著名的情感化设计产品_论品牌包装中的情感设计

摘 要：包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。心理与情感是分不开的，本文以包装的情感设计角度去分析包装，探索如何对包装进行创新设计。论文分两个部分构成，一是选取一个品牌做重点分析；二是选取多个品牌，分析包装的情感吸引力。

关键词：包装；情感；创新；消费者

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）24-0178-01

一、alverde品牌的重点分析

本文调研的方向是关于化妆品的包装。市场上的化妆品牌层出不穷，种种的营销策略和广告包装都是为了一个目的——怎样让自己的产品在纷繁复杂的市场中脱颖而出。

通过文献检索的调研方法，以具体的案例来分析alverde是如何进行他们的包装设计的。Dm-drogerie markt是一家德国零售连锁药店，alverde是其旗下一款天然化妆品品牌。在做个品牌的包装之前，设计者们做了一下调研分析：

设计方向：新颖独特；设计目标：使之在货架上脱颖而出；当时市场分析：只注重有机产品这一方面，而忽视了产品的美容、保健功效是否新颖等重要方面。

他们以此为背景，针对具体问题提出具体的解决方案来开展包装设计：设计概念：将产品的有机与新颖、美容和保健功效融合进一个纯净的设计之中；设计元素：传统的亚洲艺术“花道”；设计构思：将每个产品系列的成分以艺术的方式来排列；设计效果：新包装展现出产品的效果。

整体的包装以白色为主色调，包装结构具有明晰的层次架构和色彩编码。水平标带强有力地传达了品牌的特征，增强了产品的识别度。整个策划的亮点在于“花道”，如何在包装中展现出“花道”这一概念，并且传达给消费者。设计者采用摄影这一手法，以产品系列的成分为摄影对象，在拍摄过程中进行了创新，产品的背面也用光线打亮；构图也十分新颖，很有日本禅宗的味道。这些种种设计最终构成了一个清新的产品形象，打开了化妆品市场。

二、包装的情感吸引力

烘焙在德国有着悠久的传统，但近年来烘焙产品形象显得有点过时，不再吸引年轻人。因此，Kaiser烘焙器皿的设计重点突出了品牌和产品的情感吸引力。在该项目的第一阶段，设计者专注在命名研发上，因为命名必须反映产品的品牌形象。从烘焙器皿的心形造型获得灵感，设计者研发了Love Collection(爱的收藏)这一命名，这一富有情感的命名和独特的包装让Kaiser系列产品备受瞩目，同时带来了娱乐的、节日的气氛。第二阶段，产品的包装形象则激发了顾客想要享受家庭烘焙的小威与欢乐的欲望。最终，凭借设计者的独特的包装设计概念，Kaiser突破了烘焙器皿之前古板乏味的形象，创造了全新的、现代的、富有情感的烘焙形象。

制药行业的产品在包装设计上有自己的规则。一方面，该行业的产品需要传达出基本的医疗效果，另一方面，随着市场竞争的加剧，情感设计起着越来越大的作用。设计者将医药与化妆品元素融合起来，为Visalys研发了一个富有情感和美感的品牌设计，让该品牌一推出即在牙齿美白产品市场上拥有独特的定位。该产品存储盒的设计也象征着美白，传达了产品的药效以及时尚优雅的风格。

三、如何对包装进行创新

（一）产品特性

包装兼具一个功能就是对产品进行宣传，所以要立足自身的产品特性，针对自身的产品特点，进行包装的设计，这样才不会在市面上形成千篇一律的局面，自然就脱颖而出了。

（二）消费者的情感诉求

在包装设计中，还要考虑当今的社会，倡导什么样的理念，比如食品行业中消费者最关注的是食品的安全问题，在进行包装的时候就要将绿色天然无污染等元素考虑其中。

（三）明晰的层次架构

要对一个品牌有一个清晰的层次定位，然后再其内部的商品中再将其分成不同的等级、层次，从而进行不同的标价，会使商品得到不同层次消费者的购买。

（四）色彩编码

产品的包装是个消耗品，即使包装得再精致，最终也会被丢弃掉。这就要求在短时间里让消费者对产品有一个印象，而色彩是最能够达到这种印象的元素。

（五）产品命名

产品命名貌似和包装没多大关系，实际不然，它是对一个产品进行包装设计前的一个产品定位，是一个十分重要的环节，一个好的产品名称也能使其在同类产品中脱颖而出。

（六）独特的包装结构

产品的包装结构能够带给消费者实际操作的体验，这种体验同样会给消费者留下深刻印象的作用。

（七）清晰的产品说明

尤其是新开发的产品，更是要做好产品的说明工作，其中要对说明的版式、字体、颜色等方面进行考究的设计。

参考文献：

[1]王绍强新包装四川美术出版社,2010版

美国的护肤品浓度高，喜欢“下猛药”

