洁白乳是洗面奶吗

2010年3季度，上海市质量技术监督局组织相关质检机构对上海市生产领域的洗面奶产品进行了专项监督抽查，共计抽查产品49批次。经检验，抽样总体合格率为980%，标称上海华天生物科技有限公司生产的“真氏” 水润嫩白洁面乳有一个批次pH项目不合格。

2010 年第3季度上海市洗面奶质量专项监督抽查合格产品和企业名单

注：排名不分先后

序号

受检产品

商标

规格型号

生产日期/ 批号

生产企业(标称)

1

绝致晶白洁颜乳

路易·香浓

100ml/ 件;/

限用 2013-05-17//

上海活夫生物技术有限公司

2

精油美白洁面乳

中妘

120g / 件;/

限用2013-04-20//

中云（上海）化妆品有限公司

3

美白净肌洁面膏

保仙健

125ml/ 件;/

限用2014-07-20//

一蜜儿(上海)化妆品有限公司

4

活化美白洁面乳

爱茜伊

90g / 件;/

限用2013-05-05//

上海东灵美容健肤品有限公司

5

修护柔珠洁面乳

美加净

80g / 件;/

限用2012-09-22//

上海家化联合股份有限公司

6

莱馥生态本草润白滋养洁白乳

莱馥

100ml/ 件;/

限期2012-05-11//

上海美莲妮化妆品有限公司

7

茶树精油洁面凝露

植物工坊

110ml/ 件;/

限期2013-05-12//

上海欧雯丽化妆品有限公司

8

美白洁面乳

欧美姿

120g / 件;/

限期2013-07-13//

上海娇云日化有限公司

9

美白海绵洁面乳

郑明明

110g / 件;/

限用2013-06-11//

上海郑明明化妆品有限公司

10

水润保湿洗面奶

媚兰

150g / 件;/

限用2013-01-04//

上海媚兰生物科技发展有限公司

11

植物胶原细腻洗面奶

植源

130g / 件;/

限用2012-09-09//

上海植源化妆品有限公司

12

生态补水保湿洁面啫哩

生态美

100g / 件;/

限用2013-06-25//

上海生态美日化有限公司

13

汉方面疱洗面乳

图案

80g / 件;/

限期2013-06//

上海自然美化妆品有限公司

14

防敏褪红洗面奶

/

100ml/ 件;/

限用2013-07-05//

琦雅日化（上海）有限公司

15

男士双效磨砂洗面乳

碧柔

100g / 件;/

限用2013-07-21//

上海花王有限公司

16

活泉补水洁面乳

自然堂

125g / 件;/

限期2013-06-03//

伽蓝（集团）股份有限公司

17

活力深层净透洁面啫喱

泊莱一雅

100g / 件;/

限用2012-09-11//

上海秦王生物科技有限公司

18

靓白洁面乳

秀蕊儿

100g / 件;/

限用2013-03-31//

上海彤颜化妆品有限公司

19

蜂胶能量补水保湿洗面奶

沁语·秀缘

100ml/ 件;/

限用2013-03-24//

上海沁语日用化工有限公司

20

橙花水油调护洁面膏

佐姿

100g / 件;/

限用2013-07-05//

上海佐姿美容化妆品有限公司

21

四倍蚕丝凝白洁面膏

相宜本草

100g / 件;/

限用2013-06-23//

上海相宜本草化妆品制造有限公司

22

靓肤洁面乳

法罗

100g / 件;/

限用2013-07-12//

上海法罗化妆品有限公司

23

水嫩滢白深度洁颜乳

丝美姿

120g / 件;/

限用2013-04-27//

上海宝姿化妆品有限公司

24

纯植焕采保湿洁面乳

欧瑞诗

100g / 件;/

限用2013-05-22//

集晟春颜生物科技（上海）有限公司

25

深层净化洁面膏

梦妆

100ml/ 件;/

限用2012-05-31//

爱茉莉化妆品(上海)有限公司

26

美白营养洗面奶

图案

100g / 件;/

限用2013-05/052121

上海维尔雅化妆品有限公司

27

姬芮新能真皙美白洁面膏

Za

100g / 件;/

限用20157//

上海卓多姿中信化妆品有限公司

28

真白洗面乳

超丽

220g / 件;/

限用2012-06//

上海超丽化妆品有限公司

29

温柔洁面乳液

芙得净

150ml/ 件;/

限用2011-09-09//

上海爱玫姿化妆品有限公司分公司

30

润之素美白洁面乳

高姿

100g / 件;/

限用2013-06-01//

上海新高姿化妆品有限公司

31

柔颜洁面乳

/

120g / 件;/

限用2013-04-01//

上海蓝黛日用品有限公司

32

玫瑰保湿洁面乳

丝芭蒂

120ml/ 件;/

2010-01-28 //

上海丝芭蒂化妆品有限公司

33

滋养润白洗面奶

娇蝶

80g / 件;/

限用2012-03-18//

上海梦娜日用化学品厂

34

深层嫩白洁面乳

诗碧

105g / 件;/

限用2013-07-13//

上海诗碧化妆品有限公司

35

奇异果长效补水洁面啫喱

雪肤莱

120g / 件;/

限用2013-05-18//

上海美臣化妆品有限公司

36

出水芙蓉洁面乳

真百代

120ml/ 件;/

限用2013-06-29//

科丝美诗（上海）化妆品有限公司

37

（海洋美白系列）美白洗面奶

宝璐丝

100ml/ 件;/

限用2013-06-20//

