天然化妆品都有些什么

天然化妆品都有些什么

天然化妆品都有些什么，对女性来说，化妆品是生活中不可少的。而化妆品能让女性的肌肤保持活力，所以女性想要使用化妆品安全健康，下面来了解一下天然化妆品都有些什么吧！

天然化妆品都有些什么1

目前作为化妆品中活性成分的天然生物提取成分主要来自于植物、动物和一些海洋微生物，其中对植物提取物的研究开发最为深入，应用也最为广泛。我国传统的中草药在几千年外敷、内服的应用实践中已积累了许多药效记录和经验，对它们的用量、安全性和副作用也有许多验证，为化妆品的原料探寻开辟了广阔的资源并对新型化妆品的开发提供了有利的条件，具有很强的优势和广阔的应用前景，是目前的研究热点。

近年来，国内外许多学者对中草药活性成分的开发利用进行了卓有成效的工作，如从主治面色黑黯的植物药中提取增白亮肤类活性物，从活血化瘀的植物药中发现改善微循环、悦色润面的调理剂；根据已知有效成分的植物药，在同科、同属、近缘的植物中，寻找相同或类似化学活性成分的新来源；以某一种结构的物质作为活性物指标在众多的植物药中进行筛选等等。

目前，从传统中医药及民间应用经验中整理发掘的用于美容化妆品的天然活性物质已有数百种，其中研究最多的是具有抗氧化作用的中草药成分，如来源于甘草的甘草次酸、来源于牡丹、徐长卿、白桦皮、报春花等的丹皮酚、来源于阿魏、川芎、木贼、升麻、石松等的阿魏酸、来源于人参、三七等的人参皂甙、三七总皂甙、来源于日本小檗、十大功劳、金线吊乌龟的小檗胺、来源于红花、五味子的五味子酚、来源于大蒜的大蒜辣素、来源于毛冬青的总黄酮、以及当归、黄连的提取物等等都具有很好的抗氧化作用。

其次，从中草药中提取的天然的酶抑制剂近年来也被人们广泛注意，如白芷、当归、防风、熊果、乌梅、肉桂、蔓荆子等提取物具有酪氨酸酶抑制作用，荆芥、栀子、鱼腥草、小豆蔻、萍蓬草、竹节人参、丁香、独活、软紫草、北沙参、火麻仁、薏苡仁等的提取物具有较强的透明质酸酶抑制作用，鸡血藤、阿胶、杏仁、荆芥、川芎、萍蓬草、大黄等的提取物对胶原酶有抑制作用，而如黄烷酮和花色苷族类化合物则同时对多种酶有抑制作用，还能与胶原和弹性纤维相互作用，从而保护这些蛋白纤维不被酶水解，起增白、保湿、防止色素沉着和防止皮肤老化的作用。

此外，目前较多应用于制备化妆品的中草药还有菊科的苍耳子、蒲公英、仙鹤草、千里光、鼠尾草；蔷薇科的绣线菊、桃花：伞形科的柴胡、白芷等；毛莨科的黄芪、棉花根；蓼科的何首乌、大黄等：玄参科的'玄参、地黄；桔梗科的桔梗、党参：紫草科的紫草；姜科的姜黄、生姜；唇形科的丹参、黄芩、薄荷、百里香等等。这些中草药的提取物成分复杂、作用机制多种多样，同时存在广泛的相互作用，运用传统中医理论并结合现代的科学技术对其进行深入研究开发无疑有着重要的意义。

天然化妆品都有些什么2

想知道纯天然护肤品有哪些之前，是不是应该先了解下到底什么是纯天然护肤品呢？根据百度百科的关键词，纯天然护肤品的关键词是：有机植物提取+不含人工香料、色素及化学产品。

选购纯天然护肤品，需要注意的是，天然植物并不等同于有机植物。换句话说，天然植物是小卖铺里可以放置的商品，而有机植物是高端专区的无污染绿色商品一样的区别，也就是说有机产品比天然产品更为高级。

纯天然护肤品—有机护肤品一定是纯天然的，而天然护肤品不一定是有机的。二者之间的区别要通过有机认证（达到相关组织或国际机构的标准，并贴上有机认证机构的标识）来区分。

