随着消费者更加成熟,他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同。眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。近几年来,纯天然产品、有机产品备受追捧,是未来化妆品市场的一个发展热点,也是各化妆品企业加强研发的重点领域。
同时,国内品牌比国际品牌更善于开发二、三线日化店渠道,迅速抢占二、三线城市大众市场。同时,为了适应消费者越来越多元化的需求,以及为了追求高端产品所对应的高利润率,国内品牌开始推出高端产品,向高端产品市场渗透。化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设,在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道,实现多渠道销售。
行业主要企业:上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、
青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)
本文核心数据:中国化妆品市场规模、中国化妆品行业市场集中度、中国化妆品限额以上单位零售额
我国美妆市场处于成熟阶段
自过去一个多世纪以来,国内美妆行业经历了从起步到发展、突破及成熟的四个发展阶段:
国内化妆品市场规模增长迅速
伴随我国经济的不断发展,居民收入水平的不断提高,在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下,国内消费者的化妆品消费理念逐步增强,国内化妆品市场规模迅速扩大。
据Euromonitor统计数据,2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势,但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元,复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响,在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率,充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。
化妆品零售市场逐步繁荣
据国家统计局统计数据,2020年我国限额以上企业(单位)化妆品零售总额为3400亿元,较2019年增长了136%,2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响,在此环境下化妆品零售仍能保持增长,尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动,零售额增长更快。2021年1-11月,化妆品限额以上单位零售额达到36782亿元,同比增长196%。
注:“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上零售企业
竞争梯队划分较为明显
我国化妆品市场按价格和目标消费群,可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。
在高端(奢侈)化妆品市场、高档化妆品市场以及中高端市场上,主要由国际顶尖品牌占据,如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee
Lauder)等。仅有少数国内经典国货品牌能够参与中高端市场的竞争。
而大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体,一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售,目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多,外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等,本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。
高端市场集中度较高
基于Euromonitor的数据分不同市场类型来看,中国化妆品高端市场集中度较高,其2020年CR3、CR5和CR10占比分别为416%、511%和645%。与之相反,中国化妆品大众市场竞争较为激烈,市场集中度低于高端市场,除宝洁和欧莱雅外其余公司市占率有限,其CR3、CR5和CR10占比分别为249%、324%和431%。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
行业主要企业:上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、
青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)
本文核心数据:中国化妆品发展历程、中国化妆品市场现状
行业概览
1、定义
在我国《国民经济分类》(GB/T4754-
2017)中,将化妆品定义为以涂抹、喷洒或者其他类似方法,撒布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等),以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。
化妆品行业产品主要分类如下:
2、产业链剖析:商品分销渠道较为多样
化妆品行业产业链上游主要为原材料行业(包括油脂、粉质、胶质、活性剂等)和包装原材料行业(包括纸质、玻璃、塑料、铝包装等),行业下游则主要为商品流通行业(包括线上分销商和线下零售商)。
行业发展历程:国货品牌正在崛起
1931年,我国第一个国产品牌,百雀羚成立,但受制于经济体制,我国化妆品行业发展缓慢。直至上世纪90年代,在改革开放的推动下,我国化妆品本土品牌才正式起步。但在国门打开的同时,外资品牌也涌入中国,本土品牌一度处于弱势。直至互联网普及带动电商兴起,综艺及社交媒体等新营销当道,我国本土品牌才抓住机会破局崛起。
行业政策背景:化妆品监管逐步规范化
近年来,我国化妆品产业迅速发展,但也存在行业发展质量和效益不高、创新能力不足、品牌认可度低、非法添加等问题,针对此,我国近年来不断出台政策规范行业发展。2020年,我国出台了新版《化妆品监督管理条例》(下简称“条例”),这是自1989年之后首次对化妆品相关行业监管规章制度进行的改革,条例中创新性提出对化妆品实行分类管理,对风险程度较高的特殊化妆品及新原料实行注册管理,对普通化妆品及其他新原料实行备案管理;除此,条例也首次提出注册人和备案人,并对其所负责人进行清晰界定,强化了主体责任,规范了监管体制,并加大了处罚力度,有利于促进化妆品行业规范化发展。