上海宝娇化妆品厂有限公司

38

基础保养洁面乳

修花堂

100ml/ 件;/

限用2015-06-07//

上海美添生物科技有限公司

39

水份缘滋润洁面乳

朵兰帝

100g / 件;/

限期2012-10-15//

上海泊诗化妆品有限公司

40

柔肤洁面乳

双清

100g / 件;/

2010-07-13 //

上海裕华日用化学品厂

41

凝水洗颜露

/

120ml/ 件;/

限用2013-05-25//

上海优康化妆品有限公司

42

芮美新生美白洁面乳

芮美

100g / 件;/

限期2012-06-03//

上海鸿润化妆品有限公司

43

海洋焕颜瞬白洁面膏

蝶芸

120g / 件;/

限期2013-06-10//

上海标美日化有限公司

44

凝润保湿洁面乳

娥佩兰

100g / 件;/

限用2013-07-04//

爱乐星丽化妆品制造（上海）有限公司

45

凝无痕柔肤洁面乳

羽西

150ml/ 件;/

限用2013-07-14//

美科化妆品（上海）有限公司

46

深层保湿洗面奶

柏莉

100g / 件;/

限用2013-03-17//

上海诺薇兰日化有限公司

47

泡沫洁面乳

叶玫香

120ml/ 件;/

限用2013-03-30//

上海维娜化妆品有限公司

48

深层柔珠洗面乳

露得清

100g / 件;/

限用2013-04-24//

强生（中国）有限公司

2010 年第3季度上海市洗面奶质量专项监督抽查不合格产品和企

按照AC尼尔森的定义，品类即确定什么产品组成小组和类别，它与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解。 如今，行业竞争已经白热化，“不做第一，就做唯一”、“品类细分”已成为行业共识，无论是品牌商还是终端店，要想另辟蹊径，从品类上突破不失为一种选择。 如何看待品类品牌时代 对于品类品牌时代的来临，品牌商及渠道商该应如何正确看待化妆品是否应该寻求品类突破品类突破到底有哪些优势与劣势品类竞争到底能走多远 上海娇云金珀莱化妆品有限公司总经理 范正军 真正的品牌是什么是消费者心中某一个品类的代表，只有将品牌做成某一个品类的代表，品牌才有价值，才具有竞争力。 广州天一策划项目执行总监 曾茵莎 成功品牌定位的背后一定有相应独特的品类支撑。著名的营销大师讲到，打开一个新品牌的最佳方法就是开创一个新品类，也就是说新品牌一定要通过一个品类的占位来带动自身的发展。同时，开创新品类意味着在细分市场是老大，如王老吉、红牛等都是成功的案例。 上海金蔻化妆品有限公司董事总经理 朱向兵 一个女人的脸可能用的是雅诗兰黛的底霜，兰蔻的眼霜，口红可能是某品牌的，睫毛膏又可能是另一品牌，面膜可能是金蔻的，这个现象表示，未来的产品要发展，一个新型的品牌要成长，一定是某个品类的代言词。 烟台恒美化妆品连锁机构总经理 孙锡财 现在市场越来越细分，品牌也好，专营店也好，细分品类应该是个趋势，很多细分品类的化妆品品牌已经做到了上市，诸如美即面膜已经在香港上市，2010年销售额已经超过10亿元，只专注做儿童品牌的青蛙王子的销售额也已经超过10亿元。很多资本看重的是品牌能否在细分品类上有所突破。同时，专注于细分品类，竞争也相对较小。 南京百分女人连锁机构总经理 蔡德水 在这个行业里面，你不做第一就做唯一，这是给细分品类最好的诠释。要想在这个行业另辟蹊径，从品类上突破是最好的选择。 单一品类专卖店有没有未来 虽然很多品牌厂家早已迈入了品类突围的道路，纷纷寻求细分领域，但单一品类专卖店却少之又少。如今，市场上依稀可见的品类专卖店有彩妆店、男士个人护理品店及专业的药妆店。面对众多的品类，专营店该如何接招 北京冰皙一族化妆品连锁机构总经理 范效卫 品类并不是一件新鲜事，对厂家来说，做得专注，做得唯一，才有最大的发展空间。从店铺来讲，综合店必须要对品类进行划分，这对店铺陈列、销售至关重要。而从品类角度讲，现在真正能带动店铺销售的仍然是彩妆。冰皙一族欲集合店内的所有彩妆品牌，建成专门的彩妆吧，在原有的店内做店中店。 对于专门品类的专卖店，彩妆可以做，护肤品也已经出现了单一品牌的店铺。但对于面膜而言，建议还是再搭配一个品类。 上海金蔻化妆品有限公司董事总经理 朱向兵 无论是专门的彩妆店还是专门的面膜店都是有可能成立的，未来的店铺会越来越细分，包括彩妆专卖店、面膜专卖店等。就面膜专卖店而言，一方面，从目前消费者对于面膜的需求及知名连锁店的面膜占比可以说明，香港莎莎面膜占比25%，屈臣氏面膜品类接近20%，娇兰佳人面膜占据8%，丝芙兰也将于 2012年扩大面膜品类的开发。整合国际国内所有的面膜品牌组装成一个面膜概念店，然后进行复制，不但可行且易于操作。另外，这类店铺对于销售人员来说相对容易。 烟台恒美化妆品连锁机构总经理 孙锡财 这个行业不能放弃创新，创新的成本很高，失败率也高，但如果成功了就有出路，恒美就是靠彩妆突破。 湖北焕采空间化妆品连锁机构总经理 刘靖 诸如面膜专卖店等专门品类的店铺，虽然具有前瞻性的，但我却要说，“开面膜专卖店要悠着点。” 南京百分女人连锁机构总经理 蔡德水 店铺应该让顾客有多种选择，只不过侧重点应有所不同，各个品类在店铺所占的比例不同。 香港一谋顾问集团总裁 庞文强 在行业多种竞争及成本压力之下，要走出一条店铺品牌之路，如果不是化妆品综合类店铺里面的老大，就可以聚焦于某一个细分领域，诸如只做高端化妆品，纯彩妆店，或者只做韩系品牌、日系品牌等专卖店。 新浪微博Mykkkevin 单纯只卖面膜的专营店很难存活，只能抓住二十岁以下的消费者。但这种店铺适合做校园店。

