日本有哪些好用的化妆品牌

日本女生从初中开始很多就开始化妆了，所以整体国家的化妆品还是发展的很不错的，毕竟需求大嘛，而且从贵妇到大众品牌一应俱全，很多大集团都会出不同价位的品牌，以满足不同阶层的需求。

日本离中国比较近，化妆品牌齐全产品质量也比较有保证，所以很多国人都会选择日系的化妆品。

贵妇品牌

资生堂旗下最高端的品牌，其实这个牌子一向很低调的，不怎么推广也不炒作，是在大甜甜洗脸视频之后才火了起来。

全系列的味道都是一样的，很清新很好闻，一共也只有10多件产品，主要是调节皮肤水油平衡，据说可以说皮肤底层改善肤质，所以产品并没有分肤质。

同样也是资生堂旗下的高端品牌，里面金钻系列和富裕层系列都是贵妇价，其他产品也是不便宜，但是无论是护肤还是彩妆口碑都是非常不错的，护肤品的话基本上用过的都还是会给好评。

特别是底妆，一提cpb大家的感觉就是那应该是不会出错的，口红虽然色号不算特别多，但是也是质量和色号都没得说的呀。

高丝旗下的顶级品牌，最开始知道她家是因为她家的贵妇粉霜，我最早知道的几款贵妇粉底就有一款是她家的。

当然也有比较亲民的产品，像我朋友在用的紫苏水和牛油果乳液价格就很便宜啦，她家的紫瓶精华保湿效果很不错，适合大干皮，焕白系列口碑也很好啊。

pola家比较出名的是抗糖化，所以她家的产品抗糖化做得比较不错，她家的是日本顶级的化妆品牌之一，而且之前一直是皇室御用的产品。

之前连续4年获得过化妆品界IFSCC的最高奖项，目前还没有其他化妆品牌超越过，而且她家专利也很多啊，产品价格当然也不便宜，黑BA算是最贵最顶级的系列了吧，不过还是比较值得入手的，当然是经济条件允许的情况下。

当然啦，TWANY和suqqu也是比较知名的贵妇品牌了。

专柜品牌

植村秀家最出名的就是卸妆油和眉笔了，但除了这两样外，其他产品也是还不错的，粉底和口红都很好用，而且价格也不算很贵。

非常出名的神仙水了，她家大红瓶，氨基酸洁面还有前男友面膜都很好用，日本专柜价其实和国内相差不多，日本药妆店也有卖，价格会便宜不少，听说版本不同，也不知道是不是真的。

在日本买价格很便宜，她家的粉底很出名的，以自然轻薄为卖点，总的来说质量还是蛮不错的，她家的方瓶水凝那款粉底我觉得很好用，水润度高，适合干皮，贴妆持久又自然。

这个牌子国内专柜比较少，但是色号多试色麻烦，如果能在日本买的话就好多了，很方便试色也很耐心，价格也便宜，当时购入价应该是不到300。

除了中草药粉底，她家的散粉、遮瑕棒还有妆前乳也是超级好用的啊，前段时间在他们专柜试了下感觉真的是太适合我了，还拿走了一个妆前乳小样，现在用完了就想入正装了。

茵芙莎也是很棒的一个品牌啊，她家的遮瑕、粘土面膜、流金水、自律乳液都很棒棒啊，也是比较值得入手的一个品牌。

资生堂专柜线应该还是没有人会否认好用的吧，我朋友一直在用红腰子，觉得各方面都很不错，怡丽丝尔、悦薇、盼丽这三个系列的产品也很不错。

当然除了这些还有很多很多，比如欧珀莱、Lunasol、奥尔滨、ORBIS、three之类的，只能说日本的化妆品牌真的太多了，感觉一次性很难列得完。

其他品牌（开架或者药妆店较多）

这个在国内知名度还是不错的，就价格和质量来说，算得上是性价比不错的产品了，但也别强行和大牌比啊，虽然很多人都说比xx还要好用之类的，但我试用的感觉就是性价比高，但并没有说很惊艳。

其实haba、fancl、珂润还有芙丽芳丝这几个敏感肌品牌我都觉得不错啦，感觉还是挺好用的，产品也够温和，价格也算适中。

同样是开架彩妆品牌，粉底、眉粉和眼影都还蛮不错的，之前在屈臣氏朋友买了她家的那个两支的睫毛膏，感觉也还可以。

三合一眉笔很好用，拿过comse大赏的，眼影也很好看，价格不算贵啊，基本就是百元以下，我觉得产品质量做得比canmake好很多，包装也有质感一些。

价格好像比canmake还低一些的感觉？？不太记得了，虽然在国内知名度不如canmake，但是在日本还是很受欢迎的，产品算还可以吧。

反正品牌是真的多，当时进了药妆店感觉有好多自己都没见过的牌子，还需要百度一下才知道，很多在国内知名度一般，但是其实很好用在日本已经很出名的了~~~

日本的化妆品的研发技术可以说是世界领先的，无论是功效、香味还是使用感都非常出色。有许多化妆品品牌都是有口皆碑的，大家都会趁着去日本 旅游 的机会大买特买，但是买买买之前一定要做好功课哦，下面就给大家介绍几个超级好用的日本化妆品品牌。

1、资生堂

资生堂是日本第一大化妆品集团，旗下品牌多到眼花缭乱，具有强大的研发实力和高端生产工艺，其同名品牌资生堂可以说是好产品的保证了，基本上资生堂的产品闭眼入，只要按照自己的肤质选择，很少有会踩雷的，无论是功效还是肤感都非常出色。尤其是资生堂的防晒和美白、抗皱产品都具有独家配方，在业界名列前茅。代表性产品有：新透白系列、安热沙防晒、红颜肌活系列、红色蜜露、悦薇系列等。

2、CPB肌肤之钥

CPB的爸爸也是资生堂哦，定位是高端品牌，从彩妆到护肤、从基础护理到抗皱修护都有涉及，产品可以说非常丰富了。适应的年龄从小女生到成熟女性，当然得有钱……虽然价格贵，但是产品的使用感和颜值都是非常能打的，资生堂爸爸出品，有钱的小仙女们闭眼入吧。代表性产品有：CPB水磨精华、CPB金致乳霜、CPB精华肌底液、CPB晶致眼霜、CPB钻石光感妆前乳等。

3、FANCL 芳珂

FANCL是非常著名的无添加护肤品，全部产品都适合孕妇和敏感肌使用哦。基础护肤、卸妆以及口服产品都非常值得推荐，而且很多产品都是无菌小包装，不含防腐剂，使用起来特别安心。价格也比价亲民。代表性产品有：卸妆油、美白丸、胶原蛋白饮品、盈润细致精华液、盈润细致精华面膜等。