行业发展现状:
1、化妆品直播带货实现大爆发
中国线上零售规模位居全球之首。2020年,中国线上零售增长率达到275%,接近线上销售总体水平,市场规模达到23万亿美元,已经连续7年位居全球线上销售榜首。截止2020年12月,我国网络购物用户已经达到了78亿,占整体网民规模的79%。2020年3-12月,我国网购用户从71亿人次增长到78亿人次,3个季度增长率达到986%。
据国家统计局统计数据,2020年我国限额以上企业(单位)化妆品零售总额为3400亿元,较2019年增长了136%,2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响,在此环境下化妆品零售仍能保持增长,尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动,零售额增长更快。2021年1-10月,化妆品限额以上单位零售额达到3097亿元,同比增长167%。
注:“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上零售企业
2、跨境电商兴起拉动美妆出口市场逐步繁荣
2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨,同比增长43%,出口金额为424392百万美元,同比下降112%。在出海的美妆产品当中,口红、眼影、腮红是最热门品类,睫毛膏、粉饼则有较大发展潜力。
3、市场规模不断增大
伴随我国经济的不断发展,居民收入水平的不断提高,在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下,国内消费者的化妆品消费理念逐步增强,国内化妆品市场规模迅速扩大。
据Euromonitor统计数据,2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势,但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元,复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响,在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率,充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。
行业竞争格局
1、区域竞争:广东省企业最多
化妆品生产企业主要集中华东和华南地区,集中度达到8416%,其中华东地区和华南地区人口超过5亿,部分省市城镇化率达到65%,一定程度上影响化妆品生产企业行业布局。另外一个因素,华东和广东等地区由于原料和装备供应比较集中,化妆品产品生产成本整体较低,有利于行业生存,但也面临同质化产品激烈竞争压力。
具体来看,截止2022年1月13日,我国登记备案拥有化妆品生产许可的企业共计5714家,其中广东省获得生产许可企业共计3224家,在全国范围内占据绝对优势,占比为5642%。
2、企业竞争:不同市场主导企业不同
国际品牌在竞争中占有较大优势,国际品牌注重产品营销、研发投入,产品品质有保障,树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主,化妆品安全问题频出,也阻碍了国内品牌的发展。
基于Euromonitor的数据来看,高端市场主要由国际顶尖品牌占据,排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登,市占率分别为184%、144%和88%。高端市场中,市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮,分别排名第七和第九,市占率分别为3%和23%。
在大众化妆品市场,宝洁占据主要市场份额,为121%,其次是欧莱雅,占比约为89%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额,占比分别为39%、37%、23%和19%。
发展前景及趋势预测
1、趋势预测:男性护肤与香氛市场受到消费者追捧
未来化妆品行业或会有以下发展趋势:
2、规模预测:2027年市场规模超过1500亿美元
以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
或!作为一个踩着地雷坑活下来的女人,化妆品踩雷这事儿我能跟你唠三天!
平价的就当买个教训了,贵价的真真让人吐血!
播音系的我们要求从大一就开始学习化妆上镜,那会儿贪便宜买了好多,都是年少无知犯下的错呀~
前方地雷地,注意避坑!!!
Canmake腮红膏
化妆品这东西真的要看东西,不能看牌子!
我用它家的眼影吧,超清透超实惠的,想着买个腮红看看,呵呵。
你想拥有石榴姐、如花、佟掌柜的同款腮红吗?买它,让你脸颊圆润,别人看不出来你画了腮红都难!“酒醉妆”首选TOP1!
少涂一点吧晕的奇奇怪怪,多涂一点吧,走路上别人能以为你中暑了!整个妆面都脏兮兮的感jio。看看某书上的试色,em……你管这叫好看?(虽然**姐很好看)
Cr:小红书
一个都小100了,就这效果……用20块的橘朵不香吗?
谜尚气垫
好像是有一阵子谜尚的东西特别火的时候买的,想着不到百元的气垫,试试用着。加上那会儿年轻,对自己的皮肤盲目自信,想着再烂我也是能撑起来的!没想到打脸来的如此之快~
你能想象到的粉底的缺点,它,都有! 浮粉 脱妆 假面 闷痘
我还是涂了它去逛街,撑死两三个小时,一去卫生间,好家伙,我是怎么顶着这张脸觉得自己美美哒逛了一个下午的……
哦哦,求生欲还是要有点。毕竟我买这个比较早了,过了好几年,说不定人家也有改进,反正你想买也要去专柜试一下,以防万一!
悦诗风吟矿物质散粉
我们上学那会,总觉得:哇,悦诗风吟呀,韩国牌子,听起来就高大上。毕业以后,呵,辣鸡,营销咖~
当初跟舍友一起买了,不到50块2个,觉得好便宜。而且我本身是混油皮的,夏天爱出油,确实需要散粉维持一下。
涂上散粉的第一个小时:啊,这么柔焦梦幻的脸是我吗?也太好看了吧~
涂上散粉的第二个小时:咦,好像有点出油。没关系,韩式水光肌也很好~
涂上散粉的第三个小时:K,这个满面油光的猪刚鬣是谁!咋还跟涂了一层面粉似的……
后来,秉承着勤俭节约的美好品格,我把它当了蓬蓬粉,用在了头顶上,不油还可以,大油头依旧没用。
Unny洗面奶
千!万!不!要!买!
