莉蔓姿什么档次

倡导自然生活方式，魔莉舍要以高颜值新品和陈列撬动身体护理市场

化妆品财经在线

2017-5-24 20:41 · 优质财经领域创作者

导读

5月23日，第22届中国美容博览会如期开幕，展会上，数千家参展品牌各出奇招，争奇斗艳。在这众多参展品牌中，EVIP3馆的魔莉舍香氛身体护理品牌以“格拉斯香氛、天然植物、插画风格、有趣的、时尚的”等独具一格的品牌特色，格外让人印象深刻。

作为身体香氛护理的倡导品牌，魔莉舍在2015年上海美博会惊艳首秀。借助有喜企业强大的研发生产和营销能力，魔莉舍随后展开了与娇兰佳人、康缇、美乐、美丽春天、时尚女友等知名连锁的深度合作，逐渐成为了身体护理市场最受泛90后喜爱的身体护理品牌。

今年魔莉舍再次发力，重点推出臻·花悦系列，精挑细选优质天然成分，严谨把控细节流程，以使消费者获得更安全、更高效、更精致的身体护理体验。

>>> 魔莉舍倡导自然美好的生活方式

在不断升级的消费新时代，国内消费者尤其是年轻人对身体护理产品的需求已不再仅仅停留在基础的清洁功能上，个性鲜明的高端身体护理产品倍受追捧。资料显示，过去的五年间，高端身体护理市场消费者数量增长了近10倍，目前市场容量达到120-250亿左右。

随着80、90后成为消费主体，如今已经不再是低价产品走天下的时代了，正如尼尔森报道所展示的——“个性故事”、“时尚文化”的高端优质产品成为泛90后的首选。

在延续了魔莉舍一贯的专业时尚、绚丽明快的产品风格的同时，魔莉舍臻·花悦系列对产品进行了更天然的创新，每一款产品均凝合4种植物精华油和多种植物精华成分，以天然成分取代化学成成分，用自然的养护方式，提升头发和皮肤的吸收力。其特有的调香技术，使用后可以持久留香，怡人香氛为使用者带来嗅觉盛宴。

“魔莉舍倡导自然美好的生活，不断提升产品技术，帮助人们获得更安全、更高效、更精致的身体护理体验，这已深入魔莉舍的品牌基因。”有喜企业CEO林伟鹏说到。

>>> 让90后爱上你的门店

走进魔莉舍的展位现场，专业时尚、独特格调、绚丽明快的终端展示，打造出别具一格的品牌特有视觉识别系统；各种展柜、道具的配合，渲染了品牌的核心文化力，让进来的每位参观者都能感受到魔莉舍的优质，凸显出“做感动消费者的品牌”理念。

魔莉舍深知，赢得年轻人的喜爱，颜值与品质同样重要。魔莉舍专业时尚、绚丽明快的终端展示，为消费者带来全新的视觉感受和美好的购物体验。特别对于女性消费者，对于美的要求更加强烈，而且要求体现品位和艺术感觉。高颜值的魔莉舍可以为终端店生动化陈列布置，予以很大的发挥空间，从而形成优美、舒适的店铺环境。给顾客营造出高端的购物氛围，提升门店时尚感，从而促进店内人气、带来更好的消费体验，带动门店消费。

>>> 有效提升门店身体护理品类利润贡献率

身体护理品类作为终端必不可少的热销品牌，却很容易陷入一个卖名品有销量无利润的怪圈，使得门店成为了这些产品的“搬运工”。

面对日益高企的经营成本，做为日常必需品的身体护理这个品类要如何才能做到高坪效、高产出？这时引进一个利润高、品质又有保证的时尚的身体护理品牌就成为了终端店的迫切需求。

美博会第一天，魔莉舍重磅发布将在美妆连锁领域首个实施闭环O2O解决方案（实体店+全网营销+落地体验购物体系），打造全新的商业模式。

魔莉舍以高品质的定位拉开市场定位差异化，以高成交和高复购率，有效提升店铺身体护理品类的销售额和利润，帮助店铺从根本上扭转“身体护理品类是化妆品店之痛”的现状，确保终端店的良性发展。魔莉舍表示，将通过实地市场指导、培训支持、广告支持等一系列的服务让门店投资降低风险。

现场，不少观众为魔莉舍的“颜值”所吸引，纷纷驻足魔莉舍展位并向工作人员了解新品，甚至亲身体验产品香型、肤感等特点。据了解，在美博会开幕第一天，已经有不少门店方向品牌表达了合作意向。

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洗面奶： 用无泡的温和的洗面奶，我用的相宜本草的保湿莹润洁面乳，药店买的41元，很温和，弄到眼里都不刺激。

