涉6亿走私大案，“美妆圣地”华强北一夜空城，化妆品行业迎变革

新年伊始，被誉为“美妆圣地”的深圳华强北爆雷了。

如今包括明通、曼哈、远望、女人世界、万美等几个主要的美妆城，其内的美妆店铺都处于关店状态，往日熙熙攘攘的过道已是空空荡荡。

而各大美妆城外，还聚集着密密麻麻的人群，要么三五聚在一起商量着什么，要么低着头敲打着手机，要么望向明通美妆城的入口等待着……

要说为什么会出现这种情况，是因为前几日在华强北破获的，涉及金额达6亿元的化妆品非法走私大案。

2020年12月28日，据央视报道，深圳海关缉私局联合当地警方，在华强北破获了一起涉案金额高达6亿元的化妆品非法走私大案，抓获犯罪嫌疑人36名，打掉走私团伙4个。

据了解，在此次打击走私案中，华强北的明通、曼哈美妆城是重点场所，将对其内的店铺进行严查，里面几乎所有的美妆店铺都关闭了。

事件发生后，旁边商城的美妆店铺也惊慌失措，纷纷关门，连夜把货运走，甚至匆忙间还发生了严重的事故，一名搬货小哥，因意外而死亡。

如今对于华强北美妆城的检查仍在继续，可以看到商场内到处贴有“打击走私，利国利民，全民参与，禁绝走私”“依法打击走私行为，强化整顿市场秩序”“诚信兴商 守法共赢”等红色横幅，部分右下角标注为“华强北街道办事处”宣。

1月6日，有记者在现场看到，98%以上的美妆店仍处于关门状态，且店内货架空空，人也不知在何处，有的商店只在门外贴有微信或电话，便于客户联系。

有相关人员说道：“因为部门检查，这两天商场店铺全部关闭，具体开店日期要等通知。”

不过也有还在正常营业的美妆商店店主透露，“其实他们也可以开门，只是这几天相关部门在查，所以不敢开，因为开了可能货物等都会被收走。”

这些还能正常营业的店铺，门口大都贴有“原装正品”的字样，代表着这都是正常缴税的店铺。

而此次搜查的就是走私产品，与他们无关，所以才放心的正常运营，但从绝大部分的商家都逃离了，也可见华强北的化妆品走私有多么严重。

说到华强北，很多人的第一反应可能还是电子商城，毕竟华强北曾是中国最大的电子市场，有着“中国电子第一街”的称号。

然而时移世易，由于电子通信产品的更新换代以及互联网的兴起，华强北电子市场逐渐没落，于是在2017年，瞄准国内巨大的化妆品需求，华强北开始切入进口化妆品市场。

化妆品属于高利润产品，即使是同样的商品，在世界各地也有着明显的差价，于是一些化妆品经销商利用差价进行大量采购，然后在香港以低于专柜的价钱卖出去。

而在内地，大部分的化妆品都是从香港进货的，深圳紧挨香港，货物流通方便，物流成本低，华强北也就有了天然的地缘优势。

有华强北美妆从业人士说道：“华强北这帮卖化妆品的，其实都是以前那帮卖手机的人。”

今年一整年新冠疫情肆虐，阻断了内地与香港、境外的往来，更阻碍了大批进口化妆品与内地的联通，于是华强北又迎来了一波爆发，各大商城以及位置不错的档口，几乎都被化妆品商家占领了，一时华强北成为了真正的“美妆圣地”。

除此之外，要说华强北另一个能做起来的原因，就是其化妆品大都是走私过来的，这让它能以非常低的价格出售正牌商品。

有媒体报道，如兰蔻400ml粉水，旗舰店售价435元，该华强北里的店铺售价仅为198元，还有雅诗兰黛50ml的某款精华液，旗舰店售价900元，华强北则售价375元等。

如此低的价格，自然有强大的竞争力，于是劣币驱逐良币，正常交税进口的产品反而卖不出去，所以才看到了如今华强北里，几乎所有的化妆品都是走私来的盛景。

有华强北美妆从业者透露：“华强北绝大部分美妆产品都是没有经过正常手续的，不然价格怎么可以那么低。”

同时还说到，华强北出去的美妆其实也都是正品，从国外走私回这边的，因为都是做回头生意，只有少数黑心商家会掺杂假货销售。

虽是正品，但这种走私情况，显然是不容许长期存在的，不仅扰乱市场秩序，还偷税漏税，损害了国家的利益，所以才有了这次大力的走私稽查，几乎清空了整个华强北的美妆商城。

据了解，我国法律规定“进口化妆品外包装、说明书、小包装上应当注明的内容，必须要有中文记载”，也就是说进口品必须要有中文标签才合法合规，才能进行销售，其余的都是走私产品。