北欧一拨小众品牌最钟情天然

意大利垄断全球60％以上化妆品的生产……

护肤品界的这些小趣识，你知道多少？

来来来，跟着搜姐走起，

带你“看”遍各国护肤品。

本期，开启我们的欧洲游。

英国护肤品一直以天然、环保、高性价比著称，而且品质优良，不容易过敏。很多非常好用的英国护肤品都是基本无广告，靠着人们的使用口碑在护肤界杀出一条血路。

作为一家零售连锁店，Boots在中国火起来好像并不是因为英国，而是因为boots开到了泰国之后，才慢慢进入了中国大众的视线。

旗下No7和Soap & Glory是自家两个明星品牌代表。

应该是英国最著名的的牌子之一，有点类似英国版大宝。

EVELOM强调皮肤清洁与去角质功能。

虽然产品不算多，但是每个单品都是精品，其中好评最多的的就是卸妆膏和急救面膜了。

NYR是一个英国很受欢迎的本土有机天然品牌，拥有自己的有机植物种植农场，主营精油品牌护肤品，是一款孕妇都可以放心使用的有机护肤品。

这个品牌的护肤品据说效果堪比微型整容手术,因此受到英国整容医生的大力推崇。

产品线比较多，有龙血抗皱系列、毒蜂抗皱系列、毒蛇抗皱系列、纤体系列、高效保养系列、美白系列、干细胞系列等。

法国护肤品的丰富程度就好像刘姥姥进了大观园！除药妆外，还有近两年很火的菲洛嘉（filorga）、朵梵（darphin），大名鼎鼎的欧莱雅集团几乎是平民贵妇全覆盖。

这个来自法国的实验室品牌依靠专利成分NCTF研发出了一系列护肤品，主打抗衰。

希思黎主打的是植物美容学，不使用动物成分，完全是将科学萃取的天然植物成分（植物精粹和植物精油）运用到美容产品中的概念，最出名的就是它的全能乳液啦。

娇韵诗的产品线也是相当丰富的，以生产丰胸、纤体、瘦身等功能性化妆品而著称，可称功能性化妆品的第一品牌。

赫莲娜，兰蔻，碧欧泉，薇姿、理肤泉、修丽可，都很熟悉对不对？这些都是欧莱雅旗下的护肤品牌。

以严谨低调和 科技 发达为特点的德国，他们生产的护肤品也是好用得不要不要的。虽然小众低调，但效果却是杠杠滴。

商品共达100多种的德国世家，从洗脸、沐浴、茶包、婴儿、彩妆系列一应俱全。

护肤品方面比较出名是律动系列。

德国的国民级护肤品——安娜柏林，主打天然有机。不同的系列是根据肤质跟年龄划分的。

alverde是德国日用品销售商DM旗下最为出色的平价有机护理系列产品之一，无人造香料及色素，不含防腐剂。是德国公认的物美价廉的有机产品。

西班牙的药妆也是出了名的优秀，其主要功效是美白抗氧化与抗老。

这个品牌主打安瓶概念，使用了高浓度vc抗氧化药剂，效果特别明显。

西班牙药妆的国民品牌，主要还是美白方面的产品。

这个品牌的防晒霜，很多护肤达人都很熟悉了，它的两大王牌系列：母婴系列和多维光护系列防晒产品，在欧洲药房广受好评！

Sesderm是一个皮肤科医生创立的药妆品牌，产品线非常全，从面部护理到身体护理都有！

说起欧罗斯的护肤品，大家的第一个反应就是价格实惠。作为平价战斗机，其本土的护肤品效果好，分量足，妥妥的种草。

一共7款，颜色有所不同，功效齐全，清洁、保湿、补水、美白样样行！是俄罗斯面膜里最出名的。

TEANA的玻尿酸根据不同肤质和肌肤需求推出了10几种玻尿酸，各有所长哦~

瑞士生物技术产业处于世界领先水平，是世界奢侈抗衰美疗品发源地。瑞士的许多护肤品牌都有着医学美容的背景。

瑞士殿堂级品牌，被誉为“延缓肌肤老化的专家”，全球唯一一个提取完整DNA用于活细胞抗衰老的护肤品品牌。

作为莱珀妮的姐妹品牌，柏菲妮是世界顶级抗衰老诊疗美容中心Clinique La Prairie(CLP)唯一使用的护肤品牌。

它的产品走的也是沙龙路线，一般的百货公司里很难见到它的身影。

是一个以“细胞护肤品”为概念的瑞士品牌，也是全球区分性别和年龄最严格的护肤品了。女士用的产品叫Cellcosmet，男士用的产品叫Cellmen，然后男女通用的产品则叫Cellcosmet and Cellmen……

