美瑞麻妆的CBD护肤研发产品能力怎么样

香港上市公司美瑞健康国际产业集团在亚洲范围内率先布局工业大麻行业全产业链,致力于成为全球大麻健康消费品牌领导者。麻妆是美瑞健康继CBD健康雾化品牌Cannergy后推出的又一品牌,主打工业大麻下游应用中的护肤领域市场。美瑞健康在云南拥有工业大麻种植基地,已取得公安部门颁发的《工业大麻种植许可证》和《工业大麻加工许可证》,生产车间获GMP标准认证。基于美瑞健康在工业大麻行业内的多年积累和不懈努力,麻妆得以从源头上保证原料的最高品质,发挥工业大麻CBD成分天然疗愈力,全面彰显挖掘新女性成长潜能的品牌理念。

CBD(大麻二酚)是工业大麻植物内最有价值的成分之一,不同于大麻中的毒品成分THC(四氢大麻酚),CBD不成瘾不致幻,目前已被美国FDA批准用于治疗难治型癫痫。在皮肤病研究中还发现,CBD可用于治疗痤疮、过敏性接触性皮炎,特应性皮炎和牛皮癣等,CBD具有抗炎、镇痛、舒缓、抑菌、抗氧化等特性,可以应用于护肤的价值巨大。

国际上,CBD是2019年以来最热门的天然植物萃取成分之一,诸如泰森、卡戴珊、约翰·传奇等诸多名流人士都在积极为CBD产品推广代言。以CBD为主要成分的消费品形态已达百种:酊剂、护肤品、饮料、食品、雾化器等等。得益于CBD抗炎、抗氧化、舒缓镇痛的功效,海外市场已开发出主打不同功效的涂抹产品:用于抗痘、抗衰老、镇静舒缓、保湿的大众护肤产品;帮助运动员和健身人士缓解肌肉疼痛的专用身体乳膏;帮助皮炎、湿疹患者解决皮肤瘙痒干燥等问题的医药性涂抹霜膏等。CBD成分应用于护肤品发展的趋势早已显现,在欧洲、北美、澳洲,工业大麻CBD护肤品已成为家喻户晓的明星产品。

国内工业大麻护肤品市场则正蓬勃发展,美妆护肤KOL、KOC积极向消费者普及新兴护肤成分CBD,头部主播薇娅率先在电商直播营销中为工业大麻成分护肤品带货。在护肤品备案上,以大麻为关键词的产品数量直线上升。截止到2020年8月5日,已有1300多条备案,2020年上半年同比增长了12倍。

近年来,“成分党”类型消费者崛起,消费者对护肤成分认知升级,占领消费者心智日益困难,玻尿酸、烟酰胺、视黄醇等明星成分由于其出色的功效而走红。CBD成分兼具消炎、舒缓、抗衰、祛痘等多重功效,是难得一见的全能型护肤成分。在成分为王的时代,CBD理应大有所为。

遗憾的是,现象级CBD护肤产品仍未出现,CBD成分出圈尚缺爆款。美瑞健康国际迎难而上,推出麻妆这一CBD护肤品牌源于品牌创始人周文川释放美于健康的初心。周文川亦是美瑞健康集团总裁,医学出身的她不断追寻有益于人类身体健康和精神健康的新发现。5年前,在美丽的国度瑞士周文川第一次邂逅工业大麻,随即被CBD的神奇功效深深吸引,而后美瑞健康集团果断布局工业大麻,当下推出的麻妆品牌就是创始人周文川初心的最新体现。

为了将CBD的功效在护肤品中最大程度发挥,美瑞健康倾其全力打造国际一流的研究团队——麻妆实验室,专注研发工业大麻护肤品。麻妆实验室团队由香港大学有机化学博士况利平主理,他专研大麻CBD成分长达10年,首席研发师拥有超过20年化妆品研发经验,专注于CBD在化妆品中的应用,此外实验室还打造了由11位国际专家组成的豪华顾问团队。

众所周知,不同于化学合成成分,天然植物提取成分能降低刺激减少过敏。然而现有的众多天然护肤品因缺少科学实证,不足以满足功效护肤的诉求。为了真正践行天然护肤方式,麻妆实验室研发团队创造性地提出并应用以CBD为核心成分的产品全新配方体系,即:

