OMM韩国护肤品品牌怎么样

因新颖而独特的“乳酸菌新鲜的护肤品”理念而受到消费者喜爱，迅速跻身韩国知名护肤品牌。据悉，韩国OMM还计划2017年中旬进入中国市场，很快中国消费者也将体验来自韩国的“乳酸菌新鲜的护肤品”。

　韩联社10日报道称，中国质检总局日前公布“2016年11月未予准入的食品和化妆品信息”，共19个批次的韩国化妆品登上“黑榜”。中国反制“萨德”入韩的“限韩令”是否已殃及化妆品行业令韩国业界忧虑。周二，韩国各家化妆品厂商的市值在首尔证券交易所跌至最低点，创下52周来的新低。

报道说，共有28个批次进口化妆品被列入该名单，其中有19个批次是韩国著名化妆品品牌旗下产品，近11吨相关产品已受到退货处理。韩国化妆品行业一名负责人说，中方此次公布的未予准入化妆品名单中韩国化妆品的占比最高。因此业界忧虑称，中方已开始加大对韩产化妆品的限制措施。

　韩国《亚细亚经济》10日称，从去年7月开始，中国政府每次大量禁止韩国产品进口的时机与韩国“萨德”部署都存在微妙关联。去年7月韩国宣布部署“萨德”，当年8月，就有61项韩国产品因未获中方的相关许可而被禁止引进。去年11月，大批次韩国产化妆品和食品被拒绝进入中国市场。当时，韩国政府宣布将与乐天集团置换土地，计划将“萨德”部署在星州郡的乐天高尔夫球场。

韩国保健福祉部和食品医药安全处10日都称，韩国产品遭拒的主要原因在于自身存在卫生和质量问题，与“萨德”无关。韩国纽西斯通讯社报道说，虽然如此，韩国化妆品业内人士仍担忧，韩中矛盾或将殃及韩国化妆品行业，掣肘对华出口增长势头。

行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、

青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心数据：中国高端美妆市场份额、中国化妆品行业市场集中度

国内化妆品市场规模增长迅速

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

梯队划分较为明显

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。而大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。

高端市场主要由国际顶尖品牌占据

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为184%、144%和88%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和23%。

宝洁欧莱雅在大众化妆品品牌市场中优势明显

在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为121%，其次是欧莱雅，占比约为89%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为39%、37%、23%和19%。

我国化妆品行业CR10在40%左右波动

2011-2020年，我国化妆品行业市场集中度呈现先下降后上升趋势，2016年CR3/5/10到达低谷，分别为22%、278%和386%。2020年CR3/5/10分别为256%、322%和429%。

整体来说，目前国内的化妆品市场竞争梯队划分较为明显，高端市场几乎由国际大品牌垄断，我国本土的化妆品品牌只在大众化、平民化市场中才占有一席之地。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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