品是女性气质的象征。

From heavily gendered marketing to the horde of successful beauty influencers that dominate Instagram

this is undoubtedly an industry ruled by women

从严重的性别营销到控制着Instagram的成功的美容影响者的羣体，美容毫无疑问是被女人掌控的产业。

However

there is a growing movement among men who are taking a stand to prove that beauty doesn’t have to be gender-specific 

然而，越来越多的男士站出来想要证明美丽不分性别。

YouTubestars such as Manny MUA

Patrick Starr

James Charles and Jake Jamie have demonstrated that men can wear makeup just as well as their female peers

so does makeup marketed specifically towards men miss the point that it’s for everyone

Manny MUA、Patrick Starr、James Charles和Jake Jamie等YouTube明星表示男人也能和女性朋友一样用化妆品，所以专门针对男性营销的化妆品是否没有把握化妆品适合所有人的要点？

Chanel isn’t the first brand to create co etics for guys of course Alongside Clinique and MMUK

Tom Ford offers a vast collection of products designed especially for men that includes concealer

brow designers

lip balm and range of skincare staples

当然香奈儿并非是第一个出售男士化妆品的品牌，倩碧、MMUK和Tom Ford都有很多专为男士设计的产品，包括遮瑕、眉笔、唇膏和多种护肤品。

But

as gender diversity bees increasingly visible

traditional stereotypes are beginning to dissolve

making this kind of gendered marketing appear somewhat out-of-touch

但随着性别多样性越来越明显，老一套的方法开始失效，这种性别营销看起来也有点过时了。

It is worth bearing in mind that

while some people may feel fortable purchasing products outside of their binary categorisation

others may not

值得注意的是，虽然有些人觉得在两种商品中买不属于自己那类没什么，但其他人可能不习惯。

Theredoesn’t seem to be any real difference beeen an eyebrow pencil marketed to men or women

but if a product designed in “macho” shades of black and steely blue gives a guy the confidence to purchase makeup without feeling ashamed

who are we to argue   

针对男士和女士卖的眉笔好像没有什么实质的区别，但如果一个产品被设计成有“男人味”的黑色或钢蓝色的效果，能给男人带来自信，让他去买化妆品时不会尴尬，那我们还有什么可说的呢？

Luckily

there are number of brands tapping into the gender-neutral market who actively market themselves as unisex

幸运的是，有很多品牌打入了男女通用的市场，营销时积极表明自己不区分性别。

FromNon Gender Specific to Panacea

Context and Aesop

there are plenty of options

in neutral packaging that everyone can enjoy

从中性通用产品到各种细分功能的产品，它们的中性包装每个人都喜欢，还给人们提供了众多选择。

Boy de Chanel is launching in South Korea on 1 September and will be rolled out to the rest of the world in November on the house’s e-merce platforms It will also be available to buy in Chanel boutiques from January 2019

香奈儿男孩系列于9月1日在韩国开始发售，11月份在世界其他地区该品牌电商平台上陆续开售，2019年1月份开始也能在香奈儿专卖店买到。

声明：本文系原创翻译

未经授权不得转载

本文均来自香奈儿官方

（翻译：菲菲）

香奈儿护肤品对竞争者的影响如下：

1、强大的经销商网络，香奈儿在世界各国都设有分公司或拥有它的经销商，在市场上占又领导地位。

2、关键领域里的竞争能力正在丧失，随着香水行业的蓬勃发展，许多著名的国际服装品牌涉足香水业，以及各大化妆品公司相继推出各种香水产品，香奈儿的领先地位已受到威胁。

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