伊蒂之屋的品牌发展历史

ETUDE HOUSE伊蒂之屋是爱茉莉太平洋集团旗下的甜美彩妆品牌，坚持每个女孩天生就是公主的品牌哲学，以其粉红，梦幻的公主风格和潮流创意的化妆品深受世界各地女性的喜爱。

1985年12月ETUDE品牌创立。

2005年第一家ETUDE HOUSE品牌专卖店开业。

2009年6月ETUDE HOUSE进驻新加坡。

2011年11月ETUDE HOUSE进驻日本。

2012年11月ETUDE HOUSE进驻中国香港地区。

2013年韩国彩妆产品购买数量第一，连续5年获得First Brand大奖。

2013年11月ETUDE HOUSE进驻中国大陆地区，官方品牌中文名为伊蒂之屋 。

2014年韩国本土专卖店突破600家，海外地区突破200家专卖店。

2014年8月全球旗舰店——南京东路店在中国上海南京路步行街宏伊广场内开业。

我个人觉得伊蒂之屋之所以关停中国全部线下门店跟四个方面有关，第一个是因为伊蒂之屋因为改名的原因造成一部分熟知品牌的用户对其新品牌不了解造成客源流失；第二个是因为2017年“限韩令”和抵制韩货的原因导致它的品牌被国人所抵制从而营业额开始全面下滑；第三个是国有美妆品牌的日益崛起导致国人开始拥护本国产品于是伊蒂之屋的拥护者被分走了大半；第四个是因为二零二零年的疫情原因导致营业额持续下滑不得不关闭门店减少亏损。

伊蒂之屋，提到这个美妆品牌我估计中国很多的美妆博主也对它是一头雾水，更何况是普通的猪猪女孩了，但是如果我提起它没有更名之前的名字那么就会有很多人知道甚至用过，伊蒂之屋在进军中国美妆市场伊始使用的名字是爱丽小屋，听到这个名字很多美妆达人就会说“哦哟，老朋友了嘛”。是的伊蒂之屋就是曾经那个以粉色少女形象出现在众位美妆大咖面前的爱丽小屋。

伊蒂之屋创立于1985年，于2005年在韩国首尔明洞开出了第一家品牌专卖店，以潮流趣味的商品和公主城堡般的粉色梦幻形象吸引了一众热爱美妆妹子们的喜爱。

在中国最初伊蒂之屋以中文名爱丽小屋的品牌通过国内经销商打开了中国市场，一时间爱丽小屋基本上成了很多国内美妆达人的推荐品牌。

本来爱丽小屋所有者爱茉莉太平洋在2013年准备在中国以品牌直营店形式打造美妆品牌店时才发现爱丽小屋已经被注册了，但是合约在手于是只能以伊蒂之屋这个名字开起了直营店，但是由于改名很多渠道商和代购完全分不清伊蒂之屋和爱丽小屋的品牌，导致前期铺垫好的爱丽小屋众多的拥护者一部分的流失，这就为专营店以后关停埋下了隐患。

本来爱茉莉太平洋以为伊蒂之屋随着各大营销造势可以再次火起来，但是随着2017年的到来，两大困难的到来教会了伊蒂之屋什么叫做商场如战场。

2017年随着“限韩令”的颁布以及国人对韩国商品的抵制，伊蒂之屋迎来了它历史上的第一个寒冬，营业额呈现大幅度下滑。也是在2017年同时国有美妆品牌完美日记在小红书、天猫开起了官方店，在中国抵制韩国商品的当口上，以完美日记为代表的新锐品牌和一些小众进口品牌，瓜分了大部分伊蒂之屋的客源，这就是导致它品牌店加速关停的两大重要原因。

而导致伊蒂之屋彻底将中国线下店关停的最主要原因在于2020年的新冠病毒疫情，因为疫情的原因导致人们很少会去线下实体店购物，基本上都会在家中网上购物，从而减少病毒感染的可能性，所以随着人们对线下实体店的购买需求减少，伊蒂之屋线下店面彻底陷入了寒冬时代。每日不停的亏损和负营业额增长，使其无法负担开销和支出所以这就是伊蒂之屋做出在中国关停全部线下门店的原因。

