欧诗漫专柜，欧诗漫高姿专柜大量摆放Olay产品

品牌形象建立难，毁掉却很容易。

文丨王娜

在代理商与终端店合作的过程中，撤柜是一件寻常的事情，但撤柜之后的善后处理，却会对品牌的形象产生重大影响。日前，记者走访武汉市场时就发现， 中百仓储公安路店的欧诗漫、高姿品牌专柜上，摆放的竟是Olay、三生花等品牌的产品， 这究竟是怎么回事呢？

管理不到位，欧诗漫、高姿专柜 摆放Olay、三生花产品

中百仓储是中百控股集团股份有限公司旗下全资子公司，是湖北省规模最大、网点最广、最具影响力的大型连锁超市，成立于1997年，总部设在武汉，首店位于武汉汉口唐家墩。此番，记者走访的正是位于汉口的公安路店。

在中百仓储公安路店的化妆品区，共有三个品牌专柜，分别是欧诗漫、高姿和Olay（玉兰油），但三个专柜中只有Olay专柜的灯箱是亮的，且只有Olay的专柜有BA。

问题是，记者看到：在欧诗漫和高姿品牌的背柜上贴着百雀羚产品的广告，其上除了少数欧诗漫品牌包装盒之外，更多的是Olay的包装盒；高姿的前柜上摆放的全是Olay的产品，包括Olay多效修护系列礼盒、玉兰油新生塑颜系列套装、烟酰胺+胜肽精华身体乳等；欧诗漫的前柜上还摆放着部分百雀羚三生花系列洗发水、护发素、沐浴露。整体显得非常混乱。

对于这种现象，Olay专柜的BA表示，早在去年，欧诗漫、高姿的专柜已经是空置状态，自家产品（Olay）出现在这两个专柜上，是为了将其填满，维持卖场的美观。“商场没有明文规定空置的柜台不能摆放其他产品”，中百仓储的工作人员对此表示赞同，“货架空缺在超市商品摆放上是大忌，用其他产品将空置的专柜填满，可以达到琳琅满目的效果。”

如果，欧诗漫和高姿已撤柜，那柜台为什么未做及时清除呢？商场工作人员解释称，在专柜进驻商场时，双方会签订广告合约，“合约到期之前，专柜的产品可以撤离，但广告位要按约保留。”

撤柜，别撤除对品牌形象的管理

记者第一时间致电欧诗漫品牌的武汉代理商武汉兆丰传美商贸有限公司总经理吴军，对方称，已终止和高姿品牌的合作，至于欧诗漫专柜出现的陈列乱象尚需要核实，至截稿前未给与正面回应。

对此，高姿品牌方面认为，从前期研发到后期广告宣传，品牌投入了巨大的人力物力，撤柜之后没有进行妥当的善后处理，对品牌方辛苦建立的形象来说是一种折损；欧诗漫品牌方面认为，公司致力于保护品牌调性和品牌独立性，自家品牌专柜出现其他品牌产品，是一个很严重的问题，“目前已有相关部门跟进处理，公司会要求代理商整改并进行批评罚款，区域负责人或将承担连带责任。”

华中某区域代理商认为，出现这种情况，对品牌形象和消费者观感会产生负面影响，对此，代理商应负有直接责任。

OIBCHINA总经理吴志刚认为， 专柜作为品牌形象的阵地，最基本的标准是要保持品牌形象的统一性，如果出现其他产品的身影，会对品牌的一致性造成干扰，影响品牌美誉度。

东莞市雪缘美化妆品连锁机构总经理黄雪刚认为，品牌撤柜是合作双方矛盾冲突导致的结果，在合作不愉快的情况下，品牌方、代理商、商场均有可能提出撤柜要求，但如果商场允许产品乱放，则是商场标准太低，管理水平有待提升的体现。

在黄雪刚看来， 怎样做好撤柜的善后工作，如何保证撤柜后品牌形象不受损，需要品牌方、代理商和商场三方的共同努力。每个处于关键节点的实体都要明确自己的责任，通过协商的方式促进良好的合作，助力品牌形象向上向好发展。

