怎样进行汉字标志设计_标志设计怎么做

以文字作为符号的形式来进行标志的创意，具有很强的艺术表现力和视觉感染力，是标志设计的重要组成部分，也是近年来标志设计的新导向

汉字作为信息媒介的一种视觉符号，本身包含特定的造型理念，人们凭借对文字独特意味的“形”来传递信息，通过对形的认识、理解并将之转化为形以外的“音”与“义”，并由此产生交流与沟通，了解信息传达的真正内涵

字符包括汉字、字母和数字，由于文字本身认知性强，传达信息直接、明了，一直为广大观众所喜爱

本文主要谈谈汉字在标志设计中的具体运用

一、汉字标志设计的基础与前提文字的历史几乎与人类同步，其诞生也是人类文明开始的重要标志之一

我们置身于汉语言体系，每天的工作与生活都离不开汉语和汉字，汉字是传递信息的重要载体，是东方文化的象征，特别是对中国文化具有标志性的代表作用，文字历经上下数千年的发展和演变，不但使社会文化得以传承和积累，而且字体本身也在变化之中，有着博大精深的文化内涵和异乎寻常的艺术魅力

汉字在起源上就有象形、会意、指事、转注、假借有六个方面的构形特点，比如象形是对某一事物分析后的抽象表现，人类往往习惯用图画直观再现客观事物形象以此直接表达或说明事物的状况，我们的祖先经过仔细地观察事物，将事物最本质最有代表的部分抽象出来，创造出象形文字，使人们能容易明白图画所表现的事物；而会意则是组合两个或两个以上汉字会合成为有意义的文字，其中一个不变，另外的组合构成不同，例如“泡”“炮”等字，“包”字不变而使用不同的部首，文字的意义会大相径远，也就是说文字除了表现的字面内容外，还有其具有的精神内涵，如赋予人们联想、激动、回忆等情绪因素

就形态而言，文字演变的过程也是文字设计的过程

汉文字从一开始就有着形象的依据性和高度概括的标识性，在纷繁复杂的社会中通过文字获取知识及信息时，决不是首先认知“义”而是首先取决于文字视觉上的“形”，汉字其造型本身也是一种抽象的符号，静态的语言，是经历发展演变而成的一种图案，汉字经历了数千年的演变，逐渐由象形到象征，由简单到繁杂，又从繁杂到简化和规范化，经过漫长的锤炼、精简、综合、概括，由篆、隶、草、楷不断发展，形成了一种独特的表情达意的载体，几万个汉字不同的含义，不同的构成形式，本身就给人不同的美感，上古时期的甲骨文虽然和现在的文字相去甚远，但文字结构依然符合图案审美的构成原则

以汉字为母体，可以设计出很有特色的商标标志，若结合传统书法中的行、草、隶、篆、楷等形式，运用现代设计手法，可以使标志具有很强的民族特色

治印（篆刻）也是中国历史上悠久的文字设计艺术，书体应用，印文构思，款式处理，刀法把握都很有变化，为文字类标志设计创造了丰富的语言和多样的手法

汉字是以图形、象形文字为基础，进而发展成为音、形、意三位一体的文字系统，它在图形化及表意性方面有着概括、提炼意念及美学方面的优势，而成为非常有效的设计元素，这与标志以造型及内涵取胜是一致的

这些都为进行中文字型的标志设计和创造标志的民族风格提供了良好的条件和途径，是设计师取之不尽、用之不竭的宝藏

二、汉字标志设计方法及途径汉字商标和标志一般采用严谨、规范的美术字（装饰字）较多，也有很多运用了传统的篆刻与书法

1、装饰字标志装饰字是在已以汉字的基本字形（如黑体、宋体）为基础进行装饰、变化加工而成

它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，利用汉字“象形”“会意”的特点将字形的结构转化为图形的意象，或加入其他图象点出主题，它往往以丰富的想象力，运用夸张、增减笔划形象、变体装饰等手法，重新构成字形，并通过文字本身的点画和字形结构去反映形体美，体现用笔美、结构美、意境美，也就是“以形写意”