绝对不是纯氨基酸的洗面奶,洗的时候在手心都不容易揉开,洗完之后跟没洗似的,还特别假滑!有一层油感,反正超级难受!
还有HFP家的洗面奶,好意思卖那么贵!揉不开,洗不净,真是想让人口吐芬芳呢~
Recipe玥之秘水晶防晒喷雾
每次喷的时候都是大型撒毒现场……它有一种香味,很呛人,还有一种类似于辣椒粉效果的味道,让你闻了不舒服,想打喷嚏。
我是不敢往脸上喷,几乎就喷手臂了,夏天出去玩都是半个小时或者一个小时喷一次,然而,并没有什么卵用,该晒黑还是晒黑了。
后来看有人说防晒喷雾这东西颗粒比较大,进入肺部对身体不好,果断弃了,不敢用了。我还是老老实实买防晒霜吧~
TF白管透明夹心口红
好像有句话,说是每个女孩都值得拥有一支TF的口红。我想说,绝对不是这一支!
非常非常淡,而且涂不匀,就跟小时候买着玩的那种微微带点颜色的唇膏似的,还不是特别润……话说小400块你让我买一只唇膏?算了吧,不如考虑一下香奶奶的有色润唇膏。
感受一下……
贝玲妃翘佳人睫毛膏
化妆五分钟,等它干2小时……
的确会有浓密卷翘的效果,然鹅,它会晕染到你怀疑人生。
如果用它,你需要,涂完半个小时不停用手扇风;不能使劲张合眼睛;准备好卸妆液、棉签和粉底时刻准备补妆……
何必呢?百元好用的睫毛膏多了去了,没必要跟它较劲。
玫珂菲定妆喷雾(黑)
不知道我为什么老在定妆上面掉坑里,唉。一般都是用散粉的,它家除了这个控油的就想着试试。
喷雾没有想象的细密,喷嘴跟呲水枪似的。喷在脸上会往下流,粉底整的一块一块的,还会形成白斑,没感受到定妆作用,倒是挺费粉底……
雅诗兰黛眼影盘
拜托你,好好做护肤品吧,别来串行了,我已经无力吐槽了。
害,当初是这样的,一听雅诗兰黛,大牌子,眼影盘竟然才几十块钱,买!
结果到手了,整个盘特别廉价感,不管是外包装还是里面的眼影。看着颜色挺好,超级不显色,要涂好几层才行,而且不均匀,有点结块。真不如加点钱买个贵点的,唉~
千万别以为我是个刻薄的人,好用的东西也是值得种草哒~
咱就是不吝惜赞美,也绝不睁着眼睛说瞎话!
Too cool for school三色修容
网红中的网红,本来不想多说了,但素太好用了,一定要推荐的!
能当修容,能当眉粉还能当眼影,一物多用,日常消肿好帮手。粉质很细,用刷子很好晕开的,不用担心太假不自然,就是那种一坨一坨堆在那里,不会的。一次少取,多次晕染哦~
修容使用的具体位置,大概区域是在这里,至于大小面积,还是要根据自己的脸型来,建议哈,不要把区域面积打的太大,容易显脏。
美宝莲广角睫毛膏
我用过最好用的睫毛膏了,没有之一。
刷子设计很棒,不会蘸到多余的膏体,完全没有苍蝇腿。而且齿梳的间隔正好,不会让睫毛粘连~
最独特的还是可以跳转刷头的角度,省得刷眼角的时候特别容易沾到眼皮上,还得再用棉签擦,超级超级方便。搞不懂为什么不火,可惜了这款宝藏呀~
Kissme眼线液笔
我也不知道是不是其它混油皮也像我这样,之前用过很多眼线液笔,眼线胶笔都晕妆,最夸张是早上涂完以后到了办公室眼线就消失的差不多了。
KISSME的极细眼线液笔是我用过的里面最不晕妆的了,笔头的软硬度正好,新手也能很好掌握,防水效果一般,很好卸妆。
一分价钱一分货,性价比非常高!我推荐棕色的,更自然日常~
Tinanik防晒霜
防晒霜对于女生绝对是必备品,一年四季都要涂的!防晒黑,防晒老,比你晒黑晒老了再斥巨资买贵的护肤品实惠方便多了!
