美容养生行业现状

产业链发展态势良好

美容美发行业的上游是美容化妆品、美容仪器，中游是美容院、理发店，下游是广大消费群体。

近年来，随着国内居民消费水平的升级，美容美发行业上游发展迅猛，呈现出十分良好的增长势头。其中，国内化妆品市场已成为全世界最大的新兴市场，在短短的两三十年里，中国化妆品从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

根据国家统计局数据，2018年，全国化妆品限额以上单位商品零售额为2619亿元，同比增长96%，高于我国2018年全年社会消费品零售总额增速06个百分点。

不仅如此，我国还从其他国家大量进口美容化妆品及护肤品。据中国海关统计，2014-2018年，我国美容化妆品及护肤品进口量和金额双双增长，到2018年中国美容化妆品及护肤品进口量达2037万吨，进口额为9921亿美元。

美容仪器方面，我国同样已成为世界主要的激光美容仪器生产大国和市场，国内厂商已能生产出国际美容业通用的IPL/E光美容仪、YAG(1064纳米)激光皮肤美容仪、RF射频美容仪、非手术，非介入所需的CO2激光美容仪，以及808半导体激光器等，产品不仅供国内使用有部分远销海外。

相比之下，美容美发行业中游发展较为稳定。根据商务部数据统计测算，截至2016年底，全国美容美发行业活动单位数共计331万个，同比增长20%;其中专业美容企业(含美甲、美体)数量为149万个，专业美发企业数量为182万个。

经营情况来看，2016年，全国美容美发行业营业额312924亿元，同比增长27%;2017年，营业额增速回升至359%，营业额达到324175亿元;2018年，行业营业额预计在340816亿元左右。

美容美发产业链下游是广大消费群体，近年来随着美容美发行业进入成长期，美容美发消费成为大众消费的新热点和新时尚，已成为继房地产、汽车、旅游和电子通信之后的居民第五大消费热点。目前国内美容美发的消费人群主要是年轻群体和中年群体，特别是31-40岁群体，他们的美容需求最为强烈，所占比例为4001%。

行业发展前景广阔

随着我国居民收入水平的不断提高，消费能力相应得到提高，社会公众对美的追求和消费意愿也明显增长，美容美发行业发展呈现高速发展态势，预计未来五年内，我国美容美发行业市场规模将维持456%的复合增速增长，到2022年我国美容美发行业市场规模将突破4000亿元，前景广阔。

对于美容美发企业来说，要把握行业发展机遇，有一部分是取决于上游产品与服务的，因此作为直接面对消费者的美容美发企业，应该加强与上游供应商的联系，建立稳定可靠地供应商渠道对于企业竞争力的培育具有重要意义。

此外，高端的项目也是众多美容美发企业发展的重要方向。这与大项目高额的利润有关，但是在发展高端项目时应充分注意到过分追求高端项目所带来的危害。如盲目追求大项目，会导致客群关系开始出现严重分化，美容院的员工甚至整个美容院的经营方向开始选择真正所谓的VIP客户群体，B类、C类的客户群被主观地边缘化，在服务过程中呈现服务时间减少、服务质量减弱等特点，另外过于追求大项目对美容院经营理念的冲击，对美容院发展战略的定位及竞争力的建立均带来较大的负面影响。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国美容美发行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

曾经，我们多半会屈服于传统审美对于未成年人甚至是低龄儿童外貌的束缚，例如，黄磊的女儿黄多多时不时因为发色妆容冲上微博热搜，天后王菲家的李嫣也会因几则发布在社交平台上的化妆教程，引起广泛争议。

当林林总总的社交平台上，本该在台灯下刷练习题的小学生对着镜头拿起口红、眉笔，我们有理由相信，传统保守观念加固在儿童身上的痕迹越来越淡薄。

仅仅YouTube上，有的儿童化妆视频点击量就高达4300万。

不可否认，女生的颜值焦虑无论在哪一年龄阶段都只增不减。国外一项关于5至7岁女孩外形焦虑的研究调查，当妈妈和女儿一块照镜子时，女儿会模仿妈妈如何评价自己的外在形象。

最近一段时间，不少声音热衷于谈论儿童在商业世界扮演的角色，尤其是短视频与她经济喂养起来的美妆市场，起底当前整个大环境的发展趋势，也许会在某种程度上冲击着我们原有的认知。

