有哪些好用又小众的韩国化妆品

代购经历6年➕韩国留学4年半，所了解的关于韩国化妆品，我来细说一下吧~

1、为什么这两年韩国化妆品突然不火了呢？

因为几乎没有代购来回飞韩国的了，所以他们也没有了解新品牌的渠道，而且一些新的韩国品牌，暂时还没办法在国内开设专柜、网店等，实际上韩国本土已经出了很多新品牌而且在本土挺火的。

2、这么多年，韩国就一直是雪花秀、后、苏秘，就研发不出来别的好牌子了吗？

雪花秀、whoo90%的韩国人都用过。但是韩国有很多中国人觉得比较小众的中高端品牌，比如时妍露、爱茉莉ap、然作等。

3、在韩国这些年，有没有觉得真正好用的韩国产品？

有。

高端：

Ap绿茶精华：平均1ml就要100rmb，避光的玻璃瓶包装加上使用时还得把乳液和粉末混合，混合后保质期只有7天，抹上确实闭口能消失，皮肤变好，和黑绷带效果差不多吧，但是价格劝退我。

绿茶精华

时妍露：他家啥都挺贵的，除了水乳。眼霜要1000多，精华2000多，但是水乳套装和一堆赠品也才1000多，价格我能接受，用完皮肤能滑滑的，但是对闭口痘痘无效果。

时妍露套装

中端：

HOLITAUL：爱茉莉旗下的，他家有个棉片我觉得挺好用，而且这种类型的护肤品好像现在在市面都不太普及。就是先用棉片一擦脸清洁去角质，再用棉片二擦一遍，皮肤就变成韩剧女主的那种水光肌了，干皮用完还挺惊喜的。

荷丽佳尔棉片

STEADY:D：这牌子有个理念很不错的维生素睡眠面膜，一盒里面有24小袋，分别是维生素BCE，其实用来当面霜挺好的，悄悄说一句，睡眠面膜和面霜其实没什么区别，就是理念不同而已。

维生素睡眠面膜

低端：

Vant365：他家白瓷气垫刚出的时候卖二三百，现在已经跌到三四十了。曾经定位是高端中国市场，但大家并不买账，因为包装设计的华丽又俗气，显然是设计师和运营的问题，而且目前这个品牌在国内基本凉凉，在韩国本地还可以。这个气垫主打年糕粉扑，干皮用着特别贴合。不过应该很少有女生敢于尝试三四十价位的气垫了。

白瓷气垫

美迪惠尔：当韩妆刚刚流行起来的时候，美迪惠尔面膜一定是面膜界的鼻祖了，价格很便宜，大概6块钱。但是后来很多人认为这是代购炒作出来的，也就很少用了。其实美迪惠尔到现在，在韩国olive young等化妆品店都是C位呢，便宜也适合学生党。

柜架上的美迪惠尔

踩雷：

兰芝隔离气垫：我一直都在用兰芝的瓶装隔离，后来想用隔离气垫可以不粘手，更方便？结果，气垫干的太快，没几次就感觉用完了……一点都不禁用，而且上脸涂不均匀，应该是和它的质地有关系，不适合大面积接触空气，以后还是老老实实用瓶装吧。

VT水乳：VT除了面膜和痘痘贴，其他的真的不好用，而且好廉价的感觉，用起来就感觉是低成本产品，没有任何效果，保湿也差，抹了跟没抹一样。

总而言之，既然我们现在工作都这么辛苦，赚钱不易，一定要坚决拒绝消费主义陷阱，只用适合自己皮肤和适合自己钱包的东西～

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：细分产品发展趋势;技术发展趋势;原料发展趋势

——中国化妆品行业细分市场发展趋势

未来，随着消费者购买力的提升，对于“个性”“高端”“定制”标签的追求欲望提升，使得消费者对于高端护肤品的需求增长，同时，越来越多的男士开始关注自身仪容仪表和个人形象树立，随着男性消费观念的转变，预计未来将会有来越多的男性关注美妆护肤产品。

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将快速增长。

——中国化妆品行业技术发展趋势

1、合成生物技术

(1)合成生物技术发展现状

我国的合成生物技术起步相对较晚但发展迅速，在应用层面更具优势。合成生物技术在化妆品原料

的开发和生产方面已经小有成就。合成生物技术已经被应用到了部分化妆品原料的开发生产中，常用到的底盘细胞包括酵母菌、谷氨酸棒状杆菌、枯草芽孢杆菌、大肠杆菌和蓝细胞等，可开发的化妆品原料包括天然产物，如虾青素、白藜芦醇、角鲨烯、重组胶原蛋白、麦角硫因、依克多因，甚至维生素C等，也包括工业化学品如乙醇、丁醇、甘油和有机酸等。

目前我国上游原料公司和中游品牌商均已纷纷布局合成生物领域，已初步形成百花齐放格局。上游原料领域布局公司较多，目前多处于初始融资阶段，主要致力于用合成生物技术生产创新性原料，应用