选防晒还不能是那种油乎乎的,涂完之后跟往脸上糊了一层有一样。
我是大学就在用这款防晒了,水润挂的,淡香。上脸不泛白,成膜迅速,不搓泥,妆感特别自然!轻微防水,用洗面奶就能卸掉!
合60多块一只,能用三个月,一年算下来也就240块钱,学生党福利!
Tlab洗面奶
不假滑的洗面奶谁不爱!尤其还是又不紧绷又不假滑的洗面奶~国内的一款小众牌子,但成分和价格是可以吹一吹的。
这是一款氨基酸复配APG的洗面奶,APG是一种比氨基酸还温和,却比氨基酸清洁能力强的一种神奇的成分,宝拉珍选的绿鼻涕就是一款纯APG的洗面奶,不过嘛,这个成分价格高,而且肤感容易假滑,不太推荐纯APG的洗面奶。
这款洗面奶复配的目的大概就是消减这种假滑感吧,真的,真的,完全不假滑!而且价格也很美丽,一支不到70块钱,普通的彩妆都能卸掉,敏感肌无压力用!
MAKEUP REVOLUTION眼影盘
这盘我已经用了两年了,平价眼影里绝对的王者!趁现在没火没涨价,快快入手!
最上面那排和最下面那排都是珠光的,中间两排是哑光的。显色度超高,按压的特别实在,哑光有些许飞粉,珠光的湿润度、丝毫不飞粉,绝对不输大几百的眼影!
苹果后置无滤镜拍摄,实际上肉眼看到的要更闪!我试的是最下面那一排的珠光!
我的这盘颜色对于学生党可能有些许浮夸,而且现在想买都得找代购。推荐它家官网的这盘,颜色多,新手也可以多练练。
Meckiss彩虹卸妆液
始于颜值忠于实力咯,要知道我以前很讨厌卸妆油的。
它的质地不完全像卸妆油,有一些水感的,静置的时候三层,想彩虹一样好看。用着比卸妆水省事多了,不需要卸妆棉了,而且卸的比卸妆水干净,对眼睛和嘴唇也更柔和,不用担心拉扯造成的细纹。
卸完之后完全不油,很润很润,肤感棒棒哒~
吐槽和种草都没说很多,怕我说太多了被追杀,哈哈哈哈,下次再更!
你好,很高兴回答这个问题。我踩过雷的护肤品有以下几个
一,悦诗风吟洗面奶
二,丸美眼霜
三,城野医生收敛水
四,韩国水晶防晒喷雾
五,ukiss眼线笔
六,染唇液
使用感受视频里详细回答了,希望能帮助到你。
防雷指南!旗舰店也不一定百分之百是正品?! 冒死分享这些丧良心店铺,连我这样一个手无寸铁的弱女子的钱都骗!
一、扫雷店铺
① Colourpop
② 3CE
“3 Concept eyes官方企业店铺”是山寨店铺! 要买3CE的宝贝们一定要认准“3CE官方旗舰店”或者“stylenanda海外旗舰店”3CE是stylenanda旗下的品牌,在这两个店铺下面购买的是没有问题的!
③ 无印良品
在天猫上一搜,可以搜出无数个无印良品的店铺, 但可不是每一个都是MUJO哦! 一定要认准“无印良品MUJO官方旗舰店”购买!
④ ETUDE HOUSE
好多好多年之前就大火的 “爱丽小屋” 奈何官方入驻比较晚,被别人抢先注册名字,所以只能改叫“伊蒂之屋”,想买爱丽小屋产品的同学们要认准了!
还有好多和爱丽小屋一样的情况,比如, 你要买安耐晒的防晒霜,就要搜索“ANESSA安热沙”,赫拉气垫需要搜“HERA赫妍”
!!!告诉大家一个简单的鉴别方法: 查看运营企业资质。
总之买之前要擦亮眼睛啊!!!我们的钱也不是大风刮来的
二扫雷单品
这些单品我也真的排过雷了,走的时候注意点哈!别踩了!
1 阿玛尼ARMANY无痕持妆粉底液
对于混合皮肤来讲,简直就是灾难!上妆比较干,一点都不服帖,也不舒服!真的是无痕持妆,不遮瑕啊,有瑕疵的地方完全看不到化妆的痕迹!我呸!我就差拿个大喇叭上村委会广播说我化妆了,还化的一点都不好!