今天终于下决心买了爱丽的光彩细致隔离霜了！犹豫了很久呢。。。因为在网上买太多假货了，又麻烦！在专柜买又特贵，觉得不大划算。。。。其实也很担心所谓的专柜买的是不是正品！昨天在网上找了一堆各位达人们写的鉴别方法，研究了半天，心里终于有底了才下决心买，加上看到特价了。下面我把我在网上搜刮过来的文章贴上来，大家参考一下吧！ 正品ETUDE的第一个字母E上是有一撇的，类似法文的写法．正品的包装上的ETUDE字样摸上去会有凹凸感，假货包装上的字样则非常平滑。正品的修颜液是比较结的LOTION状，有淡淡的香味，很容易涂开，假货很干，是膏状，很难推开。说一下哦,不一定绝对了,只是目前我知道的,爱丽的东东包装有韩文版的,有英文版的,这个没问题啦,只要是正品,包装不重要的首先,隔离的色号 清爽型绿隔:60号,紫隔40号 保湿型绿隔:50号,自然色:20号 色号如果没问题,瓶子底部有生产批号,红色的有一点突出感的 包装盒上有生产日期和有效截止日期隔离目前流行的有两种,光彩细致隔离和珍珠隔离 光彩细致隔离又分为保湿型和清爽型,分别适合干性皮肤和油性皮肤 下面是保湿型的,有两个色号,绿隔和自然色的 保湿型的是粉盖子的哦40ML 辨别真假之散粉,腮红先说散粉,现在散粉英文包装比较多,在散粉大盒子的底部,有红色的生产批号和生产日期和截止日期蜜粉底呢,在底部有蓝色的生产批号,包装盒上有生产日期和条码腮红:盒子底部有红色的生产日期和批号三色腮红:1,从外包装纸盒看,明显不一样,假的盒子跟白纸盒一样,色号都是贴上去的真的盒子上有花纹,上方有韩文,色号多是打上去的2,再看腮红的盒子,真的有些发乳白色,质地看上去很厚,很结实,很滑,没有毛边,而假的盒子颜色白的很假,发透明,看着好单薄,好象一掰就会断掉一样但是要注意:04年的老版本的三色立体腮红,打开是乳白色的盒子,新版的揭开是磨砂型的半透明状的外盒,可是假的做的很糙,很薄,注意分辨就好3,看文字,LOGO的"E"上应该有一个小撇,摸上去有凹凸感4,注意看看有没有生产日期的钢印,一般印在腮红的底部 5,看价钱,我亲眼见过假的爱丽3号三色腮红才卖8块钱,就是那种破纸盒,几乎透明的包装,一看就是假的真的的包装还是挺精致的,而且不低于30块钱6看刷子:真的刷子几乎不会掉毛,很整齐柔软,上面有LOGO,(不过听说新货有的也没有LOGO了,不知道真假,有待考察)假的毛不整齐,爱掉毛,质地硬 7看粉质,真的粉比较细,没有任何杂色,假的粗糙掉沫,而且有别的颜色的小杂质沫子8,闻味道:真的是带点淡淡玫瑰花香味道的,假的是廉价香精的味道9,刮刮看:用指甲刮产品上的LOGO可以刮掉的就是假的真的腮红外包装纸盒 上下都有文字,上面一行是韩文,有花纹而假的就是一白盒,只在下方有爱丽的LOGO 假的腮红,看上去挺糙的吧,盒子的颜色很假,显得很薄的样子再声明一下哦,我这里说的辨别真假不是绝对的,不同批次生产的东西包装上可能会有小小差别爱丽又喜欢换包装。。。。 辨别真假之睫毛膏双支:黑色的一支底部有红色的生产批号双头:两端都有红色的生产批号睫毛膏的包装盒上都有生产日期 自动眉笔假的白色盒子,只要用２指轻轻一按，盒子便呈弯曲状态，质量可想而知！真的白色盒子即使是用了４只手指，无论是按得多用力（从上可以看出手指按得都反白了～），盒子的形状还是没有像假的白色盒子一样变得很厉害的～ 再从整个盒子正面上看，如果是真的爱丽，当你把眉笔放到白色盒子上时，能清楚地听到＂嘀＂声的，是因为盒子上前后二边都有突起来锁住眉笔以防掉出，而假货也可以看出是有的，但是并不明显，也没有锁住眉笔的功效。