化妆品行业未来前景怎么样

行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、

青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心数据：中国化妆品发展历程、中国化妆品市场现状

行业概览

1、定义

在我国《国民经济分类》(GB/T4754-

2017)中，将化妆品定义为以涂抹、喷洒或者其他类似方法，撒布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

化妆品行业产品主要分类如下：

2、产业链剖析：商品分销渠道较为多样

化妆品行业产业链上游主要为原材料行业(包括油脂、粉质、胶质、活性剂等)和包装原材料行业(包括纸质、玻璃、塑料、铝包装等)，行业下游则主要为商品流通行业(包括线上分销商和线下零售商)。

行业发展历程：国货品牌正在崛起

1931年，我国第一个国产品牌，百雀羚成立，但受制于经济体制，我国化妆品行业发展缓慢。直至上世纪90年代，在改革开放的推动下，我国化妆品本土品牌才正式起步。但在国门打开的同时，外资品牌也涌入中国，本土品牌一度处于弱势。直至互联网普及带动电商兴起，综艺及社交媒体等新营销当道，我国本土品牌才抓住机会破局崛起。

行业政策背景：化妆品监管逐步规范化

近年来，我国化妆品产业迅速发展，但也存在行业发展质量和效益不高、创新能力不足、品牌认可度低、非法添加等问题，针对此，我国近年来不断出台政策规范行业发展。2020年，我国出台了新版《化妆品监督管理条例》(下简称“条例”)，这是自1989年之后首次对化妆品相关行业监管规章制度进行的改革，条例中创新性提出对化妆品实行分类管理，对风险程度较高的特殊化妆品及新原料实行注册管理，对普通化妆品及其他新原料实行备案管理;除此，条例也首次提出注册人和备案人，并对其所负责人进行清晰界定，强化了主体责任，规范了监管体制，并加大了处罚力度，有利于促进化妆品行业规范化发展。

行业发展现状：

1、化妆品直播带货实现大爆发

中国线上零售规模位居全球之首。2020年，中国线上零售增长率达到275%，接近线上销售总体水平，市场规模达到23万亿美元，已经连续7年位居全球线上销售榜首。截止2020年12月，我国网络购物用户已经达到了78亿，占整体网民规模的79%。2020年3-12月，我国网购用户从71亿人次增长到78亿人次，3个季度增长率达到986%。

据国家统计局统计数据，2020年我国限额以上企业(单位)化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了136%，2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动，零售额增长更快。2021年1-10月，化妆品限额以上单位零售额达到3097亿元，同比增长167%。

注：“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上零售企业

2、跨境电商兴起拉动美妆出口市场逐步繁荣

2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨，同比增长43%，出口金额为424392百万美元，同比下降112%。在出海的美妆产品当中，口红、眼影、腮红是最热门品类，睫毛膏、粉饼则有较大发展潜力。

3、市场规模不断增大

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

行业竞争格局

1、区域竞争：广东省企业最多

化妆品生产企业主要集中华东和华南地区，集中度达到8416%，其中华东地区和华南地区人口超过5亿，部分省市城镇化率达到65%，一定程度上影响化妆品生产企业行业布局。另外一个因素，华东和广东等地区由于原料和装备供应比较集中，化妆品产品生产成本整体较低，有利于行业生存，但也面临同质化产品激烈竞争压力。

具体来看，截止2022年1月13日，我国登记备案拥有化妆品生产许可的企业共计5714家，其中广东省获得生产许可企业共计3224家，在全国范围内占据绝对优势，占比为5642%。

2、企业竞争：不同市场主导企业不同

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为184%、144%和88%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和23%。

在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为121%，其次是欧莱雅，占比约为89%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为39%、37%、23%和19%。