2 fresh馥蕾诗大马士革玫瑰花瓣水
里面含有玫瑰花瓣,玫瑰气味芳香馥郁,可能价值都在颜值上了吧,话又说回来了,要是看颜值买的话,直接买一瓶美汁源果粒橙不香吗?保湿效果基本没有,夏天用用还凑合,冬天的话,还是把钱省下吧~~~
3 美诺散粉
便宜是真的,不好用也是真的!上脸假白,粉质粗糙,他这个粉质的粗糙程度几乎介于散粉与粉饼之间了,由于粉质粗糙,所以上脸的遮瑕力很好,但是粉质感很强,涂上去的感觉就是你要告诉你身边所有的人,你画了个很粗糙的妆,而且她特别拔干,这个粉质打在手上,都好像滑石粉一样,如果上脸能是什么效果?如果你不是皮肤白皙的大油田,就不要去买它了,真的没有任何意义!!!
4 EOVENTO气垫眉粉
刚拆开有一句话:开启不曾有过的画眉新体验!我,,,我真的不曾有过!里面是像液体气垫的眉膏,一个颜色是像墨水一样纯黑的,另一个颜色是灰色的,化妆老手技术高超的话,不会特别踩雷,但是她很容易干啊!(如果你化妆的次数高过他变干的速度,我也确实没什么好说的!),化妆新手宝宝和手残党就不要买了哈,她真的特别不好控制量,真的容易一不小心就把自己变成蜡笔小心!
5 巴黎欧莱雅腮红
这四个颜色没有一个颜色打上去是好看的!我真的只是用过一次就堆墙角了,他的显色度真的太高了,根本不适合打腮红,涂上去看起来就好像是吃了chunyao一样的好吗,我这样逛街真的不会被抓起来吗?而且她的粉质特别松散,必须特别宝贝的拿着它,要不然就碎给你看!
6 unny遮瑕液
无力吐槽,就想问问这个遮瑕液,能干点正经事吗?氧化严重,还不持妆?尤其是那个最白的色号,氧化的尤其严重,氧化以后就很黄,刚遮住的黑眼圈,痘印,没过一会儿,自己就跑出来了!
unny遮瑕液:真的是黑眼圈和痘痘先动手的!
7 滋色高光
不要买,买了你就吃亏,买了你就上当!浮雕虽然做的很好看,但是他的粉质真的很不好!很显毛孔,即使皮肤没有任何瑕疵,也不要买,她涂上去是那种浮在皮肤上的感觉,稍微仔细一点看,就看不下去了!
我要是把这些雷品全都搞上脸的话,就可以收拾收拾出去吃小孩了!
雷品排了这么多,私藏好物也给你们看看吧!
1 露华浓粉底液
妆效和持久度都很能打,油皮买黑盖子的,干皮买透明盖子的,还有20倍的防晒指数,质地轻薄,流动性比较好,容易推开,不假白,遮瑕能力也很强,脸上有红血丝,痘印,斑点基本上都能遮住。上脸不卡粉,妆容通透干净,8小时基本不会脱妆,不会出现上班仙女下班妖怪的尴尬,性价比也很高,一瓶不到100块钱!
2 rootsbase防晒霜
不含酒精,不搓泥,不闷痘,不拔干,肤感真的超级好,50倍的高倍数防晒,哪怕去海边,这防晒力度都够了,上脸感受很清透,后期上妆完全不会油腻。看的出来我涂防晒了吗?
他的成分里还有人参根提取物,可以延缓衰老,增加皮肤的弹性,人参活性物质还能抑制黑色素的还原性能,那是防晒霜啊,简直就是护肤精华好吗?
3 旁氏定妆散粉
旁氏的东西包装都怎么都这么Q呢!也太可爱了吧!
蓝色的是自然定妆,淡淡的蓝色有增白的效果,想提亮肤色的童鞋们可以用
粉色是我的自用款,自然的肤色,带闪粉,裸妆感超级强,定妆后根本感觉不到你用了散粉,超级自然,一点没有起皮,完全隐形透明!
人民币二十多块钱,便宜量也多,粉质还特别细腻,真的是白菜价格,神仙效果!
4 卡奇色彩眉笔
笔头很细很好画,虽然很细,但是笔芯并不容易断,使用感UP,色号也很丰富,什么发色都能选到适合自己的颜色,画出来的线条也特别流畅,可以画出分明的毛流,不容易结块,重点是还很便宜,一把一把买都不心疼钱!