很多朋友问过笔者这个问题。化妆品行业前景不错，利润可观，开化妆品店是目前比较热门的投资项目。开好化妆品店并非朋友们想的那么难，现在笔者就和朋友分享一下。 营销学有一个著名的4p理论：地点position、产品products、促销price及人员personnel。天时地利与人和，所以说，一个成功的化妆品店，选址是非常重要的。：化妆品店选址方法 朋友们逛商场时应该注意到，化妆品店在大卖场都是进门的最最黄金位置，可见化妆品店对位置地点的高要求及在消费品中的地位。化妆品店的店面设计风格也很重要，消费化妆品的是时尚、新潮、有品位的都市白领女性，化妆品店的设计自然不能寒酸。化妆品店的地点及格调体现化妆品店的实力及信誉，所以化妆品店选址最好在城市的繁华地带。通常，周边人流数量与质量决定是否能开好化妆品店。 产品products：你必须先考察一下当地女性偏爱的化妆品和护肤品牌，然后根据你所在的城市组合化妆品店产品，一般为343或者253(即高档、中档、低档)。可以卖一些你们当地比较贵，但没有专柜的牌子，比如一些国外的彩妆。另外，如果你要高利润的产品，可以加些韩国化妆品或者瑞士化妆品。如果你对美容护肤、彩妆等有一定的了解，生意应该会更好，因为消费者觉得你更专业，对你开的化妆品店也更加信任。 进货渠道也是开好化妆品店的决定因素。别出现化妆品质量不好、供货不上等问题。如果对化妆品行业不熟或者没有什么资源的话，可以考虑开化妆品加盟店，会少很多问题。不过，开化妆品加盟店，一定要选好项目，现在骗子很多，要谨慎考察。 化妆品店有了，产品有了，该有店员了。店员数量要看店面的大小，一般3、4个人就差不多了。店员不一定要口才很好，只要不害羞不内向就可以了。但外型尽量要漂亮些，喜欢化妆，对护肤品比较了解，有一些自己护肤方面的心得，这样和顾客交谈、介绍产品的时候，才能更自然，才能让顾客满意。 最后是化妆品店的宣传，这个笔者具体另行撰文。现在只稍微提一下，像节假日的促销、dm单的发放、会员拓展管理等。其实口碑是化妆品店最好的宣传方法，用心做好自己的服务，用心做好自己的产品，顾客满意了，回头率才会高，口碑有了，一传十十传百，生意就好了。 通常来说，的方法，就是以上几点了。不过说得比较笼统，只是一个宏观指导性的东西，以后笔者也会一点一点来解析。开好化妆品店是一个系统的工程，具体的方法，需要朋友们在化妆品店的日常运作中摸索、总结。

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