伊琳娜化妆品怎么样

该品牌护肤品不作评价。

建议参考：

不要随波逐流，根据皮肤肤质选择护肤品。追求高质量的护肤品，也要根据肤质情况，不能别人用高档护肤品，自己也跟着用，这样很容易感觉效果不明显。干性皮肤眼部皱纹更多，周围的表情纹也会更加僵硬，更加显老。选择每周冷敷3周面膜，给皮肤进行保湿美白。

2、夜间不要熬夜玩手机，选择滋养型的补水精华液美白皮肤。精华液中含有丰富的精华素，对于中性**皮肤，可选择涂抹少量，在涂抹之前先用少量的化妆水冷敷脸部，然后再用精华液涂抹脸部皮肤。

3、油性皮肤要大量补水。一天清洗脸部三次，每次清洗完要先涂抹少量的清凉芦荟液，淡化脸部的暗斑，然后再选用保湿水，轻轻拍打脸部的皮肤，让皮肤变得柔嫩更有光泽。

4、护肤品不要滥用，习惯用哪种护肤品，就坚持用哪种。每种护肤品所含有的成分不同，大量更换护肤品，皮肤适应性差，皮肤美白效果更差。

5、泡沫类+非泡沫类的洗面奶，清洗脸部可控油。可每天早晨清洗脸部前，选用含泡沫类的护肤品清洁皮肤，每天晚上清洁皮肤，可选用无泡沫类的洗面奶，清洗脸部时，可以加入少量的珍珠粉，这样皮肤还能起到美白的效果。

6、晚上要涂抹少量眼霜，保护眼睛周围的皮肤，去除多余的皱纹。为了让护肤品得到更好的吸收，晚上要轻轻的按摩脸部大约30分钟左右。

7、购买护肤品要仔细检查生产厂家，观察包装盒。一般买护肤品不可去杂货店，超市去购买，购买的质量没保障，可选择专业的护肤品店来购买。

从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。

1、市场前景 - 二、四季度向好

化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

2、行业发展阶段 - 产品的打磨是铁饭碗

行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。

3、产品趋势 - 加码深层次研发是关键

在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。

4、增长策略

夯实产品差异化认知

国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。

注重品牌力的提升

社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI<1成为更多品牌的投放常态。因而品牌营销手段面临转型，在拥抱新营销方式的同时，也要基于实现品牌差异化的消费者认知的目的，从关注转化率向品宣投放平衡，并培养全链路运营能力，获取品牌力提升带来的长期综合效果。

重塑渠道价值

在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。

多品牌、多品类布局

2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。

行业监管趋严下良性发展

化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。

出海开启新增长

国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。

网上老看到化妆品产品不合格的，化妆品是不是水很深？做这行有没有前途？

一个行业何其大，数千家企业每天都在不停的变化，而我自己也入行几年罢了。只能根据我所了解的，给大家一个参考，希望给予比较迷茫的、想要进入我们这行的孩子们一点经验罢了。

做化妆品是不是很赚钱？

其实这是很好的问题，工作赚钱是天经地义，开口要是谈梦想我就不想和你说了，工作赚不赚钱绝对是首要问题。那到底赚不赚钱呢？

如果你想做研发，那么工资比你想象中的要低！

很多人不信，化妆品是很容易出奢侈品的，一瓶好点的精华都一两千，你们又是做研发的，这么高科技含量的东西工资还能低？

说起这个问题真是又辛酸有无奈。真的很低，我们也不想的。

下面我要曝一下我们行业的不为人知的情况了。

化妆品行业是一个研发投入非常低的行业，和兄弟企业制药行业相比，研发投入低得见不得人。

化妆品行业的研发投入通常占比该公司的1~3%，就是公司今年花了1000万，其中开发配方、买原料和做产品加起来才不过10万~30万。而药企研发投入70%的情况都有，就是如果一个药企一年投入50万，那在研发的投入上比那个1000万公司投入的都多。

化妆品行业科技技术并不高

如果你在学生时期有在实验室做过科学研究，那时你的师兄师姐告诉过你，或者你在求职的时候，想做关于科研、研发方面的工作了解到的，一个具有创新研发能力的公司，大多都有一个称号：国家高新技术企业。

其实国家高新技术企业并不是什么很难申请的。大家可以上网查一下认定条件，真的不难。但是国家高新技术企业一旦认定后，国家会有很大的补助力度，比如补贴钱，比如少交税等。

化妆品企业中具有该称号的有多少呢？我们一广东为例，作为全国化妆品研发生产企业最多的省份，广东有2000多家企业，具有高新认定的企业不到200家。（这里要交代一下，我东家是高新企业）。

可见，化妆品行业在科技水平上，并没有大家想象的厉害，甚至比其他的一些研发行业还要低一些，比如药企，比如新材料研发型企业，估计未来100年不会改变这个现状。

上面说的是化妆品产品生产企业，化妆品原料企业其实也是。比如化妆品中最常见的保湿剂丁二醇和甘油。目前我们买到的化妆品里面的甘油和丁二醇几乎都是国外产的。学过化学合成的朋友一定会很吃惊，一个甘油中国自己都做不出来吗？不是做不出来，是做不了这么便宜并且质量这么好。

化妆品这行有没有前途？

这个问题不好回答，这是让化妆品行业和其他所有行业相比。没有这方面研究调查。我只能说一般。

化妆品行业每年的营业额都在保持一个良好的增长，但是不代表你进来就有个好前途，或者上亿的企业就会越来越多。

之前都说了，化妆品是快消品，一个企业或者说品牌的成长必定和消费者喜好有关，因此在讨好消费者这方面必定很花心思，比如我的一个同学，他在一个药企研发抗癌药，那他们公司完全不需要买消费者的面子，他们只用一门心思做研发就好，你爱买不买，企业通常不会有太大的变化。

而化妆品企业的根基在消费者，而消费者的变化是不确定的，虽然我们试图摸清消费者的爱好，但是这种努力只有小部分效果，因此一个优秀企业的诞生和一个优秀企业的衰败在化妆品这行是常见的。

但是作为化妆品工程师（也叫配方师），这个也是和其他千千万万技术行业一样，技术人员的技术积累才是你前途的保证。你有能力，你一定起得来。

化妆品研发很难吗？

这个其实是由你任职的那个企业决定的。有些企业化妆品研发，只需要做配方，能做出来就行了。有的企业化妆品研发要了解法规、了解皮肤学知识，这样就难多了。

有的化妆品研发，上面的都要了解不说，流变力学、化学合成、毒理学、仪器分析学、会发专利、会写英文论文。。。。这样的要求就看这这头疼。

化妆品涉及的学科特别多，化妆品研发是一个新兴的领域。在这里，研究广的是人才，研究精的也是人才。

只要你努力，就会有成果。

最后，化妆品算是很少属于化学但是没毒的行业了。

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