COGI高姿品牌始创于香港，1986年引进中国大陆，总部设在上海，是第一家成功登陆中国大陆地区的外资化妆品品牌！ COGI高姿化妆品有限公司自1986年正式成立以来，至今已有25年历史。 公司致力于化妆品领域国际合作空间的拓展与德国、法国、澳大利亚、日本等国知名的研发机构展开战略合作，在全球建立联合实验室；2009年开始，COGI高姿受益于立白集团的人才培养机制，在成分研发、新技术引入上取得骄人成绩

历久弥新 再创辉煌 ——高姿25年真情路程 “高姿”，取名寓意着“以优雅的姿态生活”，志在于鼓励女性善于发现自身的美丽，并能积极、健康、自信的面对生活。就像化妆品的本意是“带给肌肤健康的美”一样，COGI高姿的诞生，是对“外在美”和“内在美”的完美诠释，是“爱自己多一点”的开始！ 不懈追求 1986年，COGI高姿作为第一家外资化妆品品牌成功登陆中国大陆市场，带领中国女性一起，揭开了化妆品时代的新篇章。25年的辉煌历程，COGI高姿已是中国日化行业的知名化妆品品牌。然而，本着对美丽的不懈追求和向往，COGI高姿远见明日科技在化妆品领域的运用，不断提升研发技术与品质，在重视产品本身之余更专注于对“化妆品相关科研技术”的研究，正如 “爱自己多一点”品牌宣言的那样，COGI高姿突破传统，将自然科学、感官、心灵智慧等诸多以前在化妆品研发中根本不可能涉及到的类目人性化的融合在一起，将顾客的感受摆在首要位置，创造出让顾客满意并反复爱用的产品，带给爱美女性更多的关爱。 历久弥新 COGI高姿是一个拥有深厚历史背景的民族品牌。1990年，COGI高姿率先提出“个性化服务”理念，暨每个顾客都是独一无二的，我们应该提供“独一无二”的服务。所以，当时只有在COGI高姿专柜，顾客才能享受到免费的眉毛修剪、烫睫毛的服务。日后，这一服务被各大护肤品牌争相效仿。直至今日，COGI高姿的这一“光荣传统”仍在促销时为顾客贴心奉上。 源自香港，在上海立足的COGI高姿，经过整整25年的发展，在全国消费者心目中已享有不可替代的地位。多年来，COGI高姿的销售业绩始终位列各大百货商场前十位，发展前景被业内广泛看好。2006年8月，广州立白集团入主COGI高姿，成立上海新高姿化妆品有限公司。至此，一贯低调的COGI高姿在集团品牌发展战略规划下，COGI高姿华丽转身——不仅高调牵手知名影视演员、导演徐静蕾，更大手笔在央视投放形象广告。同时，COGI高姿以上海、华东、西南、西北、东北、华北为重点区域，不定期开展各种各样的市场活动、在短时间内完成了全国营销终端形象提升的系统工程等一系列升级工作。一时间，COGI高姿以优质的产品质量、人性化的服务在顾客和经销商之间迅速“走红”。2008年，COGI高姿更被全国妇联评为“2008年最受女性喜爱的化妆品品牌”的荣誉称号。

展望明日科技在化妆品领域的运用，COGI高姿积极推进中国本土及全球化的研发合作项目。携手全球著名的法国Sederma公司成立COGI高姿中法联合实验室，将世界先进的抗衰老、美白等功能性技术专业领域所取得的卓越成就引入中国，为亚洲女性专业定制抗衰老和美白产品；此外，COGI高姿与创立于1874年，德国权威的Symrise公司合作，在“功能性植物原料提取技术”与“如何获得天然香料技术方面”取得重大突破，并将其运用到产品研发与生产中去，实现了“安全、有效”缔造美丽、健康肌肤的梦想。 不仅如此，为了进一步提升COGI高姿的科技研发力量，在立白集团的支持下，斥资一个多亿成立科技园区建设计划，这个园区建成后将会成为科技研发中心和大学城各院校的研究、培训、实习基底。目前，COGI高姿与中山大学、华南理工大学等高等院校签订了合作协议，以科技园区为平台建立EMBA实习基底、学生科研基底。 现在，COGI高姿从“微生物科技的样品抽检”到“包装材质的严密检验”、“电脑及人员系统同步检控生产线”，通过对每道步骤的严格掌控，确保消费者能安全的享受到高质量的产品及服务。 依托科技力量蒸蒸日上的COGI高姿，在立白集团大日化战略的规划下，崭新启程，与更多爱美的女性一起发现美丽、分享美丽，给与她们更多的关爱，一直以提供让消费者满意的产品和服务为目标，迎向下一个辉煌的25年。

