为何外包装需进行管控

产品外包装既关乎产品信息的展示又关乎消费者对产品的第一感受，外包装方案的制定需要设计、生产和风控的共同参与。外包装合规是产品能够正常在市面上销售的基础，合规后的下一步才是美观和价值情怀的展示。如一味追求美观，但漏印强制标识或违反标签国标，实属本末倒置。所以，生产型企业和品牌公司应当将对设计和开发的外包装合规培训提上日程。

梳理关于产品外包装的法律法规之后，可以发现，法律层级的相关规定相对简单、笼统，这种条款背后的逻辑是对多种多样产品的普适性。但是食品、化妆品、卫生医药用品因其特殊性，对其标签和外包装必须有专门的更为细致的约束，因此，行政法规和技术规范层面的要求层出不穷，非业内人士很难全面掌握。故，本文旨在简析产品外包装的普适性规则，并对与外包装相关的知识产权之申请提出合理建议。

一、基础法律规定

所有产品外包装都应遵守的规定有《产品质量法》第27条，《商标法》第23、24条和《反不正当竞争法》第6条。法条不做赘述，其背后的要求可以归纳为：信息真实、展示完整；禁止混淆；不得修改商标。

信息真实、展示完整较好理解，也有大量的国标规范作为参考，生产线的企业。禁止混淆，则是禁止“傍名牌”“搭便车”的行为，即不得使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。而不得修改商标，值得讨论。不得修改商标是指不得修改商标所使用的字体和排列方式，但是可以修改文字或图案的颜色。因为所有商标申请时的图样都是黑白的，应用于外包装时可以使用不同的配色方案。同时，商标周围可以加上简短的slogan，即使这句slogan没有和原商标作为组合一同申请。Slogan必须简单、直白，比如阿里那句：“让天下没有难做的生意。”

二、相关的知识产权保护

与外包装相关的知识产权主要有三种：商标、美术作品著作权和外观设计专利。商标是产品必须具备的基础标识，在产品开发、命名和实验阶段（即面市前）就应当申请一类或多类商标，抢占市场。值得注意的是，因为早期的商标体系不够完善，很多领域的通用名称已被人注册，且没有被驳回、宣告无效或被异议。如“爆炸盐”一词，已经成为此类商品的通用名称，但依然可以找到8个在审有效的商标。商标应当具备显著性，对于已经成为通用名称的词语，不论其是否是注册商标，使用者都不应当被认定侵权。

为外包装上的元素申请美术作品著作权，实际上是打假、控价的有效手段。这些元素可以是艺术化的字体，可以是图案，其获得著作权登记证的难度和复杂程度远远小于以产品外部装申请外观设计专利。目前市面上的控价公司，在客户缺乏有效商标作为支撑时，都会建议申请美术作品。其发证周期小于一个月，申请成本较低，实为值得考虑的知识产权保护手段。

综上，外包装合规既需要法律专业知识又需要行业内实务经验，还需要能随时了解市场监管部门的监管动态。能做此类业务的律师并不多，这也并不是一片容易开发的蓝海。企业法务们唯有深入业务，不断积累经验才能减少产品外包装相关的合规风险，避免更换包装可能产生的巨额损失

哥俩觉得这种情况千万不要相信爱，这种高档的化妆品啊，不要上他的当，肯定是假的啊，别，别相信他是说偷出来的什么的啊，别相信啊，这么肯定是假的

那么有关一些化妆品方面的，有些知识送给你啊，希望你喜欢

化妆品[huà zhuāng pǐn]

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审阅专家 包申旭

根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

2020年6月16日，《化妆品监督管理条例》已经2020年1月3日国务院第77次常务会议通过，现予公布，自2021年1月1日起施行。[1]

中文名

化妆品

外文名

Cosmetics/skin care

依据

《化妆品标识管理规定》

颁布时间

2007年8月27日

作用

使人变得美丽漂亮

精品荐读

国产“大牌”化妆品

作者：时拾史事

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发展历史监督条例品种分类作用效果化妆品的使用保养准则化妆品的安全使用相关资料网购注意事项

