关于化妆品的行政主管的市场调查报告

最新全球化妆品市场调查报告

一、化妆品行业整体趋势

全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997－2000年，以每年117％的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。

虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35％的份额，比较著名的品牌有露华浓的Skin

lights和Shin－brightening系列，LVMH旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。

口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30％，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。如2000年和2001年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20－25岁的年轻顾客，如Arcancil、Debby、Bourjois等。

2001年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为4072美元的化妆品在百货公司可能只需要2905美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。

分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。

谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50％缩减到20％，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。

排名前5位化妆品牌美国（2001）

排名次序 品牌 市场占有率%

1 倩碧（雅诗兰黛） 103

2 美宝莲（欧莱雅） 99

3 Cover girl（宝洁） 94

4 露华浓 89

5 兰蔻（欧莱雅） 71

排名前5位化妆品牌西欧（2001）

排名次序 品牌 市场占有率%

1 Gemey/美宝莲（欧莱雅） 128

2 L'oreal Perfection 104

3 Max Factor（宝洁） 52

4 Lancome（欧莱雅） 52

5 Margaret Astor（Coty） 47

2001年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为4072美元的化妆品在百货公司可能只需要2905美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。

分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。

谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50％缩减到20％，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。

化妆品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、突破，以自己的优势和独一无二的配方巩固其原有地位并吸引更多的顾客。

二、错综复杂的美国化妆品市场

2001年对美国彩妆市场而言可谓是危机四伏，除唇部及眼部彩妆品的销售额上升了37％，（其中口红上升68％，眼部产品上升1％），其余彩妆品皆呈下滑状态，指甲用产品表现平平，截止去年12月30日，脸部彩妆品已连续52周下滑，跌幅达33％。

据Information Resources调查公司资料显示，美宝莲仍保持了其眼部彩妆品全美销量第一的位置，其中Expert

Eyes是其最畅销产品，市场占有率达86％，但就眼部彩妆品整体而言，美宝莲仍有12％的跌幅。这与宝洁公司Cover

girl的情形非常相似，虽然其脸部彩妆品整体下滑34％，但它仍是该领域内销售业绩突出的品牌，市场份额达82％。

由于美国经济疲软的影响，许多彩妆品消费者开始转向在价格较为低廉的大众市场购买，虽然目前仍没有准确的数据，但这种迹象越来越明显，大众市场的彩妆品销售商成为了最大的受益者。然而，并非所有的大众市场销售商都受益平均，ICN（International

Cosmetic News）杂志对目前美国市场最畅销的四种产品作了一次价格调查，分别在Rite

Aid药房和Wal－Mart百货公司，调查结果显示，Wal－Mart百货公司仍是购买这几类彩妆品的上佳选择。

另外，目前有许多彩妆品的大众市场价格与百货公司价格已相差无几，倩碧表现尤为明显。但百货公司的专柜会为消费者提供美容咨询、皮肤测试以及不定期赠送产品小样，这些都是大众产品市场无法比拟的，因此，百货公司的化妆品专柜仍是美国人的首选。针对这一现象，大众市场化妆品商家们绞尽脑汁开拓新路，他们陆续推出一些低价位的新品来吸引顾客，并把某些做得较好的品牌改为连锁经营的形式，如Duane

Reade就在纽约设立了200个药店连锁。然而，宝洁公司彩妆部副总监Marc

Pritchard指出，销售商们不能忽视大品牌的市场效应，8年前畅销的6大品牌依然是今天市场的主角，这说明消费者在购买产品时对知名品牌的认可以及这些生产企业持续多年来的努力。同时，这些较大的知名品牌也占据了相当大份额的市场，对整个化妆品市场起着举足轻重的影响。如前段时间原可口可乐公司行政总裁杰克入主露华浓，虽然很多行业人士对这一举动表示不太乐观，但他们仍希望杰克能扭转露华浓的劣势，因为这也同样意味着扭转整个化妆品业的劣势。彩妆品与香水的比例已从原有的5：5到如今的4：1，可见化妆品在整个行业中占据的重要位置。