4、POLA宝丽

之前被景甜洗脸视频圈粉的小仙女们不知是不是跟我一样长草了大甜甜同款的黑BA护肤品，在小书上也经常能看到女明星们非常钟爱POLA这个化妆品牌。POLA是日本化妆品企业宝丽奥蜜思控股（POLA ORBIS HOLDINGS）旗下品牌，是建立于肌肤分析的定制护肤品牌。产品从内服到外用一应俱全，可以说除了贵也没有什么好挑剔的了。代表性产品有：POLA赋颜晨光系列（俗称黑BA）、POLA BARED 臻红系列、美白丸、抗糖化系列等。

5、SKⅡ

说到SK II可能没有人不知道了，它家独特的pitera成分可以说一招独步天下，不仅能够滋润养护肌肤，还可以温和调理肌肤角质层，让肌肤光滑柔嫩、晶莹剔透。成分温和可靠，适合各种年龄段的大多数MM使用哦。代表性产品有：神仙水、嫩肤清莹露、肌因光蕴环采钻白精华露（小灯泡）、肌因光蕴祛斑精华露（小银瓶）、护肤面膜（前男友面膜）、微肌因赋活修护精华霜轻盈型（能量大红瓶）、微肌因赋活修护精华霜（经典大红瓶）等。

日本口碑好用的化妆品牌好多的，而且都比较温和，刺激性小，所以大多数人都会或多或少的用着来自岛国的化妆品，接下来就来聊聊日本那些好用的化妆品牌。

城野医生

城野医生是日本著名的医药品牌，他家的护肤品都很温和，当然不排除有酒精，毛孔收缩水更是被推烂了，377美白精华也是大名鼎鼎，防晒温和不刺激，更有专为敏感肌肤和婴幼儿研制的温和防晒。城野医生主要是让肌肤拥有自愈能力，因此护肤品具有修复能力，是很棒的日本药妆品牌。

茵芙莎

茵芙莎是资生堂旗下的独立美妆品牌，化妆品方面从基础护理到彩妆都有，他家的岁月鎏金系列相信大家都不陌生，他家的底妆更是质量优质，应有光学原理，用了茵芙莎的底妆都会有种底妆与皮肤融为一体的感觉，提亮度、透明度都很好。

CPB 肌肤之钥

CPB 也是资生堂旗下，意为“开启美丽肌肤的钥匙”，主打保湿和抗衰老，效果都超好，另外除了基础护理，彩妆也是口碑好货，粉底、口红、眼影这些都收到很多人的喜爱。

HABA

HABA 是Heath Aid Beauty Aid 的缩写，就是“美丽与 健康 的好帮手”的意思。提到HABA，他家的角鲨烷美容油和G露都不陌生，他家的产品主要就是天然，不加香精防腐剂和色素矿物油， 健康 安全温和，对肌肤问题改善和角质层的护理非常到位。

奥尔滨

奥尔滨是日本高端护肤品牌，他家的 健康 水口碑超好，对抗痘痘、干燥、脱皮、泛红很优秀。长期使用奥尔滨的护肤品，肌肤通透明亮，同时塑造强韧的肌肤。奥尔滨主要走专柜和美容院路线，因此一般网站很少有奥尔滨的所有产品，挺难买的。

SK2

SK2被保洁收购了，但是起源于日本，这个牌子就不用多说了，大家都不陌生，pitra的专利成分，大爱的神仙水和小灯泡，好像就没有不好的产品一样。

Fancl 芳珂

Fancl 是日本最大最有规模的“无添加”护肤及 健康 品牌，拥有世界顶尖的科研和生产技术，香精、防腐剂等对皮肤有害的添加剂在Fancl是找不到的，是敏感肌肤问题肌肤的大爱，长期使用可改善和维稳肌肤，是一个值得推荐的牌子。

POLA 宝丽

POLA 也是日本高端品牌，主要是美白和抗衰老，也有其他部分舒缓和身体护理产品。POLA 的美白丸就算没有吃过也肯定听说过的，他家不仅有美白丸，还有抗糖化丸。BA 系列的抗衰老产品更是高端 口碑。POLA 门店都会设有人工按摩，可以去享受一下他家独特的人工按摩护理，都说护理完会爱上自己！

DHC 蝶翠诗

DHC 是日本庞大的企业集团，化妆品是其中一部，有护肤品、香氛、身体、防晒、瘦身等众多产品，产品也是天然温和，敏感肌肤也很喜爱。他家的蝶翠诗橄榄卸妆油一直很火，效果也是杠杠滴，价格也是在能接受的范围内。润唇膏自然滋润，蜂蜜橄榄洁面皂也很好用，还有其他水乳也很好用。

娜丽丝

提起娜丽丝，都会想起古力娜扎带火的粉瓶防晒，防晒效果确实不错，肤感也舒服，另外口碑不错的还有他家的毛孔收缩水，疏通毛孔和收缩毛孔结合，还可以净化黑头。同时，娜丽丝还独创了独特的美容技术，价格可以说很平价。

黛珂

日本高丝旗下的美妆品牌，主要是美白、保湿和修护，黛珂的护肤品渗透力很强，对老费角质的软化来促进水油被皮肤吸收，因此使用黛珂的护肤品长时间不易干燥。他家的紫苏水火到不行，对肌肤炎症、痘痘敏感有很好的效果。

珂润

珂润是日本花王旗下的牌子，专为敏感干燥的肌肤研制，产品也是“零添加”，温和安全，珂润的产品保湿去干燥的力度很强，包装简洁而大气，珂润面霜更是口碑好货，拯救了无数干燥敏感人群。

碧柔

碧柔也是花王旗下的牌子，为大家熟知的是他家的防晒，他家的防晒真是很齐全了，各种防晒倍数，针对不同肤质不同年龄，防晒乳液、防晒凝蜜、防晒喷雾应有尽有，而且还经常出新品，虽然很多人说碧柔的防晒不防晒黑，但是他家的防晒还是销量大军。除了防晒，其实他家的洁面也很友好，温和不刺激。

无印良品

无印良品是日本的杂货品牌，他在各地开设专卖店，在中国就数百家，店内及店内产品的设计都简约、质朴，深受大众喜爱，面部护肤、身体护理、粉底彩妆等各类产品，真的逛无印良品的店是不觉得累，甚至很享受，还不停的想买买买。

佳丽宝

佳丽宝，之前也叫嘉娜宝， 历史 百年之久，他家产品比较丝滑，在彩妆中更显这一点，他家的孝素洁颜粉颜值好高，好有特点，防晒温和，天使散粉好评度高。

Nursery

nursery 主要是卸妆产品，柚子卸妆乳和卸妆膏，颜值与实力并存，都有想吃的感觉，除了柚子味，还有香橙味、玫瑰味、青柠味。他家的这些卸妆都是口碑好货。

芙丽芳丝 Freeplus

芙丽芳丝专为敏感肌肤研制，产品不含酒精、香精、防腐剂、矿物油，不含紫外线吸收剂，是非常温和的牌子，有保湿、美白和修护，防晒，防晒更是温和到儿童都可以用，是一个非常好的牌子。