常见的有机认证机构有：

一、美国USDA认证

想要知道纯天然护肤品有哪些？美国USDA会给你答案。

被称为有机圈儿的“诺贝尔奖”，是美国农业部对有机产品的一项认证，在全球范围内，USDA有机认证也是有机认证中Z权威、Z严格的存在，其认证标准是：

1、95%以上成分为认证有机植物成分，才能在包装上印有USDA有机认证LOGO

2、少于5%的余下成分，为找不到有机替代的天然成分

3、栽种原料的土壤，至少三年以上没有使用过化学合成物

4、不得使用并含有人工合成化学物质，如合成防腐剂

由于其严（bian）格（tai）的标准，全球范围内通过其认证的产品很少，就我所听过的也就只有美国100%Pure莼域和印度Kama。

二、澳大利亚OFC认证

OFC认证是澳大利亚Z权威的天然有机认证组织机构，进行独立天然的有机认证，对有机认证产品的有机成分含量要求同为95%。另外5%为找不到有机替代的天然成分，而该5%天然成分中包括天然防腐剂。

三、欧盟Ecocert认证

欧盟Ecocert认证坚持为客户提供独立、严格和高效的认证服务，严格按照ISO 65导则要求进行业务运作，获得了欧盟权威机构和美国农业部USDA的认可。

所有获得该认证的护肤品内含至少95%源自自然的成分，且必须采用经Ecocert所认可的有效方法（尊重自然）进行加工制作；而其余5%成分同样必须符合严格的清单名录之规定。合成香精、合成色素、矽统、乙二醇……均被禁止使用，只有若干必不可少的合成成分以及无法从自然界中直接获得的成分被许可使用。

四、法国Cosmebio 认证

Cosmebio有两种不同的认证标签：生态环保有机护肤品“Bio”标签和生态环保护肤品“Eco”标签。一个品牌即使没有符合Bio和 Eco标签要求的产品，也会获得Ecocert认证的品牌。同样，一个获得Ecoert认证的品牌，即使是出于财政或策略上的原因而没有加入Cosmebio协会，亦可以生产符合Bio或Eco认证要求的产品。

五、德国BDIH认证

BDIH认证中文叫“受验证天然产品”。其关键点是一份获得许可证的成分清单，此清单包含200，00索引和690种成分，内含任何一种非许可成分，都会无法通过认证。

纯天然护肤品有哪些？关于其中的答案，就要各位自己去观察了。毕竟——没有有机认证的有机护肤品都是耍流氓！

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化妆品是双刃剑

有专家说，化妆品其实是一把双刃剑，它在美丽皮肤的同时也在摧残着皮肤，因为化妆品终究是化学合成的，从长远来说对皮肤是有不良影响的，而且越是成分复杂的，皮肤越不适应。世界上大约有7000多种化学物质作为化妆品的原料，按不同的比例配合成各种各样的化妆品。目前市场出售的化妆品中就基本包括了油脂、表面活性剂(也叫乳化剂)、防腐杀菌剂、抗氧化剂、色素、香料等。某些特殊功用的化妆品还必须添加保湿剂、增粘剂、收敛剂、抗氧化助剂、漂白剂、紫外线吸收剂等，而这些原料大都是化学物质，有些能对人体产生急慢性危害。在不良化妆品中最常见的化学毒物为汞、铅、砷、甲醇及雌激素。而引起皮肤功能障碍的原料中最危险的是香料，其次为色素和防腐杀菌剂，它们被称为化妆品的“三害”，而市场上所有化妆品几乎都含有这三种成分。例如：

双刃剑之美白产品：

像果酸等各种酸性美白成分作用机理就是把皮肤表层的老死皮肤除去，第二层皮肤自然光洁白嫩，但长期对皮肤进行刺激，反而会引起黑色素的反跳，到了中老年，皮肤就会粗糙有斑点。而使用维生素C类的美白产品，虽然维生素C能抗氧化，但其本身有还原性，暴露在空气中会被氧化，被破坏。为了防止这点，现在往往采用维生素C的化合物，虽不容易被氧化，但美白效果没有维生素C好。

双刃剑之天然化妆产品：

即使是天然化妆品，使用了天然植物，也还是要添加一些防腐剂等化学物质来保质的。况且，天然植物同样可能引起过敏。此外，如果化妆品不含防腐剂，在使用的过程中非常容易变质。一旦肌肤长期使用这些变质的天然化妆品，就会出现发炎、红肿等过敏现象。所以金教授觉得使用化妆品不要过度，尽量少用。