华强北之所以成为化妆品的走私圣地，主要是因为处于市场的初期，缺乏监管，运作不规范，充斥着灰色和野蛮生长。

但也正是因为处于这个阶段，让整个行业有着巨大的利润，财帛动人心，吸引了众多人聚集于此，进一步加剧了华强北的畸形繁荣，仅是明通美妆城，产品销售就已覆盖十多个省市。

而这一次行动，严厉地打击了走私现象，让市场走向规范化，势必会对整个国内化妆品行业产生巨大影响。

首先，自然是利好国产化妆品。

根据前瞻产业研究院的数据，我国化妆品市场超过70%的份额被宝洁、欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等国外巨头瓜分，国产化妆品的市场占有率仅在20%左右。

并且国产化妆品上市公司年收入基本在10亿及以下区间，对比国际巨头，如全球第一的化妆品集团欧莱雅，其最新财年已接近300亿美金，两者存在着量级上的差距。

但另一方面，也应该看到国产化妆品企业的未来增长潜力巨大，而此次打击华强北走私，可以平衡国内与国外化妆品的价格，缩小彼此的差距，并规范了市场秩序，是一次重大利好。

其次，也要注意，走私产品被打击，还可能促进高仿的繁荣。

毕竟此前因为走私，使得正牌化妆品也不算贵，相比之下，就减小了假冒伪劣产品的性价比，使其收益并不太高。

而如今不能走私了，正品价格自然会上涨，事实上，现在华强北的商家就已发布了涨价通知，这无疑会让高仿化妆品变得有利可图，因此需要谨防假冒伪劣产品。

总而言之，这次走私稽查对于华强北来说也是一次危机，危险与机遇并存，如果能及时规范好市场，凭借地缘优势及品牌名声，相信未来会有更好的发展，成为一个更多元化、更高品质的商业化街区。

作者：挨踢sir

市场调查准确，才能使产品产销两旺。以下是我为大家整理的相关内容，希望对读者有所帮助。

及发展趋势

随着全球经济的向好和复苏，化妆品产业也是一路高歌猛进。近年来，化妆品行业出现了一些新的元素。从化妆品市场的区域分布来看，亚太地区、西欧地区、拉美和北美地区占据了85%的市场份额。来自权威资料统计显示，作为全球个人护理品市场的黑马，2009年拉美地区逆势走高，增长15%;中东地 区由于居民存款习惯，消费能力未受到影响，也增长了131%;

东欧地区市场走跌，形势最不容乐观;西欧地区由于产品因素涨跌互现;北美地区呈现负增长， 销售减少18%;日本2009年也呈现负增长，高阶产品下降了44%，彩妆产品下降37%，经历了1年多的通缩，产品零售价降低，同时，运用了引进 抗跌品类产品的市场策略;中国地区，经济危机未能对化妆品业造成太大影响，2009年销售额上涨87%，达到1421亿元人民币。从品种上看，护肤品市 场占有率最高，占到38%，达到535亿元，上涨200%;男士护理品增长26%，包括护肤和护发品。

高阶产品销售额在2009年度上涨了13%，达到 210亿元，占总额的15%。据分析，以下几个因素促进了高阶产品销售的上升。首先，具备一定消费实力的30岁～45岁的女性认为高档化妆品是身份和地位 的象征，而80、90后更是容易接受;其次，生产商在这个大力推广 ;再次，部分直销品牌在相继获得牌照后的蓬勃发展。香水和彩妆类产品的销售份额，由于价格战导致下降，2008年—2009年香水由146%下降到 92%，彩妆由124%下降到61%，北京和上海等一线城市下跌幅度最快，二线城市较慢。从渠道看，目前中国70% 的产品由商场和专买店销售，直销规范后也占到了13%的市场份额，达到186亿元。此外，随着网民数量的增加，B2C模式也得到了发展，而且有进一步的发展的趋势。

2 欧美化妆品市场

21 英国化妆品市场

英国的经济不景气影响到了广大的消费者，但是据统计，在2009年的英国个人护理品市场仍然保持强劲增长，个人护理品销售额达到9 5亿英镑，增长率为25%，相比2008年的增长率为35%，只是环比下降了一个百分点。其中相对成功的化妆品及护理品细分领域有高阶化妆品、面板护理品、彩妆、头发护理品及口腔护理品，这些都是占有极大市场份额的产品细分。另外，男性化妆品及护理品也增长了3%，可见其市场发展潜力巨大。具体见表1。英国的消费者一般是不会减少在化妆品方面的预算的，如果确实是需要减少开支，那肯定会从其他地方减少预算，这是英国人的一个习惯和概念的问题。这种理念对在快速消费品行业中来讲，英国的化妆品和盥洗用品市场是最棒的。