日本的化妆品牌，一直也是咱们国人很喜欢使用的，因为同样都是亚洲人，肤质区别不像跟欧美人的区别那么大，所以，很多人都很喜欢日本的护肤品品牌、化妆品牌！

那么，来说几个好用的日本化妆品品牌吧！

sk2

sk2的化妆品我觉得不用过多介绍，就说王牌产品神仙水，肯定是无人不知无人不晓了，还有sk2的小灯泡也是大家去了日本的必买产品之一，所以，sk2当然是要值得一提的日本好用的化妆品牌了，她家必买的产品我认为是sk2的氨基酸洁面跟sk2的清莹露还有sk2神仙水呀！需要美白的再搭配一个sk2的小灯泡，让你白成灯泡啊！

资生堂

资生堂家好用的产品真的太多太多太多了，也是咱们亚洲人最喜欢的一个日本化妆品牌，而且资生堂家的产品线真的特别丰富，适合年轻肌肤使用的还是熟龄肌肤使用的还是功效型的护肤品在资生堂能找到适合自己的！比如资生堂的红腰子、还有悦薇系列都是很值得推荐的！

黛珂

黛珂也是一个日本很好用的化妆品品牌，她家的牛油果乳液跟紫苏水是超级适合混油皮痘痘肌使用的，上脸使用感很清爽，不油腻，也很适合夏天使用，湿敷对于一些红痘痘的效果很好，先乳后水的使用方法适用于黛珂家所有的产品，除了紫苏水跟牛油果的搭配黛珂的小紫瓶肌底液也是很值得入手的，高端产品线也很丰富，适合不差钱的贵妇入手！

1 珂润

珂润是日本花王旗下专为敏感皮肤打造的化妆品牌

推荐产品是珂润面霜，珂润面霜的成分十分简单，但是功效齐全~面霜可以缓解皮肤疲劳，丁二醇和甘油成分就可以用来保湿，还有一些成分具有抗菌和调理的作用，对于敏感肌的女生来说十分友好~

珂润水乳

性价比超高的水乳，适合学生党。敏感肌、油性长痘的肤质也适用，吸收比较快，可以对抗红血丝，保湿效果不错，但是没有美白效果哦~

2 Fancl

Fancl是日本最大及最具规模的无添加护肤及 健康 食品品牌，让使用可可以放心使用产品

推荐的是fancl卸妆油，卸妆油质地轻薄，使用感受温和不刺激，适合名感性肌肤，有淡淡的椰子清香，卸妆能力较强~

推荐~水盈细致精华面膜，网状设计的面膜帮助玻尿酸及胶原蛋白等成分充分与皮肤接触并吸收，用完第二天脸上都是水嘟嘟的，很好地给肌肤解渴~

3 黛珂

黛珂是日本高丝旗下的顶级护肤及彩妆品牌~国家化、尊贵、优雅都是黛珂的代名词。

推荐黛珂紫苏水~紫苏水一打开就有种紫苏的气味，透明状的水质效果具有很好的流动性，皮肤吸收快，不黏腻，很保湿~

4 肌研

肌研是曼秀雷敦旗下的一个药妆品牌，主打的就是保湿产品，其中肌研的极润系列特别受欢迎~

推荐肌研保湿眼霜，适合年轻人用的眼霜，这款眼霜富含天然透明质酸及丰富的酵母精华，保湿抗衰老的能力很好~防止皱纹的产生，眼部肌肤也会得到改善

日本好用的化妆品牌真的多了去了，我来说几个。

①Kate

眉粉

超级实用的眉粉，可以画眉，做修容、鼻影、眼影，日常装这一盘可以解决多个步骤，而且价格还便宜。

睫毛打底

它有两个作用，一是可以保持睫毛卷翘不坍塌，二是可以使睫毛更长，有了它你才知道原来睫毛可以画的这么好看。

②canmake

眼影盘

强推3号色，太好看太实用了，不管是新手还是老手都可以用它画出很好看很有层次感的眼影。canmake就是性价比之王。

花瓣腮红

颜色都很日常少女，可以单独用，也可以混合在一起用。颜色偏淡，不会手重画成红屁股。

③integrate gracy

粉霜

这个牌子的中文名 大家应该都很熟悉，资生堂旗下的完美意境。没错，这款就是大名鼎鼎的cpb平价替代完美意境粉霜。平价里绝对的首选底妆。

气垫

很像果冻很Q弹，滋润轻薄，遮暇度会弱一点。反正完美意境都底妆做的真的是没话说。

④恋爱魔镜

睫毛膏

同样也是资生堂旗下的牌子，这款睫毛膏大家应该或多或少都听过。 它的特点就是能画出很自然很纤长的睫毛。

――END――

如果你不想要踩雷白白浪费钱的话，日本化妆品就是你最好的选择，无论是护肤品还是化妆品都能好用到列入到回购清单中。譬如下面的那些品牌

1、嘉娜宝

嘉娜宝的kate眉粉大家应该不陌生吧，可以说是新手必入的画眉工具，当然不止眉粉，其他的产品也很好用。

嘉娜宝的系列很多，从护肤品到化妆品，从平价到高端都有，如果要盘点下来估计就是嘉娜宝的完整介绍了，喵酱就随意挑一些进行介绍吧！

这款咖啡豆腮红有不夸张的细闪，上脸是那种很自然的颜色，仿佛是天生就有的好气色。

嘉娜宝Twany贵妇粉底买不起可以考虑media粉底，无比自然，不会有厚重的粉感。用过这个可以发现无论是平价化妆品线还是贵妇，嘉娜宝都做得很用心。

嘉娜宝2019版本的天使蜜粉，这个版本说是艺术品也不夸装了，如同浮雕一般的天使与外包装的雕花融合在一起，画面实在美到不行。作为蜜粉磨皮美白的功效也很强大，缺点就是太贵了。

2、艾杜纱

艾杜纱的化妆品真的好用到我吹彩虹屁，之前就有在回答里推荐过艾杜纱的睫毛打底。

这款隐形毛孔修正液真的是毛孔粗大者的福利单品，用了这个卡粉情况也少了，上妆也会变得更加服帖。

这款祛痘凝胶很适合在生理期前后使用，主要成分有硫磺、甘草酸二钾，有效控油抗脂溢，质地也比较清爽。

3、倩丽

平价的倩丽也是可以挖宝的日本品牌，最喜欢的是它家的唇膏，一贯的日系滋润派。

倩碧ct4温柔的奶茶色，温婉的颜色也可以为你带来无害的气质，很适合用它来征服挑剔你妆容的亲戚们。

倩丽这个可以说是入门级别的鼻影，阴影色很自然，但是送的高光色压根没什么用去，也是比较坑的部分，强烈要求倩丽鼻影去掉高光部分！

这里总结几个口碑不错的日系平价彩妆品牌吧。

1canmake

canmake有多火就不用多说了吧，许多人当然也包括我学生时代买的第一个彩妆都是它。花瓣腮红，眼影盘，遮瑕，口红，散粉等一应俱全，产品选择非常多，更重要的是价格真的便宜质量又非常好，买一套无压力，可爱的少女心包装也很加分。