美国2001年5大口红品牌

品牌 市场占有率%

1、露华浓 222

2、欧莱雅 137

3、Cover girl 126

4、美宝莲 123

5、Bonne Bell 107

美国2001年5大眼部彩妆品

品牌 市场占有率%

1、美宝莲 344

2、欧莱雅 176

3、Cover girl 174

4、露华浓 100

5、Almay 81

美国2001年5大脸部彩妆品

品牌 市场占有率%

1、Cover girl 264

2、露华浓 176

3、美宝莲 130

4、欧莱 113

5、Neutrogena 75

美国2001年5大护甲产品彩妆品

品牌 市场占有率%

1、Del Labs 264

2、露华浓 176

3、美宝莲 130

4、欧莱 113

5、AM Cosmetics 75

一方面，由于美国零售集团Kmart的破产，2100家销售店关门，这对消费者及销售商都是一次重创。另一方面，许多产品在技术革新方面取得了重大的突破，销售业绩也节节上升，以Max Factor的Lipfinity和Cover girl的outlast口红为例，截止去年12月30日，已连续52周保持销量上升，超过5200万美元。

Pritchard还指出，在产品配方革新的同时，公司同时还推出了“先试用再购买”的活动，以及通过网上互动美容教育来让顾客买到最适合自己的产品。露华浓公司就曾对300多名顾客进行随机抽样调查，找出她们喜欢的货品摆放方式及产品介绍方式，不断进行改良来满足顾客需要。现在有许多化妆品企业放手让销售商自己去设计产品的配套设施，虽然节约了不少成本，也为销售商提供了更大的发展空间，但缺点是千篇一律的设计会减少产品本身的市场冲击力。因此，在林林总总的化妆品牌中，如何让顾客第一眼就被产品吸引，并在最短时间内了解产品的色彩、功效，轻松地选择到称心如意的产品已成为化妆品企业及销售商面临的一大难题。

三、创立化妆品行业的个性化品牌一个化妆品牌要想成功，就得为顾客提供不一样的独特感觉，它包括从产品销售的模式、外包装以及与之相关的各类广告宣传和促销活动，只有对产品进行全方位的革新与创造才能在众多的化妆品牌中独树一帜。而倩碧就是其中的佼佼者，它在保持自己原有优势的前提下，不断地出新招，显示独特的个性，因此，无论从广告、商场的专柜，还是其它销售场所，倩碧总给人一种耳目一新的感觉。而很多化妆品生产企业在推陈出新的同时却忽略了最重要的一点，即赋予产品与众不同的生命力。只有拥有个性的化妆品牌才能借助包装与广告来扩大自己的影响力。纪梵希英国市场总监David说，以口红为例，这是彩妆中不可缺少的一部分，每年也有不少新的品牌出现在市场，然而真正畅销的也就那么一两个品牌，很简单的道理，那些千篇一律没有个性的品牌被逐渐淘汰了。

如今的消费者对化妆品的喜爱在不停的变化，她们关心的是每天有什么新品问世？新产品能带给她们什么样的惊喜？以纪梵希为例，公司每季都会推出一两款彩妆必备品，以满足爱美人士的需求，同时也让消费者期待着下一季的新品上市，让顾客心里永远都记着这个品牌。另外，随着新品的问世附上介绍正确化妆及选择色彩的小宣传册，也能吸引住不少爱新奇的顾客，尤其是年轻消费者。露华浓的Skin

lights系列也依靠这一点取得了非凡的销售业绩。

另外，产品的外观设计与包装也是不可忽视的一点，因为人们在选择色彩与质地的同时也会考虑到产品的包装问题，这并不需要太高的技术水平，只要赏心悦目，让消费者觉得好看就行。比较成功的范例有克利斯汀•迪奥的Addict口红。

顾客在挑选化妆品时通常会货比三家，花较长的时间来决定最后要买的产品，为了吸引住更多的顾客，纪梵希于今年3月推出了一项“顾客意见反馈”的活动，销售商记录下顾客所期望拥有的化妆品及对现有品牌的一些建议，然后将这些信息及时地反馈给商家，参予此活动的消费者也能获取一定的赠品。纪梵希产品经理Sambrook称，这次活动意在通过消费者调查来获取最真实的反馈信息以进一步提高产品质量，从而满足消费者需求。