小贴士:
1线越弯,眉越弯,控制好线的弯度就能控制好眉的弯度。
2想要长一些的眉毛,就把线画长一点就好啦。
3填充的时候,眉头要少填充几笔,眉毛会比较自然哦。
4画完后要用眉刷刷均匀,自然感觉就出来啦。
5 橘朵眼影盘(07号色)
绝对是学生党的亲妈,不仅粉质好,还便宜到可以论斤买,经典配色,经久不衰,新手**妹不要错过哈,眼影这四个颜色,完全不用动脑筋,按顺序晕染就是一个精致的眼妆,盘里还有鼻影,高光,腮红,就一个字:太值了!
6 Meckiss卸妆油
是不是第一次见分层的卸妆油?我真的是用一次就平躺坑底,不想上来,用之前把它摇摇摇,摇匀,然后搓巴搓巴乳化,上脸就可以了,真的一点都不会油,淡妆的话直接卸完妆直接清水洗干净就行了,完全不会被闷痘,眼唇妆都可以轻松卸干净
她里面是含有 红没药醇 ,是像雅诗兰黛精华露的都很爱的, 可以消炎舒缓祛痘 ,我说我发际线上的痘痘怎么消停了这么久,原来是被降住了!
直接用卸妆油还有一个好处就是,不需要用卸妆棉摩擦角质层!减少对皮肤角质层的伤害!而且,这样一瓶卸妆油刚60多块钱,真的是便宜大碗,性价比超高!
巴拉巴拉说了这么多,都有点累了,有什么漏掉的,我有时间再来更!!!
搂吧搂吧给你们瞅瞅!看到这些一定要记着,能躲多远躲多远,要不然钱包真扛不住哇!
只要我换得够快,踩雷就追不上我!
不踩雷是不可能的,几乎每家都得有那么几个踩雷的产品,再好的品牌也不例外!
在薇诺娜家买防晒的时候一定要看清楚了,是防晒乳还是防晒霜!防晒乳简直是我用过的最高的防晒产品,没有之一!喜欢到我每年双十一囤个十几支!但是,防晒霜就不一样了,也不是说防晒效果不好吧,只是它有着几乎所有物理防晒类产品的通病:假白。
非常,假白。
虽然我是薇诺娜的铁粉,对防晒霜也实在是夸不出口,防晒乳跟它一比,简直仙女人手必备好物,不假白不过敏,敏感肌可用孕妇可用,防晒之光本光。
实名DISS,是真真真卸不干净呀,特别是眼部妆容比较浓的时候,用完卸妆巾还是不放心地再用眼唇卸妆液再卸一遍,果然还是有脏东西哎。网上也有一些差评说实在是卸不干净,还有图有真相的。
使用感倒是没什么特别的,我用的时间短也看不出效果,但是有人拿去检测过,它里面的一个主打成分熊果苷,虽然检测到了但是含量非常低!完全没有达到他所说的那么高,这不是虚假宣传是什么?熊果苷浓度达不到根本就无法实现美白效果好吗!
后来听说被举报,蝶芙兰页面里连功效都直接改了,从美白淡斑改成了亮肤,求生欲不是一般的强啊……
作为一个清洁水来使用还不错,但前提你别是敏感肌啊!辣薄荷对敏感肌简直灾难,刚敷到脸上就能直接痛到你哭啊!收敛毛孔的效果没看到,清洁的效果没看到,祛黑头的效果没看到,湿敷之后的皮肤,留给你的只有又红又肿的敏感……
价格很亲民,但是香精味太浓了,糊在脸上被香精熏的,感觉自己的脸都廉价了……而且,这种浓浓的香精,同样对敏感肌非常不!友!好!
敏感肌真的太南了……
中看不中用的化妆品实锤了!!!
都怪我!看不紧钱包!看到有创意的彩妆就往前冲!!到手后想去大街撒po!
真的!有些东西还真不如拿那个钱买两斤排骨吃!
悦诗风吟洗面奶
学生时代的噩梦!畅销中国近十年!以前上学那会用它,又干又涩,我一个油皮用着鼻子都翘皮,那会真没觉得是产品的问题,就觉得不好用是不是脸不适应?(这脑子都被涮了)那就多用用吧。用完一支再买一支。真的是用了多少年,就长了多少年的痘!
我的脸后来成了油敏肌,稍微有点风吹草动,这个痘痘就“春风吹又生”,长了消消了长,此起彼伏,这个状态伴随了我整个学生时代!
大创美白精华
传说中用一瓶就可以白一个度的精华,它在我脸上毫无卵用!而且一点都不保湿,非常油腻,用了它之后再上底妆还会搓泥!真的不适合我,虽然很便宜,但是真的是一点作用也没有,还不如买个冰激凌吃!