编辑本段高姿大事记

1984年 第一家登陆中国大陆市场的外资化妆品品牌。 1988年 第一个推出水洗式面膜的化妆品品牌。 1990年 在化妆品行业第一个提出“个性化服务”的品牌。 让顾客在高姿专柜享受到免费的眉毛修剪、烫睫毛的服务。直至今日，这一“光荣传统”仍在促销时为顾客贴心奉上。 2000年 COGI高姿“新颜凝胶”在清洁类护肤品中取得单品销量第一的佳绩。连续20年经久不衰，创造销售神话。 2006年 广州立白集团入主COGI高姿，拥有深厚品牌历史背景的COGI高姿是集团旗下大日化战略的先锋品牌。 2007年 COGI高姿品牌茁壮成长的一年，获得各地经销商一致好评。 2008年 全国妇联授予COGI高姿品牌“2008年最受女性喜爱的化妆品品牌”荣誉称号 2009年 1 COGI高姿旗下第一个开架销售品牌——润之素系列在内地成功上市； 2COGI高姿创新科技“8倍白”晶莹透白系列全新上市，率先解决“美白与水润”无法兼得的难题； 3 COGI高姿在中国率先推出第一支集“全面防晒、多重修护、完美遮瑕”多重功效于一体的贝贝霜——高姿遮瑕隔离修护霜SPF22/PA++； 4COGI高姿“晶莹透白系列”获得《女友》杂志颁发的“2008-2009读者最喜爱奖”； 5 COGI高姿在中央电视台黄金栏目和黄金时段招标活动中，击败众多知名化妆品品牌脱颖而出，成为CCTV8套日化行业独家合作伙伴。 2010年 1由“品牌中国”联合中华全国妇女联合会共同举办的2010品牌女性的评选中，授予COGI高姿“2010中国最受女性喜爱化妆品品牌”的荣誉。 2在由行业内权威媒体《化妆品报》与上海百文会展联合举办的“中国化妆品工业论坛”上，COGI高姿被授予“中国化妆品工业领袖奖”。 32010年7月22-23日，在销售与市场杂志社主办、《化妆品观察》杂志承办的第三届中国化妆品大会上，高姿凭借“三亚爱之旅”的经典策划案荣获“2010中国化妆品品牌传播创新大奖”。

简介：位于山东省济南市市中区英雄山路的一家化妆品企业，公司主要经营各种档次的化妆品的生产和批发。

法定代表人：刘锡众

成立时间：1997-05-29

注册资本：50万人民币

工商注册号：3701001804576

企业类型：有限责任公司

公司地址：济南市英雄山路79号

高姿护肤品是一种我们大家都很熟悉的品牌，很多人都用过高姿的护肤产品，但很多人不清楚高姿品牌是哪个国家的，那么我们便来了解一下高姿护肤品是国产的吗？高姿护肤品使用技巧？

高姿护肤品是国产的吗

高姿是一个国产护肤品牌，属于中等档次的品牌。高姿品牌创始于香港，1984年成功引入大陆，高姿旗下有多个系列产品，每个系列适合的人群或者说肤质不同，但是每一款产品的质地都比较的清爽，不会有任何油腻的感觉。高姿化妆品有限公司具有30年的发展历史，是中国日化行业知名的化妆品企业。高姿的护肤品主打就是保湿和美白，作为一个国产品牌，高姿的护肤品更加贴近中国女性的皮肤特质，在30年的发展历程中，COGI高姿以稳定、优质的产品质量获得了广大消费者的一致信赖和好评。

高姿护肤品使用技巧

1、用量不可省。无论是卸妆油还是霜、乳、露还是膏，用量不可以省。这是所有护肤步骤中唯一一个“量大从优”。因为卸妆品如果用量少了，一来难以清洁彻底，造成污垢残留，二来加大摩擦，给肌肤造成巨大负担。