四、五彩缤纷的化妆笔王国

在若大的化妆品王国中，除了排名第一的口红外，各式各样的化妆笔紧跟其后，市场占有率达整个彩妆品牌的25％，而且顾客对之的需求量还在逐年上升，尤其是那些外观精美、小巧、便于携带的化妆笔更是供不应求，消费者对化妆笔的喜爱也给生产企业提出了更高更多的要求。全球排名前5位的化妆笔生产企业Weckerle在去年共出产了5800万支化妆笔，主要供应大众美容品市场。Weckerle全球销售总监Jean－Marie称，Wecderle在全球的生产企业主要位于巴西、美国、瑞典及德国，每6周就会推出一款新品，这种高速发展的策略使企业在化妆品生产王国从1992年以来始终立于不败之地。

德国化妆品生产企业Scdwan

Stabilo的总经理Philippe称，该企业每年要花总投资的10％在化妆笔的研制及发展上，尤其是唇部化妆笔，因为用于眼部的化妆笔主要靠色彩来取胜，配方方面不会有太多改进，而唇部化妆笔就大不一样了，怎样的化妆笔才能让唇部更显饱满、丰润，怎样在与唇刷、唇彩的竞争中脱颖而出，怎样让双唇更显柔软更滋润，都是化妆笔生产企业目前考虑的问题，许多生产商甚至在配方中加入了护肤成分以达到更精美的境界。

虽然木制化妆笔仍是目前化妆品市场的主力军，占整个化妆笔市场份额的60％，但自从1985年雅芳首先推出了机制化妆笔以后，受到生产厂商及消费者的欢迎，尤其在欧洲非常畅销。德国专业生产木制化妆笔的企业Faber

Castell近年来也开始大量生产机制化妆笔，目前占其整个生产量的12％。尽管机制化妆笔越来越走红，但部分专家也担心这种化妆笔不如木制的卫生。

从配方、色泽到质地，化妆笔生产企业正面临一场革命性的变革，希望不断增长的化妆笔能为我们的生活画上美丽的一笔。

以上所有数据及图表由Ewromonitor、Information Resources、ICN联合提供）

成分的不同。主要是一些有机溶剂的含量多少。因为指甲是皮肤的一种，而且指甲下面的血管分布非常密集，那些有机物质非常容易透过皮肤细胞进入毛细血管从而进入你人体的血液循环。长期使用的话，很容易造成慢性中毒的。

指甲油中为主的化学成分——丙酮，长期接触容易使人感觉疲惫，导致头痛等症状，严重的话会影响人的神经系统。

另一种主要成分——乙酸乙脂（俗称香蕉水），也是常见的有机溶剂，其毒性类似于丙酮。

还有就是甲苯，苯。苯是有毒的，一般通过呼吸道中毒，大量吸入的话会出现恶心，神智不清的情况。挥发的苯还会伤害视力。

这些是俺根据俺的化学知识和毒物学知识解说的，希望对lz有用。不过也不要太过担心，一般知名的品牌，在其含量配比上是低于人慢性中毒标准线以下的。即使长期使用也不会出现俺说的那些中毒现象。

但是那种几块钱的，俺就不能保证了。

个人经验下来，闻味道是最简单的辨别方式，好的指甲油基本没有什么味道，譬如俺在德国这里买的一些品牌的。乙酸乙脂和丙酮的味道很容易辨认，一般我们觉着刺鼻的，都是这两个的气味，而甲苯和苯作为芳香烃一族，味道则很容易被前两个掩盖掉。指甲油价位在50左右的，一般就是比较符合标准的了，不过，建议涂指甲油前涂一层护甲底油，好的护甲底油在你涂了指甲油后过了一段时间后，可以将你涂的指甲油整片揭掉，不会在你指甲上留下任何痕迹的，真正起到一层保护膜的作用。俺用的是法国ASTOR的。

恩，就说这么多吧，不知道够不够。呵呵，俺的专业毛病又犯了:P

1、Chanel香奈儿这个品牌由创始人Gabrielle Chanel加布里埃尔·香奈儿女士创建于1910年，在香水的领域里，香奈儿的第一款香水——闻名世界的Chanel N°5香奈儿5号香水。

