中秋文创月饼走俏“出圈”

中秋文创月饼走俏“出圈”

中秋文创月饼走俏“出圈”，近年来，月饼市场上联名传统IP或时尚潮流的跨界营销并不少见。这些制作精美、文化内涵深厚的月饼礼盒主要以广式月饼为主。包装精良、制作精美的广式月饼成为消费者走亲访友的首选

中秋文创月饼走俏“出圈”1

临近中秋，一年一度的“月饼大战”又拉开帷幕。最近一段时间，医院、博物馆、烟厂、时装品牌、奶茶品牌等纷纷展开月饼营销，北京稻香村、鲍师傅、盒马鲜生等部分门店也开卖现烤月饼，受到许多食客的欢迎。

一边是售卖现烤月饼的点心铺子越来越多，一边是跨界创新的精致月饼赚眼球。持续多年的“月饼大战”中，南北月饼市场逐渐分化，找到不同的营销路径，也为食客带来更多选择。

跨界文创月饼再“出圈”

“长队末尾的人已经分不清自己是挂号还是买月饼了。”前不久，上海市精神卫生中心闵行职工食堂推出“宛平南路600号”月饼，每一款上都印着“上海精神卫生中心”的字样，以及一个“大脑”的形象。奥运奖牌“金镶玉”的外观、“来自精神病院”的噱头以及8元一个的超高性价比，让这款月饼迅速“火出圈”。

由于这款月饼不对外销售，社交平台上一时间出现大量“组团挂号买月饼”“求代购”的狂热呼声。记者注意到，虽然上海市精神卫生中心已明确说明这款月饼仅限职工在食堂刷卡购买，但淘宝平台上还是出现不少代购，6个月饼的价格已涨至最高499元，还有不少商家销售图样相同的“山寨”产品。

近年来，月饼市场上联名传统IP或时尚潮流的跨界营销并不少见。今年中秋，中国大酒店与广州博物馆联合打造的“消失的月饼”，还原广博馆藏《制中秋饼材料斤两食谱》中的五种口味；松鹤楼与苏州博物馆跨界合作，以文徵明《三绝图卷》为灵感推出“中秋对月”月饼礼盒；杏花楼则与国际食品巨头雀巢联名，紧跟风口推出植物肉五仁月饼。

记者注意到，这些制作精美、文化内涵深厚的月饼礼盒主要以广式月饼为主。五颜六色的饼皮往往造型美观，有的还包含艺术字和手绘图案等元素，包裹上传统或新潮的各式馅料，让不少食客大呼越来越“不舍得下口”，在社交平台上“晒月饼”也成了这些礼盒越来越重要的功能之一。

现烤月饼柜台热销

与众多文创月饼礼盒的“排面”相比，现烤月饼则是凭借新鲜出炉的最佳口感，赢得了许多食客的味蕾。记者注意到，北京稻香村目前有9家门店开卖现烤月饼，自打上市以来，现烤档口就常常排起长队。“排了半个多小时才买上，新鲜出炉的现烤月饼酥脆飘香，等这么久也值。”正在档口选购的市民李大爷说。

“网红”中式糕点品牌鲍师傅也在今年中秋推出了手工现烤月饼，一咬就碎的饼皮配上莲蓉蛋黄等经典馅料配方，让不少“粉丝”大呼惊喜。“以前家里买的月饼一个月也吃不完，这次买的现烤月饼不到两天就全没了。”市民小姜说。据鲍师傅门店工作人员介绍，自打上市以来，现烤月饼的受欢迎程度甚至和经典产品肉松小贝不相上下。

一个月以前，盒马工坊的苏式现烤月饼也已经在全国各地门店上市。除了往年的鲜肉、奶黄流心、芥末三文鱼等口味，北京地区今年还新出了藤椒味香酥牛肉月饼，上海的盒马工坊门店甚至将牛胸肉、牛百叶、牛蹄筋、牛舌、牛肚、牛肝菌酱以及豆皮、腐竹、笋原料串起来，搭配鲜香麻辣的藤椒锅底，红油拌上芝麻，做出“冷锅串串现烤月饼”。

据盒马方面介绍，过去六年时间里，盒马工坊总共研发了30多款现烤苏式月饼，并把这种江浙沪的专属小吃成功推向全国。“预估今年盒马工坊的月饼整体销量将增长15%。”盒马相关负责人称。

“南北月饼”走上不同营销路

记者近日走访各家商超发现，中秋礼品市场上，包装精良、制作精美的广式月饼成为消费者走亲访友的首选，而在各家点心铺子，新鲜出炉、四处飘香的现烤月饼，则是食客们日常采买最多的品种。手工现烤月饼现做现卖、存储周期短，往往更加注重酥脆的口感，而主打礼品市场的广式月饼，则在造型和外观上疯狂比拼。

贵宾楼饭店今年推出象棋造型的月饼礼盒，方方正正的大红色礼盒里摆着“车”“马”“炮”等棋子造型的月饼盒，里面五颜六色的月饼既有白莲蛋黄、枣泥等传统馅料，也有柠檬芝士、桂花酒酿芝士等创新口味。国家博物馆的桃山皮月饼则包含花瓣、玉兔、桃子等各式造型，小巧精致。