2、洁面产品。泡沫类洁面产品，无论是膏体、乳液体、露状、皂体的等等，都必须要在手心或者起泡网上充分打出泡沫之后，再往脸上涂。不要认为未起泡的产品清洁力强，实际上那不仅无法清除毛孔里的污垢，而且有很大的刺激。

3、准备一杯热水。提前准备一杯热水，洗完脸或擦完爽肤水之后（如果有擦拭型爽肤水步骤的话），用双手握住杯子，杯口对着面部略微蒸一下，长此以往，护肤品的功效会有巨大提升。

高姿防晒美白喷雾怎么样

高姿防晒美白喷雾属于SPF50+，PA﹢﹢﹢的高倍防晒，实力抵抗紫外线，防晒黑、防晒老，长达12小时抵抗UVB。这款美白防晒喷雾是小分子雾状，水感轻薄，不容易破坏妆容，成膜快，舒适贴肤，肌肤透气无负担。成分中含有烟酰胺、积雪草、，爱吃咸等保湿舒缓成分，喷洒时温和不刺激，还有美白的功效该哦，随时随地自在喷洒，防晒无死角。让高姿火起来是因为各种营销手段，对大家来说最为熟悉的是高姿大白水，包装可爱，非常有少女感，让人看一眼就会喜欢，也比较适合送人。产品采用泵装的按压头使用起来会很方便，不会出现浪费的事情，玻璃瓶身拿在手里质感很好，让人爱不释手。高姿产品价格不贵，效果很不错，也比较适合学生党使用，使用后对肌肤不会有太大的压力，非常安全。

高姿护肤品适合敏感肌肤吗

目前高姿重点推出的产品是“大白水”，据说使用后又白又水，产品加入了法国顶尖科技精粹，能帮助清理肌肤杂质而且彻底打开肌肤毛孔，让水分营养快速渗透肌肤，里面的8种天然植物精粹可以立时发挥作用，帮助肌肤安全有效地补水和美白。高姿的原液产品包括了八胜肽原液、茶树原液、库拉索芦荟原液、透明质酸原液以及左旋维他命C原液等，这几款原液都能舒缓敏感肌的不适问题，尤其是一些干燥泛红、缺水脆弱等肌肤问题，通过原液大多能起到改善作用。

1、从包装辨别高姿化妆品真伪。

高姿的外包装设计精美材质讲究，印刷清晰具有立体感，激光喷码的生产日期清晰不模糊也无法擦掉，内屏产品均带有锡箔纸封口。

2、从产品本身辨别高姿化妆品真伪。

大部分产品的气味是淡香，其中精华液和原液类产品的香味分了三调，及前调中调和后调，每个时段气味不一，但整体是浅香。假冒产品外包装可以模仿的比较像，但在味道方面多少会有差异，若您闻起来觉得味道怪，涂抹效果不佳等感受就要注意是不是买到假货了。

3、从防伪标签辨别高姿化妆品真假。

每一款高姿产品都有防伪标签，这是非常重要的辨别真伪的方式。

扩展资料

COGI高姿是一个拥有深厚历史背景的民族品牌。1990年，COGI高姿率先提出“个性化服务”理念，暨每个顾客都是独一无二的，应该提供“独一无二”的服务。

COGI高姿品牌始创于香港，1984年引进中国大陆，总部设在上海，是第一家成功登陆中国大陆地区的外资化妆品品牌，取名“高姿”，诠释女性的完美姿态—“爱”。高姿在打造优质的护肤产品同时，也传递出女性之爱独具魅力的真诚态度。

COGI高姿化妆品有限公司自1986年正式成立以来，已有30年历史，COGI高姿不仅是中国日化行业知名的化妆品企业，亦是在国人眼中极受追捧的中国本土化妆品品牌。

1984年，COGI高姿作为第一家外资化妆品品牌成功登陆中国大陆市场，带领中国女性一起，揭开了化妆品时代的新篇章。本着对美丽的不懈追求和向往，COGI高姿远见明日科技在化妆品领域的运用，不断提升研发技术与品质，在重视产品本身之余更专注于对“化妆品相关科研技术”的研究。

参考资料来源：百度百科-高姿

百度百科-辨别化妆品真假技巧

高姿官网-产品

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