水宝宝防晒
这样的质地还能给小孩子用?我一个成年人用着都一言难尽!它抹上脸真的和猪油一样,糊上脸,很难推开!而且大夏天的本来就会出油,往脸上涂个这么油的东西,真的是要崩溃了!涂上它第一次,我脸上就被闷出痘了!虽然可恶,但也是花钱买的,脸上不行,我涂身上吧。一天下来,身上皮肤都堵得难受。感觉用的不是防晒,是涂改液!
露华浓24小时粉底液
学生党都用过的粉底液!它的遮瑕力和控油力,真的很棒!but粉质巨粗糙!这还不是最严重的,最严重的是我最近一次用的时候,上脸之后直接爆痘了,这对一个油敏皮真的就是毁灭性的打击,爱长痘的姐妹千万得避开!!!
Dasique#06眼影
这个上脸之后原形毕露!它的配色看起来真的美翻天了,哇,波光粼粼,如梦似幻!(现在居然比我当时买的时候涨价了!)其实,呵呵,一脸玻璃渣子!中看不中用的眼影它绝对在榜一!无论什么眼影叠加上它的浅色眼影亮片,就是火眼金精
!亮片根本扒不上眼皮,抹上两秒,就飞没了!
UNNY卸妆膏
卸妆力弱到令人发指!揉到我脸都搓红了,我以为干净了呢,抬眼一看,俩黑眼圈加一个大红嘴唇子!
真的不想再用第二回了!而且脸上卸完一点不清爽。一层油膜感,皮肤上感觉蒙了一层塑料纸,特别不透气,还好这次皮肤争气,没长痘,但是不敢用第二次了!
虽然踩了这么多雷,但是还有很多好用的化妆品一定要夸一夸!!!
EltaMD洗面奶
懒人必备洁面,没有之一!不用自己揉搓起泡,它15秒自动发泡的,超级方便!洗完脸非常清爽,但是又不会紧绷!而且温和度非常不错~它是非常适合油皮使用的氨基酸洁面!我回购N次了!
Rew玻尿酸精华液
补水保湿我就认它了!添加的是华熙生物的5D玻尿酸唉!5D呢!相当于从里到外,每一层补水都补到位了!而且没有一般玻尿酸精华的搓泥感!
质地比AHC家玻尿酸精华稀一些,上脸超级清爽,非常非常nice。我是混合皮,T区油两颊干,之前不管用什么卡粉都是日常。用它之后,连鼻翼两侧容易翘皮的地方都不卡粉了,真的太意外了!!
上妆之后四小时不泛油八小时不斑驳!真正把皮肤底子养好了,后续上妆就不存在问题了!
蒂娜尼防晒
性价比最高最省钱的防晒!它涂上不泛白,没有假面感,成膜超级快!用它打底的底妆,不管怎么用美妆工具蹂躏,后续的妆容都很服帖,紧紧的扒在脸上。整个妆不会感觉是浮起来的!真的性价比超高,突然觉得我好像省了一笔妆前乳的钱,哈哈哈~~
YSL恒久粉底液
被姐妹追问了一整天!十月份那会和姐妹一起出去玩漂流,滑翔伞。一套下来,出油的出油,脱妆的脱妆,我的持妆、遮瑕、不暗沉各方面都一点问题没有!如果你想要高遮瑕又自然不假面,那一定要试试YSL!
NARS#Cordura眼影
我用过所有带闪片的眼影,就它消肿效果最好!!比一些哑光的眼影盘效果还好!巧克力+深棕的一个配色,里面都有金色的细闪,所以两个颜色都能叠加出来的,有很丰富的层次感!性价比超高的盘!唯一需要注意的一点是,新手千千万不能下重手,要不直接灾难现场了!!
Meckiss彩虹卸妆油
我承认我是被它的颜值吸引的!三色分离的液体,颜色这块我已经爱了!它里面添加了超多植物油成分,比如霍霍巴油、橄榄油等,对皮肤一点刺激都没有,还很养肤呢。
让我惊喜的是用它卸妆后,我鼻子上的黑头居然少了!意外不意外?
卸妆也是有步骤的,随便在脸上呼啦,再好的卸妆油都没用,步骤超简单:
Step1:压4泵到干燥的掌心,均匀涂抹全脸或者脖子。
Step2:打圈按摩30秒。
Step3:加点水在掌心,上脸继续揉30秒。
Step4:乳化完成,冲洗干净就行。
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踩过的雷,用过得好物,都分享给你们了,你们有用过哪些好用的护肤品,欢迎评论区讨论呀~
科颜氏的牛油果眼霜,真的是用过最垃圾的眼霜,一点都不补水,完全没什么效果
兰蔻的大粉水,网上说特别的补水,买来以后用的着实的一般
完美日记的口红,一点都不好用
黛珂紫苏水和牛油果乳液,紫苏水一股酒精味道,但是把,这还能用!问题这个乳液啊,一用就疯狂爆痘!别和我说什么先乳后水,这个谁不知道啊!该闷痘的还是闷痘!一开始挺水润,一下子就吸收了,感觉很舒服,没多久整个脸闷了一层油腻……难过的要死!垃圾中的垃圾!