麻妆承袭美瑞健康集团旗下巴黎诊所在高端护肤领域的40年积累,最大程度发挥CBD成分功效,打造无副作用、零刺激、不致敏的使用体验,为消费者皮肤问题提供科学精准的植物护肤方案。

“肌活小白膜”——麻妆此次上市的面膜产品志在强韧皮肤屏障、深层补水以及镇静消炎,适用于在环境污染下肌肤受损的人群。除CBD这一核心成分外,依克多因、B5、金缕梅提取物等多种明星成分以最佳配比共同发挥功效。

从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。

1、市场前景 - 二、四季度向好

化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

2、行业发展阶段 - 产品的打磨是铁饭碗

行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。

3、产品趋势 - 加码深层次研发是关键

在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。

4、增长策略

夯实产品差异化认知

国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。

注重品牌力的提升

社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI<1成为更多品牌的投放常态。因而品牌营销手段面临转型，在拥抱新营销方式的同时，也要基于实现品牌差异化的消费者认知的目的，从关注转化率向品宣投放平衡，并培养全链路运营能力，获取品牌力提升带来的长期综合效果。

重塑渠道价值

在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。

多品牌、多品类布局

2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。

行业监管趋严下良性发展

化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。

出海开启新增长

国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。

美肤宝品牌介绍

环亚化妆品科技有限公司由香港环亚集团在广州投资设立的外商独资企业，集研发、生产、销售为一体，用地总面积22754平方米，建筑面积45000平方米，拥有七条现代化生产线，具有各类膏霜、洗护、美容化妆品年一亿支的生产能力。

广州纳比昂化妆品科技有限公司是环亚的关联企业，由香港环亚集团与韩国NABION化妆品研究院成立的外商独资企业，专门研发化妆品新技术新工艺，会聚大陆、香港和韩国等中外化妆品高端研发精英人才，利用行业的高新技术，结合悠久的中草药文化，以绿色美容护肤为理念，开发具有中国特色的美容化妆品技术研发项目，为缔造中国的化妆品民族品牌而输出成果。

2006年环亚集团投入巨资成立美容化妆品博物馆, 从史海回眸、技术春秋、产业注视、美的奉献、精华集萃、灿烂文化，全面、系统地展示了中国美容化妆品行业历史发展的轨迹，广州市有关文博专家如此说：据有关资料考证，世界上“美容化妆品博物馆”仅国外有一家，环亚馆是第二家，可以宣称为世界第二馆，中国第一馆。

作为中国民族企业代表之一，环亚集团以“勤、诚、恒”的企业精神为指引，努力做好自己，不断提升自身竞争力，积极参与到中国美容化妆品行业的建设，为行业的发展贡献力量。

1999年

环亚公司正式进军化妆品制造业，成立了昆明国花生物制品有限公司，并与中国药用植物研究所(云南)所展开技术合作，共同开发绿色美容产品。

由昆明国花生物制品有限公司与中国药用植物研究(云南)所展开技术合作，共同研发的美肤宝•ABO正式面世，产品美白祛斑疗效显著，并且快速占领市场。

由昆明国花生物制品有限公司与中国药用植物研究(云南)所展开技术合作，共同研发的蓝色风暴——百宝面世，但由于产品质量存在一定问题，在热销不久之后，慢慢退出了市场。

经过全面整合，精心策划，美肤宝•天然翡翠正式上市。自此美肤宝品牌一直秉承倡导绿色健康美容理念，持续10年销售稳定发展。

2000年

采用4万加盟回报20万的加盟政策，开始在全国大力推广美肤宝绿色美容形象连锁店。

广州奇华顿国际美容连锁机构成立，负责美肤宝品牌在全国市场的拓展和维护。

美肤宝绿色美容连锁店规范系统：店面形象、店内陈列等获得市场认同，建立起第一批美肤宝品牌形象店，为后来美肤宝快速发展奠定了核心网络基础。

美肤宝系列产品被中国消费者协会评为“消费者信得过产品奖”。

2001年

美肤宝•经典明珠绚丽上市，凭着时尚的绿金真空包装，稳定的产品品质迅速获得市场认可。

全国巡回推广会邀请《销售与市场》杂志社培训总监王荣耀老师做实战销售培训取得圆满成功。

美肤宝最核心拳头产品“美肤宝美白防晒隔离素”诞生，其市场销售量逐年上升，2007年单品销售额突破600万。

荣获“信誉、质量消费者信得过产品奖”