装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点；装饰字体其笔划本身也有较强的感情色彩

如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体及笔划则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等

经过精心设计的字体，除了外观造型不同于普通印刷字体外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对笔划的形态、粗细、字间的连接、造型统一等方面都作了细致严谨的规划，比普通字体更美观，更具特色

在实施企业形象战略的过程中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势

企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果

王国伦先生为1992年国际拍卖会设计的标志源于“拍”字的字体形象，“拍”字是一个标准的宋体字，而创意的巧妙在于笔画替换，将“白”上面的一撇以最具拍卖行业特征的小锤替代，一“锤”定音表示成交，将拍卖场加以形象化表现，形与意均高度提炼和概括，让人一目了然，而外框的圆形则寓意拍卖会场的权威与严肃性，字体图形化是汉字标志设计重要的手段之一

高中羽先生设计的北京民族乐器厂标志，以繁体字“乐”结合锣、鼓、笙等乐器形态变形而成

标志以字达意，以图传神，使人仿佛置身于民乐的海洋之中，又充分概括了乐器厂的经营特色

2、书法字标志书法字其设计形式可分为两种

一种是直接使用传统书法字体或名人题字，另一种是是为了突出视觉个性，追求传统书法的某种意味而以书法技巧为基础特意设计

书法字（包括篆刻），是相对标准印刷字体而言

书法在我国具有三千多年的历史，其早已发展为一门多姿多彩、并可鉴赏把玩、陶冶性情的书法艺术，其内容也十分丰富，从字体上说，书体分呈、风格各异，真、草、隶、篆、汉简、魏碑等有着各自的审美意味和形式构造，篆书雄健浑厚，端庄凝重；隶书方折端正，朴拙高古，精致典雅；楷书稳健端庄；草书简练连贯，行笔飞动圆转；行书纵情挥洒，姿势疏朗

历代书法家及书法艺术实践者的创作活动，更赋予了汉字丰富的内涵，呈现出异彩纷呈的艺术风格，不但点划结构章法很美，还能体现书法作者本身修养和意境之美，有着世界上其他任何民族的文字无可比拟的优势，吸收书法艺术的成果可以丰富字体内容，提高字体本身的艺术效果

陈绍华先生设计的“申奥标徽”在表现手法上也应用了感性化的较为自由的书法笔触效果

利用书法字体进行设计，具有特定的视觉冲击力，新颖、活泼、画面富有变化

但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难，如进行系统整合时与其它图案是否相协调，是否便于快速识别等等

届奥林匹克运动会会徽中国印，舞动的北京，其构思为一“京”字，以中国传统的印章与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张、变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑，舞动着迎接胜利的运动人形，生动的表现出北京张开双臂欢迎八方宾客的热情与真诚，而人的造型同时形似“京”的神韵，蕴涵浓重的中国韵味

印章早在四、五千年前就已在中国出现，至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，以此寓意北京将实现举办历史上最出色一界奥运会的庄重承诺

边框处理使用篆刻的缺边异形手法，以求整体外形的饱满及古朴厚重之感，beijing及2008字样采用汉字竹简文字的风格，自然简洁而流畅，与会徽图形、奥运五环浑然一体

北京2008年残奥会会徽“天地人”，会徽图形部分以书法的笔触表现出中文的“之”字其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功；同时图形仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念

把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴

残奥会会徽“天地人”以汉字作为会徽图案，奥运会会徽“中国印·舞动的北京”以印章作为会徽图案，“中国字”和“中国印”都是中国传统文化最典型的元素，充满了中国文化特色，两者在思想上和艺术风格上遥相呼应，相映成辉

标志是视觉的语言，运用视觉形象来表达思想

运用汉字进行标志设计因受自身构字特点的限制，其形态造型的难度要比拉丁字母造型大的多

拉丁字母由于笔画少，结构及形态单纯、简洁，符合视觉精简化的规律；而汉字笔画多寡悬殊，难与图形相融，且结构复杂，形态也过于方正严谨，难以艺术化的自由发挥，可塑性较差