2倩丽

倩丽算是canmake的姐妹牌子了，价格比canmake会再便宜个几块钱这样子。我个人超级喜欢倩丽的白胖子口红，基本上不踩雷，滋润的质地也不拔干，价格便宜也就40-50左右一支，非常划算。

3kissme

kissme也是大家非常熟悉的一个日系的开价彩妆品牌，它的王牌产品眼线笔和睫毛膏真的买了一支又一支，不易晕染和花妆，除了难卸一点以外没有什么缺点了，也是许多人的彩妆首选产品。

4KATE彩妆

同样口碑非常出色的kate彩妆，也是许多妹子的最爱，其中最有名的当属它的眼影盘，可以算是日杂里面的常客了。选择非常多，不管是喜欢玩色的彩妆达人还是新手入门都能找到适合的颜色盘，细腻的粉质也很出彩哦。

5,资生堂完美意境系列

资生堂旗下的一个平价彩妆系列，个人非常喜欢它的底妆系列，价格不贵口碑非常好，基本上100左右的价格就能买到超值的适合自己的产品。

希望对你有所帮助。

我也是超爱theginza，打下的江山，堪比代购

不得不说日本化妆品的受欢迎程度还是很高的，无论是大牌护肤还是一些睫毛膏或眉笔等小东西，都是很多美女宝宝的心头好，今天就来说说我自己用过的，觉得很好用非常值得入手的几款。

一、CPB隔离

CPB家的隔离想必大家都不陌生，如果化妆台上没有这个隔离那一定是不完美的，毕竟经过了无数小仙女的验证，这款隔离还是可圈可点。因为我是油皮，所以果断入了短管的，更加清透一些，不会产生负担感。挤出后能看到流动性很强，上脸后水水的，不黏腻，属于无色系不假白，无暇裸妆就是它了，尽管控油效果并不惊艳，但也不差，毕竟控油还是散粉更强大！总之是值得大爱的一款隔离。

二、Elegance 雅莉格丝极致欢颜蜜粉

E大饼简直是散粉蜜粉界的传奇，有多少宝宝为它放弃了纪梵希和玫珂菲，无论上脸效果还是产品外观都是美爆了，金**的外壳，奢华得闪闪惹人爱，而蜜粉颜色分为6个型号，粉质完全没必要担心，只要选好适合自己的颜色就对了，具体的差别我也记不太清了，反正最喜欢用1号，适合皮肤白一些又要控油的妹子，毕竟很贵的一盒蜜粉，选色的时候还是建议先去专柜试一下更稳妥。感觉E大饼应该是每个小仙女的梦想，除了贵无可挑剔，但其实我觉得它用的时间也蛮长的，所以还是可以考虑一下！

三、植村秀砍刀眉笔

估计这款眉笔很多宝宝常年必备的眉笔，论好用程度和实惠程度，堪称眉笔界的性价比之王，有人会说上百的眉笔还谈性价比，但是我觉得它是看起来不便宜，但是真的可以用很久哇，我是个不画眉不出门的人，每天用也能用将近两年，而且它还很好用啊，手残党也很容易上色，我自用的是棕色的，觉得比较自然，所以考虑到效果和使用时间，性价比还是很高的。唯一的问题就是我不怎么会修眉笔，还有不带眉刷，但鉴于它用着如此顺手我还是忍了，自己配了个眉刷。

四、kiss me睫毛膏

用睫毛膏的宝宝可能没有不知道kissme的吧，论防油防水不脱妆，kissme真的是秒杀大牌，像我这种内双又油皮的宝宝，之前用其他的上午就晕成熊猫眼，真的很麻烦，用了kiss me之后说一点不晕不现实，但是我觉得真的已经很OK了，能坚持到下午两点多吧，再拍一点散粉，还是能继续挺。这款睫毛膏绝对学生党宝宝最爱的价格，却有匹敌大牌的效果，入就对了，我用自己小内双和大油皮向你保证。

日本的好用的化妆品，应该还有，但是一瞬间就想到这几个，应该是我觉得格外好用的，以后想到了继续添加吧！

这是我转贴的阿,但是觉得比较适合你的问题,如果你满意,请给我分啊!

给你找了日本著名化妆品DHC的分析，希望能帮助你网络整合营销传播是上个世纪90年代以来在西方风行的营销理念和方法。它与传统营销“以产品为中心”相比，更强调“以客户为中心”；它强调营销即是传播，即和客户多渠道沟通，和客户建立起品牌关系。《网络整合营销兵器谱》中则比喻到，一招半式的营销方式已经不能吃遍天，取而代之的是融合各门各派的组合拳。与传统营销4P相比，整合营销传播理论的核心是4C：即相应于“产品”，要求关注客户的需求和欲望（consumerwantsandneeds），提供能满足客户需求和欲望的产品；相应于“价格”，要求关注客户为了满足自己需求和欲望所可能的支付成本（cost）；相应于“渠道”，要求考虑客户购买的便利性（convenience）；相应于“促销”，要求注重和客户的沟通（communication）。

DHC是日本的一个化妆品品牌，他进入中国市场的时间相比要比其他欧美品牌要晚很多，而对与化妆品营销而言想在一个新市场当中抢得一席之地，即使大量的营销投入也未必完全可以实现目标。相比DHC的营销策略应该他们很懂市场，他们所做的事情完全符合网络整合营销从理论上离开了在传统营销理论中占中心地位的4P（产品策略[Proct]、定价策略[Pricing]、渠道策略[Place]、促销策略[Promotion]）理论，而逐渐转向以4C（顾客策略[Customer]、成本策略[Cost]、沟通策略[Communication]、便捷策略[Convenience]）理论为基础和前提。

1试用营销

一次良好的品牌体验比正面或负面的品牌形象要强有力得多。绝大多数的品牌90%都是通过面对面的交流。《网络整合营销兵器谱》提出操作网络营销的重要方法是互动。所谓互动就是消费者与品牌之间的信息交流，传播不再是单向的传输而是双向的互动。互联网是消费者学习的重要渠道，也是人们选择购买一个品牌时的最有效的媒介，在新品牌和新产品方面话联网的重要性是所有媒介的榜首。消费者对潜在消费者的推荐或建议，往往能过促成潜在消费者的购买决策。铺天盖地的网络广告攻势往往成为化妆品牌消费最有力的营销策略。

外资化妆品品牌的进入。国外已有许多化妆品品牌在中国建立了合资、合作或独资企业，它们的进入给国内化妆品品牌带来了巨大的竞争压力，决定了我国化妆品品牌市场竞争的激烈和混乱。“名牌唱戏，品牌求异”是其主要特征。由于化妆品品牌是品牌消费，常用品种繁多，消费者自主选择的空间很大，品牌的知名度往往成了消费者购买该化妆品品牌的标准，往往几个知名领导品牌占据市场的大半江山，一些不知名的中小品牌只能凭借个性化优势、靠特色填补市场空白，或凭借通路优势占领区域市场DHC采用将广告发布到大大小小的网站，因为采用使用的策略，网络广告的点击率也是比较高，也因为采用了大面积大的网络营销期综合成本相对降低，并且营销效果很好。化妆品品牌网络广告营销从某种意义上说就是要在营销过程中创造出品牌的知名度、信誉度和美誉度，并以此来赢得顾客。