白色盒子背面，可以看出真的是明显地陷了进去的，而假的盒子是不明显的 对比完盒子后就可以对比眉笔啦～ 可以看出蓝色圈中字体模糊和ETUDE最后的E像掉了色一样连着前面的D的，再从笔体上看，在尾部可以看到假的比真的多出了一个银色的物体，如果是真的话在尾部是宝石蓝色的并没有连着甚么银色的物体！再来一个大对比,可看出在笔头和中间金色线同样高的情况下，假的尾部是比真的高出了个银色物体，还可以清楚地看出字体的对比现在就来看看笔芯的对比了～ 除了在颜色上可以看到分别外，从笔芯的长度和形状也可以看出真假，可以看到真的眉笔是比笔芯盒上的短了一些，这是为了方便把笔芯从笔芯盒上拿出，并不是像假的一样长度跟盒内放笔芯间的长度一样，这样万一卡住了盒子那要怎么拿呢？而从形状上可以看到真的眉笔是像所有普通眉笔一样略微突起呈圆椎体的，没有一支眉笔的圆柱体的！ 粉饼的，假货粉饼价位不高，一般正品都要在65以上。。当然价位不是唯一标准，但是可以参考（不排除标高价卖假货行为）假货很明显的就是盖上盖子以后外面有一圈银色金属圈，我没用PS，所以没法标出来，姐妹们可以自己看。。。假货内圈全部为银色圈（满满的）。。。这个假货是最没有技术含量的，造假不敬业啊。。外壳愣是比正品多出一大块肉色。。。大家注意啊，正品盖上盖子，是没有银色圈的，往里面看，银色圈和盒子边缘是有距离的，不是满满的。。。真货的粉扑是淡肉色的，假货是雪白的，且真货摸上去很柔滑，假货的就是块海绵。带子的颜色也不一样，真货是和盒子一样的天兰色，家伙是淡绿色。假货的里面，隔离粉扑和粉饼的是一个揭开的盖子，真货是一个可以取出来塑料膜。好多姐妹都说粉饼里面的塑料盖子可以拿下来的是正品，不能拿下的是假货，这个说法是不完全正确的。。爱丽这一款“干湿两用粉饼”的盖子是拿不下来的，是和盒子一体的。。。不信的姐妹可以去就近的专柜看看就知道了。。至于光彩系列的粉饼（兰盒，粉盒）正品是可以拿下来的。 下面来隔离和粉底液，中英韩三种文字组合的假货真是恶心到家了，众所周知，爱丽盒子上的中文是中国总代理贴上的中文标识。。压根就没有印在盒子上的。。光彩系列的隔离是真空装的，色号也不对，假货色号是04。。。驴唇不对马嘴。。。光彩系列的蓝盖绿色隔离是60，粉色盖子的绿色隔离是50光彩系列隔离总共有4款：60＃绿隔蓝色盖子，40＃紫隔蓝色盖子，50＃绿隔粉色盖子，20＃肤色粉色盖子。。光彩系列全部为40ML，真空包装。是塑料瓶的。而且真空包装是从下面开始空的。假货是玻璃瓶子，无论是大小还是样子，都不象。真货是真空的包装，可能比较难仿，所以假货做成这个样子吧。真货的按压嘴上有一个凹下去的地方，是方便大家使用时按的。正品爱丽清爽的粉底液是真空装，蓝色盖子，有21＃和23＃。滋润的粉底液是真空装，粉色盖子，有21＃和23＃。肥短的白色外壳的一款唇膏在淘宝上卖的很风光，但爱丽压根就没有出过这种唇膏，不管是在韩国专柜还是中国专柜，一律都没有此唇膏。。。。。正品蜜糖果冻，不论在长度还是造型印刷上都是很流畅的。。注意和上面假货比较，正品尾部的白色是齐的，，不是波浪型的。。星光唇彩 注意星光唇彩是挤出来用的，没有刷子，正品尾部有坡度，是方便大家挤压的。。正品卸装液只有105ML和85ML两种规格。。大家注意看正品的盒子，没有多余的修饰图案，瓶身为塑料质地，不是亮晶晶透明的，是类似磨沙的朦胧感。。瓶底细图，瓶底有韩文，还有英文“PP”。。。正品卸装液瓶口有锡纸密封。使用起来无刺激感。。 以前的腮红刷上面有logo的～ 最近的没有哦～正品有淡淡的香味～满好闻的外包装盒侧面有色号贴纸腮红盒底部有红色钢印 印有生产日期，到期日，还有批号1、爱丽标志摸上去有凹凸的感觉。2、爱丽的批号90%都是88开头的。3、包装盒上一定会有生产日期。