设计关键在一个“巧”字，有时甚至是可遇而不可求

“可遇不可求”是设计的一条原则，即不论从构思到形式都要从客观条件出发，表现自然合理，切忌牵强

巧妙来自设计者对潜在客观条件的发掘和合理的技巧运用

“可遇不可求”的设计思路绝不是居于被动的地位，而是尊重客观条件，达到主客观在艺术内容(意)与形式(形)的完美与统一，这也是艺术创作上的一条普遍规律

设计时要强调整体，省略细部，从基本笔画入手，注入图形化因素，字体的造型要巧妙，形象应力求优美，使人赏心悦目，获得美的享受，表现手法应新颖别致、合理恰当，不要为了适合特定的形态而对笔画进行强行改变，甚至扭曲变形，要巧妙、自然、易认、易读，不引起误解，这样才更利于信息传播，作为识别性符号，实用是标志独立存在的意义；由于标志设计的功能需要，所选用的文字也应具有强烈的代表性和独特的个性，内涵要丰富，以加强文字的精神含义，因为品牌的名称就其字首而言有时会与别的字首产生混淆，影响其视觉识别力

汉字历史源远流长，其本身就是美的构成图形，具有很强的符号感和高度的艺术造型价值

鲁迅先生曾经讲过中国文字有三美：意美以感心；音美以感耳；形美以感目

以汉字设计成的标志具有形简、意美、结构丰富的特点，使人通过本身就能直接了解其象征意义

随着中国设计界对中国民族文化的发扬，产生了许多成功的汉字标志设计，这些标志弘扬了东方文化精髓，体现了中国人独特的理念与智慧

以本民族独特的视觉思维方式引领时代潮流，独创自身特色的设计艺术，是时代和民族赋予我们的重任

封面设计的成败取决定于设计定位。即要做好前期的客户沟通，具体内容包括:封面设计的风格定位；企业文化及产品特点分析；行业特点定位；画册操作流程；客户的观点等都可能影响封面设计的风格所以说，好的封面设计一半来自于前期的沟通，才能体现客户的消费需要，为客户带来更大的销售业绩。以下为您推荐的光盘封面设计构图技巧。

（1）构图技巧的粗细对比：

所谓粗细对比，是指在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格而言，在书画作品中我们知道有工笔和写意之说，或工笔与写意同出现在一个画面上（如同国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般），这种风格在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法。对于这种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比；有些是中心图案与背景图案的对比；有的是一连粗犷如风扫残云，而另一边则精美的细若游丝；有些以狂草的书法取代图案，这在一些酒类和食品类包装中都能随时随地见到。如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。

（2）构图技巧的远近对比，在国画山水的构图中进究近景中景远景，而在包装图安的设计中，以同样的原理，也应分别为近中远几种画面的构图层次。所谓近，就是一个画面中最抢眼的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的也是该包装图案中要表达的最重要的内容，如双汇最早使用过的方便面包装，第一闯进人们视线中的是空白背景中的双汇商标和深红色方块背景中托出的白色综艺硕大的双汇二字（即近景），依次才是小一点的“红烧牛肉面”行书几个主体字（应该说第二视线，也叫中景），再次是表述包装内容物的产品照片（也叫第三视线，界于中景）再再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语，性能说明，企业标志等，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计人在创作画面之始，就产先应该弄明白所诉求的主题，营造一个众星托月，鹤立鸡群的氛围。从而使我装设计的画面象强大的磁力紧紧地把销营者的视线拉过来。

（3）构图技巧的疏密对比：

说起构图技巧的疏密对比，这和色彩使用的繁简对比很相似，也和国画中的飞白很相同，即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出。笔者见到不少包装图案的设计中，整个画面密密麻麻，花花绿绿，从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现，让人感到压仰和透不过氯来，这样不仅起不到美化产品，促进销售的目的，反而不让人产生厌倦而缺少食欲。这就是没把握住疏密对比造成的。