2网络病毒营销

3会员制体系

网络整合营销是利用网络技术和网络特性的最大化、最快速、最有效、最精准的进行整合营销：网络整合营销是一位客户提供有价值的信息为基础，有客户创造、传播为主导的整合营销理念进新的网络营销。DHC推出了会员制体系，类似与贝塔斯曼书友会的模式，只需通过电话或上网索取DHC免费试用装。以及订购DHC商品的同时自动就成为DHC会员，无需缴纳任何入会费与年会费。DHC会员还可获赠DM杂志，成为DHC与会员之间传递信息、双向沟通的纽带。采用会员制大大提高了DHC消费者的归属感，拉近了DHC与消费者之间的距离。《网络整合营销兵器谱》认为Interests利益原则是成功网络营销的另一个杠杆，利益！天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。网络是一个信息与服务泛滥的江湖，营销活动不能为目标受众提供利益，必然寸步难行。将自己变身一个消费者，设身处地、扪心自问一句，“我要参加这个营销活动，为什么呢？嚎！”会员的加入，是利益原则最好的践行。DHC的通信销售网站cn/，整体感觉很不错。进入DHC的主页后，首先看到的是以下的分类：可以以会员身份登陆后浏览产品，也可以直接点击浏览。接下来是很多热门产品的链接。值得一提的是DHC的卸妆油是公认的性价比最高的，故十分显眼。我觉得做得比较好的是滚动条拉下来位于左边的订购咨询。在消费者浏览网站的时候，不一定已经做好了网购的打算，而DHC在主页上就很详细地写明了订购的多种途径，而且售后服务、美容咨询中心，都无疑让消费者对这个产品感到比较放心。主页的底端是付款方式、送货以及退换货规定：在购物指南里有清楚明确的流程。DHC的每个产品都有编号，可以根据编号很快查询到所需产品，放入购物车。购物的流程是：其中，选择礼品中根据购物金额的多少可以免费得到试用装，这又是一个促销的手段，既了解了消费者的偏好，又满足了消费者的需要。树立一个良好的品牌形象很重要。而会员制，第一，增加了网站的流量并使其稳定；第二，搜集了各地消费者的信息，而且多半是真实的信息；第三，积分换礼、生日送礼、会员优惠等都是为了与消费者建立长期的买卖关系，使其对这个产品有所依赖，并建立良好口碑的手段。售后服务做得很好，让消费者感到可靠、放心。整个过程中，DHC在树立了一个很好的品牌形象。

4多渠道营销

由于手不同环境的影响，为破解通信销售化妆品难以进行有效体验的发展瓶颈，DHC在变革中超越，开展了“多渠道体验营销”，从而在复杂的中国市场确立了自己的品牌地位。在各种传播渠道中，DHC是日本销售化妆品的No1。DHC在日本的主要销售形式是通信销售，即采用网络销售、电话销售、目录销售为主的模式运行。尽管通信销售不能像传统渠道销售那样，让消费者亲身体验。但是美日等国社会信用体系的规范、通信销售形式的广泛认同，最大化地消除了化妆品无法体验带来的销售障碍。由于通信销售没有地域终端限制，渠道完全是开放式的，因此，品牌产品的体验也是无空间概念的，各大中城市的任何人都有可能成为DHC的潜在体验者。并且，在传播形式及内容上，DHC十分重视给消费者独特的感官体验，在各种有声媒体广告中，DHC都高调突出了自己，大规模品牌广告给消费者“我是第一”的品牌体验，800免费订购电话则告诉消费者一个简便的产品体验途径。在传播过程中，DHC巧妙实现了塑造品牌与促进销售的双赢营销效果。互联网在人们生活中扮演着愈来愈为重要的作用。而化妆品一直就是网上购物最热门的品类之一，要想让消费者看得见，来自网络的体验自然是重中之重。DHC官方网站就是其产品网络体验的“主战场”。DHC官方网站充满了促销气息、销售氛围。主打星、特惠商品，按照顾客需求进行产品菜单归类，甚至在线注册就能免费索取DHC试用装。DHC官方网站传达的主旨只有一个：给消费者最时尚、最贴心、最个性化的购物体验。并且，DHC还把这种体验在网络上无限放大。以广告联盟的方式，DHC将产品试用信息撒满大小网站，从而使获知产品信息、领取试用装体验的人群成倍增加。网络病毒营销成为网聚年轻一代的体验利器。

可以到国家药品监督管理局官方网站查询，“数据查询”及“化妆品”栏目就能查询化妆品的真实情况，并确认某种化妆品是否合格；并且还有有关于各类化妆品的最新监管动态、公告通知、法规文件、飞行检查及化妆品科普专栏，是查询某种化妆品是否符合国家标准的权威网站。

选购化妆品时，一定仔细查看产品的企业名称、生产许可证号、生产日期等信息。购买产品时,还要注意索要发票和购物凭证,留好对方的真实姓名和****,保存好相关的聊天记录等，可作为维权依据。同时，应尽量选择到证照齐全、有固定经营场所的商店、超市以及合法的网站购买化妆品。

扩展资料

化妆品合格与否辨别方法

1、看

“一看”化妆品标签和说明书是否符合要求。合格的化妆品标签上应当用中文注明产品名称、生产者的名称和地址、生产日期和保质期（或生产批号和限期使用日期）、化妆品生产许可证号、产品质量合格标记，使用方法、注意事项。化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症、不得宣传疗效、不得使用医疗术语。

2、查　

“二查”是否标注相关的批准文号，选购国产特殊用途化妆品（只用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、防晒、祛斑/美白类化妆品），应注意查看其产品标签有无特殊化妆品批准文号；选购进口化妆品，应注意查看产品标签有无进口化妆品批准文号。

3、核对

“三核对”是指在政府网站上核对化妆品相关信息。特殊用途化妆品和进口化妆品可登录原国家食品药品监督管理总局公众查询（>

参考资料来源：人民网-网购化妆品可登录国家药品监督管理局查询

人民网-咋辨别化妆品的真假？用对化妆品才能倍儿有“面子”

百度百科-化妆品

教你玩转快过期护肤品

教你玩转快过期护肤品小知识，每个女生的化妆桌子上肯定会有很多的护肤品，那么肯定有些还没来得及用就过期了，那么这下该怎么处理呢，我就来教大家教你玩转快过期护肤品。

教你玩转快过期护肤品1

1、洗面奶沐浴露

洗面奶比一般沐浴液要细腻，而且要滋润。用洗面奶洗澡，洗得干净而不紧绷，用量也大，一支洗面奶洗澡洗不了几次就没有啦，绝对不会放过了期。

2、眼霜护脚霜

养树护根，养人护脚。其实我们的双脚很娇嫩，如果双脚又干又多死皮，不但有碍观瞻，自己也不舒服。眼霜/眼啫哩温和、不刺激、低敏感，涂脸、涂身体、涂手都不够滋润，涂脚却刚刚好。

