化妆品市场调查报告

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

其实，化妆品价格与市场营销、行政管理、原料选择、产品研发及包装物流等有关，也与消费者的消费能力有关，还受国际化妆品市场的影响。

现在，一系列生产化妆品的原材料价格上涨，甚至出现缺货、断货的情况，譬如：聚丙烯(PP)、维生素A、维生素E、脂肪酸、甘油、香精、香料等。

所以，上游化妆品生产企业的产品停产或减产，必然导致末端的销售企业会出现暂时性的市场缺货甚至断货的连锁反应，商品涨价可以说是市场的自然规律。

但是，问题就来了，消费者的选择很多，企业却没有多少退路，一旦企业“被迫涨价”，可能迎来生死存亡的危局。

还有就是，人们现在的生活条件好了，大家更注重保养了，对高质量产品追求更旺，并且年轻人正成为主流购买者，同样大家也都生活在信息分享的高速化社会中。有的产品本身优秀，也有产品主播直播带货，客户量需求上去了，产品价格自然就上去了。对此，不知道你们怎么看

不行

从微观经济角度说，化妆品是奢侈品，替代产品少 价格高

同意

比如说填饱肚子，你可以吃包子，也可以吃米饭，也可以吃面包等等，它的替代产品就很多，如果包子很贵，那你肯定就不会选择包子，而选择其它产品，包子生产商就没有销售收入，当然也就没有利润，就会面临破产，为了持续经营，就不得不降价，直到与米饭，面包差不多的价格，当然影响价格的因素还有很多，成本、供求关系等等。反之，就可以推出化妆品为什么价格那么高了。

这是根本原因，是由市场决定的。政府在市场经济的基础上起调节作用，并不能决定化妆品价格的高低。政府对化妆品实行高税收政策，他的征税对象实际上是消费者，而不是生产者，目的是为了调节产品结构，引导消费方向，保证国家财政收入。

警察不管。

由于化妆品严查产品串货，不允许网上低价销售，所以产品要刮掉区域码。这种不属于违法行为，只是打乱了厂家的市场定价而已。一般不属于警察的处理范围。

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