如何看待现在老字号国货玩跨界

这是适应时代发展的必然需要。

老字号有能力，有口碑，销售也好。但是如果自己墨守成规，不知变通，迟早有一天会被新的事 物所取代的。

而现在的跨界，也只不过是接轨了时代，互联网发展，带动了多少经济，越是老字号的牌子就要懂得创新，越要抓住互联网的机遇。这样才能的发展。所以这个跨界没有什么大惊小怪的，甚至还是好事情。我非常看好老字号跨界。

rec是国产品牌彩妆中比较备受瞩目的一个品牌，而且是每年国内时装周的御用品牌。那么，rec究竟是个什么牌子化妆品？rec这个牌子好不好呢？

rec是什么牌子化妆品

REC芮客是一个从后台走向生活的时尚专业彩妆品牌，与MO&CO、Edition10、LittleMO&CO等同隶属于广州EPO爱帛时尚集团。

REC根据超模们在走秀后台随性地自拍记录个性自我而获取潮流灵感，鼓励年轻人们用REC表达自我态度，随时随地记录她们真实的时刻，尽情展示真我,取悦自己、活出态度。此起彼落的时装周，超模们在走秀后台随性地自拍记录感染了每一位新生代消费者，也彻底改变了彩妆潮流对真实生活的影响。REC芮客从这份自由自我的个性获取灵感，鼓励年轻人们以真实酷我的彩妆表达态度，随时随地记录真实时刻，展示真我、取悦自己、活出精彩。

品牌发展史

REC彩妆产品立足创意营销理念——产品x创意概念x市场推广,勾勒年轻、多样的时髦彩妆概念。

2016年4月，REC作为上海时装周官方指定彩妆，为DIESEL、LABELHOOD等14场时装秀提供专业彩妆服务，极高的专业度和本土彩妆少有的时尚感获得了16秋冬上海时装周一致的认可，让人眼前一亮。

2016年7月，REC携手MO&Co跨界推出首个限量系列“RUNWAY”，覆盖唇妆、眼妆、底妆的拳头产品组合，以独特包装推出市场。宣扬年轻生活态度，同时结合721时装秀后台推荐，体现品牌专业性。

2016年8月，REC创建“OLYMKISS”一词，含义从Olympic+kiss衍生，代表奥运+激情+吻，渴望通过“Olymkiss”唤醒人们在日益平淡的生活逐渐丧失的激情与爱，倡导当代女性对生活时刻葆有热情，永不停歇对美的追求。

品牌发展现状

现品牌已包含有眼彩、唇彩、底妆、妆前、卸妆、专业工具等12个细分系列，共计148个SKU。目前，REC芮客®在全国拥有800多家背柜，同时开设了天猫旗舰店，并计划2017年在北上广深一线城市的主流购物中心和百货开设50家直营店，并且将逐步开放加盟事业。

化妆品和食品行业的跨界已经不新鲜了，这2大行业都是快消行业，体量巨大，对于植村秀这样的跨国企业来说，做联名不失为一种创新营销方式，下面我带大家来看一下植村秀联名巧克力彩妆有什么？

植村秀联名巧克力彩妆有什么

现在美妆品牌都开始涉足糖果行业了。据媒体报道，国产品牌美加净将联合大白兔奶糖推出「奶糖味润唇膏」，主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华，并融入了牛奶精华，预计十月中下旬开售。以上是微博网友上传的大白兔润唇膏的外包装。和大白兔奶糖包装几乎一样，妥妥的“回忆杀”啊！

植村秀也不甘示弱，合作对象是有巧克力界的爱马仕之称的法国奢侈巧克力品牌 La Maison Du Chocolat ，二者合作推出了灵感来自巧克力的限量彩妆系列，预计美国会在9月26日推出。系列包含两盘巧克力色的眼影，六款无色唇膏，金属色唇线笔，两色眉毛/睫毛凝胶（紫罗兰色和橘色），以及两色蜜粉与卸妆油。每款产品都散发着甜美的巧克力香气，并呈现出温暖甜美的色调。

1、shu uemura植村秀 2018 梅森巧克力圣诞彩妆彩妆箱

巧克力对女生来说总是拥有莫名的吸引力。这款彩妆箱外形就像一块巧克力，彻底虏获我的心。容量也够大，一系列彩妆放进去完全不是问题！

2、shu uemura植村秀 2018 梅森巧克力圣诞彩妆眼彩盘

两盘眼影盘，配色超级好看。这两盘眼影盘的色调由Nicolas Cloiseau亲自调配，由分别来自巴西，加纳和格林纳达岛的三种巧克力豆所组成，每款都代表完全不同的情感。来自巴西的巧克力，有着**条纹，带有酸味的西番莲果香，非常适合年轻女孩；来自加纳（黑色条纹）的巧克力，味道有点呛辣辛香，更适合晚上的派对使用；而来自格林纳达的巧克力，适合用来搭配轻盈日妆！