瑞士五大护肤品牌之一。前身为一家著名药剂研究所，汇集了多方的医药专家，专业治疗各种烧伤患者。

意大利居然垄断了全世界60％以上女士化妆品的发明和制造。其本土也拥有非常多护肤品品牌。

主打天然草本配方，所有产品皆萃取自天然植物药材、花卉、蔬果、果核之精华及100%纯植物精油。

Rilastil是欧洲四大顶级药妆之一，以制药标准管理监控生产。

揉合皮肤医学与制药学的知识和技术，将科学研究及临床研究的成果应用于日常 健康 护理，是名副其实的药理护肤品牌。

生产皇室御用药妆Santa Maria Novella的药局创设于1221 年，是世上最古老的药局之一。

其公司是专业研究玻尿酸和植物干细胞的。是意大利第一家天然草本化妆品公司，也是意大利最早的美容研究所之一。

秉承了北欧一贯的调性，芬兰的护肤品主打的都是成分天然，安全有机。

芬兰国宝lumene，主打纯植物护肤。

目前最受欢迎的是鸡尾酒精华和云莓维C精华，除了有很好的镇静皮肤功效，还能美白提亮。

提起雪丽泽，那必定要说木糖醇凝露，因为只有这一款产品，想说其他的也没有。产品集保湿、修复、抑菌于一体，无论是痘痘、闭口粉刺还是过敏，甚至连小宝宝的湿疹都可以治愈。

瑞典天气又干又冷，对肤质也有很大影响。所以瑞典的护肤品都比较注重保湿。

ACO创办于1939年，是北欧的一个大型护肤品及制药集团。 ACO护肤品根据肤质分为适合干性、中性和油性皮肤的三个系列，其产品价格大多仅在一百人民币上下。

Estelle&Thild是瑞典新生代护肤品牌，被誉为瑞典最有功效的有机认证护肤品牌。大部分产品在三百人民币左右，非常适合25岁以上，青睐有机天然的护肤体验的人群。

VERSO这个来自瑞典的小众护肤目标明确，就是要主打“抗衰老”，主打成分是retinol 8，即左旋a醇或视黄醇。

波兰本土的护肤品非常善于在国内丰富的物产上做文章，所以很多护肤品都含有羊奶，蜂蜜、鱼子酱得提取物。

波兰护肤品牌ZIAJA成立于1989年，是波兰三大护肤品牌之一，最著名的是羊奶和天然橄榄系列。

目前有超过800+天然产品，是本国人民最爱。

是由在波兰成立超过65年的BIOGENED专业制药公司所研发的保养品牌，在波兰的医美品牌中排名前三。产品主要帮助克服各种肌肤问题，其中保湿和祛痘是明星系列。

希腊的护肤品也是以纯天然著称，有些产品会加入酸奶提取物，emm，想想也觉得很好吃。

Apivita艾蜜塔是创立于1979年的天然护肤品牌，旗下的涂抹面膜含有高达98%的天然成分，而且不同的面膜有不同的功效，大概有十几款吧。

该品牌最出名的就是欧阳娜娜同款野玫瑰精华，含有美白的15%高稳定VC和野玫瑰精华，抗氧化和美白效果都不错。

保加利亚最出名的就是玫瑰！世界各地只要宣称有玫瑰成分的护肤品，大多数都是来自保加利亚。

作为一家专门做玫瑰精油提炼的公司，旗下的护肤品都是以玫瑰为主，主打美白保湿的功效。

荷兰本土的护肤品，比较出名的是皇家花园店，是一个纯天然的化妆品品牌。

产品仅在荷兰境内有销售，特点是安全温和，无添加防腐剂和激素类成分。

每个人的漂亮都是后天养出的，这就是为什么有的人小的时候好看，长大了不打扮了，也一样变难看。我不信什么天生丽质，我只信只有懒女人没有丑女人的说法。有的人说，他们明星都用很贵的护肤品，其实真不是这样的，我们可以从一些明星秀里面看到，很多明星家里也有很多平价好用的护肤品，也一样很好用，今天我们就盘点一下被大家认可，被明星认可的超好用平价护肤品排行榜前十名，每一款都值得用起来。

1 德国世家律动洗面乳

好用指数：◆◆◆◆◆

就这一款洁面乳，无论你是油性、干性、敏感性统统只用这一只!洗感不属于猛烈路线，洗后不会发干，优点是清洁的同时不伤皮肤，洗后脸不会紧绷，就算你洗完脸给肌肤做肌断食，什么都不涂倒床就睡，第二天脸上依旧神采非凡。