“颜值经济”从娃娃抓起，有数据显示，从2019年到2024年，预计全球儿童化妆品市场的复合年增长率为866%，到2024年市场价值将高达2357亿美元。2020年考拉海购数据也显示，儿童化妆品的整体销售额增长超过1200%。

儿童爱美时，品牌也疯狂？

提到儿童美妆赛道，对女性外貌有着几乎病态般苛刻要求的日韩地区或许最是有发言权。此前，一则有关日本小学生现状的采访节目透露，在日本绝大多数女生从小学一年级便开始接触各种化妆品。2016年，韩国媒体对首尔288名小学生进行了调查，有42%的小学生表示她们有日常化妆的习惯。

相比国内，海外的儿童美妆市场似乎远比我们想象得更加成熟。以开设儿童化妆店的韩国美妆品牌“ShuShu&Sassy”为例，早在2013年品牌在韩国市场的分店就达到19家，在两年时间陆续开设10家分店。

从 ShuShu&Sassy的火热中或许能够窥探儿童美妆市场庞大的一角，据悉，店内至少要提前一周预约才有位置，就连旗下的儿童彩妆产品也不时活跃在国内代购的朋友圈里。首尔PriParaKidsCafé化妆店，年龄在4到9岁之间的女孩身影络绎不绝。

美妆潮低龄化在国外已是不争的事实，除了专门的美妆品牌，诸如儿童咖啡厅、儿童酒店也纷纷加入儿童K-beauty行业，韩国儿童咖啡厅Carrie Kids Café专门开设儿童美容、spa等项目，卡戴珊小妹Kylie Jenner自主未成年美妆品牌市值一度达到9亿美元。

当然，更大的美妆风还是要围绕线上社交平台来刮起。不止国外的YouTube或者Instagram，国内以年轻用户为主的抖音、B站中的儿童美妆视频也屡见不鲜。在B站上，小学生美妆博主“幽熙_Fairy”拥有19万粉丝，单条视频点击高达51万。据不完全统计，其粉丝群里最小的年龄为10岁，最大的年龄18岁。

2016年，天猫发布数据显示，681%的00后女性消费者首单消费品类为化妆品，在00后男性消费者中这个比例也惊人地达到348%。值得注意的是，在2016年，00后中年龄最大也不过才16岁而已。

有媒体报道过，重庆一位5岁女童每年用在口红、眼影等化妆品上的费用已突破千元。主题派对、水疗馆、体验店……形形色色的线下儿童美妆模式就目前看来遍地开花，当我们以为儿童爱美只是个别情况时，实际上有不少知名品牌在暗搓搓地做起这门生意。

比如，资生堂曾高调举办互动研讨会，线下教儿童学习化妆、护肤方法。无独有偶，妮维雅、强生、高露洁和Vitabiotics等知名度颇高的品牌都曾与家庭亲子 娱乐 连锁店KidZania合作，开展过多次线下儿童体验活动。

事实上，儿童越来越提前的自主性意识发展在一定意义上成了品牌掘金低龄市场的关键支点。玩具公司Capsule Chix的一项新研究发现，7岁的孩子就能形成一种个人风格，这项调查被无数品牌奉为圭臬。

在妮维雅，儿童可以成为品牌护肤配方师；在资生堂，儿童可以成为线下沙龙店里的小“工作人员”；在迪士尼世界，3到12岁的孩子可以在各大精品店里接受“公主”形象变妆……

细数这些年来品牌在市场的动作，儿童颜值赛道中的商业价值自然不言而喻。

儿童美妆没有巨头？迪士尼笑了

眼看90后年轻一代逐渐为人父母，上一辈普遍认可的传统 育儿 观念在互联网时代被颠覆打破，“爱美是天性”的 育儿 思想与当前大行其道的颜值主义不谋而合。

在考拉黑卡会员中，85后的妈妈是最爱给孩子买儿童彩妆的群体，不少妈妈表示：“家里小朋友6岁就有了自己的化妆品”。有数据调查显示，有超过70%的年轻妈妈对儿童美妆持肯定态度，但前提是在保证安全的情况下。