3、shu uemura植村秀 2018 梅森巧克力圣诞彩妆无色限玩色润唇膏

六款无色限润唇膏，虽是雾面质地但擦起来相当润泽，还特别添加了巧克力香味及甜味，擦起来一定很甜美啊！

4、shu uemura植村秀 2018 梅森巧克力圣诞彩妆蜜粉

适用于各种肤色，同样散发着甜美的巧克力香气，让你温暖又甜美，从白天到夜晚都能表现出最完美的一面。

“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。 可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。跨界营销，是指打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销的实质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。

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奇怪的知识又增加了

最近我才知道，原来我们从小喝到大的养乐多，竟然出护肤品了？

是的你没有看错，就是那个我们从小喝到大的乳酸菌饮品——

养。乐。多。

这次不是挂牌联名，而是实打实地自主研发护肤品！

虽说品牌玩跨界联名不是什么新鲜事，但养乐多自己研发、出售护肤品，还真的是闻所未闻

更令人迷惑的是，从1954年至今，养乐多护肤品已经“偷偷”卖了66年？

如果不是它要进军中国市场，估计很多朋友也跟我一样懵，甚至怀疑是不是调皮的网友在玩梗。

毕竟养乐多做的护肤品，跟养乐多本多可一点都不像啊！

反倒是曾经和韩国美妆品牌Skin's Boni联名的面膜，更让人印象深刻。

虽然大家都表示很震惊，但这届见多识广的网友，眼睛是雪亮的，才不会被这种所谓的跨界冲昏头脑。

于是，有严谨的朋友发出了灵魂拷问：

“这么好喝的养乐多竟然还能护肤？我读的书少，别骗我啊。”

“乳酸菌护肤？是要在脸上搞培养皿养菌吗？”

再瞄一眼价格，又被吓到了。

“这价格买神仙水不香吗？”

“一瓶面霜的钱能买1000瓶养乐多，四舍五入我能喝三年。”

不光是脸上用的，养乐多主打纳米技术的牙膏，178元/支的定价也不太亲民。

“这价格，能买两支牙膏界的爱马仕Marvis了吧。”

大概是有生之年也没想到，12块买5瓶喝到爽的养乐多，还有让我们高攀不起的时刻。

多少人对养乐多还停留在这句洗脑广告的回忆里

虽说价格劝退，我还是仔细翻了一下养乐多的官网，发现护肤品的品类还挺丰富。

从卸妆油洗面奶到水乳精华，猪猪女孩化妆桌上必备的护肤品，养乐多基本全线覆盖，还贴心地根据不同肤质，分了好几个系列。

在养乐多的日本官网，我还看到养乐多还出了洗发产品和化妆品，就连香水也有。

看样子，养乐多做美妆并不是一时兴起，而是认认真真搞事业。

自从1935年面世以来，主打活性乳酸菌的养乐多在全球各地越来越受欢迎。

创始人代田博士开始有了新的想法：“对肠胃好的有益菌，对皮肤应该也有好处吧？”