简介

基本解释

化妆品（huà zhuāng pǐn）：为了美化、保留或改变人的外表(例如为了表演)而用于人体的调剂(除肥皂),或为了净、染、擦、矫正或保护皮肤、头发、指甲、眼睛或牙齿而用的调剂。

英文翻译

cosmetics[2]

发展历史

古代

在原始社会，一些部落在祭祀活动时，会把动物油脂涂抹在皮肤上，使自己的肤色看起来健康而有光泽，这也算是最早的护肤行为了。由此可见，化妆品的历史几乎可以推算到自人类的存在开始。在公元前5世纪到公元7世纪期间，各国有不少关于制作和使用化妆品的传说和记载，如古埃及人用粘土卷曲头发，古埃及皇后用铜绿描画眼圈，用驴乳浴身，古希腊美人亚斯巴齐用鱼胶掩盖皱纹等等，还出现了许多化妆用具。中国古代也喜好用胭脂抹腮，用头油滋润头发，衬托容颜的美丽和魅力。

矿物油时代

上个世纪70年代，日本多家名牌化妆品企业，被18位因使用其化妆品而罹患严重黑皮症的妇女联名控告，此事件既轰动了国际美容界，也促进了护肤品的重大革命。早期护肤品化妆品起源于化学工业，那个时候从植物中天然提炼还很难，而石化合成工业很发达。所以很多护肤品化妆品的原料来源于化学工业，仍然有很多国际国内的牌子还再用那个时代的原料，价格低廉、原料相对简单、成本低，所以矿物油时代也就是日用化学品时代。

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打开后扑面而来一股幽幽的香气，让人特别舒服特别满意，仿佛自己的品味一下子就提升了很多。

里面的保护措施做得非常到位，还送了精美的广告画册，信函，以及一个绒布袋。

绒布袋平时可以放些小巧的化妆品，如化妆镜，粉饼盒，口红之类的，绒面设计也可以保护这些东东不被划伤。

这款肌初赋活原生液的外包装，采用的是粉绿色的外包装，配以金色的商标，特别简单大方。

包装顶部的烫金封口。 凹凸设计，对比其他产品采用的透明粘胶封口设计更显得高大上。

背面很贴心的粘贴了中文背胶，详细说明了功效，配方成份，使用方法等一些消费者需要知道的信息。

底部的有效期是到2016年11月的，不怕用不完哦~

里面产品采用的是透明磨砂瓶子配上金色的盖子，一眼看到就让人爱不释手啊。

大家有木有那么一点心动，有木有

瓶身也很与众不同，是三角形的，看惯了圆瓶的设计，这款产品是不是又有让人眼前一亮的感觉呢。

瓶盖的工艺非常到位，特别锃亮，都能当镜子使了哈。

瓶身上同样的金字商标。

一瓶好大的量，足够用很久了呢。

瓶盖内部的设计也非常与众不同，和普通化妆品的螺旋型不一样，是卡口设计。

玻璃瓶身，一定要当心不能打碎，不然让你尝尝心碎的滋味，哈哈~~

猴急得不行，迫不及待想试试了，没地洗脸，就先涂手上吧。这款瓶口不大好控制量，先少倒一点。产品呈稍厚实的液体状，可见里面精华多多哦~产品基本没有什么味道，对香味过敏的亲也可以放心使用。

轻轻一抹就完全吸收了，吸收特别快又特别好，抹完后皮肤滑滑的，但完全没有一丝一毫的油腻感，也感觉不出自己的皮肤上抹了一层化妆品。说通俗点，就是你的手仿佛刚用温水洗过般，水水的，滑滑的，状态特别好。

上下图对比一下，可以看到，涂抹后的手背皮肤不再呈现干燥的白色，涂抹后的肤色也显得更红润些。让同事猜猜哪只手涂过产品，同事摸过之后一下就猜出来了，皮肤明显细滑多了。

虽然还只是一个小小的测试，还没有长时间的试用，但是对于以往雅诗兰黛的使用经验，我相信这款产品一定也会给我带来全新的体验。

试用心得

雅诗兰黛，是值得我依赖的品牌。雅诗兰黛旗舰店，值得放心购买的选择。

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