一些强调不含防腐剂、香精、色素，纯天然物质制造的化妆品如今正大行其道，受到不少关心健康者的青睐。是不是使用天然化妆品，就能有效避免化学侵害了呢？

化妆品引起的皮肤之痛

一层层涂抹，唯恐岁月早早留痕，殊不知在此后的数十年间，常常因为对本人情况和产品的不了解，反让自己的肌肤遭了大罪。

病症1瘙痒型皮炎

是一种最常见的化妆品皮炎的类型，其症状是面部皮肤，尤其是两颊、额部突然发生一种瘙痒感、烧灼感或蚁爬感，但皮疹不明显。停止使用引起病变的化妆品，症状随之消失。重者可出现大片红斑、丘疹、斑丘疹、水疤，上下眼睑出现水肿，甚至睁眼都困难，局部可以剧痒、有烧灼感、发胀感，出现糜烂时可疼痛。

病症2色素沉着皮炎

接触化妆品部位的皮肤出现片状或弥漫性淡褐色、深褐色或红褐色的色素沉着斑。起初，其边缘不十分明显，色泽也较浅，随着病情的反复发生和时间的推移，边缘变得清楚，色素也加深，部分色素可呈网状，或有交错的毛细血管扩张，有时皮肤干燥，可伴有脱屑。

病症3化妆品光感性皮炎

用化妆品后，又经过光照而引起的皮肤炎症性改变。它是化妆品中的光感物质引起皮肤黏膜的光毒性反应或光变态反应。化妆品中的光感物质可见于防腐剂、染料、香料以及唇膏中的荧光物质等成分中，防晒化妆品中的遮光剂及其脂类化合物也有可能引起光感性皮炎。

病症4化妆品痤疮

该病为使用化妆品引发的面部和颈部的一种炎性反应，往往表现为红肿、水疱及大疱，同时伴有某种程度的瘙痒及灼热感。发生化妆品斑疹的原因，一是使用人本身属过敏体质，当皮肤接触化妆品时，便会发生化妆品斑疹；二是化妆品变质，此乃导致皮肤过敏的重要原因。

减轻化妆品损害N招

1要认真查看化妆品的标识和生产日期。它包括：产品性能、名称、使用方法、产品检验合格证、生产日期、有效使用期限、使用时的注意事项、生产厂家、生产许可证、特殊用途批准文号等。有了上述保证后，要选择离生产日期最近的。

2要学会识别劣质化妆品。买化妆品时不仅要看外表，还要打开看看内容和化妆品品质优劣。如过期一般会有一些改变，如化妆品的颜色由原来的正常色变为黑色、**、褐色；化妆品表面出现异色和霉斑；化妆品变稀，表面出水等等。

3使用前可先做皮肤斑贴试验。可以在洗脸后选择在耳朵后面、或者手背皮肤上和其他敏感处先试用一周，如果出现红斑、丘疹和水疱等，应该立即停止使用该化妆品。

4化妆也要有“星期天”。得不到休息的皮肤受到的伤害更重，所以，应当给皮肤一定休息时间，如不外出时不要化妆，涂一点营养霜，养养皮肤是最好的。

5不要在脸部使用多种化妆品，更不要同时使用三种以上的产品。

常见化妆品有害成分

钕：金属元素，是一种稀土金属。淡**，在空气中容易氧化，用来制合金和光学玻璃等。钕对眼睛和黏膜有很强的刺激性，对皮肤有中度刺激性，吸入还可导致肺栓塞和肝损害。

铬：金属元素，银灰色，质硬而脆，耐腐蚀。用来特制特种钢等，镀在别种金属上可以防锈。也叫克罗米。铬为皮肤变态反应原，可引起过敏性皮炎或湿疹，病程长，久而不愈。

汞：祛斑产品里含有的成分。人体汞蓄积多容易引起汞中毒，致使人失眠乏力、记忆力不好、情绪变化明显。

镉：口红里含有的成分。是致癌物之一，能伤害人的肝、肾和骨骼。

铅：口红里含有的成分。慢性铅中毒，会引起贫血，能伤害人的肝、肾、骨骼，引发神经衰弱、便秘、食欲不振等现象。

邻苯二：常见于指甲油中。干扰内分泌，使男性精子数量质量下降，严重的会导致睾丸癌，增加女性患乳腺癌的几率，还会危害到她们未来生育的男婴的生殖系统。

苏丹3号：口红等化妆品中。刺激皮肤，产生湿疹、花粉热、哮喘等过敏症；刺激眼睛、口腔、鼻腔和唇部黏膜导致发炎

增塑剂：常见于指甲油等。破坏人体荷尔蒙、影响生殖健康、甚至引发癌症。

小知识：测试化妆品是否过敏

用蒸馏水或生理盐水浸湿一块布，拧至一半干，并折叠为4层约1厘米见方大小，将化妆品涂在布的一面，然后敷在前臂内侧或背部正常皮肤上，再盖上不透气的玻璃纸或塑料薄膜，以胶布固定。经过24～48小时的观察，若试验部位无任何症状，则表明该化妆品对皮肤无刺激性，较为安全。如果测试处剧痒或灼痛，表明该化妆品对皮肤有刺激性，提示该化妆品绝对不可使用，应及时将试验物去掉，用清水冲洗。

