风云集创俏姐选择在化妆品行业创业的原因是什么

因为她以前都在茚象泉工作，明白对于女人而言，美丽是一个永恒的话题。而护肤品是女性不可或缺的刚需产品，随着人们生活品质的提高，对于高品质产品的需求也在提升，而瑞士的护肤科技在全球都是知名的，希望借用新零售的的优势，向更多女性传递科学的护肤理念和方式，输出更好的产品。基于不溢价的营销理念，让更多中产女性能够用上有品质的高性价比产品。

对于我这种穷人来说，大牌护肤品可能是一个比较容易实现的小愿望，一个对美好生活向往的小寄托，单品其实买下来也不贵，比如香奈儿的一瓶香水，迪奥的一只口红，纪梵希的一个散粉盒子，拥有了一只自己喜欢的色号，那种瞬间的满足感可能是别的东西无法实现的，但是大牌护肤品也就几百块就能实现了，所以他们可以作为工作顺利给自己的一个小奖励，也可以是各种纪念日里渴望收到的小礼物，你是否也有和我同样的感受呢？

化妆品，要选对自己脸 效果的！

选择自己适合的，而不是，牌子给人看的……

我从来不选大牌化妆品，我用了十几年，都是我自己的护肤品，自己的配方，自己的品牌，自己的原料放心

因为大品牌的信誉和服务比较好点，因为大家觉得得大品牌的企业和公司能活这么久，这么多人买，想着多钱护肤品用料上应该不随便加有危害的东西，毕竟大企业有问题那风险很大的！想着不会这么容易出现问题的！

维稳，不闷，舒服

不一定选大牌，关键是适合自己肤质。护肤品是用来保护皮肤，延缓衰老。

因为大牌护肤品的功效 评价的确实比不了

经济允许。

我个人选择大牌最主要的是让自己有个小满足，怕老了后悔，呵呵

因为我相信一分钱一分货的道理，没有什么所谓的平替。

基本上大品牌研究的化妆品都是经过很长时间的沉淀取得明显效果之后，才会推广。

但是化妆品要选择适合自己肤质的，就算是大牌化妆品，不适合自己的也一样白搭。

现在微商作为一种新型行业，逐渐的发展起来，相信在很多人的朋友圈里都会见到形形色色的微商，有卖化妆品的，有卖衣服的，还有卖减肥产品的 ，总之，你能想到的，在实体店里有卖的，在朋友圈里都可以看到。可能你都不知道是什么时候加的她们，就悄无声息的出现了。

做微商卖的最快的应该就是化妆品了。很多人都是用了一次化妆品之后，再加上推销人员的话术，你就心动了，就加入她们一起做微商。然后越越多的加入。一般做微商的都是一些家庭主妇，没有工作的，在家带孩子的，平时老是刷朋友圈，看到人家包装的那么好，就心动了。

因为化妆品这东西是必需品，每天都会用，随着现在消费水平的提高，女性都知道了护肤的重要性，都想要变美，就算是家庭主妇也不例外。每天看朋友圈，看着人家宣传的皮肤是多么多么的好，长久下去，肯定抵不住诱惑。就会交钱入手一套了。

还有很重要的一点就是，化妆品不像其他物品一样见效快，客户用一次觉得好就用，觉得不好就不用了。化妆品是一个见效很慢的东西，需要长久的坚持下去，就算客户买了说没有效果，微商这边也有充足的理由给你一个完美的解释。

说这和您肤质有关，如果用一次就见效了，指不定里面放了什么东西，您还敢用吗。瞬间就堵住你的嘴了，我也买过微商的护肤品，所以深有感触。

因为我想更好的充实自己

化妆品经营与管理主要研究现代化妆品生产、经营和管理方面的基本知识和技能，进行化妆品生产、经营、管理和应用等。例如：抗衰、抗皱化妆品的研发与推广，化妆品香料等添加剂的加工生产，化妆品配方设计及安全检测，化妆品储运与销售等。

化妆品经营与管理专业培养德、智、体、美全面发展，具有良好职业道德和人文素养，掌握化妆品配制、 化妆品市场营销、化妆品安全使用等基本知识，具备较强的化妆品营销、客户管理、美容化 妆及造型等能力，从事化妆品市场调研与分析、产品销售、客户服务、化妆造型与美容等工 作的高素质技术技能人才。

2018年中国护肤品行业市场现状及发展趋势分析 三四线城市将成为新盈利增长点

我国护肤品行业行业兴起时间短，但发展迅速

我国护肤品行业兴起于上世纪70年代，当时的护肤品的功效以润肤为主，国外品牌还尚未进入中国市场，品牌以本土品牌为主，如美加净、郁美净等;到了第二阶段(1986-2001年)，本土品牌市场接近饱和，外国品牌开始进入中国市场，使护肤品行业得到快速发展，市场份额也占到了化妆品市场的三分之二;第三阶段(2002年-至今)，以外资品牌为主导，本土品牌快速发展的竞争格局基本形成，大众及高档市场均保持较快增速发展、需求全面释放。

护肤品行业，由于投资门槛相对较低，回报相对较快，进入容易，品牌数量极多，竞争呈纷杂状以及利润空间大、个性化强，给广大厂家和商家提供了广阔的操作舞台，使得其成为化妆品市场中发展最快的一个分类市场。

2018年我国护肤品行业市场规模达到1854亿元

2012-2017年我国护肤品行业成果逐年增长趋势。据前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示，2012年我国护肤品行业市场规模已达1269亿元。2014年我国护肤品行业市场规模超1500亿元。截止至2017年我国护肤品行业市场规模增长至1867亿元，同比增长1028%。进入2018年我国护肤品行业市场规模达到了1854亿元，同比下降07%。

