护肤品进货渠道（护肤品进货都有哪些渠道）

现在在市面上的护肤品的品类繁多，人们基本都是可以根据自身的需求选购合适自己护肤品。那么这些护肤品商家们是怎么进货的呢他们都有这一些怎么样的进货渠道呢现在随环球优链一起来了解一下自己开护肤品店需要怎么去了解进货渠道。

我们都知道护肤品的商店是非常多的，但是他们的定位都是不一样的。但是其大概是可以分为两大类的，一类是以品牌加盟的形式运营，另一类的话那么就是官方的自营店了。其实两者之间货源是一样的，就是在他们的经验方式不一样、进货的渠道也会是不一样的。那么现在看看主要有几点的区别。

一、化妆品品牌加盟店

通过品牌加盟的方式经营化妆品店，其货品由品牌总部授权销售或代理。

这种模式下的进货，主要是直接由总部供货，省去了中间环节，不用担心水货、假货或供货不足、不及时等问题，而且，对于销售，总部会提供相应的政策，以确保加盟商经营无忧，另外，在店铺装修、店面形象及人员培训等各方面，支持都很到位，对创业开店也会有相应的扶持，是一个不错的选择。

品牌加盟顾名思义就是总部那边授权你可以经营销售或者是代理他们家的产品。像这种模式的进货都是由总部直接提供货物的，这样的不仅省去了中间环节，不用自己操心进货的问题和担心进了假货或是供货不足不及时等问题。并且自己开店不会推销产品的总部还可以进行相对应的培训等。这样的对于一个初创业的人来说是一种非常不错的运营模式。

二、自营

通过自营的方式经营化妆品店，主要是通过自己的力量寻找货源，进货渠道主要有以下三种：

批发市场和生产厂家：无论是实体店或是网店，都可以直接去批发市场进货，直接和厂家订货，货源比较稳定、充足，信用度高，最重要的是，看得见摸得着，质量有保证，且价格也不高。从小的化妆品厂家拿货，甚至贴你自己的品牌都可以，不过首先得有量。知名的化妆品品牌，这些厂家不会直接给你发货的，市场渠道都有体系，厂家这么直接发，下面的代理都不会干了。而且你几个店的量厂家也不在乎，难打理。

批发网站：近年来，随着电商和微商的大行其道，通过批发网站进货，成为当下热门，占了22%，也是非常高的比例了。据我了解，国内比较有名气的批发网站有阿里巴巴、国内外资源网、上海化妆品批发网、个秀名妆等。

展会与批发市场：除了以上两种常见的进货渠道，从举办的化妆品展会(俗称美博会)中，寻找品牌，虽然比例不是很高，但也是一个比较靠谱的进货渠道。另外，很多城市都会有护肤品、美容化妆品批发市场，每个市场也有专做假货的，或者专做正品的商家。自己去找，他们这些流通市场就有像妮维雅，玉兰油，欧莱雅等这些流通渠道产品，这种产品大家都是打折卖，没有多少利润的。

以上便是这次环球优链锁为大家介绍的关于护肤品货源的一些问题。不管是自营还是做品牌加盟，选择合适自己的才能更好的做好经营，有经验有技术的就是做自营的比较的，如何是初入这个行业的什么都不懂的话就选择一个比较靠谱的品牌加盟，这样的也是有利于自己的管理。

我与展会结缘，有20多年历史。

我们作为创业公司，作为参展商，参加过很多展会。从广交会，国际进口博览会，到婚博会、家博会，到信息化IT展会，消费电子展会、家电展会、装修建材展会、房地产业博览会（住博会）、加盟连锁展会、奢侈品展会、教育展会、化妆品美容展会、珠宝玉石展会……