安全绝对是摆在头位的，根据韩国美妆网站11街的数据显示，2018年儿童无毒成分的化妆品销量较2017年上涨了340%。

我们不得不承认，由于国内保守审美意识的根深蒂固，儿童美妆领域至今都没有从玩具范畴完全脱离出来。打开淘宝，五颜六色的玩具化妆套盒琳琅满目，价格从几十块钱到上百块钱不等，生产厂家信息也难免良莠不齐。

公开资料显示，目前我国儿童化妆品市场总额约为100亿元，且这一市场每年成长超过 30%。根据调查，我国儿童化妆品市场可以分成三大阵营，头部外资品牌强生占整个市场份额的50%以上；其次是国民品牌青蛙王子，这也是国内第一家上市婴儿日化企业；剩下小品牌零散分布在各个市场区域。

但需要注意的是，这些品牌绝大部分属于护肤范畴，彩妆产品少之又少，国内儿童美妆市场很大一部分掌控在作坊类小工厂手里。

据儿童彩妆Honey Winnie创始人透露，儿童彩妆在国内有一定的市场空间，但新生代使用的产品，如何解决安全性问题是一个很大的课题。更何况，当前世面上不少儿童品牌在相关产品备案的时候并没有出现“儿童”等敏感字眼，这种有意识地逃避监管的行为使得产品安全性大打折扣。

有调查显示，儿童喜爱的“迪士尼”“凯蒂猫”等品牌在国家药监局的化妆品备案信息中，前者共有417条备案数据，后者只有11条，而另一个儿童常用品牌BARBIE/芭比甚至没有相关备案，更不用说那些“玩具”性质的产品。

而如果单论彩妆市场地位，迪士尼的头部地位或许有迹可循。有数据显示，在2020年儿童彩妆销量飙升时，仅迪士尼彩妆的销量就同比增长100%。在淘宝上，与迪士尼形象相关的彩妆盒销量通常会高一点，尽管价格动辄上百，是普通套盒的几倍不止。

以“冰雪奇缘”为例，早在**大火的时候迪士尼官方就发布了儿童唇彩、指甲油以及mini眼影，并且只在迪士尼乐游出售，例如东京迪士尼一套价格高达1300，香港迪士尼一套也是1000以上。

虽然价格高得令人咂舌，但在儿童市场价高者反而更能迎合父母爱子之心。有数据印证，2011 年高端儿童产品占比约9%，但增速非常快，2006-2011 年的年复合增长率达314%，远快于大众产品的139%的增速。

《冰雪奇缘》六年来为迪士尼贡献了超过113亿美元的收入，在这113亿美元的收入中，以美妆服饰为主的系列衍生品销售占比高达85%，一条公主裙在北美地区平均每年销量300万条。

儿童的爱美之心能否撑起一个垂直性的彩妆市场不得而知，但可以确定的是，当颜值经济渐渐往低龄方向渗透，有许多“迪士尼”在风口上微笑。

幼龄网红潮，谁的野心在叫嚣？

从羡慕妈妈妆台上的瓶瓶罐罐，到拥有自己的一套专属美妆产品，儿童爱美的天性自来有之。童年时期的歆羡固然不变，唯一变化的是父母的态度与消费意识。

儿童美妆市场的崛起赖以当前带有一定符号的消费场景与信息内容，父母在各类KOL、短视频的侵染下，逐渐形成学习型 育儿 与消费的新观念，而电商、短视频、网红……种种迹象堆砌在一起，又共同折射出颜值经济在儿童身上的市场潜力。

不可否认，总是有人喜欢往孩子身上贴上自己喜欢的标签，不少网友依旧习惯隔着键盘对涂口红、画眼影的孩子“指手画脚”，这背后或许除了简单的观念分歧，一个值得深思的问题也随之浮现：为什么现在互联网平台中孩子的身影越来越多？

当然，这其中传播环境自然是不可忽视的原因之一，在尼尔尔·波兹曼的《童年的消逝》中有这样一句话，“现代 社会 之下，小孩与大人要被迫接受相同的信息，小孩成年化，大人低龄化，信息隔绝下的童年环境，就此消逝。”

随着互联网与移动 娱乐 APP穿越年龄界限与儿童亲密接触，大环境为自主意识刚刚萌芽的孩子塑造了一个能及时表达与展现内心的平台，这种现象在短视频时代愈发凸显。美国有机构调查显示，在11岁以下的孩子中，81%的孩子被允许观看YouTube。