2、CK，Calvin Klein1968年创建于美国，美国第一大设计师品牌,世界顶级奢侈品品牌。

3 迪奥Dior，hristian dior始于1946年法国，代表高贵典雅生活风格精华的品牌。

4 兰蔻Lancome ，于1935年创于法国，全球知名的高端化妆品品牌，法国国宝级化妆品牌。

5 Boss波士，Hugo Boss创于1923年德国，十大香水品牌，德国的经典品牌。

6 安娜苏Anna Sui，美籍华人创立的品牌，其中化妆品1998年在日本诞生,时尚品牌。

7 古奇欧 古孜Gucci，于1923年意大利，以高档、豪华、性感而闻名于世，意大利最大时装集团。

8 高田贤三KENZO，日本人1970创于法国，香水领域大名鼎鼎，男士香水品牌，全球奢侈品集团。

9 巴宝莉Burberry，于1856年英格兰，最能代表英国的品牌，英国顶级品牌，Burberry公司。

10 娇兰GUERLAIN香水，于1828年法国，世界十大化妆品，以香水起家的巴黎皇室贵族保养品品牌。

科蒂集团旗下分为两个部门:科蒂高档化妆品(Coty Prestige)和科蒂美容(Coty Beauty)。

1、Coty Prestige 品牌组合在极负盛名的尊贵店铺中进行分销，包括:  富贵猫(Baby Phat)、巴黎世家(Balenciaga)、卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)、 切瑞蒂(Cerruti)、 克洛伊(Chloe)、萧邦(Chopard)、大卫·杜夫(Davidoff)、Home Skin Lab、詹妮弗-洛佩兹(Jennifer Lopez)、

Jette Joop、吉尔-桑达(Jil Sander)、乔普(JOOP!)、卡尔-拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)、坚尼哥尔(Kenneth Cole)、LAMB fragrance by Gwen Stefani、La Voce by Renee Fleming、兰嘉丝汀(Lancaster)、马克-雅可布(Marc Jacobs)、诺蒂卡(Nautica)、尼歌斯(Nikos)、Phat Farm、莎拉-杰西卡-帕克(Sarah Jessica Parker)、王薇薇(Vera Wang)、薇薇恩-韦斯特伍德(Vivienne Westwood)和 Wolfgang Joop。

2、Coty Beauty 品牌组合的分销范围更广，包括阿迪达斯(adidas)、Astor、席琳-狄翁(Celine Dion)、Chupa Chups、David and Victoria Beckham、Esprit、Exclamation、Faith Hill、哈利-贝瑞(Halle Berry)、祖梵(Jovan)、凯特-莫斯(Kate Moss)、

凯丽-米洛(Kylie Minogue)、La Cross、Miss Sixty、Miss Sporty、纽约色彩(NYC New York Color)、皮尔·卡丹(Pierre Cardin)(1)、花花公子(Playboy)、芮谜(Rimmel)、莎莉-汉森(Sally Hansen)、莎妮娅-特温(Shania Twain)、斯特森(Stetson)、蒂姆-麦格罗(Tim McGraw)和德尼露-林宝坚尼(Tonino Lamborghini)。

3、科蒂和 Puig Fashion and Beauty SA 拥有在美国和加拿大分销莲娜丽姿(Nina Ricci)、卡罗琳娜-海莱娜(Carolina Herrera)、普拉达(Prada)、帕高(Paco Rabanne)和安东尼奥-班德拉斯(Antonio Banderas)香水系列的战略合作伙伴关系。