2012-2018年我国护肤品行业市场规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中高端市场国外品牌占绝对优势，本土品牌主要攻占大众市场

我国护肤品按照价位和目标消费群划分，大致可分为大众、中档和高档三大类。其中大众市场按照价格分类，低于20

元的为大众低端市场，包括美加净、隆力奇、大宝等品牌。20-40元的为大众中端市场，包括丁家宜、佳雪等品牌。而40-100元的为大众高端市场，包括玉兰油二代，旁氏等品牌，近些年迅速崛起的本土品牌相宜本草则主要是横跨大众中端和大众高端两个细分市场。中档市场价位大致在100-200元，包括玉兰油一代，欧珀莱，巴黎欧莱雅等品牌。高档市场又可细分为高档高端和高档中低端，例如兰芝等品牌就定位于高档中低端，而

SK-II，雅诗兰黛，兰蔻等品牌则定位于高档高端。

中国护肤品品牌按档次划分及分布情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

目前，中国护肤品的中高端及高端市场，几乎已经全被欧美和日本企业占据，以兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿、迪奥、伊丽莎白雅顿，加上欧莱雅系列、宝洁系列、资生堂、佳丽宝系列等等国际一线品牌占据了国内专柜市场绝大部分销售额。

从2017年中国各档次护肤品市场份额占比情况来看，高档市场基数相对较小，份额在23%左右;而中档市场和大众高端市场两块合计占比大致超过了50%;大众中端和大众低端两块，价位在40

元以下，两者份额占比合计在25%左右，但份额仍在下降。

2017年中国各档次护肤品市场份额占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

低线城市的消费增长成行业未来增长的原动力

随着我国城镇化的不断推进、棚改及房价财富效应的催化以及各种消费金融工具层出不穷使得三四线消费快速增长。数据显示，2008-2017年我国三四线城市社会消费品零售总额整体呈上升趋势。2017年我国三四线城市社会消费品零售总额占比在488%左右。初步测算2018年我国三四线城市社会消费品零售总额占比将达50%左右。

2008-2018年我国三四线城市社会消费品零售总额占比统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

不论是在一二线城市还是在低线城市，月收入在1万元以内的家庭在商品花费上基本同质，只有月收入1万元以上的富裕家庭消费才会出现明显区别。我国低线城市消费者的特点主要为认同产品后的大批量购买、爱尝试新产品。

当前，国内护肤品牌和国外护肤品牌呈现两极分化状态，主要表现为两个方面。第一个方面为两者收入来源区域有所不同：自然堂和丹姿这类品牌起家于 3、4

线城市，使得自然堂 78%、丹姿 72%的生意来自于 3、4、5 线城市;而巴黎欧莱雅、卡尼尔在低线城市的收入大概占品牌收入

40%左右的水平。第二个方面是国内护肤品牌和国外护肤品牌的高忠诚度消费群不同：欧莱雅客户主要来源于一线城市，而国内品牌客户更多来源于二线以下城市。

因此，随着中国三四线城市生活消费水平的不断提高，护肤品行业未来的盈利增长点将大部分从三四线城市消费者手中获得。

这个世界最好挣的钱女人和小孩。女生最在乎的就是脸。衣服鞋子包包，可以是假的，质量不好，但是往脸上摸的的东西必须要有牌子，要有质量。所以需求很大。而且收益利润更是非常可观。太过便宜的化妆品反而没人买。所以其中利润基本都是暴利。

每个人都有爱美之心。特别是随着经济的快速发展，每个人都有很多可支配的钱，并且愿意购买各种各样的护肤品和美容化妆品，尤其是女性。他们每年都会在化妆品上花很多钱，也正是因为这些舍得花钱的消费者，化妆品行业才能快速发展。

很多企业家也看到了商机，开化妆品店赚女人的钱。不过，华凯的化妆品店看似很简单，但有相当多的门道知道你是否真的想做。很多选择华凯化妆品店的创业者都是年轻人。除了没有创业经验，可用于创业的资金相当不足。所以，这些创业者想开一家化妆品店，有四点必须注意。

商店位置。

化妆品店的选址是创业成功必须注意的问题。一个好的店面位置可以让你的化妆品店成功一半以上。最好的位置可以是繁华的商业区，也可以是女性消费者众多的区域。这些地方人流量大，化妆品消费者多，创业者不用担心人多进店少的现象。

个性的装饰

一个好的装修可以给消费者留下深刻的印象。店铺的装修要与产品的定位一致。相似的款式不会让消费者不舒服，但是独特的款式对消费者更有吸引力。如何让两者统一，值得创业者思考。产品可以根据自身特点进行摆放和展示，还可以设置专门的产品专区，根据不同的价格或类型进行分类，让进店的消费者快速找到自己需要的产品。

合适的营销手段。

化妆品虽然有很大的市场，但竞争也不小。创业者要想在化妆品行业站稳脚跟，做大做强，一个好的营销方法可以起到非常重要的作用。但在大多数企业家的心目中，营销的方式是降价销售。或许价格战在某个阶段可以起到一定的作用，但久而久之只会害人害己。因此，正确的营销方法可以使化妆品商店成功运营。

职员的专业精神

如今，化妆品种类繁多，效果也多种多样。有时候进店的消费者并不是很了解自己的需求，这就需要化妆品店员根据消费者的肤质和产品的效用进行推荐。店员不专业的话，推荐给消费者的产品没有效果或者产生反效果，不仅留住消费者，还容易流失。

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