（4）构图技七中的静动对比：

在一种图案中，我们往往会发现这种现象，也就是在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心，实则是故意涂沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带形的英文或图案等等，无不都是表现出一种“动态”的感觉，而主题名称则端庄稳重而大背景是轻淡平静，这种场面便是静和动的对比。这种对比，避免了都支的花哨和太静的死板。所以视觉效果就感到舒服。符合人们的正常审美心理。

（5）构图技巧中的中西对比，这种对比往往在一外包装设计的画面中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、女式袜上、服装上或化妆品上的包装常常出现。

既有洋为中用就有古为今用，特别是人们为了体现一种文化品位，表现在包装设计构图上常常把古代的精典的纹饰、书法、人物、图案用在当前的包装上，这在酒的包装上体现的最为明显示。如：红楼梦十二金钗仕女图的酒和太白酒以及食品方面的中秋月饼、黑老包花生同等都是从这些方面体现和挖掘内涵的。另外，还有一些化妆品及生活用品的高级礼品盒其纹饰与图案也是从古典文化中寻找嫁接手法的。这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的追寻或某一方面的慰藉。所以是很受消费者欢迎的。

爱美之心人皆有之，美也成为当下年轻群体的热衷追求，若是想在不改变原装面貌的基础上获得更多的美，使用化妆品便是最为简单直接的方式，这也使得化妆品市场频频出现新的公司，若是想开家这样的公司，取个寓意好的名字是首要，这里准备了寓意好的化妆品公司名字，一起来看看吧。

寓意好的化妆品公司名字推荐

公司名字代表的是公司整体的思想传达和意蕴内涵，因而若是想要凸显出更为特别的形象，寓意几何尤为需要注意，下面准备了寓意好的化妆品公司名字推荐，还希望大家能够喜欢。

美镜

美字指的是漂亮精致的事物，有着极为唯美浪漫的优雅氛围，展现出美好的特点形式，镜则指的是镜面之间的相互映衬，有着清澈明亮的意义，组合后作为化妆品公司的名字很是契合，寓意着蒸蒸日上、平步青云，传达化妆的美能够在镜中体现出来的思想内涵，简单大气，深刻直接。

天籁

天籁指的是自然界的声响，即风声水声都能够被纳入其中，代表着纯粹自然的，作为化妆品公司的名字也是凸显出产品的制作原料实在优质，给人带来的意蕴也是尤为深厚的，读之念之都给人一种清脆优雅的感觉，寓意公司发展顺风顺水、生意兴隆、吉祥如意，是个美好的名字。

素容

素指的是干净简单的，代表着纯粹优雅的内涵意蕴，凸显出简单特别的形象气质，容则指的是容貌，和化妆品公司对美容的精致美丽相互对应，简单的搭配又有着特别的内涵，彰显出极为丰富的形象气质和优雅特点，读起来也给人独特的美韵音律，寓意稳定长远、财源广进。

集颜堂

集字的本义为集中、组合等，颜则指的是五彩缤纷，体现出美妆色彩多样的特点，和堂字搭配后则有种古韵文雅的氛围，整体变得清新自然，作为化妆品公司的名字能够凸显其有格调上档次的气质，念之清脆响亮，便于记忆，寓意着公司的未来发展蒸蒸日上、财源广进。

俏佳人

俏丽温和，翩翩佳人，以对女子温婉气质的赞美，作为化妆品公司的名字，传达美妆能够赋予独特的美的气质内涵，展现出温文尔雅的气质形象，给大众带来美的感受和特点，也表现出尤为明显的意蕴，寓意着公司发展繁荣兴盛、蒸蒸日上，是个特别的名字。

诗莱美

诗歌传颂，莱尔温雅，给人尤为特殊的意蕴内涵，展现出自然清新的美感，搭配后作为化妆品公司的名字很是高端大气上档次，彰显出美妆缤纷多彩的特色形象，展现出尤为明显的意蕴特点，也寓意着美好特别的精致优雅，读之念之朗朗上口，响亮大气，悦耳好听。

上述便是寓意好的化妆品公司名字推荐名字解析，仅仅作为参考，想要取出合适吉利的公司好名还需要和公司的行业五行相互结合，想要知晓更多可以添加起名大师vx：qm931026咨询一二。