代田博士经过研究后，发现从乳酸菌中提取的SE代田精华，果真具有保湿、抗糖化、抗氧化等作用。

这不正是所有女性都在追求的护肤功效吗？

从那以后，养乐多便开始涉足美妆领域，把自家研究乳酸菌的技术发挥到极致，一做就是66年。

不过因为宣传少，产品包装和命名也脱离了养乐多标志，所以在日本本土算是比较小众的护肤品，知道的人其实并不多。

同样鲜少人知道的，还有ASTALIFT艾诗缇这个护肤品牌。

可能很多朋友看这个中文译名，还以为这是哪个微商品牌，毕竟包装也平平无奇，甚至跟刚刚的养乐多护肤品有点像。

其实他家的防晒在护肤圈还挺火，据说盖子还有测紫外线的功能，会随着户外的紫外线变化而变色。

然而说出来你可能不信，这个黑 科技 来自富士胶片独家技术

买过他家的胶片、相机和拍立得，万万没想到竟然还有护肤品卖。

网友们无一例外地发出了同样疑惑，把做胶片的材料涂在脸上，是不是太草率了啊？

乍看之下，胶卷和护肤品似乎没有任何关联。

富士官网这样解释道，胶片生产中的抗氧化技术，是护肤品最看重的技功效，而护肤品中常见的胶原蛋白，也是胶片的重要成分。

简单来说，就是富士胶片所在的照片领域，与纳米、抗氧化等技术息息相关，这些核心技术非常适用于护肤品。

在数码技术的冲击下，眼看胶片的市场需求日益下滑，找到新的用武之地的富士，也赶紧着手自己的转型升级之路。

第一件事就是研发护肤品。

2007年，富士创立了属于自己的护肤品牌艾诗缇。

全线产品主打纳米黑 科技 ，这个技术还获得了日本的“国家发明奖”，据说是第一次有护肤品获得这个殊荣。

听起来有点厉害，当然价格也不赖，走中高端贵妇路线媲美国际大牌。

其实，不管是养乐多还是富士胶片，做护肤品看似“不务正业”，都是情非得已的转型升级。

为了生存，这些传统企业努力地在自己熟悉的技能里，挖掘出更多可能性。

比起当下许多“徒有其表”，只为提高曝光率的品牌联名，这样实实在在做产品的企业似乎更难得。

当然，如果定价可以更接地气，说不定大家的钱包就会“投降”了

时尚彩妆的7大新趋势

时尚彩妆的7大新趋势，一年的化妆流行的趋势都会不同。而不同的年势妆容则会让您显现出时尚感,也会让别人觉得您走在时尚的最前沿。接下来我们一起看看时尚彩妆的7大新趋势吧。

时尚彩妆的7大新趋势1

有些人可能记得2009年是牛年，或者是暮光“吸血鬼”的一年，或者有可能是lady gaga的一年。但是我们这些追求时尚潮流的女孩们都会记得2009年的时尚趋势，2010年新的时尚潮流已经来临了，下面，我为大家做一个精致的时尚趋势清单！

1 看看我们的美甲颜色

看看我们的美甲颜色

左为2009 vanessa hudgens美甲造型，右为2010 brittany gerena美甲造型

是时候该抛弃那些单一的颜色了。虽然我们喜欢低调的香槟色指甲，但是2010这一年，美甲的颜色比去年来的更大胆一些！

从beyoncé的金属色美甲造型到绒面革的指甲油，再到brittany gerena表现出的霓虹色调的美甲造型，2010年的颜色就在于你自己对色彩的追求。为了产生更多的色彩，可以从nail design了解到更多的指甲抛光技术和造型设计方式。

2 超大的侧辫

超大的侧辫

左为2009lauren conrad展示的小辫子造型；右为2010alexander wang早春秀场大侧辫

2009年出现的极小的嬉皮辫子几乎大街小巷都可以看到，特别是lauren conrad。今年的春季秀场发布会上却出现了大而粗的侧辫，它意味着这类的发型趋势马上就要出现在名人身上了，为了让你的侧辫看起来更加另类，可以把辫子盘起来做个性感的造型。

3 亮色眼影妆

亮色眼影妆

左为2009 michelle tractenberg眼妆造型；右为2010 chanel iman早春眼妆时尚趋势

深夜的黑色烟熏妆是派对女孩们的最爱，但是今年几乎所有的it girl都开始选用超炫的颜色作为眼妆的首选，就像michael kors的多彩的眼影妆一样充满着整个城市。这就意味着大家开始追逐疯狂的crayola色调。

不管你选择柔和的还是充满活力的眼影，关键在于要让眼部其他部分涂上光滑的棕色，画一个中性色彩的眼妆，化妆造型师pat mcgrath告诉大家：湿的眼影妆会可以上更多的色调。

4 凸起的发型

凸起的发型

左为2009 nicole richie女性的盘发；右为2010 bardot似的性感卷发

你可能在电视上看过让头发凸起的工具，它可以让你的马尾辫的高度，但是今年，brigitte bardot风格的发型是非常松散的，而且没有扎起来，paul & joe秀场上的性感小猫式的发型夺得了桂冠，搭配这类发型最好就是偏分和你迷人的微笑。

5 紫红色唇

紫红色唇

左为2009 rihanna的唇妆；右为marc jacobs秀场上展示的新款唇部色调

晚上佩戴太阳镜的确表现的很夸张，黑色的双唇极具挑衅的感觉，但是被rihanna演绎的非常完美。

marc jacobs的秀场上看到的新的潮流，就是紫红色的双唇，2009秀场上出现的这种流行的色调比黑色的双唇更有魅力，彩妆造型师pat mcgrath, 他成功的在prada秀场上展示出荧光红的双唇。