摘 要：化妆品作为日常生活中不可或缺的消费品，正朝着天然化、功能化、科技化的趋势发展。一直以来在欧美盛行的天然化妆品，正逐渐获得中国消费者的关注。对在国际和中国化妆品市场均占有相当份额的雅诗兰黛集团旗下“悦木之源”品牌的品牌传播策略进行分析，旨在为未来进入天然化妆品市场的本土化妆品公司提供一些借鉴。

关键词：天然化妆品；品牌传播；悦木之源；雅诗兰黛集团

中图分类号：D206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）08-0075-02

一、引 言

悦木之源（Origins）品牌由威廉兰黛（William Lauder）于1990年创立于美国纽约。至今有着22年历史的雅诗兰黛集团自创品牌悦木之源，是全球首个同时向男性和女性提供完整产品线的高效、天然的高档护肤及化妆品品牌[1]。且被誉为世界上著名的四大天然化妆品品牌之一[2]。其在香港和台湾翻译成“品木宣言”，2010年3月进入中国大陆后，统一名称为“悦木之源”。

悦木之源凭借其倡导绿色生活、环保主义的理念，屡获国际美容界权威奖项的荣誉和流传广泛的明星产品，在众多天然化妆品品牌中脱颖而出。作为未来化妆品行业发展趋势之一的天然化妆品，其有何独特的品牌传播策略，值得本土化妆品公司的关注和借鉴。

二、突出“天然”与“科技”，巧用广告传播

化妆品作为日常消费品，最大范围的“被知晓”和“被识别”，是消费者购买品牌产品的基础。因此品牌经营者通常会采用“广告”对品牌进行广而告之。化妆品公司请知名的影视明星为品牌代言已是惯用的手段之一，而天然化妆品品牌的核心价值，即与其他品类化妆品的不同之处，在于它的“天然”，在广告传播中为不喧宾夺主，应着重突出产品的“天然成分”配方、对成分获取地可持续的开发、原材料的珍稀和功效、环保、公益和历史渊源等信息的传播。

悦木之源从品牌创立之初，便提出了“天然为本，科学为证”的品牌宗旨，借助其母公司雅诗兰黛集团强大的科研实力、系统的品牌营销和良好的顾客基础，推出了一系列在化妆品市场和消费者中有良好口碑的产品。在悦木之源的广告中，从未出现人的形象，而是大篇幅的天然植物、瓜果蔬菜的形象，并辅以产品所含天然成分的护肤功效、原理和使用科技的介绍。同时在明显的位置上标注其品牌宣传 口号 ，时时处处向人们告知其天然化妆品品牌的属性。

三、着眼公益活动，善用公关传播

“公关传播”是塑造企业形象的传播渠道，是一种更易接近消费者心灵的传播方式。如果一个企业在上游的行为符合社会责任，它就能积极地影响它在下游的声誉[3]。所以在日益重视企业社会责任的社会环境下，公益活动成为区分竞争对手的一个重要工具。天然化妆品由于其“天然的成分”，会经常与“绿色”、“环保”、“公益”等联系在一起，也正是这样的自然联想，使得天然化妆品与公益活动搭配在一起更易被人们接受并且获得更多人的认可和参与。

悦木之源在中国与国际气候组织旗下“百万森林”项目共同推出了“悦木之林”植树计划，每年的特定月份，消费者凡是购买任一件悦木之源的指定产品，悦木之源即在位于甘肃的“悦木之林”种一颗沙棘树[4]。这样定期的公益活动，让顾客看到品牌的诚意，对其更加的信赖和忠诚。由于环保已经成为人们日常生活中关注的重点，同时健康观念的觉醒、消费意识的抬头和市场需求的渴望，在竞争日益激烈、产品越趋同质化的化妆品市场，以倡导天然潮流，环境保护为主要品牌宗旨的天然化妆品品牌，正逢其时。

