化妆品行业的现状和发展趋势

从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。

1、市场前景 - 二、四季度向好

化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

2、行业发展阶段 - 产品的打磨是铁饭碗

行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。

3、产品趋势 - 加码深层次研发是关键

在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。

4、增长策略

夯实产品差异化认知

国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。

注重品牌力的提升

社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI<1成为更多品牌的投放常态。因而品牌营销手段面临转型，在拥抱新营销方式的同时，也要基于实现品牌差异化的消费者认知的目的，从关注转化率向品宣投放平衡，并培养全链路运营能力，获取品牌力提升带来的长期综合效果。

重塑渠道价值

在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。

多品牌、多品类布局

2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。

行业监管趋严下良性发展

化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。

出海开启新增长

国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。

化妆品在进博会第三展区

阿玛尼美妆旗下全球首个人工智能全妆推荐科技应用“Face Architect”首发

这项创新服务运用人工智能（AI）和增强现实（AR）科技公司ModiFace的AI技术，可通过面部识别与机器学习分析超过20个面部特征，并提供一对一、定制化的全妆推荐。未来，这将运用于阿玛尼美妆线上平台及线下门店，为消费者呈现度身定制的专属之美。

北京。

全国工商联美业美容师职业教育专业委员会在北京举行，现场很热闹，有很多的观众都前来参加。

全国工商业联合会美容化妆品业商会皮肤管理教育专业委员会成立于2018年7月，是中华全国工商业联合会简称全国工商联的下属机构，是全国性的皮肤管理教育领域之行业组织。

国家化妆品质量监督检验中心负责检查化妆品是否合格。

中心主要承担国家质检总局、国家工商总局及省质监局、省工商局等政府行政管理部门下达的产品质量监督检验、全国化妆品质量安全风险监控工作、生产许可证领证检验、CQC自愿性认证检验、新产品鉴定检验、产品质量仲裁检验等指令性任务，同时可为社会各界提供有关产品的委托检测、技术分析、技术咨询、质量司法鉴定、验货检验和符合性测试等第三方公正检测业务。

中心主要业务范围覆盖护肤美容、口腔护理、洗涤用品、香精香料、卫生巾等日化产品的检测。涉及的检测项目有：相关产品的理化及性能检测能力、微生物指标、各类产品添加剂（包括食品添加剂）、化妆品中的禁限用物质和功效成分检测和研究等等，分析能力已达到国际先进、国内一流水平。

产品具体检验范围：

1、化妆品

洗发液、洗发膏、发露、发油、摩丝、梳理剂、发胶、彩喷、染发剂、烫发剂、啫喱水、啫喱膏、发乳、焗油膏、染发膏、护发素、发蜡等润肤乳液、润肤膏霜、蜜粉、香脂、奶液、洗面奶、液体面膜、护肤水、紧肤水、化妆水、收敛水、卸妆水；

眼部清洁液、按摩液、护唇液、美目胶等香粉、爽身粉、痱子粉、指甲油等胭脂、眼影、粉饼、唇膏、眉笔、唇线笔、睫毛膏、定妆粉、香水、花露水等

2、香精香料

天然香料、生物技术香料、合成香料、香精等

3、洗涤剂

沐浴剂、洗手液、地板水、洁厕精、洗洁精、香皂、牙膏、洗衣粉、厨房清洁剂、玻璃清洁剂、家居洗涤剂、汽车清洁剂、其他洗涤剂、染整助剂等

以上内容参考 百度百科-国家化妆品质量监督检验中心

以上内容参考 百度百科-国家化妆品质量监督检验中心（广州）

对于娱乐行业，大家一定很熟悉。无论是在银幕上还是银幕外，大牌们都穿着各式各样的服装。他们不想在粉丝或公众的眼中留下不好的形象，所以他们总是有特别的人来设计他们的造型，化妆等等。可以说百花齐放，争奇斗艳。但就算大明星来到了这样的地方，也要脱下中国的铅，卸妆，不化妆进入这个领域，这个地方就是我们的人民大会堂。

我们都知道,在人民大会堂参加会议在这种正式的场合,是不允许化妆,毕竟,这里是非常正式的,因此,人民大会堂也被很多网友称为“照妖镜”,这是因为星星不允许化妆,这里他们都是不化妆的样子，下面小编带你去看看，很多明星素雅的样子跟平时有什么区别。你“认得”哪些星星

马苏，冰城哈尔滨人，影视女演员。马苏很早就出道了。她谦虚随和，是一位非常敬业的演员。她不仅有高水平的外表，而且她的演技相当惊人。在国内外演艺行业得到了高度评价，也在国际国内各大影视奖项中取得了优异的成绩。