2 宣致蜗牛原液精华液

好用指数：◆◆◆◆◆

天然蜗牛原液被称为护肤黄金液，美白修复，收缩毛孔补水保湿。简直全能的精华液，用完以后效果很高，肌肤清爽细腻。这款来自中国河南的蜗牛原液品牌得到了越来越多的认可，今年不仅在日本COS大赏获奖，也在亚洲最佳护肤品上榜，很多明星都在推特上晒过这个天然蜗牛原液。中国河南黄河故道具有天然的优秀蜗牛养殖环境，韩国和法国等品牌都是进口的他们的蜗牛原液，是真正的天然蜗牛原液，每个精致女人都应该有一款天然蜗牛原液产品，改善肌肤真的超级好用。

3 科颜氏牛油果眼霜

好用指数：◆◆◆◆◆

学生党熬夜厉害程度不亚于成人，所以说眼霜要用起来！不过这款牛油果一定要用对方法，不然很容易有脂肪粒。用两只无名指沾取米粒大小的眼霜，指腹相对轻轻揉搓乳化至微透明状，再涂到眼周皮肤上按压吸收。保湿不错，对细干纹有一定的效果。

4 无印良品水乳化妆水

好用指数：◆◆◆◆◆

日常护肤早晚必备的神器，也算是化妆水界的种子选手，特别保湿，敏感肌肤也可以用，性价比很高，根本不用担心很快就用完。

5 完美芦荟胶

好用指数：◆◆◆◆◆

完美芦荟胶一直是我会备着的护肤品，很多地方就可以买到，完美芦荟胶作为护肤品，可以起到补水和镇静的作用，感觉就是万能的护肤品，而且价格也是很便宜的。

6 N7冰淇淋面膜

好用指数：◆◆◆◆

甜甜的马卡龙色，质地像冰淇淋和奶昔的混合体，涂在脸上，很快就吸收了。这款面膜有好几种功效，可以当作日常保湿滋润作为睡眠面膜用，第二天醒来皮肤会更加水嫩，还可以作为晒伤后的急救面膜，修复效果明显。

7 AHC第六代眼霜

好用指数：◆◆◆◆

这款眼霜里添加了骨胶原蛋白，补水的效果超级好，而且第七代还升级了一个焕白的功效，添加了珍珠的成分，可以有效地去黑眼圈，学生党简直不要放过它。

8 贝德玛卸妆水

好用指数：◆◆◆◆

敏感肌也能用的温和卸妆水，温和不刺激，质地清爽，卸妆真的蛮干净的！基本用化妆棉片擦两三次就可以了。

9 芭乐雅Balea玻尿酸补水面霜

好用指数：◆◆◆◆

芭乐雅是德国 DM 公司旗下非常大型并且历史悠久的日用品牌，走的是大众路线，旗下产品从保湿补水到抗老，均有涉猎，是个性价比非常高的品牌。这款玻尿酸补水面霜就是，补水保湿都很好，价格也不贵。

10 Nursery柚子卸妆啫喱

好用指数：◆◆◆◆

啫喱状质地，推开水水水的，很清新的柚子味，很好闻。本身就很喜欢柚子哈哈。清爽不油腻，挤压到掌心，晕开后涂在脸上轻轻按摩，用温水洗干净。洗完皮肤超滑～油皮可能会闷痘，比较适合干皮。

大家可以看看这10款产品，哪一个不是行业的佼佼者，效果都特别的好，被大家所认可，可以说是不输任何大牌的超值好用平价护肤品，如果你还没有用过一定要试试，因为真的超级超级好用。

近些年在国内比较出名的德国化妆品品牌有雪本诗、芭乐雅、essence。

具体来看，雪本诗是做面膜起家的德国世家品牌。最推荐的是这款超级水果面膜。它是雪本诗的一个限量版面膜，夏天就已经出来了，我用了很多很多片，非常喜欢！官方介绍这是一款主打保湿和维他激活皮肤的面膜，特别含有枸杞、牛油果、甘草等成分，能使皮肤提高31%的储水量，更清新有活力。我自己使用的感受是，上脸质地非常清爽，而且味道甜美清新，保湿效果我觉得不输给绿色的保湿和芦荟面膜，五星推荐试用。

芭乐雅最推荐他家的抗污染净化！使用效果远超过蓝藻安瓶。鹅**的比较粘稠的精华质地，上脸水润无比，而且延展性出奇的好，千万别一泵按下去 不然肩膀都能涂到，我早晚都爱的不行 它没有特别厉害的效果，但就是方方面面都舒服得一塌糊涂。

essence的口红是做得口碑比较好的产品，还有他家的彩妆，口碑一直不错，也被很多美妆博主推荐过。

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