很多创业公司都会去参加展会。

创业公司参加展会，最主要的目的是参展招商，招代理商经销商、招加盟商分销商、招合作商家。也有一些创业公司参加展会，是为了卖货，俗称为“展销会”。

当然，所有的创业公司参加展会，或多或少都会提升自身品牌传播力和影响力，参展也是一种“品牌广告宣传”。

参加展会是有投入的！参展投入包括：参展场地费、展台搭建费、员工差旅费及其他杂项费用支出。

参展展位一般是9平米标展、18平米标展、36/54/72/90/120/180/360平米及以上特装展位（光地展位，需要参展品牌自行搭建）。

参展费用从几千元/场到几千万元/场不等。比如说，很多手机品牌参加世界移动通信大会MWC，参展费用就在几百万到几千万元不等；国内家电巨头参加中国家电及消费电子博览会AWE，往往是独自1-3个大馆，参展费用都在千万元以上。创业公司参加展会，费用从几千元/场到几十万元/场都很平常。

创业公司要不要参加展会？

这不能一概而论，需要分情况区别对待！

1、 风口期的行业展会，值得去！

a) 创业公司赶上风口期，顺势而为，这时候参加风口期的行业展会，大有作为。

b) 比如说，广交会、糖酒会在很多年头，都属于典型的“风口期”，做外贸的、做糖酒生意的厂商，都特别适合参加这类风口期的行业展会，并且大有收获。

c) 又比如说，这两三年新冠疫情肆虐全球，中国医用物资供应全世界，所以国内的各类医疗器械展会、尤其是医用消毒设备展会非常火爆，参展厂商获利丰硕。

d) 再说一个例子，2015年前后，中国北方乃至全国雾霾严重爆表，空气净化器“一机难求”，无数做空气净化器的厂商大赚特赚，净化器展会也非常火爆，供需旺盛！

e) 创业公司属于风口行业，参加风口期的行业展会，招商效果好。

f) 做趋势，做风口，永远是创业公司最赚钱的模式！

2、 非风口期的行业展会，只适合大品牌参加！

a) 当创业公司所处的行业不再是热门、不再是风口，这时候的行业展会就变成鸡肋。

b) 非风口期的行业展会，参展厂商大幅度减少，观众和潜在客户（商家）也同比大幅度下滑，大部分参展厂商的招商效果都大打折扣甚至忽略为零！从投入产出来核算，这时候参展招商已经成为典型的“入不敷出”，不划算！

c) 非风口期的行业展会，只适合少数大品牌、具备逆势扩张的创业公司参加。而且，这类有实力的创业公司参加展会，最重要的目的也不是为了“招商”，而更多的是为了“品牌传播和影响力塑造”，除了参加展会，这些创业公司还会匹配更多的资源和力量，投入到市场推广和建设上，“越是逆境中，越是上扬”，强势洗牌行业、重塑格局！

3、 展销会模式，“以战养战、以展会养展会”，只适合于少数创业公司！

a) 很多创业公司曾经尝试过“展销会模式”，简单地说，就是“以展会养展会”，以战养战，公司通过参加展会，在展会期间大量销售自家公司产品，获取收益，然后让收益超过参展费用支出，这样形成良性循环、持续参加各地的展销会！

b) 有一部分创业公司确实通过这种展销会模式，实现了良性循环，以战养战，而且越做越大！这种展销会模式，已经变成了这类创业公司独有的“赚钱模式”、商业模式，而且很成功！

c) 做化妆品、珠宝玉石、陶瓷茶具、鞋帽箱包、美容美发等行业的创业公司，有不少就是通过展销会模式大获成功。

d) 选择展销会模式的创业公司，最看重的就是展会的人流量是多少！展会的人流量越大，创业公司就越容易赚钱！

e) 选择展销会模式的创业公司，都有一套成熟的销售话术，对应自身的产品。专业的团队，专业的话术，专业的产品，专业的攻心术，“短平快的成交”。

4、 北上广的展会效果好！

a) 创业公司参加展会，首选北上广的展会。其他城市的展会，除了极少数专业类的行业展会外，无论是客流量、影响力，都远远比不上北上广的展会效果！

b) 创业公司如果定位为区域性的品牌，那么优先参加本地的展会。

c) 创业公司如果定位为全国乃至全球性的品牌，那么不要为了图便宜，先去参加北上广以外的其他城市展会。如果北上广的展会效果都不好，那就更不用说其他城市的展会效果了。