另一组数据则显示，2017年，英国机构First Choice采访了1000名儿童的理想职业，其中半数想成为YouTuber或是vlogger，2018年，日本学研对1200名小学生的调查发现，YouTuber在他们理想职业排名中升至第二位。

儿童群体间的“全民网红梦”的确值得诟病，但谁都无法抛开大环境的影响因素来单纯地指责低龄表现欲，因为儿童被互联网围观不可怕，可怕的是父母“爱钱”，取之无道。

这两年，小网红现象引发的舆论争议层出不穷，前有童模妞妞在拍摄过程中被母亲踢踹，后有三岁的小吃播“佩琪”疑似被父母当成搏流量、博眼球的工具。

此前，福布斯榜单发布，连续蝉联两年冠军的Ryan Kaji和收入排名第三的Anastasia都是不满十岁的儿童。网传“韩国六岁小网红工作两年在江南豪买别墅”；“童模年薪百万，出道就拍戏”的标题党，几经发酵，成为无数狂热父母期待亲身续写的神话。

这绝不是极端个例，此前GQ报道上有一篇文章《逐梦童模镇：妈妈，我们明天几点拍照》，以童装出名的浙江湖州织里镇，有无数孩子背负着父母沉重的“梦想”，一位十岁的女童一天拍摄的服装件数高达264件。

在快手、抖音上，幼龄网红也如雨后春笋。相关报告显示，在粉丝数量比较多的频道中，与儿童相关的视频平均观看次数是其他类型视频的3倍。然而，神话终究只是神话。颇为讽刺的是，儿童赴网并没有催生出多少暴富者，反倒“便宜”了暗处的牟利者，例如，中国青年报怒斥的儿童软色情表情包，甚至是未成年色情引流。

童年消逝的背后可能不是时代与环境，是人心也说不定。

护肤品行业发展现状分析 男士护肤品市场达到百亿规模

男士美妆市场增长迅速，年轻男性成为新力量

近几年，“精致小哥哥”激增，男性越来越爱“面子”，消费升级和新兴消费群体，直接拉动了男性化妆品行业的快速增长。近三年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量几乎达到每年翻一番的速度。90后成消费主力，把握年轻用户将成为品牌发展的重要突破口。

在产品选择上，无面膜不护肤。过去三年间，唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量快速增长，几乎达到每年翻一番的速度，其中面膜凭借销量和增速成为男性美妆界的“一哥。

中国男士护肤品市场已达到百亿规模

据前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模，至2019年，市场总值将增至154亿元人民币。2017年购买过男装和美妆的男性占比达96%。其中，近三年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量几乎达到每年翻一番的速度，面膜最被热衷，成为男性美妆界“一哥”，BB

霜、口红、眉笔也成了很多男性的主要购物选择。

而从2015年到2017年这一时间段，95后男士购买美妆的销售规模逐年增加，从2016年的167%的男生美妆购买率飙升到2017年的429%。在购买化妆品的95后男生中，188%买了BB霜，186%使用唇膏/口红，88%也正在使用眉笔。

2012-2015年天猫美妆男性消费品类型偏好情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

各大品牌瞄准男性市场

面对还处在初级发展阶段的男妆市场，品牌商自然不会白白流失这个潜力巨大的市场。数据调查发现，MAC、Make Up Forever、Bobbi

Brown、植村秀等品牌均已拥有男性彩妆产品线条，欧莱雅旗下的碧欧泉和爱茉莉太平洋旗下的IOPE也均已推出男士BB霜产品，悦诗风吟还推出了男士眉笔，香奈儿和Dior也推出了号称“男女通用”的彩妆产品。

几乎大部分的美妆品牌都推出了针对男性用户的单品产品，更有部分美妆品牌还推出了男士系列产品，从粉底到眼线、唇彩丝毫不差。据某店内销售员陈女士介绍，前来购买化妆品的男士大都是95后，且大多数都是和女朋友一起前来购买，而店内对男士卖出最多的其实还是水乳和面膜等，但是BB霜和眉笔也卖得很好。

目前我国男妆品牌市场虽处在初级发展的阶段，但发展势头迅猛，当然目前远没有达到女妆品牌的细分和多样化，男妆产品主要以基础护肤类居多，彩妆类产品可选择的空间还有限，比如唇彩、眉部产品等男性比较喜欢的品类，是品牌进入男妆市场的敲门砖，也是新品牌打入市场的机会，因此很多品牌发现了这一机遇，开始抢滩男妆市场。