网红撕拉面膜
这种产品千万别买,不然皮肤分分钟爆炸。后悔都来急,怎么挽救都很难了
经常踩雷,皮肤很敏感,也很差,感觉跟用化妆品有关系,之前皮肤很好,用的是婴儿霜,自从换上水乳这一系列的东西,皮肤就开始超差,直到现在,用的感觉还可以是之前韩束红石榴套盒里的洗面奶,水和乳,再就是现在用的理肤泉,算是一个药妆品牌吧,感觉还可以,喜欢他家大喷,不过有些颗粒感,乳还可以,抹完不油腻,能吸收,现在不奢望能改善皮肤,只求不恶化。对了,这里雅诗兰黛眼霜提名一下,好用。
之前买过雅漾大喷,喷雾很细腻但是我用油,用过倩碧,感觉很一般,用过苏秘,不怎么样,油,暗沉的快,用过兰芝,也是一般,无功无过,水用完了,乳液面霜啥的剩好多,我用大部分护肤品都是油然后迅速暗沉下去,还用了王一博代言那个HFP系列加原液,感觉更不好用,各种黏腻,已经停用了,韩束巨水光套盒超级油,给我妈了,欧诗漫,挺差的,用了不到一半就换了,一堆面膜扔了。悦诗风吟,忘记都买啥了,只是记得不好用,the face shop,也是用了油,真心不好用,记得当时买它的时候,内心还有些小激动小期待。好像还有一些,但忘记了,只能记起这些,哈哈,我皮肤偏油,所以买都尽量买清爽型的,但是很多产品清爽型也油,可能本身是个人皮肤问题大一些,神仙水啥的没用过,特别大牌也没用过,可能效果会更好吧,但真正能改变肤质的可能只能通过医美手段加上个人内部调养,早睡多喝水运动之类的,护肤品只是辅助作用
从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。
1、市场前景-二、四季度向好,化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓,但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元,中国人均化妆品年消费额45美元,显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成,以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看,中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减,行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看,第一季度伴随全国多地疫情持续,美妆消费进入疲软期,叠加去年高基数,增长较弱。而随着疫情好转,消费信心恢复,以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放,行业有望逐渐向好。
2、行业发展阶段-产品的打磨是铁饭碗,行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去,美妆品牌的增长高度依赖线下渠道,与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟,和市场竞争加剧下流量费用持续走高,企业必要回归本质、注重产品的打磨,我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。
3、产品趋势-加码深层次研发是关键,在国内美妆市场竞争加剧,和需求细化、升级的大势之下,品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的大牌平替、品类红利、产品外观设计创新中更进一步,深入挖掘消费者需求,推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看,本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来,高端市场是国际品牌的主战场,本土品牌布局有限,但今年将是国内美妆企业进击高端市场,补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年,colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后,其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场,并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场,并计划于今年推出高端抗衰品牌,价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌佰草集太极,为今年冲击高端美妆市场下注。此外,丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道,与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度,也有望推动行业的加速成长。
4、增长策略,夯实产品差异化认知国货崛起、产品同质化的背景之下,营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点,深耕Z世代需求,通过对热点的追踪与运用,对研发能力、明星成分的强调,对更加细分的购买场景量体裁衣,重塑消费者心智,并与国际品牌错位竞争。
5、注重品牌力的提升,社媒营销逐步进入红海市场,流量成本不断提升,ROI6、重塑渠道价值,在注重品牌力的基础之上,美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化,线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中,调动营销资源深耕各类购买场景,在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大,在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性,最终实现销售额的增长。
7、多品牌、多品类布局,2022年,多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来,美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌,为自有孵化及并购提供了资本,美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善,企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显,进而打开中长期发展想象空间。
8、行业监管趋严下良性发展,化妆品行业的整体监管趋严,在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛,这在提升了企业产品检测的资金成本,与产品上新的时间成本的同时,也在一定程度上益于行业乱象肃清,为企业获得更加友好的发展环境,助力品牌健康成长。
9、出海开启新增长,国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等,或是依托平台及渠道资源实现品牌输出,或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展,拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌,有望在海外市场取得突破。
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