3、保湿水敷面膜

将保湿水倒于面膜纸上，敷10至15分钟，比保湿面膜还补水。而且由于质地轻柔，更容易让皮肤吸收，比保湿面膜效果更快捷，而且可省却以清水洗掉的程序，让保湿水完全渗透入皮肤，够方便快捷。最主要的是，天天敷也不会给肌肤造成负担，可以很快用光一瓶化妆水。

4、润肤露润体乳

需要滋润的不仅仅是我们的脸，还有我们的身体。润肤露，马上就要到期，或者已经过期，但还没有变质，都可以用来滋润我们的身体。比较干燥的小腿和手肘可以反复多涂几次。

5、清洁面膜敷后背

有些清洁面膜很大罐，但用来敷脸恐怕很难用完。不如用来敷敷背或者身上其他容易毛孔堵塞的地方（比如上臂外侧），这样保证你的全身都会细腻光滑，毛孔通畅。

6、即将过期转做家居清洁

保湿水：保湿水含酒精，可以用来清洁镜子、餐桌、瓷砖、抽油烟机等；保湿的可以用来保养皮鞋、皮包、皮沙发等。

乳液：洗发后将乳液抹在发梢上，可防分叉、营养头发。

面霜：除了擦手、擦脚，涂在发梢上可代替护发素；用来护理皮具效果也非常好。将过期面霜涂在皮钱包、皮手包、皮鞋、皮沙发上，有保养皮革的作用，而且适用于各种颜色的皮制品。需要注意的是，不要用有增白功效的。

香水：喷在洗手间、房间、汽车里充当清新剂，或者为洗完的衣服增加香气；用于擦拭胶带留下来的痕迹；用来擦拭灯具，既能去污，通过灯具发热助香气散发，又有香薰之效。

护唇膏：可以擦拭银首饰，或者修复皮具。将唇膏涂在餐巾纸上，反复擦拭银器或首饰变黑的地方，就焕然一新了；皮具磨损后露出白色的皮茬口，抹上唇膏，再涂上一层蛋清就行了。

洗面奶：可以用来洗手、洗脚，做剃须膏，或者当清洁剂刷洗衣领、衣袖、旅游鞋等。

洗发水：可以作为羊毛制品清洗剂、衣领净用。因为洗发水中含有毛发柔顺剂，可使毛衣等羊毛制品柔软清香；还可以清洗衣领、帽子、枕巾等与头发密切接触的衣物。

教你玩转快过期护肤品2

一、护肤品过期的用途

1、过期爽肤水的妙用

爽肤水分为两种，一种针对敏感肌肤的爽肤水，这一类的爽肤水过期可以用来擦拭皮包、皮鞋、沙发等；另一种则为含有酒精的爽肤水，可以用来清洁镜子、餐桌、瓷砖、抽油烟机等。用过期的爽肤水擦拭过的物品，你会发现该物品会变得焕然一新。

2、过期乳液的妙用

过期的乳液是不可以擦在脸上的，却可以擦拭在自己的指甲上。其实手指指甲月牙处如果不保养，很容易生出厚厚的死皮。过期的'乳液可以充当指甲营养油的作用。用一小块化妆棉蘸满过期乳液包裹在指甲上，15分钟后取下，不单可促进指甲的生长与亮泽，还可以防止指甲生长出难看的死皮。

3、过期面霜的妙用

过期的面霜除了可以擦手、脚之外，还可以充当护发素的作用。在洗完头发后将过期面霜涂在发梢上，可以使头发变得亮泽以及修复头发开叉。

随着季节的更换，皮肤需要的营养成份也大不相同，女性们也跟着更换自己的护肤品。又根据自己年龄的变化，每个年纪需要的护肤品又不一样。很多女性买了护肤品以后，第二年发现，去年买的护肤品不太适合自己的皮肤，就将护肤品闲置在一边，时间久了，护肤品过了保质期。护肤品过期不能送人，扔掉又觉得太可惜。护肤品过期的用途有什么。

4、过期洗面奶的妙用

洗面奶过期可以用来洗手以及清洗平时不怎么护理的脚部，还可以用来做男士的剃须膏。外出旅游时，带上洗衣粉或洗衣液是一件很难的事情，这时候不妨带一支过期的洗面奶放在旅行箱，因为过期的洗面奶不但可以清洁衣服还可以将脏脏的旅行鞋洗得焕然一新。

5、过期散粉的妙用

散粉在化妆中品中起到定妆的作用，抑制油脂的分泌。散粉过期可以用一个纺织较密的布袋装起来，挂在衣柜或者放在鞋柜里，可以用来去除柜子里的潮气。

二、护肤品的使用寿命

根据化妆品企业协会（FEBEA)的网站，关于化妆品的保质期有两个不同的概念：一个是最佳使用期，另一个是开封后使用期。最佳使用期通过喷墨打印在瓶身上，如果该期限超过30个月，则不强制标注。对于这类产品，商家会标注出开封后使用期，在规定期限内消费者可以放心使用。友情提示大家：护肤品有“一年定律”即开封后的护肤品基本应当在一年内用完。

三、护肤品过期信号

1、有浮油

传递氧化的表现。

2、蒙上了一层颜色

乳霜会因为香料对光线敏感或色素褪去而变黄，并不影响产品功效。对于含有活性成分的产品（如抗老或治疗粉刺产品)，褪色表示那些成分失去了作用。维他命C会变成棕色；维生素A变成深**；蓝铜乳霜褪色变成**和棕色。

3、散发奇怪味道

代表防腐剂失效，细菌就会滋生，甚至会导致发酵。

化妆品网站策划书 （一）

一、建设网站市场分析

随着人们生活水平的提高，化妆品已经成为广大女性必不可缺的日常用品。并且有些高收入男士为了自身形象以及工作需要，也开始使用化妆品。可以说使用化妆品已经不是那些女性的专利了。

而在市场上，有许许多多的商店出售化妆品。要么是杂货店里不知真假的廉价品，要么是专卖店里昂贵的奢侈品。无论那种都需要人们花大量时间选购。而且还要付出不少金钱购买。

时间是宝贵的，人们更愿意花最少的时间购买最适合的产品。

因此，一个化妆品网站可以更好的作到这一点。他具有以下优势：

1）网上商店的优质低价的竟争优势

网上购物，具有价格低廉、高效、方便、种类齐全的特点，而且与传统的商店经营模式相比，网上商店可以节省商场租金，员工管理工资，商品流通损耗等一大批成本费用，显然，这将为网上商店提供了低价格销售商品的基础，