5、 参展前，做好充分的准备！

a) 首先，行业最好处于风口期，这样的话，创业公司参展招商效果往往都还不错。

b) 其次，创业公司的产品要有特色、有亮点！这样才能吸引客户眼球！

c) 再次，创业公司的营销政策、利润空间、招商和销售话术提前设定好，提前排练！

d) 最后，展会现场一定要全力投入，争取现场签约、收取订金，或者邀约意向客户到公司参观考察、洽谈合作细节！展会黄金时间是很短暂的，必须把握好！

化妆品展位展示区如何设计？展厅的整体风格。化妆品行业对展厅很重视。化妆品行业的展厅在颜色和布景上有多种不同的处理方式。比如整个展厅的空间布局都是由白色的基本颜色组成，其颜色搭配使用的是相对比较亮的颜色。这里要提醒大家，化妆品展厅的设计需要注意的是色彩搭配，不能太凌乱。我们应该更加关注化妆品的特点，注重设计效果和展厅的环境。在设计展厅中，我们应该关注化妆品的基本形式来展示，而不仅仅是简单地放置产品，一般都需要根据客户的需求和预算进行设计。化妆品展厅展示的主要是化妆品，所以我们应该通过空间设计来更好的展厅展示，以适应。

展会 时间 主办 当然不会有冲突，广交会是进出口贸易。高交会是高端产品，高新技术展。

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2007亚洲五金交易会暨首届OEM合作交流洽谈订货会

时间：2007年10月28—30日

Show days: 28-30 October 2007

地点：香港 = 深圳华南城国际会展中心

Location: Shenzhen China South City

International Convention & Exhibition Centre

亚洲国际五金联合会中国大陆合作伙伴

北京商讯亚太展览有限公司

电话：010-51655154(10线)81584498 /86646835

传真：010-51655154

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购物中心、百货商场、超市促销方案策划

“促销”是指短期的宣传行为，目的是鼓励购买的积极性，或宣传一种产品，提供一种服务。在零售业中促销活动是购物中心、广场、百货商场策划出的主动自我推销的一种方式，除用以吸引人流，还可以塑造企业、商场的形象。