男性化妆原因分析

在这些现象背后，多数男生表示化妆也是为了愉悦自己，让自己看起来更赏心悦目，这样会增加自信甚至提高做事效率。其实，一般喜欢护肤、化妆的男生，在穿着和生活习惯上也往往更讲究，他们可能会常买奢侈品，爱好健身、注重健康和卫生，他们的精致是来源于对生活和自我的热爱。

除了是人皆有之的爱美之心，再有就是国内对男性形象观念的改变。以前，一个男性若注重形象，护肤化妆，很容易被周围人打上“娘”的标签。不过当下的综艺节目上，“花美男”形象总是大行其道，男性偶像明星偏中性的气质和精致的妆容被认为代表了当下潮流，社会的宽容度也逐年提高。

还有部分群内男士表示，因为颜值压力很大，所以被迫来学习化妆。高颜值正成为新时代人们美好生活的“标配”追求，在社交、婚恋、职场等领域，八成中国青年认为提高颜值可以得到更好发展，九成青年认为高颜值对加薪有帮助。颜值效应达到新高度，各年龄段人群均在近10年感受到颜值压力，其中98%的00后从出生就感到颜值压力，这就让更多的年轻人开始关注美妆。

男生可以“妆” 只要别过分

爱美之心人皆有之，毕竟谁也不愿意看糙老爷们和抠脚大汉，注意仪表也是绅士的象征和社会文明的体现。适当的修眉遮瑕会令你成为更棒的自己，何乐而不为只要凡事皆有度，男生们注意别过了，化着舞台妆出门并不好看。另外，除了对容貌的在意，内外兼修更重要，如果颜值高能力低只是绣花枕头，古人云“腹有诗书气自华”，如果一边把自己打理得干净利落一边用知识充实自己，才会变得更优秀。

市场规模呈类周期性波动

2010-2015年，全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低，2015年甚至出现负增长的情况，原因是欧元区需求不振及南美经济出现严重下滑。2016年以后，全球化妆品市场迎来触底反弹，扭转了此前的发展颓势。2019年，全球化妆品市场规模达5262亿美元，达到2011年以来历史最大值。2020年，受到疫情影响，全球化妆品市场规模收缩，市场增长下降436%，但总体市场规模仍然保持在5000亿美元以上，超过2017年同期市场规模。

品牌竞争：

——欧莱雅、宝洁、联合利华等国际大牌占据第一梯队

从全球化妆品企业竞争层次整体看，欧美品牌创立时间久，且长期通过兼并收购等方式不断提高市场竞争力。目前，第一梯队的化妆品企业主要有欧莱雅集团、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、资生堂和科蒂等;第二梯队由日韩企业占据主导，有花王、高露洁、爱茉莉太平洋、LG生活健康、拜耳斯道夫等;第三梯队有狮王、高丝、谜尚等。

2011-2020年，全球前三大化妆品企业均为欧莱雅、宝洁和联合利华。2015年以前，宝洁市占率处于全球第一位，但是2015年后被欧莱雅反超。自此之后，欧莱雅的全球市场占有率连续五年稳居全球首位。2020年，欧莱雅、宝洁和联合利华市场占有率分别为97%、78%和73%。

——市场集中度较为平稳

据Euromonitor数据显示，2020年TOP3、TOP5和TOP10化妆品企业市场占有率分别为248%、343%和432%。可以看出，TOP3和TOP5企业市场占有率自2016年略有下降之后，保持稳定趋势，TOP10企业市场占有率始终保持较平稳态势。

区域竞争：

——亚太地区一直占据霸主地位

根据Euromonitor数据库数据显示，2011-2020年，亚太地区一直占据全球化妆品行业销售市场霸主地位，且呈现出逐年上升趋势，2020年亚太地区消费市场份额占比达到3541%。北美、西欧和拉美地区分列其后，2020年占比分别为2037%、1985%和1123%。

——美国是全球最大的化妆品消费国

2020年，美国仍然是全球最大的化妆品消费国，占比约为1876%。中国目前是全球第二大化妆品消费国，2020年市场份额为1455%。日本、巴西、德国、英国等国家也进入了全球2020年前十大化妆品消费地区行列。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