2009年在化妆品和盥洗用品的销售渠道方面，美容店和超市零售占据着绝大部分的市场，达到81%。

在英国的市场品牌占有率方面来讲，私人贴标在英国的消费者中间比较受欢迎，其次是宝洁公司的吉列品牌和欧莱雅集团的欧莱雅品牌，这3个品牌占据着英国的主要市场。

除此之外，在化妆品的进出口方面的增长也具有举足轻重的意义，据英国个人护理品工业协会的统计，2009年英国化妆品和盥洗用品进口总额达到 2535亿英镑，同比2008年增长81%，在这其中法国贡献最大，达到1亿英镑;出口达到2544亿英镑，同比增长54%，这些资料显示 2009年的英国化妆品市场发展势头良好。

22 西班牙化妆品市场

西班牙化妆品市场受到经济危机影响比较严重，无论在护肤品领域还是在彩妆市场方面，还是在其他的化妆品领域，从统计资料来看，都出现了负增长，尤其是在彩妆销售市场上，在2008年还处于正增长，为251%，但是在2009年出现负增长，为 - 1019%;香水市场中，进一步出现下滑，2009年销售额为952亿欧元，同比减少1180%，其他化妆品市场领域的销售额。

在销售渠道方面，专柜销售、专业的护发沙龙和理疗中心都出现了2位数的负增长，分别为 —1481%、—1322%和—154%，可见金融危机的影响已经渗透到个人消费品领域。

23 其他欧洲国家化妆品市场

据俄罗斯权威媒体报道，在过去的20年间，俄罗斯的香水和化妆品消费量大大增加。从20世纪90年代初开始，俄罗斯国内市场是欧洲乃至全球增 长速度最快的市场之一，并成为对外国公司最具吸引力的市场。迄今为止，占据俄罗斯香水和化妆品市场主要份额的均为国际大型生产商，而俄罗斯的公司只在某些细分市场上有所发展，基本上都是“经济型”。 2009年，香水和化妆品市场销售额达到97亿美元，较2008年增长43%。作为比较，最近3年来，市场的年均增长率为8%～13%。2010年，市场处于金融危机之后的逐步复苏时期。预计2010年市场增幅将超过9%，销售额将达到106亿美元。 至于进口产品和本土产品的份额关系，按销售量计算，进口产品约占国内市场的60%;按销售额计算，进口产品占国内市场的份额超过70%。 尽管2009年香水和化妆的价格显著提高，以及需求向价格较低的产品转移，但市场销售额较2008年而言依然保持增长。在未来数年，该行业的增长速度将随 著俄罗斯人购买香水和化妆品支出的增长而提高。

2008年法国通过连锁专卖店、独立店和百货店销售的香水和化妆品增长了25%，达到65亿欧元，增长率低于2006年的5% 和2007年的4%。因为消费者在购买的化妆品和香水都减少了，预计2010年会继续减少，直到经济形势完全好转。为了应对这些产品消费数量的下降，香水、化妆品生产企业都在提高产品价格，以期在利润方面有所斩获。

：化妆品定制风将来临 个性化护肤需求量很大

最近韩国电视台相继报道成韩国 将会允许美容商店现场调配和出售不同产品或者配料，定制化妆品销售也是在韩国销售得到相应的许可的，正是韩国所带头放开定制化妆品销售来说往往也是意味着消费者们在选择化妆品的时候可以根据个人品味和需求来完成个性化的定制，相信在以后的不久将来这种的定制风也会更多的影响到我们国内的化妆品市场。

个性化护肤需求定制成为了创新的之举

作为化妆品市场上的创新发源地之一，韩国在化妆品行业所进行的创新之举也是非常的可圈可点的，也成为了定制化妆品的许可，很多的业内人士认为在传统的护肤模式下，往往很多的护肤品厂商所加工生产的护肤产品也是有一定的生产工艺的，对于消费者来说在选择适合自己的护肤产品的时候也是非常的被动的，那对于定制化妆品来说，往往都是可以根据每个消费者所处于的环境不同和自身的面板的不同等等，来进行为使用者们量身定做，争取能够做到一人一款的私人护肤方案，也会让使用者们体会到更好的护肤体验。

推出定制产品的化妆品品牌并不是很多见

现在在化妆品市场中对于这种定制化妆品来说虽然已经被视为了一种即将兴起的消费趋势，在整个的化妆品市场中能够真正做到这种定制产品的品牌也不是很常见的，特别是对于国内一些化妆品品牌这种大胆的尝试还没有正式的开始。

这种定制化妆品可以根据个人肌肤的测评结果来进行定制配方程式码，这样就可以实现了量肤定制的原则，那在使用的时候只需要轻松一伸手就可以获得适合每个人的抗衰老专属配方，这种化妆品还可以配合真空包装，在我们的生活中表现出了更加的智慧、便捷和环保。

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