发展前景及趋势预测

1、趋势预测：男性护肤与香氛市场受到消费者追捧

未来化妆品行业或会有以下发展趋势：

2、规模预测：2027年市场规模超过1500亿美元

以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

彩妆用化妆品属于商标分类第3类0306群组；

经路标网统计，注册彩妆用化妆品的商标达601件。

注册时怎样选择其他小项类：

1选择注册（化妆品，群组号：0306）类别的商标有24件，注册占比率达399%

2选择注册（香水，群组号：0306）类别的商标有14件，注册占比率达233%

3选择注册（口红，群组号：0306）类别的商标有13件，注册占比率达216%

4选择注册（护发素，群组号：0301）类别的商标有11件，注册占比率达183%

5选择注册（香皂，群组号：0301）类别的商标有10件，注册占比率达166%

6选择注册（护肤用化妆品，群组号：0306）类别的商标有9件，注册占比率达15%

7选择注册（美容面膜，群组号：0306）类别的商标有9件，注册占比率达15%

8选择注册（洗澡用化妆品，群组号：0306）类别的商标有8件，注册占比率达133%

9选择注册（清洁制剂，群组号：0302）类别的商标有7件，注册占比率达116%

10选择注册（护手霜，群组号：0306）类别的商标有7件，注册占比率达116%

睫毛化妆品属于商标分类第3类0306群组；

经路标网统计，注册睫毛化妆品的商标达9637件。

注册时怎样选择其他小项类：

1选择注册（化妆品，群组号：0306）类别的商标有118件，注册占比率达122%

2选择注册（口红，群组号：0306）类别的商标有116件，注册占比率达12%

3选择注册（肥皂，群组号：0301）类别的商标有113件，注册占比率达117%

4选择注册（美容面膜，群组号：0306）类别的商标有112件，注册占比率达116%

5选择注册（香水，群组号：0306）类别的商标有109件，注册占比率达113%

6选择注册（花露水，群组号：0306）类别的商标有108件，注册占比率达112%

7选择注册（香精油，群组号：0305）类别的商标有106件，注册占比率达11%

8选择注册（牙膏，群组号：0307）类别的商标有99件，注册占比率达103%

9选择注册（化妆笔，群组号：0306）类别的商标有94件，注册占比率达098%

10选择注册（成套化妆用具，群组号：0306）类别的商标有86件，注册占比率达089%

远高于男性。303%女性消费者月均化妆品消费200—500元，略低于男性。165%男性消费者化妆品月均消费在1000—1500元之间，略低于女性占比。此外，月均化妆品消费在200元以下的男性消费者居多，占比为195%。165%男性消费者月均化妆品消费在1500-2000元之间，高于女性占比。

化妆品属于商标分类第35类3503群组；

经路标网统计，注册化妆品的商标达523件。

注册时怎样选择其他小项类：

1选择注册（抽烟者用品，群组号：3404）类别的商标有2件，注册占比率达038%

2选择注册（抽烟者用品，群组号：3402）类别的商标有2件，注册占比率达038%

3选择注册（珠宝，群组号：1403）类别的商标有2件，注册占比率达038%

4选择注册（眼镜，群组号：3503）类别的商标有2件，注册占比率达038%

5选择注册（钟表和计时仪器，群组号：3503）类别的商标有2件，注册占比率达038%

6选择注册（香料，群组号：3503）类别的商标有2件，注册占比率达038%

7选择注册（钟表和计时仪器，群组号：1404）类别的商标有2件，注册占比率达038%

8选择注册（企业管理，群组号：3502）类别的商标有2件，注册占比率达038%

9选择注册（香精油，群组号：3503）类别的商标有2件，注册占比率达038%

10选择注册（刀叉餐具，群组号：0812）类别的商标有2件，注册占比率达038%

全球化妆品线下销售渠道占比为744%，而线上销售渠道占比为248%。与中国不同的是，全球化妆品主要的销售渠道还是在线下，线上渠道的销售占比虽然在增长，但是相对于线下销售渠道来说，还是处于较低的水平。未来随着互联网的进一步深入，全球化妆品线上销售渠道的占比将进一步增长。 我国目前美妆个护行业市场销售渠道中电商渠道占比最大，达313%。而随着2020年新冠疫情的爆发，继续推动电商渠道占比的扩大，预计2022年市场占比将达36%。其次为CS渠道，占比达213%，KA渠道占比达198%，百货渠道占比达179%。

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