如果单支装的（没有外包装的）生产会打在条码附近，摸上去有凹凸的感觉。而且有年限。4、爱丽标志是黑红分明的。5、韩文包装的打字非常清楚，没有模糊的感觉。而且说明标签上是灰色底，有中文说明。总代理、地址、电话这些会说明得很清楚。腮红的外包装纸盒侧面四周也是有字的哦~没有一面是空白的~在纸盒的底部也是有标明了韩国生产商的地址啦,还有MADE IN KOREA的字样呢～～至於在腮红的底部也是有红色钢印，标明了生产日期和批号的～～在中间黑色部份中标明了该款腮红的色号啦（02）～～爱丽眼部卸装液把两瓶同时摇均匀了，然后观察，才有重大发现。左边是真货，右边是假货。是在我同时摇匀15秒后，假货的兰色部分明显迅速往上飘，很快分离出来。但是，真货还是均匀的兰色，蓝色和透明的部分溶解的很好，分离没那么快。有怀疑自己购买的是真货还是假货的JMS，可以摇一下看看，假货一安静下来就开始分离了。 爱丽ＥＴＵＤＥ的中国总代理是“广州吉莉安日用化工有限公司”，为了保证产品质量，总代理公司已经不再向网购和直销直接批货。所有０５年爱丽正品在中国销售的产品都贴有“广州吉莉安”公司的中文标签！上面注明了中文的产品名称，产地：韩国，生产日期：，卫妆备进字（即进口化妆品准字号），总代理名称及联系电话！！请各位ＭＭ在购买时一定要先和卖家确定！ 到此为止以上的都是转贴的。。。我说说我买的光彩细致隔离。包装纸盒正面是白底中间是一大块椭圆的蓝绿色再中间就是白色的LOGO。底下面有两行黑色英文字。表面光滑，没有凹凸感。侧面有一面是有四行密密麻麻的英文小字的，另一个侧面贴了总代理商的标签，银底黑字的。内容LOGO、有产品介绍、使用方法、制造商及地址、卫妆字号、代理商及其地址电话、保质期等背面是英文版介绍。盒顶有LOGO、贴了色号，底部是空白。 产品包装就是透明的塑料瓶装的浅绿色产品。有淡淡的香味。蓝色透明盖子，盖子底下边缘有一圈银色。瓶身有和纸盒一样的LOGO。（塑料瓶身在光线下看有很细的闪粉，很漂亮的）真空包装，就是用了产品后，空的是底部而不是瓶顶。这个比较难仿！瓶底贴了标签，有色号，有红色钢印（有凹凸感）的生产日期和保质日期还有批号。（红色用力刮几次还是可以刮掉的） 花漾眼影的粉是压成方格状的。现在给JJMM们贴一下我在专柜看过的爱丽正品的价格：光彩系列隔离霜 40ML 139元，（特价）原价179元 下图是光彩均匀隔离，适合干性皮肤者。修护隔离 35ML 122元修护粉底液 35ML 122元花漾腮红三色 64元花漾眼影 71元明星眼影 60多心型唇彩盒 87元维他魅力唇彩 87元蜜糖果冻唇彩 53元 特价39闪亮自动笔 53元双子星睫毛膏 83其他的我不记得了。。。如果有湛江的老乡看了这篇文章，我在这提醒各位，霞山的国贸和城市广场里买的化妆品有不少假货，而且卖得比正品还贵！（尤其是比较受欢迎的牌子，如Za,VOV）我今天就在城市广场看到了玉兰油柜对面的那个杂七杂八的那个柜台，卖的VOV面膜绝对是假的！因为她们那个面膜是芒果的，木瓜的。。。。什么都有，这些都是VOV没有生产过的，竟然还敢卖58一瓶！人家正品才卖38！！！但城市广场里的爱丽专柜卖的东西是真的。（我今天在那一个一个的研究了很久了。）至于赤坎世贸里的东西，我认为也跟国贸相差不远。。。大家要谨慎啊！！！最好去屈臣士或广百买吧。。。这两间是让我觉得最保险的店了！ 现在假冒的化妆品实在太多了,而且做得跟真的超像我就买过VOV的假面膜没有真品一起比较我都分不出来中国什么时候才能整治好市场啊～买什么东东都不放心，作为消费者好痛苦啊

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