寓意好的化妆品公司名字之网友问答

在起名的过程中除了寓意，还有字音、字形都需要注意，以及取出的名字和化妆品行业的五行属性是否能够相互契合，下面就选了几个寓意好的化妆品公司名字之网友问答，来看看都有哪些吧。

问答一

问：准备开家化妆品公司，想先起个名字，希望这样名字清新自然，和植物有关，能够凸显美妆的特点，字数不限，麻烦各位帮忙起名，感谢了！

答：您好，根据您的描述，为您推荐的公司名为“香草物语”，还望您能够喜欢~

解析：香草的清新给人带来雅韵十足的美感，渲染出亲切温馨的氛围，物语又为整体增添了几分生动活泼的景象，彰显出尤为突出的特点，结合作为化妆品公司的名字简单直接，大气十足，读之念之都给人朗朗上口、响亮大气的感觉，既突显了美妆的特点，也表现出的意蕴非凡的雅韵。

问答二

问：正在为一家化妆品公司起名，名字希望是高端大气有格调的，所以最好是三个字，读起来要好听，寓意要吉利，拜托各位帮忙推荐好名，十分谢谢！

答：您好，根据您的描述，为您推荐的公司名为“雅格丽”，还望您能够喜欢~

解析：优雅端庄的特点带来了更为特别清晰的内涵，展现出尤为美好唯美的特质，格字有有种格调深意的深厚感，丽则是指明化妆品的美丽，组合为名后读之袅袅，清扬幽丽，给人舒畅轻快的感觉，也寓指化妆品公司未来发展蒸蒸日上、繁花似锦、吉祥如意。

寓意好的化妆品公司名字大全

想要取出特别的寓意好名，在选择起名的时候最为需要注意的便是名字和公司的适配度，想要知晓更多的好名，不妨可以看看寓意好的化妆品公司名字大全，也许能够得到帮助。

01、尚纳、士联、曼尔、祥益

02、斯诚、磊南、系赛、生发

03、维佳、识亚、格博、拓好

04、伟广、火凡、诗霸、凡硕

05、腾鼎、旋玉、日洲、华福

06、百理、林旭、亚贝、祥惠

07、诺纽、江欧、贵汇、裕频

08、辰苏、迪晶、圆贵、克丝

09、达士、隆霆、恒跃、联禾

10、华易、玛江、凌冠、晶先

11、吉凡、霸诺、诺汉、通格

12、德火、志博、诗华、苏启

13、万新、拓信、通耀、巨巨

14、维子、悦龙、创铁、领湖

15、亚英、克凡、真成、光特

16、凡士、荣宜、天理、腾豪

17、南频、双维、爱实、吉巨

18、白瑞、格力、嘉发、翔泰

19、能胜、尔星、磊日、用凯

20、万维、迪创、成梦、事优

21、英迎、相振、豪日、尼全

22、士月、硕克、永辰、木优

23、达派、越东、丝基、顺发

24、明鑫、博风、京太、纽时

25、娇春、迈至、艾发、庆诺

26、南斯、佳天、胜精、辰语

27、跃晖、富信、事和、福网

28、复康、莱长、佳联、万太

29、江盈、丝越、川永、特码

30、巨娇、凡博、旭聚、蓝辉

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美瑞贝尔

美表示漂亮、美好、美誉；瑞表示吉利、吉祥、吉详；贝表示宝贝、海贝、宝贝儿；尔表示尔雅、丽尔、莞尔，字义吉祥，意义优美

曼丽星辰：“曼”意为柔美细腻，读音上又给人一种自由悠闲之感；”丽“即是”美“，兼顾”护肤彩妆“类产品；”曼丽“带来的感觉就是一种都市丽人的印象。至于”星辰“，星星点点满布银河，既带有闪亮的个性特点，寓意每一个员工个体，又带有璀 璨星河的特质，寓意团队、family。整体读音上，曼丽星辰，仄仄平平，抑扬顿挫、朗朗上口，不失为一个年轻有活力的专属团队名称。

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