一、工作职责

1、企划部经理： 本着扩大公司销售额的目的，负责协助和指导所有对于达成公司预期销售和毛利有帮助的促销工作。

2、宣传主管： 负责本公司各种对外、对内宣传广告工作及种展览活动的计划和执行。

3、装饰主管： 负责商场内外各橱窗和促销场地的装饰，制作SIGN和POP。

4、特别活动员： 按照公司的促销策略、组织、计划、实施各种特别活动。

二、促销的时间及主题

一月份；元旦迎新活动、新春大优惠、春节礼品展、除旧迎新活动、结婚用品、礼品展、年终奖金优惠购物计划、旅游商品展销。

二月份：年货展销、情人节活动、元宵节活动、欢乐寒假、寒假电脑产品展销、开学用品展销、玩具商品展销、家电产品展销。

三月份：春季服装展、春游烧烤商品展、春游用品展、换季商品清仓特价周、“三八妇女节”妇女商品展销。

四月份：清明节学生效游食品节、化妆品展销会、礼品展。

五月份：劳动节（5/1）活动、夏装上市、清凉夏季家电产品节、母亲节商品展销及活动、端午节商品展销及活动。

六月份；儿童节（6/1）服装、玩具、食品展销及活动、考前补品展销、考前用品展销、饮料类商品展销、夏季服装节、护肤防晒用品联展、热带水果节。

七月份：欢乐署假趣味竞赛、商品展销、暑假自助旅游用品展、父亲节礼品展销、COOL在七月冰激凌联合促销、暑假电脑促销活动。

八月份：夏末服饰清货降价、升学用品展销。

九月份：中秋节礼品展销、教师节、敬老礼品展销、秋装上市、夏装清货。

十月份：运动服装、用品联合热卖、秋季美食街、大闸蟹促销活动、金秋水果礼品展、国庆节旅游产品展、重阳节登山商品展、入冬家庭用品展、羊绒制品展。

十一月份：冬季服装展、火锅节、护肤品促销活动、烤肉节。

十二月份：保暖御寒用品展销、冬令进补火锅节、圣诞节礼品饰品展销、岁末迎春商品展。

三、如何策划购物中心、百货商场、超级市场的形象促销

（一）主题活动：主题活动的目的主要是提升整个店铺的形象和气氛，或提高某种商品的短期销量。

（二）公益活动：公益活动一般在商场所在的社区参与社区的建设或其它活动。此活动一般是非盈利性的，但可增强商场的亲和力，保持商场在社区居民中良好的社会形象。

四、如何成功策划购物中心、百货商场内的商业促销活动

1、新品上架

2、限时特价销售

3、派送赠品

4、赠送包装

5、加量包装

6、抽奖活动

7、积分卡或积点兑换

8、返还和优惠券

9、系列商品展销

10、以旧换新

11、公司内部销售竞赛

五、把握时机商场、购物中心做促销活动，策划为先，最重要的是宣传与推广

促销的基本目的是要提升业绩，树立商场的价格形象，巩固老顾客对商场的忠诚度，开发新的顾客，增加市场的占有率。有效的宣传媒体通常有以下几种。

1、电视

优点：直接、快速、范围广、动态画面且色彩清楚。

缺点：广告制作耗时，顾客可选择的电视台较多，被顾客观看的概率较低。

广告费用高，出现的频率较少而且时间短。电视广告有一定的时段差异，除黄金时段外，其它时段效果差。

注意事项：区域性促销不宜做全国广告，可尝试在地方台做广告。若不是大型活动，不必做电视广告。

2、广播电台

优点：收听广播不受地点限制，广告到达率高。广告费用较低。广告内容更改容易，只须更改录音既可。制作主题明确，对象易掌握。广播电台大部分为地区性的，可以根据地区性顾客的实际情况作促销宣传。

缺点：广播电台广告被收听的几率相对较低。没有影像，无法把产品的包装或外观传给顾客。有区域性不能小满足大型活动的需要。

注意事项：事先了解节目收听的对象，找到合适的顾客群广告才有效果。可利用电台不同的区域功能，做不同的促销广告。

3、报纸

优点：包装版面可调整控制，可根据广告费用预算来选择报纸的种类及版面。广告内容、设计更改容易，机动性大、报纸普及率高而且报纸广告较为经济、文字的表达、描述弹性大有足够的空间。

缺点：报纸纸质较差，且彩色排版效果不佳，影响到刊登的品质及公司的形象。如没有安排到好的版面，很难引起阅报者的重视，广告效果差。

注意事项：报纸广告的商品内容或主题内容必须精挑细选，才能吸引顾客来店购买。报纸稿的审稿必须仔细。

4、杂志

杂志广告的保有期限长，广告延续效果好。杂志的分类和读者群的分类也很明确。除了刊登介绍公司形象的广告外，一般商场不适合在杂志上做广告。

5、户外广告

优点：字体显眼明了，图案简单鲜明。可装设霓虹灯或射灯，增加夜间的广告效果。

缺点：是到台风、暴雨需要检修，增加后期的维护费用。

注意事项：板材质量好坏，须事先考虑预计使用的年限。

6、交通车广告

定点定时出现，对某部分人接触率很高。车站人潮集中，广告效果好。可利用车内的椅套、灯箱、外车体做广告。交通车广告有一定的成效，但须注意字体要大，且较合开幕或大规模促销活动，小活动不必做此广告。