美肤宝被中国消费者基金会评为“信誉、质量消费者信得过产品奖”

2002

美肤宝•水晶玫瑰上市，大套装售后服务模式获得成功，同时注重宣传和促销对产品销售起到了很大的推动作用。

美肤宝•幽雅香薰上市，填补了美肤宝在香薰精油产品上的空白。

美肤宝绿色美容连锁店被国家卫生部评为“全国首批放心美容院”

2003年

美肤宝年度合作计划推广取得圆满成功，四川推广会议取得签约500万的空前成绩，当年品牌业绩翻一番增长。

2003年非典期间，美肤宝事业部全体人员无一人请假，无一人脱岗，全部坚持在市场一线，为2003年品牌业绩翻番贡献着自己的力量。

美肤宝•灵芝眼护新品上市，带来持续业绩增长。

美肤宝VC、VE、冰膜等特色产品上市，全面完善美肤宝产品体系。

在《中国化妆品》杂志评选当中名列前茅

美肤宝在《中国化妆品》杂志评选活动当中名列前茅

2004年

美肤宝•尊贵铂金上市。尊贵的包装，细腻的品质获得市场认同。

美肤宝大客户培训会议获得圆满成功。2月，春城昆明云安会都;5月，广州丽江明珠;8月春城大自然渡假村。三次培训会议为大客户提供了一个学习交流的平台，为推动品牌核心产品的销售打下了坚实基础。

“财富之约•环亚旗下品牌大型联合招商会”成功举行，创造了推广新高度。

2005年

美肤宝•心语玫瑰上市

美肤宝•SPA上市

美肤宝绿色美容连锁店•玫瑰园在全国市场推广，引起广泛关注!

美肤宝绿色美容连锁店•SPA馆在全国市场推广，引起广泛关注!

美肤宝荣获最受消费者欢迎奖

美肤宝：华山论剑会议评为“华山奖•中国最受消费者欢迎20大美容品牌”

美肤宝荣获2005“中国美•中国十大最具竞争力美容品牌”奖

2006年

美肤宝•纯美之恋震撼上市，当年销售突破1000万，成为美肤宝专业线体系核心主力产品体系，以优异品质和精美包装获得市场高度认同。

2006年8月，美肤宝•美丽100上市，美肤宝试水终端日化领域成功。

2007年

环亚集团全国誓师大会在河南隆重举行，员工士气高昂，盛况空前。

美肤宝•自然之恋上市，正式进入终端日化领域，使美肤宝终端日化业绩能够占到40%。

美肤宝洗面奶项目正式启动，开始了美肤宝进军超市的征程。

美肤宝广告登陆央视，打响了美肤宝品牌推广的第一枪，全年2000万的广告投入推动着品牌向前发展。

2008年

2008年，著名影星宁静**出任美肤宝品牌形象代言人，全年5000万的广告投放将再次掀起美肤宝品牌的市场发展 。

美肤宝水晶玫瑰升级版—红粉佳人上市。

美肤宝•水魔方上市，进一步丰富美肤宝终端日化产品体系，促进美肤宝终端日化市场快速发展。

美肤宝品牌专业防晒产品——阳光天使上市。

美肤宝品牌档案

中文名称：美肤宝

所属公司： 广州环亚化妆品科技有限公司

所属国家：国内

美肤宝****

电 话：0086-20-82086688

投 诉：

传 真：0086-20-82086608

邮 箱：hy@china-huanya

网 址：://meifubao/

地 址：广州

化妆品研发工程师是化妆品领域中非常重要的职业，随着人们对美容保养的需求日益增长，化妆品市场也在不断扩大，因此该职业前景广阔。未来，化妆品行业将更加注重研发创新和产品质量，所以需要大量的化妆品研发工程师来参与和推动行业的发展。此外，随着消费者对天然、有机、绿色化妆品的需求增加，化妆品研发工程师也需要不断提高自己的专业技术和创新能力，以适应市场的变化和需求。因此，该职业的前景非常乐观，具有很好的发展潜力。

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