6 彩色发带作装饰

彩色发带作装饰

左为paris hillton头巾；右为zac posen发带缠绕的假髻

2009 paris hilton 秀场上的头饰是头巾，那么2010年的潮流饰品属于zac posen 秀场上的用发带扎起的高髻。为了创造出这样的发型，可以在头发后面的高髻上缠绕多彩的发带，明亮的彩虹色也非常绚丽夺目。

7 头顶上的圆发髻

头顶上的圆发髻

左为2009 emily blunt的假发髻；右为2010 charlotte ronson早春秀场的头顶上的圆发髻

发髻绝对是一个精典的发型，但是如果你想改变一下你的发型，可以试一下芭蕾舞演员的圆发髻。

你可以从芭蕾舞的表演中发现这种发型，不过charlotte ronson的秀场上也出现了这样的圆发髻，把你的头发从后面扎个高高的马尾辫，用发胶把旁边的短发都梳得很光滑，上一点定型胶，然后用v字的卡子盘起来，这个发型就是最热门的，也是最简单的圆发髻了。

时尚彩妆的7大新趋势2

1、渠道布局逐渐稳定，大单品战术横行

在过去的十年中，CS渠道彩妆品牌的竞争主要在网点扩张层面。在2015-2016年期间，渠道布局基本稳定。百强连锁店和A/B类店铺都稳定了主打合作彩妆品牌，再想闪转腾挪已没有空间。那么明年的彩妆品牌竞争点在哪里，彩妆市场增长引擎在哪里？

相对护肤，彩妆爆品创新的空间实在是大太多了。无论是成分、技术、功效概念，还是流行色彩、时尚妆容，或者包装革新，都可以掀起彩妆消费新浪潮。

韩妆的崛起，就是得益于其一波又一波的爆品冲击。BB霜、CC霜、气垫霜、素颜霜、三色唇膏、蜗牛概念、蛇毒概念、马油概念、韩式裸妆、咬唇妆、一字眉妆、果汁唇、宿醉妆、卧蚕妆……就这样一浪又一浪地掀起彩妆消费热潮。

无论限不限韩，明年这股浪潮将继续冲击中国彩妆市场。爆品，将成为2017年彩妆市场的核心话题。

2、会议营销降温，广告战重启

会议营销是这几年本土彩妆品牌快速成长的支撑手段之一。一场成功的营销会议造就一个品牌的腾飞并不是神话，尤其是在2016年，多个彩妆品牌的千人会议将会议营销的浪潮推到最高点。

在2017年，笔者认为这种大规模大手笔的会议将会降温。因为渠道刺激的效果已不大，需要将资源更多地运用在终端动销上。

相反，今年悄无声息的广告战将会重启。随着珀莱雅、环亚、伽蓝等护肤巨鳄跨界彩妆，韩束、雅丽洁等重量级企业也将重点冲击彩妆市场。

护肤品企业在彩妆专业性上可能有劣势，但是做广告营销却是一把好手。所以，明年将会有彩妆品牌高举高打，重新开启广告战！

赵丽颖代言伽蓝旗下自然堂“甜蜜三色渐变咬唇膏”

3、“人海战术”持续升温

从某种程度上说，彩妆属于零售业，但更是服务业。所以彩妆成为了化妆品产业中的“劳动密集型”板块。可惜，彩妆服务的“人效”一直不高，人力消耗成为彩妆营销中的主要成本之一。

尤其是对于品牌厂家，培训推广团队一直让企业难以负重。君不见，行业里已有好几家优质彩妆企业因此拖累而衰落下去。

2017，这块骨头仍要啃下去。“人海战术“将成为明年彩妆市场竞争的核心体现。原因有二：一是化妆店终端促销已转向彩妆，明年彩妆促销活动会更加频繁；二是渠道中的彩妆库存剧增。

彩妆可比不了护肤，产品更新速度太快，如果三四个月动销不了就可能成为死货。如果没有团队来帮助渠道消化库存，明年也很难玩得动。

4、彩妆品类需求变化

很明显，明年彩妆重点发力的还是底妆品类。以前，底妆还有肤色匹配以及使用技巧的专业门槛。现在，底妆是最简单方便但妆效改变又非常明显的品类，自然成为中国消费者的最爱。笔者相信，底妆在最近三年内都将承载彩妆市场的主体销量。

