婕斯护肤品优势和劣势

婕斯护肤品优势：1 婕斯护肤品具有非常明显的补水效果，能够给肌肤全面深层次的滋润和补充水分。

2 婕斯护肤品采用天然植物提取物作为主要配方，对肌肤的刺激性很小，对敏感肌肤非常友好。

3 婕斯护肤品的价格非常实惠，中低价位的护肤品，适合大众购买，不过价格过于便宜可能引起肌肤不适。

4 婕斯护肤品的品牌知名度较高，信誉度比较可靠。

婕斯护肤品劣势：

1 婕斯护肤品品种不够丰富，缺乏高端、专业、全面的产品线。

2 婕斯护肤品刚刚进入护肤市场不久，没有像一些老牌品牌一样长期积累的口碑和品质的保证。

3 婕斯护肤品的功能不够全面，只适合日常的基础护肤，对于有特殊需求的肌肤无法提供针对性的解决方案。

4 婕斯护肤品的销售渠道相对有限，无法覆盖全部消费者需求，有些区域也无法购买到婕斯护肤品。

由于世界上各种价格实惠的高品质化妆品纷纷崛起，如今美国化妆品直销变得越来越难。功能不足的计算机以及系统姗姗来迟的电子商务让国外化妆品不能满足网上购物最大化。

并且在北美地区，从2014年开始对化妆品品牌来说可能是一个艰难之期。如今北美地区的化妆品市场已经是群雄逐鹿、万马奔腾的局面， 大大小小的化妆品公司都使出了浑身解数来争夺顾客，整个市场已然趋于过度饱和。

从2013年起，中国化妆品市场一直健康成长，增长率达到13%，是2008年和2012年期间的两倍。很多大型化妆品公司在中国取得了成功。宝洁公司占据了15%的市场份额，欧莱雅的市场份额也达到了11%。

优势

(1)技术技能优势:独特的生产技术，领先的革新能力，雄厚的技术实力，完善的质量控制体系，丰富的营销经验。

(2)有形资产优势:先进的生产流水线，现代化车间和设备，拥有丰富的自然资源储存，吸引人的不动产地点，充足的资金，完备的资料信息。香奈儿的发源地法国又以其优良的气候及地理环境为香水提供了最佳的香精来源。

(3)无形资产优势:优秀的品牌形象，良好的商业信用，积极进取的公司文化香奈尔是一个有80多年经历的著名品牌，它以优良、高雅的品质为公司树立起优秀的品牌形象。

(4)人力资源优势:关键领域拥有专长的职员，积极上进的职员，很

强的组织学习能力，丰富的经验。创始人Gabrielle Chanel香奈尔自身对她创立的品牌有独到的理解，具有高雅、简洁、精美的风格。香奈尔逝世后，1983年起由设计天才卡尔 拉格菲尔接班，在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。

(5)组织体系优势:完善的信息管理系统，忠诚的客户群 。香奈儿

作为一种奢侈品的品牌象征，它针对的是高消费的群体。而对于消费者来说，香奈儿也是一种身份地位的象征。

(6)竞争能力优势:强大的经销商网络，市场份额的领导地位。香奈儿在世界各国都设有分公司或拥有它的经销商，在市场上占又领导地位。

劣势

(1)缺乏有竞争力的无形资产、人力资源、组织资产。香奈儿的公司文化还没有被普遍的熟悉，它只是在上层社会，或是在某个消费层被了解。还有很大的市场空间有待开拓。在其他国家没有专业的人员研发适合当地的香水产品。比如，在中国市场上，就没有一款专为东方女性设计的香水

(2)关键领域里的竞争能力正在丧失。随着香水行业的蓬勃发展，许多著名的国际服装品牌涉足香水业，以及各大化妆品公司相继推出各种香水产品，香奈儿的领先地位已受到威胁。就如ANNASUI(安娜苏)、 Burberry、Dior(迪奥)、GUCCI(古琪)，他们都有一些在国际市场上具有一定竞争力的产品，甚至于在产品、包装、宣传等方面有很强的竞争优势。

国朝越来越好，没什么劣势。

国潮是指中国设计师和主理人原创的潮流品牌，由设计师自己的风格、个性思想以及生活态度加上中国元素混合而成。近年国潮在世界上大放异彩的一次就是登上纽约时装周上的中国李宁，成功的向世界展示了中国的传统文化及风采，精彩纷呈。近几年国潮的发展非常迅速，号称是国潮的品牌也越来越多，但是品质良莠不齐，来得快去得快，有的不到半年甚至几个月就消声匿迹了。但是也有一些品牌仍然坚挺，不放松对自己品质及设计的要求，这部分国潮品牌已经日益具备了竞争力。

国产功能性护肤品行业的劣势是有发展局限性

功能性化妆品的针对性强，那也就意味着它所添加的成分效果很强，若是长期使用功能性化妆品的话，反而会对皮肤造成影响，不仅达不到效果，还会破坏皮肤的自我调节能力和保护能力。

因此在使用功能性化妆品时就要留意了，当皮肤问题得到一定改善时建议改用常规保护性的护肤品。选用功能性化妆品，一定要根据不同皮肤类型、不同季节，弄清楚使用的不同目的和用法再使用。

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