互联网的发展带来了新的零售模式，网购已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。近年来，电子商务在我国飞速发展，最开始各大综合电商平台解决了消费者“去哪里买”的难点，如今兴起的垂直电商、直播电商和短视频内容电商开始在美妆行业解决消费者“买什么”的难点，博主们亲自上手体验各种品牌产品，给观看者种草。

美妆电商们用尽招数，无论是抖音、快手和淘宝直播卖货，还是小红书的分享种草都纷纷吸引了一大批的忠实用户。随着Z世代的消费大军逐渐霸占市场，美妆电商的发展会更加多元化，资本的加入使得美妆电商的发展潜力空间变大。

美妆电商行业主要上市公司：丽人丽妆(605136)、壹网壹创(300792)、若羽臣(003010)

本文核心数据：中国美妆电商渗透率、中国彩妆市场规模、中国全网美妆销售额

——美妆电商形式多样化发展，疫情促使“直播”更上一层楼

2020年，一场突如其来的疫情打破了所有人的生活节奏，也迫使许多生活习惯转为“线上”。这个黑天改变了许多的行业业态，形成了新的零售模式，我国的电商也因此进入新的发展阶段;变化最大的要数美妆的直播卖货和短视频的种草与拔草新形式。其实，我国的直播卖货早在2016年就被淘宝创建使用，视频安利更是在早几年就出现在B站等视频网站。

得益于移动互联网进入飞速发展阶段，以及2020年的疫情消费者需求及流媒体形态的改变，直播带货现在已经成为了各平台炙手可热的销售手法之一，直播在时代的风口中快速增长，成为一个年轻却备受关注的业态。从品类角度看，化妆品是直播重要销售品类，业内人士分析认为直播助力化妆品品类持续高增长。

—— “黑天鹅”拉动线上消费，美妆电商渗透率增加

疫情这只“黑天鹅”，很大程度的改变了人们的生活方式，影响了人们的消费方式。不能外出使得消费者在家观看视频和直播的时间随着上涨，尤其是在2019年以来社交媒体电子商务及美妆相关KOL的兴起，美妆产品的电商为消费者提供较便利及广泛的选择。

2020年双十一销售额再创新高，其中天猫销售额突破4900亿元，京东销售额突破2700亿元。星图数据显示，双11全网美妆销售154亿元，同比增长38%;中国消费者纷纷把疫情后期的“报复性”消费转向电子商务平台。

最开始各大综合电商平台解决了消费者“去哪里买”的难点，如今兴起的垂直电商、直播电商和短视频内容电商开始在美妆行业解决消费者“买什么”的难点，博主们亲自上手体验各种品牌产品，给观看者种草。根据欧睿公布的数据，我国电商渠道渗透率也稳步从2012年的10%增长至2019年的32%。

——“颜值经济”拉动美妆市场需求增加，电商解决供需难点

在“颜值当道”的年代，大众对外表和颜值的重视程度提高，对相应的提升外貌的产品需求也随着增加。随着Z世代的消费大军进入市场，这群有力的需求者加速了带动了我国的个护和化妆品行业的增长，据欧睿公布的数据，我国的彩妆市场规模持续增长，从2012年的1814亿元增长到2020年的5962亿元;且在疫情袭击全球经济之前连续两年实现增速超过30%。

根据艾瑞研究的分析，在我国近年来，电商服务代运营行业中美妆品牌数量排名第一，其次是服装和3C家电的服务品牌数量大幅领先其他品类。美妆电商的增加除了“颜值经济”带来的对美妆的需求外，还因为美妆电商同时解决了消费者选购产品的困难和帮助品牌进行推广，供需双向获利使得美妆电商的需求量日益增加。

美妆电商的服务需求之所以最高是由于：首先，如今市场上品牌产品多且杂，多家国货也在不断涌现，近两年，国货化妆品在平价化妆品中已经有了一席之地，国内外品牌都在争夺美妆市场这块蛋糕，竞争激烈;

其次是因为化妆品的产品多样化以及更新速度较快，市场依赖着产品的迭代速度;还有就是化妆品的单价都不高且属于消耗品，如果产品本身质量过关，此产品的复购率比较容易达到。这些原因造就了我国美妆电商的快速发展。

更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

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