我本人就在西班牙。。。。

都是一样的啦，都是些国际牌子，在关内可以买免税的，比较划算。。。

在外面的话，现在是减价时节，到处都在减价，可以尽情的SHOPPIN，不止是化妆品，衣服鞋子包包都是。。。

如果是去马德里的话，在马德里的SOL和GRAN VIA大街就是著名的商业大街，那里世界的名牌店都在，可以去那里买到又好又实惠的化妆品。。。

至于西班牙本地的牌子？我还都没听过有名气的，用的比较多的都是国际名牌，比如法国的NIVEA什么的。。。在国外买主要是不会像国内掺水，比较可靠点。。。

一般的都不会超过100欧元，除非是那种套装。。。。

希望我的意见能帮到你。。。。

跑男第五季第九期插曲有哪些？相信还有很多小伙伴们还不知道跑男第五季第九期插曲有哪些，那么下面小编就为大家整理出了一些相关内容，那么下面就和小编一起来看看吧。

跑男第五季第九期插曲有哪些

容祖儿向邓超表白的背景音乐是《挥着翅膀的女孩》。

迪丽热巴给鹿晗打分的背景音乐是《The "I Love You" Song》。

鹿晗和热巴拥抱时的背景音乐 跑男里鹿晗出现的歌曲 《致爱》。

邓超和阿Sa拥抱的背景音乐是《恋爱的条件》。

导游在介绍大理风光的背景音乐是《哈尼出发吧》。

陈赫说自己会把自己的外套给李沁的背景音乐是《爱相随》。

鹿晗决定要坐缆车的背景音乐是《wake and Alive》。

迪丽热巴改主意坐自行车的背景音乐是《no regrets》。

迪丽热巴和鹿晗选对骑行搭档的背景音乐是《hangover》。

邓超对阿Sa说有我在的背景音乐是《Centuries》。

郑恺慢骑赢了的背景音乐是《Uptown Funk》。

鹿晗挑战慢性的背景音乐是《超级冠军》。

鹿晗慢骑赢了的背景音乐是《You & Me Song》。

陈赫和李沁回答默契问题的背景音乐是《Get Back In My Life》。

陈赫为李沁挡雨的背景音乐是《Love Is In Your Eyes》。

陈赫和李沁表演情景剧的背景音乐是《All You Need Is Love》。

郑恺和唐艺昕表演情景剧的背景音乐是莫文蔚的《i Karen情歌组曲》。

陈赫和李沁一起吃一个面包的背景音乐是《Higher》。

唐艺昕和郑恺两人喝交杯酸奶的背景音乐是《面对面》。

阿Sa在车上唱的那首歌的名字是《莫斯科没有眼泪》。

在介绍游艇环境的背景音乐是《Get Together》。

容祖儿喷水到李晨脸上的背景音乐是《Time to Say Goodbye》。

邓超忍不住喷水的背景音乐是《The Fox》。

陈赫和李沁对视的背景音乐是《Bounce》。

鹿晗和迪丽热巴挑战喷水的背景音乐是《致爱》。

郑恺笑喷的背景音乐是《鹤拳》。

在洱海前面介绍规则之前的那首和洱海有关的背景音乐是《我会想起你》。

在展示化妆品的背景音乐是《Love Is Greater》。

陈赫给李沁化妆之前的背景音乐是《靠近一点点》。

陈赫给李沁化嘻哈妆的背景音乐是一首DJ版的喊麦歌曲《黑怕》。

鹿晗给迪丽热巴化妆的背景音乐是《Unique》。

鹿晗给迪丽热巴化坏的背景音乐是《Good Morning Beautiful》。

大家都在化妆的背景音乐是《I Really Like You》。

李晨和容祖儿一起钻花环的背景音乐是《Turn Down For What》。

李晨跳孔雀舞的背景音乐是《Right Now》。

王祖蓝和林志玲一起钻花环的背景音乐是《Get Low》。

鹿晗反驳郑恺的背景音乐是《Fire》。

李晨化完冰冰妆出场的背景音乐是《千秋》。在昨天的奔跑吧兄弟第二季20150417期节目中，范冰冰撕了大黑牛李晨的名牌了，播放了一段背景音乐，好凄凉呀，那么是什么歌曲呢下面365经典网为你带来奔跑吧兄弟范冰冰撕李晨名牌时的音乐叫什么，一步之遥试听下载。

《一步之遥》，Por Una Cabeza，这首华丽而高贵动人的探戈名曲，是阿根廷探戈舞曲的极致代表，也是全世界乐迷所最为熟知而深深爱上探戈旋律，是由阿根廷史上最负盛名的探戈歌手卡洛斯葛戴尔(Carlos Gardel)所作，别于近代阿根廷探戈音乐大师艾斯特皮耶左拉(Astor Piazzola)将探戈与西方古典、爵士音乐结合而创造出新现代的探戈组曲；

《奔跑吧兄弟》范冰冰撕李晨名牌时的音乐叫什么 背景音乐一步之遥试听下载

卡洛斯‧葛戴尔作品所代表的意义是将探戈音乐歌曲化、将这个流传于阿根廷的民间音乐成功的推向巴黎及纽约等城市上流社会国际舞台的第一人，也是探戈音乐全盛成熟时期开始的代表人物，英俊潇洒的他更深受欧美地区国家的乐迷所热爱。创作出众多经典探戈名曲的卡洛斯葛戴尔拥有百张以上的唱片录音在全世界发行。

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