化妆品品牌怎么设计

现在化妆品已经逐渐成为很多人必备的用品了，甚至很多人不化妆就不出门，这也给一些化妆品企业提供了很好的机会，纷纷开展企业品牌策划活动来提高品牌的知名度，这样可以提升品牌的人气，使品牌得到更多消费者的青睐。那么化妆品企业制定化妆品品牌设计有哪些关键点呢？

1、建立品质形象。良好的印象是成功的更步，品质形象是品牌形象的基础。化妆品品质形象的建立并不是仅提到一下产品质量就可以，关键是要建立起“良好品质”的印象。品质形象不能仅 仅停留在“用了就说好” 的层面上，要做到“看了就说好”才行。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。

2、建立价格形象。价格形象是市场敏感度的重要表现，我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这的确有失公允。应该说， 价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中，我们才有高低之别。所以我们认为，品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

3、建立通路形象。完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们的 通路形象。索尼刚进入美国市场时，在寄卖店里售卖，美国消费者认为其是“瘪三”产品，之后，索尼公司将产品转移到了马希里尔百货公司的货架上，于是消费者 纷纷购买，“索尼”的品牌真正开始有了起色。

4、建立广告形象。广告是企业扩张的利器。可做广告可不一定就能做好市场。建立广告形象，企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素：一是选择大媒体做广告，二是 进行大投入做广告。不可控制的因素：就是广告质量，包括创意和制作水平。简而言之，建立广告形象需要“二大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体 大、形象就大;投入大，形象就强;水平高，形象就好。其实就这么简单。

5、建立促销形象。销售是一把双刃剑，诚然，他是一种十分有效的市场推广手段，可弄不好也会反噬在自己身上。品牌在打造过程中，需要经常使用一些促销技巧。“打折销售”是比较 明确的一种损害品牌形象的促销方法。用心观察一下就会发现，那些与“降价”有关的促销方式，对品牌形象非常不利。但这并不是的，当年中国长虹彩电，就 是通过大降价，提升了当年的市场占有率。促销形象做的好，市场是可以重新整理，重新排位的。

6、建立顾客形象。20世纪70年 代里斯和特劳特的“定位论”，使产品的概念发生变化，产品不再为大众服务，而是部分人享受，于是就产生了“顾客形象”，我们可以想象一下，开“宝马” 的都是什么人穿“阿迪”的都是什么人买“香奈儿”的都是什么人，品牌管理者应该明确自己产品所对接的顾客形象，其中，更有效的就是价格，以价格区隔出不同人群，维护少数人的利益。

品牌是企业的代表，而品牌的设计一定要符合企业的形象，这样在宣传的时候，消费者看到标志就能够联想到品牌以及企业，这样便于产品信息的传播，使消费者将重心放在对产品的关注上，这样有利于化妆品的销售。

在先前的文章中，我们已经介绍了有关广告主题摄影的方面拍摄方法。

现在更详细地考虑拍摄化妆品的细节。由于美容行业的繁荣，现代照相市场对它的需求很大。装饰和化妆用化妆品的广告主题照片对于放置在网站，在线商店，广告布局，杂志以及包装设计和印刷中是必需的。

尼康D800 / 240-1200 mm f / 40 ISO 100，F20，1/ 200 s，1200 mm

所有新产品都需要广告主题照片拍摄。同时，与其他任何领域一样，化妆品的拍摄也有其自身的特点，技巧和潜规则。其中一些将在本文中讨论。

在类似的照片中，最需要在白色背景上“剪裁”的商品。在这种情况下，最常见的是正面拍摄点，镜头的光轴严格穿过被摄体的中心。这避免了对象几何形状中有希望的变形。从这一点出发拍摄的瓶子尤其方便地布置在接缝组合物的布局中。

通常，使用不带包装的瓶子的照片作为产品的主要照片。但是，经常会要求客户拍摄包装产品的其他，或者包装旁边的产品。

装饰性化妆品和指甲油的拍摄具有自己的特色。大型化妆品品牌的产品(例如眼影膏，口红，唇彩，唇线笔，粉饼，腮红，指甲油)具有广泛的调色板。同一系列产品的瓶子和包装设计通常是相同的-只有阴影不同。在执行这样的命令时，摄影师的主要任务是优化拍摄和后处理过程，以获得最高质量和最快的效果。

让我们看看如何以指甲油为例，加快装饰化妆品的拍摄和处理过程。同一系列中带有清漆的小瓶具有相同的形状和带有品牌徽标的瓶盖；仅在产品内部的阴影方面有所不同。无论我们在拍摄时如何精确地布置这些瓶子，它们在盖子上徽标的位置仍会略有不同。你可以拍摄集合中的所有清漆，并分别修剪每个瓶子。但是你或客户都不需要这种“自然的诚实”。对于客户而言，重要的是照片中的产品看起来应尽可能吸引人，瓶子和徽标要完美光滑，清晰且相同。

为了在拍摄时清晰地转移化妆品的质感和阴影，高质量的光学元件和照相机非常重要。否则，可能会冒着最少细节获得“立体”的图像的风险。使用尼康D800拍摄，相机具有363兆像素的高分辨率，可以创建尺寸为7360x4912像素的照片。

使用具有高清晰度和最小焦距的微距镜头拍摄单个笔划最方便，例如AF-S DX微型尼克尔85mm f / 35G ED VR，AF-S

VR微型尼克尔105mm f / 28G IF-ED，尼康105mm f / 28G AF-S VR

Micro-Nikkor。从涂片和化妆品瓶拍摄构图时，还使用Nikon AF-S 85mm f / 18G Nikkor和Nikon AF-S NIKKOR

24-120MM F / 4G ED VR。购买的是24-120变焦作为通用变焦镜头。但是它提供了如此高质量的图像。

大多数化妆品在许多品牌的中都有最佳的拍摄点和成分。这是可以想象以最有利的方式出售的商品。例如，通常用刷子或涂药器将睫毛膏和唇彩放在旁边，以去除它们-它们的形状对客户来说非常重要，因此在照片中展示此产品非常重要。还应在没有盖的情况下取下眼线笔和唇笔，以便可以看到笔尖的颜色，形状和厚度。

眼影，腮红和粉末通常以半开的形式去除。同时，顶盖不应向后倾斜太多，而应稍微放在产品区域上。

不同的品牌可能有自己的个性和创建照片的要求。因此，从入门开始，事先研究任务，与客户讨论每种产品的数量和格式以及其他细微差别非常重要。这将使能够计划工作进度，分析细节，仔细考虑将要拍摄的内容以及在后处理阶段进行完善/更改/完成的内容。因此，将大大减少拍摄时间并加快工作流程。

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