而彩色条码的彩妆产品主要集中在唇部彩妆，在今年狠狠地冲击了一把市场但取得的效果并不理想。我们还是盲目乐观地高估了消费者对于色彩消费的需求和能力。

今年唇膏大行其事，唇彩几乎销声匿迹。接下来，唇妆整体上会继续保持弱势，但滋养修护概念的唇部产品可能会有突破。

黑色条码彩妆（睫毛膏、眼线彩妆等）曾经在孵化中国彩妆市场过程中起到过巨大作用。虽然没有色号的制约，但是对于妆效体验的进阶提升还是有一定使用技巧门槛。

再加上最近两年没有什么突破性的创新，所以黑色条码将可能继续保持不温不火的现状。

在彩妆消费趋势上，基础裸妆需求会向妆容精致化需求过渡，也会有部分向个性化妆容渗透。在2017年，遮瑕品类、修容品类、专业卸妆品类将会有较大增长，也是彩妆品牌市场突破的重点选择方向。

5、彩妆套盒回归

套盒销售一直是彩妆市场上的坑。原因有很多，彩妆搭配复杂、妆容导向缺乏、终端服务能力缺乏等等。但在2017年，彩妆套盒将会回归市场。

目前已经有个别品牌在重点主推，而其中主体推动点在于高性价比。笔者认为还是需要妆容导向推动，结合当下流行的彩妆沙龙，彩妆套盒才能真正火起来。

终端零售店虽然非常重视彩妆，但其实许多优质店铺并没有走上道——主要是以屈臣氏为代表的高流量型零售店，因为彩妆的复杂性而未能起量，彩妆套盒对于此类店铺会更加匹配。笔者希望，明年的彩妆套盒销售能够有精彩表现，能带动终端零售的全面火爆。

6、彩妆体验区域独立

在2017年，零售店铺将彩妆板块当作重点品类带动整店，势必要打造专门的彩妆体验区，甚至是独立的彩妆店中店。所以，以品牌为区隔的彩妆一体柜将会逐渐退出市场，而与顾客距离更亲近的“丝芙兰式柜台”将会逐渐流行。

7、中岛彩妆崛起

基于彩妆体验区域独立，彩妆的背柜陈列不将成为必需，所以明年的中岛彩妆也将开始抬头。同样，柜台的设计一定是便于顾客近距离体验的丝芙兰式彩妆中岛和韩式彩妆端头柜。

作为明年的新进彩妆品牌，中岛区域是一个不错的选择。因为随着面膜的泛滥，零售店铺在中岛区域严重缺乏价值性品类。

8、小终端彩妆卷土重来

小终端彩妆曾经风光一时。这里的“小终端”主要是强调模式，即处于流通彩妆和终端彩妆之间，输出整体形象体系以利于终端网点开拓，区别于流通彩妆仅仅输出产品却没有终端彩妆的培训或推广服务支持。

小终端彩妆的表现形式多为小端架陈列，也就是我们常在开架区见到的开架彩妆。这一类彩妆的产品数量基本在20款左右，而最核心的优势在于低折扣（2折-25折）供货。

因其利润优势和灵活操作曾一度获得渠道喜爱，但又因为缺乏服务支持而导致终端网点难以存活，目前已基本销声匿迹。

但随着终端零售店彩妆服务能力的提升，利润空间更大的小终端彩妆将会重新回归。另外，小终端彩妆的发展还具有一个重要支点：笔者预测，明年将有大量地市级护肤品代理商转战彩妆，而小终端彩妆将可能成为其重点选择。

彩妆品类的价值在于“变化”，彩妆市场的永恒主题也是“变化”。2017年，彩妆的“营销套路”将不再好使。我们需要一些新思想，我们需要一些新变化。

明星效应＋KOL投放+产出优质社媒内容：很多女生在b站喜欢的博主那里看到了她“不小心”拿出一个“最近觉得超好用”的国货美妆，紧接着开始给自己的脸上妆。自己也觉得上妆很不错，然后打开小红书、微博、抖音等也看到自己喜欢的博主在推，加上本身性价比很高，所以就毫不犹豫地买了。利用明星+头部KOL+腰部及以下小众KOL+素人模式进行营销。由明星从头部开始种草，吸引消费者目光，提高曝光率。之后用腰部以下小众KOL真正种草，从而接触目标消费者。素人购买后产出优质UGC，形成包围圈，持续曝光，形成一个比广告更让人信服的内容营销。

02跨界合作：请相声界的当红人张云雷做代言人，他背后的年轻女粉丝就是品牌方看中的目标。还推出了许多联名，如JK联名。就是一次优秀的跨界合作。好的跨界合作，可以马上提升品牌的格调，完成在目标消费者心目中的印象和影响力升级，和有格调有深度的品牌合作是跨界营销的上上选。

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