于美妆、医药、食品饮料、农业等领域。

部分公司在制备原料的同时还创建了护肤品牌或生产医疗器械产品，向中游拓展，如华熙生物;中游品牌商方面珀莱雅、贝泰妮、丸美股份等化妆品公司争相加入，通过自研或合作的方式向合成生物领域拓展。

(2)合成生物技术发展机遇

合成生物学或为国货化妆品原料和品牌商实现弯道超车提供良好机遇。与国际美妆产业相比，我国化妆品行业长期处于弱势地位，品牌市场地位相对较低，且大多做跟随研究。但合成生物学新技术或为

国内化妆品原料公司和品牌商提供弯道超车的机遇。

2、生物发酵技术

未来“微生物发酵技术”将逐步取代“植物细胞发酵技术”——微生物发酵的优势是可以生产各类不同的成分，即既能生物合成氨基酸、有机酸、黄酮、多酚等易吸收的小分子，也能制造多糖、多肽或蛋白等具有重要功效的大分子。而且，很多表面活性剂、防腐剂等成分也逐步采用发酵技术来制备。

随着消费者对“绿色、安全、功效显著”的化妆品需求的持续增长，目前化妆品企业核心竞争力逐步凝聚在“安全”和“功效”两方面。因此，生物发酵化妆品势不可挡，生物发酵技术的应用已经逐步进入化妆品领域，它在“保湿、美白、抗衰、舒缓”等功效方面均有较好的应用。

——中国化妆品行业原料发展趋势

国内公司在部分合成生物制备的化妆品原料中占据领先地位，未来化妆品企业应该继续加大对相关原料的研发力度，塑造优势。我国在合成生物制备重组胶原蛋白、稀有人参、皂苷等领域处于国际领先地位。

胶原蛋白是一种具有结构支撑、能够促进止血及细胞黏附、刺激细胞再生、增殖的大分子蛋白。制备方面，胶原蛋白可分为重组胶原蛋白和动植物源性胶原蛋白，传统的胶原蛋白主要以化学酶法通过猪皮、鱼皮、牛皮等提取动物源胶原蛋白，制备工艺简单，生产成本较低，但易产生细胞毒性和排异反应。通过合成生物技术制备的重组胶原蛋白生物活性和生物相容性更高，免疫原性更低，无毒性细胞，且可进一步加工优化，目前的核心技术点在于对胶原蛋白原有三螺旋结构的完整呈现。

目前，我国在重组胶原蛋白的研发、生产和应用方面均具备较强的领先优势。技术层面，国货品牌较国际品牌开发并成功商业化可生产的更多类型的重组胶原蛋白，包括I型、II型、III型和mini小分子重组胶原蛋白;生产层面，国货品牌早于国际品牌于2009年开始了重组胶原蛋白护肤产品的大规模生产应用拓展层面与通常专注于重组胶原蛋白的医疗或生物医用材料应用的国际品牌相比，国货品牌已经成功探索更广阔的下游应用，如功能性护肤品、医用敷料和生物医用材料等，未来应该加大研究力度，拓展更广阔的市场。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

据统计，我国化妆品行业规模以上企业零售总额总体呈逐年增长态势，2019年零售总额为2992亿元。2019年我国化妆品行业主要销售品类为护肤类和彩妆类，其中护肤类销售占比达535%，彩妆类销售占比为66%。2019年我国小众彩妆品牌线上渠道比重达66%，线上渠道成为小众彩妆品牌重要突破口。近5年化妆品行业电商渠道年均复合增速高达2560%，发展迅猛。我国国产美妆个护品牌数量及份额均有所增加，国产品牌不断崛起。

我国化妆品行业规模以上企业零售总额总体呈逐年增长态势，2019年零售总额为2992亿元

2015-2019年我国化妆品行业规模以上企业零售总额总体呈逐年增长态势，2019年我国化妆品行业规模以上企业零售总额为2992亿元，同比增长1008%。

2019年我国化妆品行业主要销售品类为护肤类和彩妆类，其中护肤类销售占比达535%，彩妆类销售占比为66%

2019年我国小众彩妆品牌线上渠道比重达66%，线上渠道成为小众彩妆品牌重要突破口

2019年受网购和社交新零售的发展，小众彩妆品牌在线上电商渠道快速发展。2019年我国小众彩妆品牌线上渠道比重达66%，远高于大牌彩妆线上渠道的34%。

近5年化妆品行业电商渠道年均复合增速高达2560%，发展迅猛

据统计，2013-2018年期间我国化妆品电商渠道年均复合增速高达2560%，发展迅猛，远高于CS渠道、百货、直销及KA渠道。其中CS渠道年均复合增速为110%，百货渠道年均复合增速为580%，直销年均复合增速为410%，KA渠道年均复合增速为050%。

——更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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