爽肤水： 我最近用的是千纤草的玫瑰纯露，补水效果不错，已经用完一瓶了，现在放假在家用的是美丽加芬的左旋VC美白化妆水，虽然是美白的，但是保湿效果很不错，

面霜： 用的是同系列的左旋VC美白乳液，虽然说是乳液，但是面霜的瓶子，质地是比面霜稍稀一点，我是那种受不了一点油腻感觉的人，这款面霜的效果很好，清爽不油腻，橙子味的，我很喜欢。冬天用的话不错，夏天就不知道了。

面膜： 脸颊的角质层比较薄，去角质的话最好不要去脸颊的，混合皮肤主要还是补水，把补水工作做好，补水的话还是面膜比较好，我喜欢用纯露泡纸膜，补水的效果很好，如果是消炎祛痘的话可以用玫瑰纯露和薰衣草纯露一起泡纸膜，每天坚持效果很好，我脸上有点红血丝，所以我都是用玫瑰纯露和洋甘菊纯露一起用的。

我去年夏天用的千纤草的玫瑰纯露250ml一瓶10元左右，可以用很久，我用了大概5个多月，面霜用的卡尼尔的那款保湿精华，啫喱质地的，夏天用很好，很舒服，好像是45元左右。

如果把护肤品称作女性的另一层皮肤恐怕并不为过。然而，虽然我们身边有不少女性对各大品牌了如指掌，但是不可避免地，她们购买护肤品仍然要跟着广告和流行走，这就造成了以下几个护肤误区多年来一直被忽视的局面。

价格高的产品不一定就好

很多人并不知道，高档产品之所以贵，并不一定因为产品的成分特别高级或者稀有，其研发和广告宣传费用也不一定比中低档产品高得多。从某种程度上说，它们贵，仅仅因为市场定位如此，所以产品的价格可以说是高得毫无道理。

经过市场调查，发现各个档次化妆品的直接生产成本跟它们的市场定价关系不大。举例来说，相同成分类型的保湿霜，属于高档产品的雅诗兰黛仅有24%的成本用于研发，远远低于只在超市里出售、在加拿大属于低档产品的露华浓。相反的，中档产品欧莱雅多年来一直是研发成本的行业之冠。所以，选择护肤品，价格高的产品不一定就好。

不过有一点记者想提醒大家，那就是正像欧莱雅公司在《商业周刊》上坦承的那样：尽管在过去的10年里，产品研发的重大突破没有经常发生，但是科学家们为了改进产品带给消费者的使用感受还是做了不少工作的。实质上，高档和低档产品的差别可能就只在于它是不是能让人感到更滋润，而不是有没有加入更新的成分。美容业界金融分析专家贾丁-摩尔一语道破天机：“对美容护肤业来说，最关键的是要靠“变化”制造流行，所以其卖点也就是流行而已。至于产品是不是真的在本质上变得更好，就没那么重要了。

使用护肤品，首先应遵循的原则是：干性皮肤要保湿，油性皮肤要注意洁净，混合性皮肤要保持水油平衡，过敏性皮肤要避免刺激，各种肤质的护肤品一定要严格区分开来。

另外，护肤品要“男女有别”。因为大多数男性皮肤皮脂分泌旺盛，酸度较高，毛孔粗大，更容易生粉刺、痤疮、毛囊炎，所以相比较而言，应该比女性更注意对皮肤进行深度清洁。而且由于男性户外活动时间更长，所以他们更应该注意使用防晒系数较高的产品。美国亚利桑那州立大学医院的皮肤科主任诺曼-莱文指出：“别以为雄性激素能使你不得皮肤癌，男士们应该像女性那样重视皮肤的防晒。”

家中肤质不同的姐妹兄弟也应该有属于自己的特殊护肤品。特别需要指出的是，敏感性皮肤的人在选购护肤品时应尽量避免酒精、矿物油和香精等致敏成分。使用化妆品时不要把产品盒子轻易丢掉，因为万一出现过敏，可以根据说明书中的产品成分确定过敏源。

因为不同年龄阶段肤质有所不同，所以家里的孩子、老人也应该拥有属于自己的护肤品。

不同时期护肤方法不同

护肤，是需要一生坚持的“美丽任务”。但因为人的皮肤在不同阶段有不同特征，所以护肤也应该在不同时期采用不同方法。

英国资深助产士兼顾问莎朗-特洛特撰文告诉妈妈们，从婴儿到儿童时期，因为孩子皮肤的酸碱值会有阶段性的变化，所以过早给孩子锁定一种护肤产品并不科学。

少年时期，人的皮肤状态很好，特洛特建议这个时候只要选择控油、清洁能力强的护肤产品，能够防止青春痘滋生就行了。这个阶段的少女既不能忽视了自己皮肤的保护，也不能才十三四岁就开始用妈妈的高级护肤品，使皮肤过早对“外在帮助”产生依赖。

青年人皮肤发育成熟，可以比较系统地选择适合自己皮肤状况的护肤品了。

但因为每个人进入青年期的时间并不相同，所以许多人把25岁固定为护肤的起始年龄也是不科学的。对肤质不好的人来说，从18岁就开始系统护肤也不算早。

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