化妆品行业的现状和发展趋势怎么写

化妆品行业的现状和发展趋势：

1、全球化妆品市场规模缓慢增长，中国占比第二

化妆品是在经济发展到一定阶段后，人们对美丽的需求而兴起的。受全球经济放缓影响，近年来全球化妆品市场规模增速明显走低。据Euromonitor数据，2009-2019年全球化妆品市场复合增速仅25%，其中2015年负增长713%，至2019年全球市场规模4996亿美元。

2、中国化妆品行业景气度高，体量大且增速快

从国内化妆品市场角度来看，随着国内经济稳定增长和人民消费水平的持续提升，化妆品行业快速增长，2013年中国化妆品市场超过日本化妆品市场规模，并保持全球最高增速发展。

3、中国人均化妆品消费低于其他发达国家，市场潜力大

美国虽拥有最大的化妆品市场，但其人均消费只排在第七位，2019年人均消费282美元。反观中国，2019年人均仅消费50美元，仅是中国香港、日本、挪威和美国的11%、16%、17%和18%。

4、疫情后恢复迅猛，中国化妆品行业延续高景气度

受疫情影响，Euromonitor预计2020年中国化妆品市场规模为5078亿元，同比增长63%，2021年增速提升，此后恢复10-11%的增长。据此，前瞻预计到2025年，中国化妆品市场规模有望达到近9000亿元。

5、我国化妆品市场规模巨大

2019年，我国化妆品行业市场规模高达4777亿元，同比增长1384%，增速高于全球。

2002年水胭脂进入高速发展的一年，水胭脂集团建立的企业人才培训班经过一年的系统学习，以优秀的成绩毕业。公司总裁将这批高素质的管理、营销、技术人才派往中国开拓美容市场。于是，专业美容市场有了更新更时尚的品牌。这批拥有了先进理念、完整营销机构的美容院精英向总部汇报着一个个捷讯。水胭脂也成功的行销全国。

2003年，水胭脂产品投入多家美容院试验，经过几千万人的使用证明：水胭脂卓越的产品尤其适合东方人肤质，其效果显著。于是，水胭脂正式开始发展加盟连锁事业，一年时间，水胭脂的加盟店突破80家。

2004年，水胭脂举行“胭脂天使”全国评选活动，在全国掀起了胭脂美丽风暴。 水胭脂公司本着“加盟商的成功就是我们的成功”的原则，对申请加盟者进行严格考核。申请考核成功后，公司凭着时尚的经营理念，强势的品牌效益，优势的服务、合理的人才培训、竭尽全力带给每一个加盟者创业的成功。

截止到2005年，美容行业的发展遭遇到了一个令无数品牌发展的瓶颈，一方面是终端客户对美容以及休闲等附加价值要求越来越高，她们不再满足于美容、美体、SPA水疗单一的服务，她们追求属于自己的色彩，秀出属于自己独特的美；她们不再满足于枯燥单调的健身仪和健美操，她们追求内心的平静，身体的柔软有型；她们不再满足于酒吧和咖啡厅，她们追求有轻松气氛和充满书香气息的独特场所。那里有感悟人生的氛围，有心灵放松的书籍，有健康美丽的饮食和真诚善良的朋友。而这些，是美容院没有，是健身房、酒吧和咖啡厅所没有的。然而，另一方面众多美容品牌停滞不前的老套经营模式，却禁锢着中国这一市场的发展。美容行业面临着举步维艰的发展困难，作为一个创新的新兴品牌，广大女性对水胭脂有着越来越高的期望，推动着水胭脂服务一日一日的完善，一步一步的提升。

在林立的美容品牌左右摇摆之间，水胭脂领导高层高瞻远瞩，根据21世纪女性的这种追求，大胆的做出了一个决定：引入休闲会所这一概念，推出大型女子休闲会所系列。不仅包括美容美体，还有瑜伽、色彩、书吧等。适应广大女性需求，从而营造一个高档的女性休闲会所，给当地女性提供一个全方位的综合立体空间。该项目一经推出，立刻得到了广大加盟商以及终端顾客的厚爱，也成了众多美容品牌争相模仿的对象。水胭脂名媛会所也相继在上海、大连、沈阳、南京等地开设起来，并成为当地女性消费的新宠，也给广大的加盟商带来了丰厚的利润回报。而水胭脂由于这一大胆的改革方案，一跃而成为了2005十大美容品牌TOP9中的一员，这在业内当时看来，已属奇迹。而在我们自己看来，则是必然。因为有努力，就会有收获！

2006年，经历了05年成功的发展后，水胭脂坚守着自己的理念：加盟商的成功才是我们的成功。认真学习借鉴同行的经验，坚定着“开一家店，就扶持好一家店”的信念，一步一个脚印，踏踏实实的融入了这个市场，慢慢的在专业美容加盟品牌中形成了自己独特的经营模式。深受广大加盟商的爱戴。

正如水胭脂总经办杨总所言：中国美容业市场虽说已逐渐发展成熟，但仍有许多不足之处，行业管理缺乏力度，行业竞争无序，美容院经营尚未形成规模， 所以必须拿出百分百信心来使整个行业能够达到健康持续发展的道路。