为了减少因包装丢弃带来的浪费，喜茶今年推出的月饼礼盒还充分考虑到包装盒的二次利用，采用坚固、高透明度的亚克力盒作为内包装，吃完月饼还可以作为收纳盒，盛放化妆品、盲盒玩具、文具等物品。唐宫饭店今年的月饼则是采用手提袋包装，吃完月饼还能拎着手提袋逛街，实现月饼包装的重复利用。

中秋文创月饼走俏“出圈”2

在月饼盒上点亮一轮明月、把校徽印在饼皮上、将北京中轴线古建筑一口“吃”掉……中秋将至，节日文创走俏，博物馆、高校、图书馆开展创意比拼，不仅在颜值和设计上充满巧思，还更加注重体现文化内涵和实用功能。

故宫作为文博界首个“出圈”的文创鼻祖，推出了月饼、耳饰、手链、纸雕灯等中秋文创产品。纸雕灯选取清代金漆点翠玻璃屏风中的绮丽牡丹做点缀，画面中央，故宫猫蹲坐太湖石上，露出憨态可掬的背影，在满月中俯瞰故宫，把故宫文化内涵与中秋意象巧妙融合在一起。

故宫纸雕灯

故宫与稻香村联名推出的月饼礼盒以故宫博物院藏画宋代王孟希的《千里江山图》为创作来源，将古画中的'山水小景设计成月饼图案，又选取名画微黄的底色和千里江山的青绿，让传世名作之色融入饼皮。一经推出便受到广泛追捧，在发售短短不到半个月的时间内销量已突破两万。

国博月饼以玉兔、柿子、枫叶、白莲等意象设计图案，令网友直呼“好看精美”、“舍不得下嘴”。礼盒采用老北京食盒的形式，做了包袱皮的设计。市民谷先生向记者展示，“包袱皮上有玉兔、月亮、月桂树的图案，还可以送给长辈做丝巾”。打开礼盒，精致的纸雕盒盖映入眼帘，以馆藏文物“堆彩赤壁赋圆漆盘”为元素，还原苏轼《赤壁赋》中远山、秋月等意象，“盒盖安上电池就是一盏小夜灯，给人一种‘揽月入怀’的美妙感觉。”国博官方线上店铺显示，此次月饼礼盒限量300份，目前已售罄。

国博月饼

首博的中秋文创充满老北京特色，以“兔儿爷”为元素设计的文创产品深受消费者喜爱。“兔儿爷是老北京在中秋节应景的玩意儿，寓意吉祥如意、福禄双全”，首博文创的工作人员介绍，除了以十二生肖为主题的兔儿爷摆件，首博文创还将兔儿爷元素融入冰箱贴、钥匙扣、笔记本等日常用品的设计中。“现在的年轻人很喜欢记手帐，所以带兔儿爷元素的文具格外畅销。”

兔儿爷文创

首博月饼灵感源自北京中轴线古建筑，图案选取中轴线内7处经典宫阙门楼代表以及景德街牌楼。首博文化客服告诉记者，月饼于本月3日上架，很快就被预订一空。

首博月饼

除了占据中秋文创市场大份额的故宫、国博、首博等头部选手年年推陈出新，还有高校、图书馆加入中秋文创的大战之中。

国家图书馆首次推出“中式韵味”月饼礼盒，以国图馆藏明彩绘本《食物本草》为灵感来源，用葫芦、石榴、花生、柿子四种传统吉祥食物图案装饰饼皮，蕴含福禄安康、金玉满堂、事事顺意、时来运转的美好寓意，收获消费者好评“满满的文化感”！

高校的加入也使文创月饼文化味儿十足。清华大学艺术博物馆与天津糕点老字号祥禾饽饽铺推出联名月饼礼盒，内含寓意“念念”“如晤”“盛谊”“安好”四粒月饼，附赠四封《尺素情怀清华学人手札展》信笺以及一个青花釉里红三果纹高足碗，承载清华百年学风和文人情怀。

人大月饼

人民大学新生任鹏飞给爸妈寄了一盒人大月饼，他希望向家里人送出中秋的祝福，同时分享考上人大的喜悦，“我最爱吃人大的五仁馅月饼，其实味道上和其他月饼没两样，但是多了一份纪念意义——它印着校徽，只有在人大校园里才能买到。”据悉，北京大学、人民大学、北京交通大学、中国科学院大学等高校均在中秋之际推出了独具特色的校徽月饼，彰显校园文化的同时为学生送去节日祝福。

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先来说一下我自己的肤质状况，冬混干，夏混油，不爱长痘，有黑头，鼻子四周毛孔略粗大，非敏感肌，地处北方。

1 悦木之源一饮而尽睡眠面膜

因为某些工作原因，我现在身处大西北，所以相对来说比较干燥，为了方便省事我就买了一个睡眠面膜，在做了一些功课之后我买了悦木之源的这个一饮而尽睡眠面膜，它是淡**的面霜质地，不会特别轻薄，有一股甜甜的桃子味清香，在脸比较干的时候，我会涂的略微厚一点，然后去睡觉，第二天早上再洗干净，如果怕闷痘或者太油的妹子，可以睡觉之前洗了就好，反正我第二天洗完脸之后能够明显感到皮肤变滑，而且不是假滑的那种，也变软了很多，干燥情况明显有所缓解，而且100多的价格可以说跟平价了。