7、夹报

优点：可将信息有效的传递给订报者，可根据目标商圈搜作夹服，以达到掌握商圈顾客的目的。可依据报纸性质的不同，来选择夹报的报纸。

缺点：夹报时间大都在深夜，必须派人监督。夹报的对象、年龄层、客户层较复杂，较特殊的促销活动要事先考虑是否有效。

8、快讯DM（Direct Mail）

优点：主题明确、DM内容印制精美、商品丰富可看性高，可以配合附送优惠券等。

缺点：现在的DM泛滥，顾客收到后可能不会翻阅或收到后随手扔掉。

六、购物中心、百货商场、超级市场如何策划供应商的促销活动

1、采购提前二周确定DM品项。

采购应在二周前就与供应商接触，对本期DM商品的价格和数量进行洽谈，以确定DM商品输入电脑并做变价动作。

2、企划部在采购人员确定DM商品后，到楼面收取样品进行拍照。

DM商品如属新产品，则需采购人员通知供应商携带样品前来拍照，并于制作过程中添入价格栏目；如属特价商品，则需有明显标志，最后打出本期DM之初稿。

3、初稿完成后，采购人员应认真仔细核对DM初稿，如有变化或差异应迅速更正，最后确定初稿并交企划部彩印。

4、当DM完成彩印后，通过邮递或分发等方式，传递到消费者手中。楼面工作人员应到电脑部领取快讯清单，熟记下期DM商品。

5、楼面人员按DM清单做出端架计划时，需遵循以下几项原则：

A、商品相近原则；

B、整体规划原则；

C、最大销售额原则。

6、楼面人员核实DM商品的订单及到货情况，查看订货量是否充足，如货量少时，则可暂时将几个商品并作一个端架陈列；货量多时，则可做退货。

楼面人员到企划部申请POP卡：POP卡是指商场为促进销售的广告，也称销售时点广告。凡是店内提供商品与服务信息的广告、指示牌、引导等标志都可以称为POP广告。POP卡是介绍DM商品品名、价格且悬挂于货架旁的广告纸，它具有强烈的视觉效果，可刺激消费购买欲望。

7、更换端架：时间为此期DM的前一天下午18：00到晚22：00，更换步骤如下：

A、首先撤掉端架所陈列的上期DM商品，将其补充到货架，使排面丰满、多余商品分箱装好，上库存区，填写库存单的品名、数量以便补货；

B、清洁空端架，及时将新DM商品拖到空端架位前，此时不能影响现场销售、堵塞通道，商品陈列应齐肩高，陈列时要保持周边区域的卫生并及时清除空纸壳等杂物；

C、所有新DM商品的陈列应在快讯前一天22：00前逐一完成；

D、撤除上期DM快讯商品POP卡和价签，不能有遗漏。

E、更换新DM商品和POP卡和价签。

8、新DM生效当天，楼面人员逐一检查新DM商品的电脑售价与DM宣传单、POP卡是否一致，如有错误，立即做电脑更正。

9、为方便消费者咨询及加快收银速度，客服员与收银员应熟记新DM商品，楼面人员检查上期DM商品价签是否恢复原价。

10、新DM商品的销售。

七、促销商品的陈列和标示

（一）促销商品的陈列

通道端架：

端架上促销商品的陈列不能超过二种。

1、做端架计划时，应考虑所有消费层（不同的人或购买目的）；

2、促销商品应垂直陈列（特殊情况可因物品大小稍做改动）；

3、卖场不可有空端架，如促销商品数量不足以维持陈列面，则应立即补货或更换其它商品；

4、楼面人员应随时注意端架上促销商品的销量，及时补货，使端架DM 商品陈列饱满。

5、端架陈列应美观、活泼，可因讯息因素传递做陈列变化（如节庆促销活动，赠品活动等）；

6、整理端架商品是店内员工首要任务。

（二）促销商品POP卡说明

POP卡作用：

1、帮助说明商品。

2、促进销售。

3、引导顾客。

4、宣传特定商品。

5、制造气氛。

1、POP卡的悬挂高度是否是吸引消费者的最佳目视高度；

2、有没有脏乱或过期的POP卡；

3、POP卡上促销商品的内容是否清楚；

4、消费者是否能看清或看懂字体，是否有错别字、繁体字；

5、是否由于POP卡悬挂过多而导致视线效果不佳；

6、POP卡是否有因受潮而引起卷边或破损。

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