对于娱乐圈的演员来说，马苏的成就离不开她多年认真的努力，演员用心演戏，演戏不会让观众失望的。当马苏去人民大会堂开会时，他穿了一套黑色的西装。梳着马尾辫，做笔记的时候最漂亮。和不化妆的感觉和我们看到Masu的时候没有区别，可以说粉底很好。

韩红属于中国人民政治协商会议全国委员会,可以说是一个干净的小溪在娱乐圈,韩红的普通的表演,即使是化妆品,它将没有化浓妆的样子,只是一个小妆,事实上,大多数的时间或“自然玩”。在人民大会堂的现场，还可以看到韩红，身穿军装的韩红，和往常没什么不同，显得非常精神，不愧是中国音乐行业的****。

胡歌的演艺事业近年来蒸蒸日上。每年都有好电视剧播出。他要的不是数量，而是质量。无论是谍战剧《伪装者》、古装剧《琅琊典》、都市剧《好时光》，还是职场剧《猎场》。你可以看到胡歌高超的演技和他从偶像明星到强大演员的转变。

戴着一副金属框眼镜去人民大会堂开会，胡歌看起来很有礼貌，脸上没有任何化妆品，甚至他的头发也是自然的。许多网友笑称“照妖镜”不会对胡歌有任何影响。

佟丽娅是一个非常优秀的演员，在娱乐圈里面儿子也很受欢迎，不仅在演技上有实力，在家庭里面也是栋梁。因为她是一位来自新疆的美女，所以五官长得非常立体，外表层次非常细腻，又给人一种小碧玉的感觉，所以她的粉丝也非常多。

当佟丽娅去人民大会堂开会时，一身黑西装配一件黑衬衫，佟丽娅显得非常干练和温柔。我不得不说雅雅真的非常漂亮。

国际大牌化妆品进货渠道是：

1、化妆品展会（美博会）

从举办中的化妆品展会中寻找化妆品品牌算是一种比较靠谱的进货渠道。不过这个比例不是很高，而且化妆品展会也不是经常有。

2、品牌加盟

以品牌加盟的方式经营化妆品店，能获得由品牌总部授权销售或代理的产品。这种模式不用担心水货、货或供货不足、不及时等问题。

3、品牌代理商

一般化妆品品牌都会有自己授权的代理商，可在自己所在的区域查找是否有品牌的代理商。为保证产品的正规性，最好向代理商要求查看品牌授权书等相关证书。

进口化妆品辨别真伪方法：

1、CIQ标志

CIQ标志跟防伪码一样，其实都是电脑所形成的数字，为了防止山寨产品，化妆品生产公司会特意为每款产品都标上CIQ标志，而假货跟山寨产品显然是没有的，但也不排除一些仿冒者仿冒。

一般情况下，仿冒的标志有以下几种特征：标签无法顺利从包装上撕下来，假的CIQ撕下后，数字在撕掉的小圆片的背面。

2、药监局官网查询

既然是进口商品，那么肯定会有药监局记录，妹子们可以去药监局官网，输入产品名进行搜索，去寻找他的生产许可证，在哪所买到的商品许可证跟官网上的加以对比，如果是假货的话，许可证明显会有所不同，如果许可证相同的话，那就证明是真品了。

化妆品批发一般都去哪里？

化妆品批发一般都去哪里如下：

第一，网上找化妆品厂家

如果知道具体想要的化妆品厂家，那么直接在网络上搜索化妆品厂家名称看看。部分厂家会有自己的网站，那就可以找到****。而没有具体目标的话，一些厂家也会在其他网站上发布自己的信息，同样可以获取****。

第二，展会找化妆品厂家

在化妆品展会上也会有化妆品厂家参与，所以也可以在展会查找自己感兴趣的化妆品厂家。

第三，源头化妆品供应链平台

除了从网上找化妆品厂家和展会找化妆品厂家，其实还可以找第三方的源头化妆品供应链平台，一些优质的源头化妆品供应链平台，他们拥有大量优质的化妆品货源，可以大大的帮助我们减少选品的时间成本，同时因为他们拥有的客户量大，走货量多，一般都可以拿到工厂给到的非常不错的出厂价格，比我们自己去找厂家拿会便宜很多。所以如果在不确定性的时候，你可以参考源头化妆品供应链平台一下。

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那么我们平时要如何辨别找到的化妆品进货渠道的公司靠不靠谱，一般都是要把公司的资质、行业经验、外部资源、成功案例情况等综合来评估和考量。更重要的是需要从当前自己关心的方面去重点衡量，不是一句话两句话能说完的。这方面更多更详细的信息其实可以关注一下“一诺严选供应链”，一诺严选供应链专注提供12大品类近30万款化妆品供应链整合服务！

如果您还有其他的关于化妆品护肤品进货渠道的问题，请关注我们的一诺严选供应链提问，谢谢。

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