2薇诺娜防晒

我之前用的一直都是碧柔的防晒，虽然便宜大碗又好用，但是难免有些用腻了，后来看有人推荐薇诺娜的防晒，于是就想尝试一下我们的国货，这个套装赶上做活动的时候特别合适，两个防晒乳，一个防晒霜，防晒乳质地很轻薄，流动性很强，涂在脸上不会过于泛白，吸收的很快，而且没有粘腻感，而防晒霜的质地则略微厚重一些，同样是白色的，更适合秋冬来用，防晒效果也很好，因为薇诺娜是药妆品牌所以也不用担心过敏。

3玉兰油大红瓶空气霜

之前一直觉得玉兰油是妈妈级别用的，知道他家的小白瓶火了之后，这个品牌又再一次引起了大家的注意，这个空气霜是他家的新品，我也是刚买一周左右，不过意外的是使用感超级棒，因为我在夏天一般是不用面霜的，觉得会油，这个面霜的质地有一点点像沙冰的感觉，刚涂在脸上会觉得有点油，但是过一会儿会变得超级清爽，一点负担都没有，但是也不会干，绝对是油皮的福音，一定要买来尝试一下。

相信每一个爱美的女生，在变美的道路上，一路上都避免不了被种草、拔草。

所以大多数人肯定用过非常多的护肤品，当然我也不例外。下面这几款是我用过觉得不错的，推荐给你们。

1、Curel浸润保湿泡沫洁面

氨基酸洁面，泡沫很丰富，喜欢绵密泡沫的人会很爱这支洁面。

保持了日系洁面一贯的超棒洗感，洗完不会假滑，而且很干净。

干皮、敏感肌用起来也毫无压力，一般肤质当作晨洁，或者刷酸期间使用，都是不错的选择哦。

价格也不贵，150ml价格不到一百块钱，不仅各路代购大卖，屈臣氏也有专门的柜台，价格美丽。

2、盼丽风姿抗皱眼霜

在我的眼霜名单里，一直高居首位，无有任何产品能够撼动它的大哥地位，眼霜届的杠把子！ 一年用几瓶完全没问题。

24小时持续保湿，滋润保湿效果就是这么牛掰。长效保持眼部的滋润，能够有效避免干纹。

无论早晚用哪一种眼部精华，外面都会再叠加一层盼丽风姿才会安心。

干皮会超级爱这支眼霜，是我常年的必备款。

3、薇姿89号微精华露

俗称火山能量瓶，属于肌底液精华。 主打肌肤屏障修复，为肌肤提供每日所需能量。

添加了透明质酸钠，以达到补水保湿的效果。

质地满水润的，不会粘腻，并且没有香精、防腐剂和酒精，成分还蛮温和，肌肤屏障受损期间可以用来作为修复精华。

根据自己的肤质选择护肤品，适合自己的才是最好的哦。

当越来越多的人开始化妆，护肤品的使用就显得尤为重要，因为护肤是化妆的关键。如果在进行一个妆容之前不用护肤品，那一定会出现浮粉、卡粉的尴尬现象。本喵今天就推荐大家几款好用的护肤品吧!其实护肤品的选择关键在于认清自己的皮肤是什么类型，比如干性皮肤可能就要选择滋润的护肤品，因为这样才能和皮肤发生神奇的“化学反应!”而且本喵今天推荐的两款护肤品也主要是针对干性皮肤的。

1兰蔻粉水。400ml的一大瓶，天天使用的话都可以用一年左右，免税店价格298，如果按天数算的话，那一天才不到1块钱。推荐这款粉水的原因是它非常好用，干性皮肤用会感觉皮肤很疼，那是因为它被称为拯救干皮的救星!

2悦诗风吟绿茶礼盒。这应该是学生党人手必备的套装了，里面含有绿茶水乳、洗面奶和面霜，都是属于很滋润的。而且还带有淡淡的香味，用完之后皮肤会变得很紧致，不油腻，面霜也非常润。一个套装大概可以用半年，基本上满足了大多数人对护肤品的要求。这款绿茶洗面奶是一款去角质的洗面奶，泡沫不是很多，但是非常洁面，而且很水润。要知道这款礼盒男女款都有，男生是有清爽型和控油型的套装，是女孩子们送给男朋友的贴心礼物哦！

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化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。化妆品按产品特点主要分为：乳剂类、粉类、美容类、香水类、香波类、美发类等。其中，乳剂类指各种膏霜蜜，粉类指各种香粉、爽身粉，美容类指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等，香水类指代香水、古龙水、花露水等。

他们家眉笔算是我最喜欢的化妆单品，各种头的都有，妆感也不错，其他像单色眼影还有彩色眼线笔也是我比较喜欢的化妆品，价格不高，使用感还挺好，对我来说，木槿生活的化妆品挺好用的，性价比很高，我喜欢。

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