2）网上商店传递速度快

随着网络技术和物流业的迅速发展，网上商店有了可靠的发展空间，这将为购买者提供很大的方便，购买者可以足不出户在网上挑选自己中意的商品，在网上订购，与网上商店进行在线交流，直接与网上商店订购，网上商店在接到购买者的真实信息后，马上为购买者送货。由于物品配送的迅速性，不会让购买者等太久。这将显示出物流配送的优势与网上购物的相结合。使网上购物能够面对更多的购买者。

3）网上商店所面对的购买顾客群

我国现有的网上人数将达到8000万人，其中大部分为30岁以下，在校大学生的范畴，占60%以上。这个范畴用户群中，大多数人喜欢在网上查阅信息，容易接受新事物，接受网上购物，从而形成新时期购买的潮流，将会形成了一个极大的目标市场。在价格上要求低价便宜，这正对网上的低价销售的胃口。

而其余的30岁以上的上网者，大多是网络工作者或公司白领。他们有较高的文化水平。对价格不会太在意，更注重化妆品的品牌及功能。愿意花费一些金钱来减少选购化妆品的时间。

4）化妆品网站的竞争

我国化妆品网站大多是名牌化妆品公司单独介绍自身产品的网站，消费者只能一个个打开观看。关于各种品牌不好选购。把各种化妆品信息统一在一起的网站很多，但出名形成规模，打出名声为人所知的很少。

二、网站目的及功能定位

目的：化妆品网站建设的目的是在为广大消费者提供各类化妆品信息，以及日常用品信息。在服务消费者的同时获得利润。

功能定位：为广大消费者提供各类化妆品信息，以及日常用品信息的电子商务网站。

网站的目标和作用

网站应该达到把化妆品网站让全世界的人知道，让客户了解我们网站的各种产品和网站的特点。

（1）协助企业建立全球、全国、地区销售网。

（2）建立信息数据库，解决生产销售信息发布，收集，服务。

（3）减少企业进入市场的环节，协助企业打开市场，减少商品流通环节。

（4）减少销售与交易成本。

（5）为交易双方商品交易和网上谈判提供方便。

三、网站技术解决方案

根据网站的功能确定网站技术解决方案

1）服务器

自建、租用虚拟主机或主机托管这三种服务器解决方案，我选择盈利前租用虚拟主机租用虚拟主机，节省费用。盈利后选择服务器托管，整机托管经济、快捷而且实用。整机托管提供了一个重要的技术手段：远程控制。

2）操作系统

系统采用Win2000Server+IIS+SQLServer+APS作为平台，开发成本低、功能强大，完全满足客户需求，将客户的理想转化现实，取得较好的经济效益。

3）网站安全措施，防黑、防病毒方案

第一步：选好操作系统

如果你已经使用了Windows2000/XP系统，也不要忽视安全口令的设置，一旦别人获得系统的超级用户密码，你的机器可就距离末日不远了。在设置口令的时候尽可能复杂，单纯的英文或者数字很容易被暴力破解。要注意，某些系统服务功能有内建账号，应及时修改操作系统内部账号口令的缺省设置，防止别人利用默认的密码侵入系统。

第二步：补丁升级

没有不透风的墙，即使采用了最新的操作系统，这也不意味着你的计算机已经放进了一个保险箱中，所以我们还要时刻关注微软官方站点发布的补丁程序。通常在微软公司发现了某些有可能影响系统安全的漏洞之后，都会在它的官方网站中发布系统补丁，这时应该在第一时间中下载安装最新的补丁，及时堵住系统漏洞。比如Windows2000Server就有SP4补丁包，安装了之后能够大大提升计算机的安全性能；而WindowsXP安装了SP1之后也可以大幅度提升系统的安全性。

另外，使用Windows2000/XP过程中还需要经常查看系统日志文件，因为这个文件会完整记录一段时间之内所有的网络活动情况，通过查看系统日志能够得知是否有人对系统尝试攻击以及攻击的结果，便于我们进行针对性的弥补。

第三步：关闭无用的服务

黑客对计算机发起攻击必须通过计算机开放相应的端口，如果我们关闭了无用的端口，这样就大大减少遭受攻击的风险。对于Windows而言，可以去除系统中的NWLink、IPX/SPX传输协议，同时在TCP/IP协议属性里启用安全机制。如果没有诸如ICQ、Real在线播放之类特别的需求，建议将所有UDP端口关闭。同样，在Windows2000/XP中也可将打印共享、Web服务等用不到的服务关闭，不仅节约了更多系统资源，同时也减少了黑客入侵的机会。

第四步：隐藏你的IP地址

黑客对你的计算机发起攻击之前首先要确认计算机的IP地址，因此，我们可以防止别人通过ping方式来探测服务器，或者借助代理服务器来隐藏自己的真实IP地址。比如我们在天网防火墙的设置栏目中选中“防止别人用ping命令探测”，这样不管别人通过域名还是IP地址方式进行ping测试都无法确认服务器是否处于开启状态，自然也就减少了黑客攻击的机会。

第五步：查找本机漏洞

但是，长时间挂在网上给别人扫描你的计算机提供了便利的条件，怎样才能有效防护呢？首先必须知道计算机中存在的安全隐患，因此我们可以借助系统扫描软件来找出这些漏洞。就拿XScan来说，它可以采用多线程方式对本机所有的端口进行安全漏洞检测，并且将扫描结果以文件方式保存起来，这样我们就可以很轻松地找到计算机的漏洞，并且程序还会给出一些已知漏洞的细节描述，利用程序及解决方案，我们就能够直接对漏洞进行修补来增强系统安全性。

第六步：防火墙软件保平安

即使我们完成了上述操作，这也只是部分防护措施而已，最行之有效的网络安全防护手段就是安装一款防火墙软件。目前这种防火墙软件很多，比如天网防火墙、NortonInternetFirewall、ZoneAlarm等，它们不仅可以防Ping、防止恶意连接，而且在遇到恶意攻击的时候还会有独特的警告信息来引起你的注意，并且把所有的入侵信息记录下来，让你有案可查。因此，为了彻底确保上网冲浪时候不受外来的侵扰，还是选择一款合适的网络防火墙软件让你和MM聊天的时候拥有一个好心情吧。不过需要提醒大家注意：安装了防火墙软件并不意味着万事大吉，为了避免防火墙软件变成为徒有虚名的马其诺防线，最好每隔一段时间还要在线升级更新，这样网络防火墙软件才能更好地抵御最新的网络攻击。

5网络防病毒方案设计

在网络内部设置一台防病毒主控服务器，负责病毒定义码的分发和整个网络防病毒软件的管理。各地以分部为基础，根据网络带宽和系统应用规模，以100-600个用户为单位安装一个防病毒二级服务器，客户端安装到相应的服务器上。