2007年，水胭脂经历了2006年的发展，巩固，沉淀，继续推陈创新，一切为了能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。力求做到行业第一！2007年也是“水胭脂”不平凡的一年，努力就能有收获，连续三年都挤进中国连锁美容院加盟十佳企业排行榜，获得行业内良好的口碑。同时荣获“中国著名品牌”、“全国质量诚信3A品牌企业”、“优质服务美容院”等等各项荣誉，这所有的一切都离不开全国加盟商的合作。“加盟商的成功，就是我们的成功”这句公司理念一直深深地推动我们继续努力的强劲动力。

一：抓住市场需求的特点，推出夜胭脂美体内衣，创造了美体内衣和美容院结合的第一例！

二：感恩常在，稳住军心。明确“水能载舟亦能覆舟”的道理，组织了水胭脂优秀美容师评选

三：加强与终端客户的沟通，了解终端客户的迫切需求。推出企业杂志创刊号完美胭脂

2008年，水胭脂凭借优质的产品以及先进的经营理念，优惠的加盟政策和有效的经营管理迅速赢得了广大投资者的信赖。2008年大陆地区的加盟店总超过400家，水胭脂始终秉承“加盟商的成功就是我们的成功”的经营理念，与众多加盟商携手共进，成就美丽事业! 如今消费者越来越成熟，越来越理性，美容业疯狂消费的时代已经过去。2008年，就是这个时代的“分水岭”。水胭脂经过美容市场调查员反馈的信息，消费者关注的不只是肌肤、体型，还更关注整体的美感和健康，同时对美容效果、安全性的要求也大大提升，所以，水胭脂再次推出全新童话二代产品。从而替代已不能满足现代女性的护肤品——童话一代，“童话一代”产品的淘汰，也再一次的证明了，如果一个公司的产品，不能跟上社会的发展，那这个公司必将会被历史所淘汰。08年初期，水胭脂为了更好的接待来自全国各地的和我们有缘的朋友，将近千平米的办公场地重新装修，整顿。以更好的面貌来迎接五湖四海的朋友。

2008，512的发生，更使得水胭脂人紧密的和国家团结在一起。水胭脂目睹着祖国的灾难，举办了“抗震救灾,共铸爱心丰碑”紧急赈灾活动，将筹得的善款一并捐给了“中国红十字会”。献出自己的一份爱心，让世界对中国刮目相看，真正认识中国人，认识中华民族的凝聚力，仁者无敌，爱心无敌！

总之，回顾水胭脂的2008，是与祖国繁荣发展一并前进的一年，也是与加盟商建立紧密联系的一年。这一年的发展，不仅，给水胭脂人带来了强大的自信，更赋予了水胭脂更多的社会责任！

2009年，百年不遇的国际金融危机愈演愈烈、深不可测，时光在逼人的寒气中进入2009年。从世界到中国，从企业到家庭，非常时期的信心力量正在迅速积聚，不断凝结……越是在遇到困难的时候，水胭脂人越是坚定信心，这对战胜困难尤为重要。如果失掉信心，那就失掉了一切。“水胭脂一不缺产品，二不缺口碑，关键是稳定信心。并把潜在的需求转化为现实的市场机会。”水胭脂高层领导如是说。正是基于种种现实的有利因素，水胭脂领导作出了明确的判断：水胭脂的发展的重要战略机遇期仍然存在，不会因为国际金融危机而发生逆转。从2009年一开始，水胭脂就酝酿着开发市场高端护肤品，定位高端人群，这一创举为水胭脂在2009年的发展起到了至关重要的作用。因此稳定并巩固了一部分市场。而加盟商因此得到的利益被最大化，光有高端产品的开发还不够，水胭脂技术研发部的同仁们，夜以继日，成功研制“水胭脂逆转时空全能养生舱”，是当前国际最高端美容设备，美容院的“镇店之宝”，是美容行业的首领。突破了传统的美容方式，利用中医经络原理和人体磁场相结合发挥的共同作用。改善人体周期的不规律与阴阳平衡，远离亚健康。同时可改变人体，面部的血液循环。“一天变美不是梦”人体健康美容全方位。仪器使用安全，简单有效，多功能，多元化，智能全电脑液晶控制系统全部完成。其应用将给美容院带来丰厚利润回报。一个公司的发展离不开团队的紧密合作，团队是公司的基石，是公司的一切。为了加强水胭脂人的紧密合作精神，公司组织了一次野外拓展军事训练活动，让水胭脂人从一个全新的角度来发现组织的效率、执行力、协作等问题，领会管理与被管理的要义，组织纪律的重要性。此外，在这一年中，水胭脂入围“辉煌60年·2009连锁美容院排行TOP9”“ 全国美容机构争创平安大会示范单位” 从2003到2009，我们一路走过六年的风风雨雨，我们在坦然面对成功喜悦的同时，也不忘时刻的提升自己，以更好的态度服务终端，以更完美的状态来走向市场！