四、锁定目标受众，主攻人际传播

天然化妆品的目标顾客群多是城市中收入和教育程度都比较高的人群，此类人群对时尚品位、健康生活敏感，有着较好的判断力、理解力和分辨力，更愿意接受品牌化的讯息，其在网络上的话语权也是不可小视。虽然这部分人群尚显小众，但当天然化妆品真正成为整个市场的主流时，大众自然会主动去了解和购买。既想做高度，又想做销量的品牌推广只能伤及品牌最核心的文化。所以对于目前的天然化妆品市场，目标受众的细分和个性化品牌传播就成为了当务之急。

随着微博成为时下流行的信息获取和交流的途径，其营销力正逐渐强劲，各大化妆品品牌如今大部分也都有自己的官方微博，但很多只是对产品进行描述性的介绍或活动通知的发布等，以品牌经营者的姿态进行传播。而悦木之源的官方微博可谓用心经营。

诸如主动关注美容护肤的爱好者和达人，首先获得他们的关注，然后对关注品牌的粉丝进行批量或逐个关注，根据他们的喜好做特别的推荐和互动，而不只是等着粉丝们提问后被动的解答，这是悦木之源区别于其他化妆品品牌的独到之处。

其官方微博也是积极更新，截至到2012年5月23日14时，已经发布5676条微博，获得44378位粉丝关注。其微博内容不只是产品介绍，还会定期开展线上线下活动，倡导健康环保的生活理念等获得粉丝的积极响应。由此显示出，悦木之源在人际传播方面紧跟时代潮流，选择新兴的社交网络，充分运用网络口碑传播的扩散原理，培养社交网络中悦木之源的使用者，使之成为品牌的意见领袖，这是本土化妆品公司较为忽视的一块领域，悦木之源却积极且努力的用心经营。

五、营造体验氛围，创新销售传播

悦木之源自2010年3月进驻中国大陆市场后，在两年多的时间里，在全国9个城市开设了24个专柜，主要是诸如北京、上海、广州等一线城市，和成都、南京等商业较发达的二线城市。随着人们生活和消费方式的改变，单一的销售渠道已经不能满足顾客的需求，中国有38亿网民、13亿中国网购用户、年150亿元化妆品的网购规模 ，因此除了商场专柜，悦木之源还开通了官方购物网站，除了按功能对产品进行分类外，还结合不同的时节、节庆等特殊的日子推出组合套装和形式多样的买赠活动。

如果说广告、公关和人际传播都是让消费者在想象中感受品牌文化，那么销售传播就是让消费者在真实的购买环境中亲身体验。表现在店面装饰和产品包装上，就应该突出“环保”、“绿色”等因素，全方位体现“天然化妆品”与其他化妆品的不同。

微商要想写好吸引人的护肤品软文，必须抓住3个要点来写，护肤品软文才会更加完美。

要点一：微商要想写好吸引人的护肤品软文，首先要懂得根据产品选择软文关键词。

写软文之前，商家要清楚护肤品包含的相关搜索词有哪些，挖掘与护肤品相关的长尾关键词。

然后还需要根据客户需求来找到最精准的长尾关键词，比如买护肤品的客户一般都很追求护肤品牌，那么我们可以根据护肤品牌十大排名的相关长尾词进行布局精准流量。

当然也有一些客户会根据肤质来搜索护肤品，或者根据品牌知名度来搜索。根据以上客户需求，就能找到购买护肤品的客户主要会搜索的长尾关键词有哪些。

有了这些长尾词商家即可根据长尾词的需求，在软文中做出说明，将客户想要的答案放在软文里，有这个需求的客户看到这篇软文就会来加你微信。

要点二：微商要想写好吸引人的护肤品软文，也要懂得写软文的标题。

任何文章都需要一个标题，护肤品软文也一样。而且一个好的标题可以给软文带来直观、高效的引流效果，所以写好软文就得先写好软文标题。

写好标题可以以护肤经历来入手编写软文标题，也可以使用长尾词组合成软文标题。比如护肤品使用心得：用了xx护肤品，彻底摆脱干燥问题！比如xx护肤品效果如何？商家揭秘个人使用成效。

有了一个好的标题再入手写文章就显得简单明了很多，也让你有了一个入手写文的思路。

要点三：微商要想写好吸引人的护肤品软文，软文内容要走心。

写好一篇优质吸引人的软文，软文内容必须要走心，如果只是单单以宣传产品为目的，就无法让文章变得引人注意。

你写出来的文章必须是可以帮助客户解决问题，同时也需要结合亲身使用体验，比如写护肤经历就要将护肤经历写的明明白白，让客户一看就清楚明白，从而产生加你微信的想法。

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