主控服务器与二级服务器之间、服务器与客户端之间每二小时（可配置）自动通讯一次，检查是否有最新的病毒定义码文件，防病毒系统配置是否修改。如果有新的变化，则自动从服务器获取最新配置并修改本机配置。服务器与客户端的扫描每周五中午时间全面扫描一次，可以根据用户需求修改配置。实时监控保护系统在日常运行中不受病毒侵害。

防病毒管理中心可以对单台电脑、整个服务器及所带的客户端或整个防护体系分别作系统配置，极大的简化了系统维护工作。

5）相关程序开发

使用ASP，因为Dreamweaver对ASP的支持比较成熟，用它开发简单的ASPWeb应用程序几乎不用编程。将一些的指令嵌入到HTML文件中，就实现动态网页的功能。数据库使用SQLServer，因为它适合于开发投入实际运营的较大规模的网络应用程序。

4、网站内容规划

1、根据网站的目的和功能规划网站内容，包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、****、网上定单等内容。

2、提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等服务功能。

3、因为网站栏目比较多，考虑采用网站编程专人负责相关内容。网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。因此我们可以事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。

五、网页设计

1、网页设计中的美术设计要求，网页美术设计一般要与整体形象一致，要符合CI规范。注意网页色彩、的应用及版面规划，保持网页的整体一致性。考虑采用类似淘宝网或阿里巴巴商务网的形式。

2、由于化妆品针对的是20-30岁经常使用电脑的网民以及家里有电脑的人群。人群分散，网络畅通，追求新潮时尚的心理。因此考虑采用图文结合，注意使用文字说明。以及明星广告。

3、制定网页改版计划，根据需要以及新客户的增加及最新化妆品的不断推出及老商品的退出。及时进行网站更新维护。半年到一年时间进行较大规模改版。

六、网站维护

建站容易维护难。对于网站来说，只有不断地更新内容，才能保证网站的生命力，否则网站不仅不能起到应有的作用，反而会对自身形象造成不良影响。这要求我们要及时对服务器及相关软硬件进行维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。具体如下：

1、建立信息收集系统

包括：访问者信息收集系统，企业信息发布系统，产品（信息）管理系统，供求信息发布平台，BBS论坛等。

2、对信息的及时更新调整。

根据需要制定更新计划。如2天一更新或一星期一更新，对网站信息及时进行调整。

3、数据库维护。

这是网站维护的重要部分，数据库存储了网站的重要信息，及时有效的维护可以保证网站有序高效的运行。关于这方面我们要及时使用维护软件进行维护，制定维护计划，如半年一维护。并且对数据库信息进行备份，防止病毒破坏后数据缺失。

4、网站防火墙更新。

及时进行防火墙的更新补丁下载安装，可以有效防止病毒破坏网站。

5、制定相关网站维护的规定，制定更新时间表，使网站维护制度化、规范化

七、网站测试

网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。采用的主要测试内容有：

一、功能测试

包括：1、链接测试2、表单测试3、Cookies测试4、设计语言测试5、数据库测试

二、性能测试

包括：1、连接速度测试2、负载测试3、压力测试

三、接口测试

包括：1、服务器接口2、外部接口3、错误处理

四、可用性测试

包括：1、导航测试2、图形测试3、内容测试4、整体界面测试

五、兼容性测试

包括：1、平台测试2、浏览器测试3、视频测试4、Modem/连接速率测试5、打印机测试6、组合测试

六、安全测试

七、代码合法性测试

八、文档测试

通过以上测试，保证网站的运行。

八、网站发布与推广

1、在百度，google等进行网站推广，最好能有网站排名。以便于别人能在第一时间在搜索引擎上找到。

2、与流量大的网站进行链接，方便消费者点击进入。

3、以及以弹窗的发表方式在各类网站进行推广。

4、采用电子邮件的形式，进行推广。

5、在bbs论坛进行文章发表，推广网站。

6、通过一些手段比如QQ,MSN,宣传自己的网站。

九、费用明细

盈利前，租用虚拟主机50-100元/年。申请域名5元/第一年。一年后30-100元。

盈利后，选择服务器托管：网站宣传费2000元/年，网站维护费用2500元/年，域名申请费200元/年。

化妆品网站策划书 （二）

一、我国化妆品市场分析

随着人们生活水平的提高，人们不仅只满足于在吃穿等方面更是注重自己的仪容，随着社会经济快速的发展，化妆品产业也迅猛的发展，因此化妆品这个市场有很大的发展前景同时也面临着很大的竞争力。

二、化妆品竞争力分析

国内化妆品企业的竞争优势主要在于低价格，主要面对的中低消费者，而在国内女性使用的化妆品品牌中大多数是国外品牌。

三、消费者分析

影响消费者购买化妆品的因素有以下因素

（1）受身边的朋友影响

（2）受电视广告的影响

（3）受情绪的影响

（4）受促销的影响

消费者的总体消费趋势：总体消费趋势不断上升，尤其是18——30多岁的年轻女性消费者消费趋势上升，现在的年轻女性们不只仅看重衣服鞋子等更把消费眼光盯在了化妆品上，现在是一个追求年轻化、时尚化的社会。

四、该产品分析

美颜化妆品不同于其它化妆品，它是有美容保颜的功效，它最大的特点就是不含对皮肤有伤害的物资，它的研制一切都是纯天然的植物，而且里面还掺杂着一些对人皮肤有多种功效的中药材，这些都是我们公司亲自选购亲自研制试用的，我们公司的员工都在使用我们公司的产品，( )我们争取用我们的实际行动来证明我们公司的诚信与能力，我们会把消费者的利益看做第一位，我们公司主要是一系列的美白、活肤的乳液。

五、广告创意

（一） 一个女孩手捧着一大束玫瑰花，生气的说每年都送这个，这时男孩又从背后神秘的拿出了一个礼物，女孩打开后露出了灿烂的笑容，说美颜化妆品我喜欢。

（二）用名人代言，比如林心如代言然后用几秒的时间放一下采集药材的画面，然后说纯天然美容养颜化妆品，您的最佳选择。

六、广告表现策略

时间：年12月—年5月为期六个月

制作费：250万元  六个月的广告费用

十二月：300万元

一月：200万元

二月：230万元

三月：250万元

四月：200万元

五月：200万元

七、广告媒介策略

媒介：电视广告、杂志、网络广告等

电视广告时间：在晚上7：00—9：00的黄金时间

杂志广告：在时尚、时尚美容等杂志

网络广告：在优酷网、土豆网等右下角

八、预算分配

六个月广告广告总预算有1850万元，其中250万元为制作费，

策划费：250万元

制作费；250万元

电视费：800万元

杂志费：200万元

广播费：150万元

互联网：200万元

合计：1850万元

九、广告效果预定

广告播出后或杂志刊登出后可以不定期做一下问卷或专门开一个座谈会，这样可以有利改进方案。

座谈会每个月都开一次，对消费者有更进一步的了解，这样更能促进企业与消费者的沟通，更有利于公司的发展。

十、广告投放

网络广告投放的网页：频道页、内容页。

网络广告投放的方式：网页的顶端或两侧。

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