从2010年一开始，水胭脂又成功推出高端保养型护肤品——深蓝之谜，此产品的推出，将水胭脂的品牌形象完全提升了一个级别。也加速了下属加盟店的客源扩张速度。美容院的顾客不再是单一的中低档消费，成功的吸收了一大部分高端消费人群。深蓝之谜产品已经成为了水胭脂旗下护肤品的主力军了。以精美高档的包装，上上乘的护肤效果。为水胭脂美容院拓客打赢了一场又一场的胜仗，拥有这一系列产品，等于拥有了开启高端顾客的钥匙，让你的美容院永远立于不败之地。

2011年初，水胭脂将全国各地的加盟商代表汇集广州总部，展开了为期一周的品牌研讨开发峰会，为加盟商解决美容院的一系列问题，并且帮助他们制定本年度的业绩目标。与此同时，借助2010年深蓝之谜在终端市场上的成功影响。顺势推出深蓝之谜高端系列经典套盒，零售市场价2000-5000元不等，成为美容院的拓客先锋。同时，面膜眼膜系列单独从护肤品系列分离出来，整合提升成“面膜世家”系列。进一步的完善了水胭脂产品的架构。在第二个五年计划即将实现的一年，水胭脂的加盟店已经遍及祖国大江南北，一些店面像安徽巢湖等店年营业额均在500万左右，而这，仅仅是开始。

2012年，水胭脂继续完善公司的集团体系，工厂和原材料仓库提升整合完毕。在产品的原料选材上力求做到精益求精，加大对产品质量和效果的投资力度，注入五百万资金对产品质量强力把关。做到产品的每个细节都安全有效，把因产品质量问题而被终端客户投诉的案例持续的降低到0。同时广泛的从内部筛选、提升人才，从2010年实施的绩效考核制度如今已经成熟，这进一步的稳定和巩固了公司人才的培养制度，为水胭脂合作商输送源源不断的经营人才。如今，水胭脂技术研发团队将继续结合终端市场的走向，酝酿推出2012水胭脂神秘的新品，让我们给予持续的关注和期待。

从2002到2012, 我们一路走过十年的风风雨雨，相信水胭脂经历十年的发展，必然迎来一个伟大的财富时代。从中国到世界，水胭脂人有顽强的信心和毅力，有丰富的基础和实力，有大家的共同努力合作，无论战胜危机、促进水胭脂更好更快发展，都必将成为现实。水胭脂将继续秉承“加盟商的成功才是我们的成功”的经营理念，与众多加盟商携手共进，成就美丽事业！

改革开放30年来我国化妆品市场销售额平均以每年238%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，具有相当大的发展潜力。化妆品的流通渠道也在发生非常大的变化，特别是零售终端发生着前所未有的深刻变革。“十二五”规划把消费提到了前所未有的高度，消费有望成为推动经济增长的最大驱动力。化妆品零售业的发展与创新大有可为。化妆品渠道是多样性的，各种零售终端，以及整个流通渠道，呈现出各种各样的特点，都有自己相对应的市场、一部分目标客户群体。渠道不同，也让化妆品出现了专业线和日化线之分。而日化线渠道则是那些像传统的销售渠道、百货商店、化妆品的专业市场都在持续发展。超市的渠道这些年来随着连锁经营超市的发展，商超化妆品终端也在呈现快速发展的趋势，形成了化妆品零售的主要渠道之一。经典国货品牌借助其在商超渠道的发力，才再次迎来其第二春。专营连锁店的崛起，在三四线城市表现得更加突出，市场占有率不断提高，有些城市甚至成为化妆品销售的主流终端渠道。除此以外还有以生产厂商为主导的连锁企业的发展，对扩大消费、促进化妆品流通体系的创新变革发挥着重要的作用。运用新的信息技术和互联网，以网购和电子商务为代表的网络销售风起云涌，网购化妆品的数量也在呈快速发展的趋势，改变和更新着人们的消费理念和消费模式。70后、80后尤其是90后成为消费的主力军以后，网购的速度还会加快，详见《前瞻互联网对中国化妆品行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》。随着社会发展的加快，人们对于化妆品的消费从商超走向网购，让护肤、彩妆成为生活中必不可少的课题。妆容的精致直观展现了一个人的精神素养，更是个人魅力的体现。引领美作为国内专业级化妆工具领导者，打造了新一代中国女性唯一的独特魅力。

全球护肤品的发展历程大致分为四个阶段：单纯物理防护时期、化学添加技术时期、动植物萃取精华时期和细胞护理时期。

生物科技领域的微生物发酵技术是通过细胞工厂生产出活性物，活性成分在护肤品中的运用创新空间巨大，将有效成分制备与皮肤学、细胞学相结合，可展开系统性的研究和创新，提升成分的稳定性和精准靶向性，进而开发一系列的行之有效的护肤产品。生物科技护肤品是功效型护肤品不断更新迭代的产物，是新科技和技术在护肤品开发上的应用表现，主要体现在原料开发、原料成分更新等。

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